le guide du référencement

8/9/2019 Le guide du rfrencement

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LAURENT BOURRELLY XVM S.L. BP 186 - AD 500 Andorra la Vella - AndorraTl : (+376) 364 859 - Web : http://www.laurentbourrelly.com- eMail : [email protected]

Le guide du rfrencement

Sections de ce guide :

Avertissement

Mise jour du guide

Quest ce que le rfrencement ?

Pourquoi le site Internet de votre socit a besoin de rfrencement ?

Pourquoi les moteurs ne peuvent pas trouver mon site sans aide du rfrencement ?

Quelles parties de cet article dois-je lire ?

Comment marche un moteur de recherche ?

Facteurs ralentisseurs et bloquants

Mesurer la pertinence et la popularit

Linformation qui donne confiance aux moteurs de recherche

Anatomie dun Hyperlien

Mots Cls et Requtes

Ne pas mlanger les torchons et les serviettes

Liens commerciaux et sources secondaires dans les rsultats

Comment dfinir les mots cls cibler

Wordtracker & Overture

Cibler les bons termes

La recherche de la Longue Queue ( Long Tail )

Exemple de Charte de Recherche de Mots Cls

Les Paramtres Essentiels de loptimisation d'un Site

Accessibilit

URLs, Balise Titre, et Mta-description

Texte Optimis pour les rsultats de recherche


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LAURENT BOURRELLY XVM S.L. BP 186 - AD 500 Andorra la Vella - AndorraTl : (+376) 364 859 - Web : http://www.laurentbourrelly.com - eMail : [email protected]

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Architecture De l'Information

dition Originale et Contenu Dupliqu

Ralisation d'un site qui mrite du Trafic.

Ergonomie

Design professionnel

crire du contenu de grande qualit

Susciter des liens

Croissance de la popularit d'un site Construire une Communaut

Communiqus de presse et relations publiques

Construction de Liens bas sur l'analyse de la concurrence

Edification de personnalits et de rputations

Mots-cls et expressions fortement concurrentiels

Conclusion : Mettre en application une stratgie de Rfrencement

Quantit contre Qualit

Evaluer ses rsultats : Analyse et Statistiques d'un site

Travailler avec un professionnel ou faire soi-mme son rfrencement ?

o Avantages travailler avec un professionnel du rfrencement

o Avantages faire soi-mme son rfrencement

O obtenir des rponses vos questions ?

Liens vers plus d'information et de ressources


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Le guide du rfrencement

Avertissement

Ce guide a t rdig en 2005. Il inclut des conseils fondamentaux qui sont immuables en matire doptimisationdun site Web pour le rfrencement.Cependant, des nouvelles mthodologies et canaux sont apparus depuis. Cela nenlve en rien de la pertinencedes conseils prodigus au sein des pages, mais il nen demeure pas moins quil est intressant de suivre lesdernires volutions en plus des fondamentaux expliqus dans le guide.

Une mise jour est prvue pour le courant de lanne 2010.Cette nouvelle version vous sera envoye gracieusement ds sa publication.

Quest ce que le rfrencement ?

Le rfrencement concerne loptimisation dun site Internet au niveau des critres off page et on page afindaugmenter le trafic manant des moteurs de recherche. Les socits de rfrencement offrent des prestationsvaries qui peuvent aller de la spcialisation au gnral. Loptimisation dun site Internet pour les moteurs derecherche ncessite dauditer de trs nombreux lments. Cela engendre le sentiment retenu par de nombreuxrfrenceurs qui se considrent plutt dans le domaine gnral du rfrencement.

Ce guide dcrit tous les domaines du rfrencement, depuis la recherche des termes et phrases qui vontgnrer du trafic jusqu' "rendre le site optimis pour les moteurs" en passant par les changes de liens et lemarketing des valeurs fortes du site.

Pourquoi le site Internet de votre socit a besoin de rfrencement ?

La majorit du trafic Web international vient des principaux moteurs de recherche :Yahoo!, MSN, Google&AskJeeves(bien que AOL capture presque 10% des recherches, les rsultats de recherche sont fournis par

Google). Si votre site ne peut pas tre trouv dans les premiersrsultats des moteurs de recherche ou mme si on ne le trouve pasdu tout dans leurs index vous passez ct des incroyablesopportunits qui sont disponibles aux sites quon trouve dans lespages des rsultats de recherche.Que votre site propose du contenu, des services, des produits oude linformation, ce sont les moteurs de recherche qui vousapporteront le plus de visibilit.

