le donne e la rete
DESCRIPTION
spunti di discussione sulla case history di DonnaModerna.com presentata durante una lezione del master Marketing Communication e Digital Media dello IedTRANSCRIPT
Master Marketing Communication and Digital Media, IED
21 aprile 2010
DonnaModerna.com, un successo femminile
Partiamo da una domanda:
cosa fanno le donne online?
Il 76% delle donne usa Internet per facilitarsi la vita.
I primi tre posti della classifica delle esigenze delle donne italiane ci sono:
tenersi in contatto con amici e parenti (68%)
accedere a informazioni su salute e benessere (44%)
prenotare viaggi (43%)
[fonte: EIAA, European Interactive Advertising Association]
?Dove
sul proprio sito di riferimento
DonnaModerna.com è il sito che ti facilita la vita
DonnaModerna.com è il sito che ti facilita la vita è il claim di DonnaModerna.com
tag cloud - generata con wordle.net - delle keyword della home page di DonnaModerna.com del 20 aprile 2010
di pagine viste/mese
utenti unici
DonnaModerna.com è il prodotto di punta di Mondadori Digital
Rilanciato nel giugno del 2008, DonnaModerna.com fa della moda, della bellezza e della capacità di aggregazione della sua community i suoi punti di forza, confermando così la sua posizione di leadership nel panorama editoriale italiano al femminile
il 60% non naviga su alFemminile.itl’ 80% non utilizza Style.it
DonnaModerna.com registra una percentuale molto alta di navigatrici esclusive
In cosa si distingue dagli altri siti femminili?
Target: segmento di pubblico a cui è diretta la comunicazione
Posizionamento: attività di marketing volta a creare, nel consumatore, un'immagine distintiva e competitiva di un prodotto
Su DonnaModerna.com target e posizionamento coincidono
media mensile utenti unici del periodo dicembre 2009 marzo 2010, dati Nielsen
856.250 DonnaModerna.com 812.750 Style.it 811.000 Leiweb 57.500 GraziaMagazine.it 48.750 Dweb.repubblica.it 40.250 DonneSulWeb.it
0
100
200
300
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900
DonnaModerna.com
Style.it
Leiweb.it
GraziaMagazine.it
Dweb.repubblica.it
DonneSulWeb.it
Facebook è la seconda fonte di traffico naturale del sito [*1]
Negli ultimi 6 mesi il
traffico proveniente da
Facebook è raddoppiato
[*3]
Con 82.844 fan, la
fanpage di
DonnaModerna.com è
prima in Europa per
numero di fan e quarta
nel mondo [*2]
[*1] dopo Google, escluso il traffico diretto [*2] dopo Vogue.com e Cosmopolitan.com
[*3] settembre 212.590 pv, marzo 590.840 pv
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Domitilla Ferrariwww.domitillaferrari.com
giornalista e social player
community manager di DonnaModerna.comMondadori Digital Publishing