Les requtes (termes taps dans les moteurs par les internautes)qui contiennent des termes et des phrases quon retrouve sur votresite sont dune valeur inestimable. Lexprience montre que lavisibilit dans les moteurs peut faire ou dfaire le succs dun siteInternet.Les visiteurs cibls de votre site peuvent vous procurer de lapublicit, des revenus et de la visibilit de manire incomparable.

Linvestissement dans le rfrencement, que a soit en termes de temps ou dargent, peut avoir un taux deretour exceptionnel.


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Pourquoi les moteurs ne peuvent pas trouver mon site sans aide du rfrencement ?

Les moteurs de recherche travaillent en permanence lamlioration de leur technologie afin de visiter (onutilise communment le terme crawlerissu de lAnglais to crawl) Internet de plus en plus en profondeur et deretourner des rsultats de recherche de plus en plus pertinents. Cependant, il existera toujours une limite lafaon dont les moteurs oprent. Alors que les bons choix peuvent attirer lattention sur votre site de la part demilliers de visiteurs il faut comprendre que les mauvais choix peuvent enterrer votre site profondment dans lesrsultats de recherche (ds lors votre visibilit est nulle). En plus de rendre votre contenu disponible auxmoteurs, le rfrencement peut aider amliorer votre positionnement afin que les visiteurs trouvent votre siteplus facilement. Internet devient de plus en plus concurrentiel et les socits de rfrencement ont un avantagedcisif.

Quelles parties de cet article dois-je lire ?

Si vous tes srieux propos de lamlioration de votre trafic Internet et que vous ntes pas familier avec les

techniques de rfrencement nous vous recommandons de lire ce guide du dbut la fin. Ce guide est longmais nous avons fait un effort afin dviter les phrases redondantes et inutiles.

Chaque section et chaque sujet de ce rapport sont vitaux pour comprendre les techniques les plus connues etles plus efficaces sur les pratiques doptimisation de site pour les moteurs de recherche.

Comment marche un moteur de recherche ?

Les moteurs de recherche ont une courte liste doprations fondamentales qui permettent de leur procurer desrsultats de recherche pertinents quand les internautes utilisent leur systme pour trouver de linformation.

1. Crawler le Web

Les moteurs de recherche font tourner des programmes automatiques quon appelle bots ou spiders quiutilisent la structure des liens hypertexte pour crawler les pages et les documents qui sont contenusdans le World Wide Web.

2. Indexation de documentsUne fois quune page a t crawle, son contenu peut tre index. C'est--dire quil est stock dansune base de donnes gante quon nomme "lindex" du moteur de recherche. Cet index est gr demanire trs efficace puisque les moteurs retournent en une fraction de seconde des rsultats quiproviennent dune recherche parmi des milliards de documents.

3. Traitement des requtesQuand une demande dinformation est effectue sur un moteur de recherche (cela est fait des centainesde millions de fois par jour), le moteur va chercher dans son index tous les documents qui sont enrapport avec la requte. La pertinence du document dpend des termes ou phrases de la requte de

linternaute qui sont contenues dans le texte du document, mais aussi de la manire dont linternaute acompos sa requte dans le champ de recherche du moteur. Par exemple, une requte pourautomagazineretourne 134 millions de rsultats (chiffres au 01/04/2006), mais la mme requte entreguillemets "auto magazine" retourne simplement 487 000 rsultats (chiffres au 01/04/2006). Dans lapremire requte quon appelle aussi mode "Findall" Google retourne tous les documents quicontiennent les termes auto et magazine ; alors que la seconde requte retourne les documentsqui contiennent exactement les termes dans cet ordre et sans autres termes entre les deux mots. Ilexiste de nombreux oprateurs qui peuvent changer les rsultats de recherche (Google propose11oprateurs de recherche).


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4. Rsultats de rechercheUne fois que le moteur a dtermin quels rsultats sont pertinents pour la requte, cest au tour de

lalgorithme de se mettre en marche (il sagit dune quation mathmatique qui permet de trier selon unordre de pertinence et de popularit). Le calcul effectu par lalgorithme permet dafficher des rsultatstris par ordre dcroissant de pertinence afin que linternaute dispose des meilleurs rsultats en premier.

Bien que les oprateurs de recherche soient facile exploiter pour lutilisateur il sagit en fait de systmesextrmement complexes qui figurent parmi ceux qui demandent le plus de ressources de processus au monde.Il faut imaginer que les moteurs oprent des millions de calculs chaque seconde et rpondent des demandesdinformation dun trs grand nombre dutilisateurs.

Facteurs ralentisseurs et bloquants

Certains lments techniques dun site Internet peuvent empcher les moteurs de trouver le contenu des pages.Un botcrawle le rseau Internet et se base sur larchitecture des liens hypertexte afin de trouver de nouveaux

documents et de revisiter ceux qui ont peut-tre t modifis. Parmi les facteurs bloquants les plus courants onpeut citer les URLs complexes et la structure profonde avec un contenu unique minimal. Parfois, les donnes nepeuvent tre accdes par le botcar il se retrouve littralement devant un mur.

Facteurs ralentisseurs pour les moteurs de recherche :

URLs avec plus de 2 paramtres dynamiques; par exemplehttp://www.url.com/page.php?id=4&CK=34rr&User=%Tom% (les bots peuvent tre peu disposs crawler des URLs trop complexes parce quelles retournent parfois des erreurs pour les visiteurs "nonhumains").

Les pages qui contiennent plus de 100 liens vers dautres pages peuvent donner comme rsultat le faitque tous les liens ne soient pas suivis.

Les pages enterres plus de 3 clics de profondeur (3 niveaux de rpertoires) depuis la page daccueildun site Web. A moins quil ny ait de nombreux liens externes qui pointent vers ces pages on voitsouvent les bots ignorer ces pages profondes.

Les pages qui demandent un ID de session ou un cookie afin de permettre la navigation (les botspeuvent tre incapables de retenir ces lments bien quun navigateur Web le puisse).

Les pages qui sont construites sous forme de cadres ou frames peuvent empcher les bots decrawler le contenu et peuvent aussi provoquer une confusion sur le choix de la page retourner dansles rsultats de recherche.

Facteurs bloquants possibles pour les bots des moteurs de recherche :

Pages accessibles seulement via un formulaire ou un bouton de soumission. Pages qui demandent un formulaire de type drop down.

Documents accessibles seulement via un champ de recherche

Documents bloqus sciemment viala meta tag robots ou le fichier robots.txt

Pages qui demandent une identification par login et/ou mot de passe.

Pages qui sont rediriges avant de montrer le contenu (on appelle cela du cloaking, mais lutilisation decette technique peut entraner un bannissement de lindex dun ou plusieurs moteurs. On appelle cebannissement le blacklistage).


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La cl pour sassurer que le contenu dun site est compltement crawlable est de proposer des liens HTMLdirects vers chaque page que vous voulez indexer par les moteurs. Il faut se rappeler que si la page nest pas

accessible (directement ou indirectement) depuis la page daccueil (point de dpart le plus plausible pour un bot)il est probable quelle ne sera pas indexe. Un plan du site peut tre dune aide srieuse pour ce paramtre.

Mesurer la pertinence et la popularit

Les moteurs de recherche modernes se basent sur la technologie de la recherche dinformation. Cette scienceexiste depuis le milieu du XXe sicle, quand les systmes de recherche dinformation quips les ordinateursdes librairies, centres de recherche et laboratoires gouvernementaux. Trs tt, les chercheurs ont ralis quilexistait 2 composants essentiels toute fonction de recherche :

Pertinence : le degr qui dfinit la faon dont un document retourn par une recherche est en corrlation avec larequte et les intentions de lutilisateur. La pertinence dun document augmente si les termes ou la phrase de larequte se rptent de nombreuses fois dans le document et plus spcialement dans les titres et les en-ttes.

Popularit : limportance relative mesure par les citations (lacte dun document qui rfrence un autredocument, comme cela est couramment le cas dans les documents acadmiques ou commerciaux). Lapopularit dun document augmente avec chaque autre document qui fait rfrence au premier.

Ces 2 lments ont t transmis, 40 ans plus tard, la recherche dinformation en ligne. Ils se manifestent sousla forme danalyse de liens et de documents.

Dans lanalyse de document, les moteurs de recherche regardent si les termes de la requte sont trouvs dansles parties importantes du document (title, meta, en-ttes et texte du body). Ils essayent aussi de mesurerautomatiquement la qualit du document grce des systmes complexes qui dpassent le cadre de cedocument).

Dans lanalyse de lien, les moteurs de recherche mesurent qui fait des liens vers un site ou une page, maisaussi quest ce que la page ou site raconte propos du site li. Ils ont aussi une trs bonne ide de qui est affiliavec qui grce lhistorique/donnes de liens, registre du site (WHOIS) et dautres sources. Ils savent aussi quiest de bonne rputation (des liens depuis des .edu ou .gov sont gnralement plus valables pour cette raison). Ilfaut aussi prter attention aux donnes contextuelles du site qui hberge la page audite (qui fait des liens versce site, quest ce quils en disent, etc.).

Lanalyse de lien et de document combine des centaines (milliers) de paramtres qui peuvent tresindividuellement mesurs et filtrs au travers des algorithmes de moteurs de recherche (le set dinstructions quidit au moteur limportance quil faut assigner tel ou tel facteur). Lalgorithme dtermine le score des documentset retourne les rsultats par ordre dcroissant en fonction de limportance (ranking).

Linformation qui donne confiance aux moteurs de recherche

Tandis que les moteurs de recherche indexent les structures de liens et le contenu des pages du rseauInternet, ils trouvent deux formes distinctes dinformation propos dun site ou dune page en particulier. Lesattributs de cette page ou de ce site et les descriptions quen font les autres pages. Comme le Web est devenulargement commercial, les moteurs ont vite appris quils ne pouvaient pas avoir entirement confiance dans lessites eux-mmes pour juger de leur importance. De ce fait, le temps des pages Web o les Meta tags et lecontenu artificiellement truffes de mots cls dominaient les rsultats de recherche (avant 1998) est rvolu.Dsormais, les moteurs mesurent la confiance via les liens et le contenu.


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La thorie qui veut que si des centaines ou des milliers de sites pointent un lien vers votre site, alors votre sitedoit tre populaire bat de laile. Cest vraiment quand les liens proviennent de sources de confiance que la

valeur du lien est dcuple. Des liens depuis des sites comme NYTimes.com, Yale.edu, Whitehouse.gov et biendautres portent un capital confiance auprs des moteurs de recherche. Des liens de cette catgorie ne peuventquamliorer le positionnement de votre site. Dun autre ct, si les liens qui pointent vers votre site sont demauvaise qualit ou appartiennent un rseau de sites il est fort probable que ces liens seront dvalus.

Le systme bas sur lanalyse des liens le plus connu pour classer les sites a t dvelopp par les fondateursde Google. Ce systme de notation se nomme le Page Rank et il se base sur un systme de calcul dcrit parGoogle dans leursection technologie.

Le Page Rank repose sur la nature dmocratique du Web qui utilise une vaste structure de liens commeindicateur de la valeur unique dune page Web. En rsum, Google interprte un lien dune page A versune page B comme un votre depuis la page A vers la page B. Cependant, Google va plus loin que lesimple volume de vote ou liens quune page reoit. Il analyse aussi la page qui donne ce vote. Si les

votes sont donns par des pages qui sont importantes alors cela pse plus et cela aidera rendredautres pages importantes .

Le Page Rank est driv dun amalgame de tous les liens qui pointent vers une page en particulier additionnantla valeur du Page Rank quelles passent (bas sur leurs propres Page Rank) et de calculs appliqus dans laformule mathmatique (voir lexplication de Ian Rogerspour plus de dtails)..

Latoolbar de Googleinclut un icne qui affiche la valeur de 0 10 du Page Rank

Le Page Rank, en rsum, mesure ma force brute des liens entrants dun site base sur chaque lien qui pointevers celui-ci sans porter dimportance significative la qualit, la pertinence ou la confiance. Dans lre moderne

du rfrencement le Page Rank affich par la Google Toolbar est de valeur limite. Des pages de PR8 peuventse trouver dans les positions 20 30 et loin derrire des PR3 ou PR4. De plus, les chiffres de la Google Toolbarsont mis jour tous les 3 6 mois par Google, rendant sa valeur encore moins efficace. Plutt que de focalisersur le Page Rank il est important de penser la valeur intrinsque dun lien.

Voici une liste des facteurs les plus importants pour valoriser un lien aux yeux des moteurs de recherche :

LAnchor Text du lien lanchor text dcrit les caractres et mots visibles sur un hyperlien dundocument sur le web. Par exemple, dans la phrase"CNNest une bonne source dactualits, mais jeprfre la faon dont BBC approche les vnements's take on events," il y a 2 lments uniquesdanchor - "CNN" est lanchor text pointant http://www.cnn.com, pendant que "la faon dont BBCapproche les vnements" pointe vers http://news.bbc.co.uk. Les moteurs de recherche utilisent cetexte pour aider dterminer le sujet du document li. Dans lexemple prcdent, les liens disent aumoteur de recherche que lorsque les utilisateurs recherchent CNN , le sitehttp://www.cnn.comestpertinent pour le terme de la recherche. Si des centaines ou milliers de sites pensent que cette page enparticulier est pertinente pour le set donn de termes ; cette page peut esprer se positionnerconvenablement, mme si les termes de la requte napparaissent JAMAIS dans le texte de la page(voir lexplication de BBC pour la raison des rsultats de la requte "Miserable Failure").

Popularit globale du site Les sites populaires, caractriss par le nombre et la puissance des liensqui pointent vers lui, procurent des liens plus puissants. Ainsi, pendant quun lien depuis LeMonde peuttre une note valable pour un site, un lien depuis bbc.co.uk ou cnn.com portent un poids suprieur.


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Cest un domaine o le Page Rank (en assumant quil soit prcis) peut-tre un bon indice puisquil estconu pour calculer la popularit globale.

Popularit du site dans une communaut pertinente Dans lexemple prcdent, le poids ou lapuissance du vote dun site est bas sur la popularit basique au travers du web. En devenant plussophistiqus dans leur analyse dun lien, les moteurs de recherche reconnaissent lexistence de communauts thmatiques . Cest dire les sites qui traitent du mme sujet et qui se lient souvententre eux, faisant rfrence des documents et proposant des donnes uniques sur un sujet particulier.Les sites dans ces communauts procurent plus de valeur quand ils font un lien vers un site ou unepage sur un sujet pertinent plutt quun site qui est plutt hors sujet.

Texte entourant le lien Les moteurs de recherche portent plus de poids au texte qui entoure le lienque le reste du texte sur la page. Ainsi, un lien depuis lintrieur dun paragraphe porte plus de poidsquun lien dans le menu ou le footer.

Thmatique de la page qui fait le lien La relation inter thmatique entre le sujet dune page donneet les sites ou les pages qui lui font un lien peut aussi tre un facteur dans la valeur que les moteurs derecherche assignent au lien. Ainsi, il est plus intressant de recevoir des liens de pages qui sont dethmatique similaire ou complmentaire plutt que de pages qui nont rien voir avec le sujet.

Les paramtres ci-dessus sont simplement quelques uns des nombreux paramtres que la plupart des moteursde recherche pondrent lorsquils valuent les liens. Pour plus de dtails veuillez consulter larticle suivant (enanglais) deSEOmoz sur les paramtres de positionnement des moteurs de recherche search engine rankingfactors article.

La pondration des liens est en place afin que les moteurs de recherche puissant trouver de linformationpertinente en suivant les liens. Dans le monde acadmique, les citations de valeur ont un poids important, maisdans un environnement commercial les manipulations et les enjeux conflictuels interfrent avec la puret de lamesure base sur la validit de linformation. Ainsi, dans le Web moderne, la source, le style et le contexte descitations sont essentiels afin de sassurer de la qualit des rsultats.

Anatomie dun hyperlien

Un hyperlien standard en code HTML peut ressembler ceci :

SiteSite

Dans cet exemple, le code indique simplement que le texte Site (quon appelle anchor text ou ancre du lien)fait un hyperlien vers la page http://www.site.com/. Un moteur de recherche peut interprter ce code comme un

message signifiant que la page qui contient ce code indique que la pagehttp://www.site.com/est pertinente parrapport au texte sur la page et particulirement pertinente pour le terme Site.

Un exemple plus complexe de code HTML pour un lien peut inclure des attributs plus volus comme :

Site


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Dans cet exemple, de nouveaux lments sont apparus comme le titre du lien et lattribut rel. Ces lmentspeuvent influencer la faon dont un moteur de recherche value le lien malgr le fait que son apparence sur la

page peut changer. Lattribut Title peut servir pour inclure des lments additionnels dinformation afindinformer les moteurs que le site http://www.site.com/ est pertinent pour le terme Site mais aussi pour laphrase Mon Site Web. Lattribut rel est conu pour dcrire la relation entre la page qui met le lien et la pagequi reoit le lien. Avec la rcente apparition du nofollow il est vident que lattribut rel est devenu pluscomplexe.

"Nofollow" est un tag conu pour les moteurs de recherche. Quand lattribut rel est ajout un lien cela indique lalgorithme du moteur quil ne faut pas considrer ce lien comme un vote approuv vers la page lie.Aujourdhui les 3 principaux moteurs approuvent le nofollow. Askjeeves, cause de son algorithme particulierde calcul de popularit ne supporte pas le nofollow et il ignore sa prsence dans le code source du lien

Certains liens peuvent tre assigns des images plutt qu des textes :

Cet exemple montre une image intitule truc.jpg faisant un lien vers la pagehttp://www.site.com/truc.php.Lattribut alt est conu lorigine pour dcrire limage quand elles sont lentes charger ou pour les navigateursvocaux des aveugles. Dans lexemple on peut lire Le Truc de Site.com (certains navigateurs font apparatre letexte du alt en passant la souris sur limage). Les moteurs de recherche peuvent utiliser cette information, dansle cas dun lien image, pour interprter le nom de limage et lattribut alt propos de la page qui est lie.

Dautres types de liens peuvent tre utiliss sur le Web et la majorit ne transmettent pas de popularit et/ou nepermettent pas dtres suivis cause de lutilisation de redirection Javascript ou autre technologie. Un lien quine peut pas contenir le format classique texte, que a soit en lien texte ou image, doit treconsidr comme suspect quand il sagit de transmettre de la popularit via les moteurs de recherche (hormisdans des cas exceptionnels o les moteurs arrivent suivre ces styles de liens plus complexes).

Site

Dans cet exemple, la redirection mlange lURL en lcrivant lenvers, mais la remet en ordre plus tard laidedun script qui renvoie le visiteur vers le site. Il peut donc tre assum que cela ne transmet aucune valeur auniveau dun moteur de recherche.

Site

Cet exemple montre quun simple code Javascript qui appelle une fonction rfrence dans le document poursortir une page spcifique. Lutilisation crative du Javascript ne passera aucune valeur au lien pour un moteurde recherche.

Il est important de comprendre que les moteurs peuvent (ou ne peuvent pas), en se basant sur lanatomie dulien, interprter et utiliser les donnes. Alors que les liens conus convenablement peuvent apporter un poidsimportant, les liens mal faonns seront inutiles pour des finalits de rfrencement.

Mots Cls et Requtes


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Les moteurs de recherche reposent sur les termes taps par les utilisateurs pour dterminer quels rsultatsrentrer dans lalgorithme, ordonner et ressortir. Mais, plutt que simplement reconnatre et analyser des

concordances exactes pour les termes de recherche, les moteurs de recherche utilisent leur connaissance de lasmantique (la science du langage) pour construire des concordances intelligentes qui retournent des requtespertinentes. Un exemple pourrait tre une requte organismes de crdit qui retournent des rsultats derecherche qui ne contiennent pas cette requte spcifique, mais plutt qui contiennent le terme banques.

Les moteurs collectent des donnes bases sur la frquence dutilisation des termes et les co-occurrences desmots et phrases au travers du web. Si certains termes ou phrases sont souvent trouves ensemble sur despages ou des sites, les moteurs de recherche peuvent construire des thories intelligentes propos de leursrelations. En explorant les donnes smantiques au travers de lincroyable corpus quest Internet les moteurs derecherche ont acquis des donnes inestimables propos des mots et des connections entre les motsassembls artificiellement. Cette immense connaissance du langage et son utilisation permettent de connatre lathmatique de la page, les autres pages du site en relation avec la thmatique, comment la structure des liensconnecte les communauts thmatique similaire ou complmentaire, etc

La progression dintelligence artificielle des moteurs de recherche propos du langage signifie que les requtesretourneront des rsultats de recherche de plus en plus volus. Linvestissement lev dans la technique deprocess de langage naturel (NLP) qui aide mieux comprendre la signification et les intentions des requtesdutilisateurs. Sur le long terme, les utilisateurs peuvent esprer que les rsultats de ce travail produisent unepertinence amliore dans les rsultats de recherche et des suggestions plus prcises de la part des moteurs propos des intentions de lutilisateur.

Ne pas mlanger les torchons et les serviettes

Dans le monde idal de la recherche dinformation, quand les intrts commerciaux nexistaient pas danslindex, les moteurs pouvaient utiliser des algorithmes simplistes pour retourner des rsultats de recherche degrande qualit. Aujourdhui ce nest plus la mme histoire. Les intrts commerciaux prsents dans les rsultats

de recherche sont un souci constant pour les moteurs de recherche. En fait, des milliers de rfrenceursmanipulent les paramtres propres au rfrencement pour prendre position en tte de rsultats.

La pire espce de rsultat est le search spam qui consiste prsenter des pages sans contenu de valeur,mais qui redirige vers dautres pages, principalement commerciales. Le contenu de ces pages caches peut tresimplement une liste de lien, du contenu repiqu ailleurs, du contenu optimis pour des mots cls, etc Lesmoteurs focalisent sur ce type de page pour essayer de les retirer de lindex. Naturellement, les possibilits degain montaire (qui sont similaires au spam par email) sont un attrait malgr le fait que peu de visiteurs cliquentsur chaque page il faut noter que la masse de pages est telle que les gains possibles sont consquents.

Dautres types de spam peut aller du site qui est de basse qualit aux pages qui contiennent de nombreux liensdaffiliation en passant par les sites commerciaux de qualit qui focalisent sur une structure de liens efficace.Les moteurs prfreraient aussi ne pas indexer ces sites. En fait, les moteurs de recherche focalisent sur lenettoyage en profondeur de tout type de manipulation et ils esprent, un jour, proposer des algorithmesorganiques parfaitement pertinents afin de dterminer le classement des rsultats de recherche. Lesspammeurs sont engags dans une bataille constante avec les moteurs qui combattent les pratiques de triche.

Ce guide nexplique pas comment manipuler les rsultats de recherche afin dobtenir un bon positionnement,mais plutt sur la faon de concevoir un site que les moteurs de recherche et les utilisateurs vont tre ravis devoir positionn en permanence dans les meilleurs rsultats de recherche grce leur pertinence, la qualit decontenu et leur ergonomie.


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Liens commerciaux et sources secondaires dans les rsultats

Les rsultats de recherche dun moteur contiennent des documents qui sont retourns organiquement enfonction de la requte de lutilisateur, mais aussi dautres types de contenu comme les liens commerciaux et dessources de rsultats secondaires. Par exemple, chez Google, les rsultats contiennent des liens du fameuxprogrammeAdWords program(qui reprsente plus de 90% des revenus de Google) ainsi que du contenusecondaire commelocal search, vido search, des rsultats deimage search, ainsi que dautres fonctionnalitsqui apparaissent au fur et mesure de lvolution du moteur.

Les sites et les pages listes dans les rsultats organiques reoivent la majorit des visites de la part desutilisateurs et de la visibilit entre 60 et 70% dpendant de facteurs comme le nombre de liens commerciauxet de contenu secondaires, etc Les campagnes de liens commerciaux demandent de bonnes connaissancesafin de cibler les bonnes requtes, dfinir parfaitement les annonces, etc... Tout cela dpasse le cadre de ceguide. Notre guide focalise sur les rsultats organiques.

Comment dfinir les mots cls cibler

La rechercher de mots cls est vitale dans le processus de rfrencement. Sans cette composante, les effortspour obtenir une bonne visibilit dans les rsultats de moteurs seront dvalus par des mots cls mal choisis quirsulteront en un positionnement sur des requtes que personne ne recherche. La mthode pour choisir desmots cls se compose de plusieurs phases :

1. Brainstorming Penser ce que les visiteurs ou clients potentiels taperaient de faon vidente afin detrouver linformation ou le service que votre site propose (en incluant les fautes dorthographe,synonymes, pellation alternative, )

2. Sondage de clients En effectuant des sondages auprs de clients ou clients potentiels vous pourreztendre de manire drastique votre liste de mots cls. Cette liste vous donnera aussi les mots cls qui

sont soumis au plus fort taux de conversion.3. Utiliser les outils de suggestion de mots cls Plusieurs outils en ligne (comme Wordtracker&

Overture qui seront dcris plus loin) offrent des informations intressantes propos du nombre de foisquune requte est tape ainsi que dautres mots cls taps directement par les utilisateurs. Ces outilsoffrent des donnes concrtes propos des tendances de requtes dutilisateurs.

4. Slection de termes La prochaine tape concerne la cration dune matrice ou charte qui analyse lestermes que vous pensez tre les plus valables par rapport au trafic et la conversion potentielle, maisaussi en tenant compte de la concurrence. Cela permet de rester inform sur les dcisions prendre etles requtes cibler en fonction de vos ressources et capacits. Loutil de SEOmozKW Difficulty Toolpeut aussi aider dans cette tche.

5. Test de performance et Aprs avoir choisi et implment vos mots cls, cest lanalyse de votre trafic laide doutils comme Indextools et ClickTracksqui permettent de raffiner vos mots cls actuels et d'en

choisir de nouveaux.

Wordtracker & Overture

Overture Keyword Selection Tool Wordtracker Simple Search Utility


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Aujourdhui, les deux sources les plus populaires pour la recherche de motssont :Wordtracker, qui offre desstatistiques depuis des Meta moteurs commeDogpile(qui reprsente environ 1% des requtes effectues enlign) et Overture(rcemment promu en tant que membre de Yahoo! Search Marketing), qui offre des donnescollectes depuis des sources commerciales sur le moteur de recherche Yahoo! (qui reprsente environ 22

28% de parts de march). Alors quil faut savoir quaucune source n'est exempte de dfaut on peut dire que lesdeux sources prsentent de bons chiffres qui permettent de mesurer et comparer sereinement. Par exemple,pendant quOverture et Wordtracker sont en dsaccord sur les chiffres pour la requte red bicycles (quireoit 240requtes pour Overture et 380 pour Wordtracker) il faut surtout observer que les 2 outils informentque ce terme est plus populaire que scarlet bicycles , maroon bicycles ou mme blue bicycles .

Pour Wordtracker, qui propose plus de dtails mais se base sur une base de donns bien plus petite, les termeset phrases sont tris par les majuscules, pluriels et lordre des mots. Dans loutil Overture, les requtes multiplessont combines. Par exemple, Wordtracker va traiter indpendamment car loans , Car Loans , carloan , et cars Loan ; alors quOverture va donner un chiffre unique pour tous. La granularit de ces donnespeut aussi tre plus utile afin danalyser les recherches qui peuvent rsulter en un rsultat de positionnementunique (cest souvent le cas pour les pluriels et pour lordre des mots), mais les majuscules nont pas autant deconsquences car les moteurs de recherche ne tiennent pas compte des minuscules ou majuscules.

Il faut garder lesprit que Wordtracker et Overture sont tous les deux utiles pour la recherche relative dedonnes sur les mots cls, mais ils peuvent tre franchement faux quand il sagit dvaluer le trafic potentiel. Endautres mots, il faut utiliser ces outils pour slectionner les mots cls cibler, mais ne vous reposez pas dessuspour prdire la masse de trafic que vous pouvez atteindre. Si votre but est dvaluer le trafic il vaut mieux utiliserdes programmes comme Google's Adwords et Yahoo! Search Marketingafin destimer le nombre daffichagespour une requte particulire.

Cibler les bons termes


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Le ciblage de termes est essentiel. Cela implique plus que la simple mesure du niveau de trafic et du choix desmots cls les plus taps. Une mthode intelligente de choix de mots cls implique :

Le Taux de conversion : cela signifie quil faut prendre en compte le nombre de ventes ou de clics parrapport au nombre de visiteurs.

Prdiction de trafic : cest une estimation du nombre de visiteurs qui vont taper le mot cl. Valeur par client : cela implique la mesure du revenu potentiel par client qui utilise le mot cl afin de

comparer le prix du panier moyen. La concurrence : une mesure grossire de lenvironnement concurrentiel et du niveau de difficult pour

une requte donne. Cela veut dire quil faut estimer le nombre de concurrents, la force de ceux-ci et lamotivation financire pour pntrer le secteur. Loutil SEOmoz Keyword Difficulty Toolpeut vous aiderpour cette tche.

Aprs avoir analys chacun de ces paramtres vous pourrez dcider efficacement quels termes ou phrases ilvaut mieux cibler. Quand vous commencez un nouveau site, il est fortement recommand de cibler uniquement

une ou deux requtes par page. Bien sr, il est possible doptimiser plusieurs termes, mais il est toujoursprfrable de sparer les requtes selon les pages afin de diffrencier parfaitement les thmatiques. Alors quele site grandit et devient plus populaire il est plus facile de cibler plusieurs termes par page.

La recherche de la Longue Queue ( Long Tail )

Le concept de la Longue Queue mane de Chris Anderson (diteur en chef de Wired Magazine et bloggeurdeLong Tail blog. Sa dfinition est la suivante :

La thorie de la Longue Queue implique que notre culture et notre conomie sont en train de sloigner dunefocalisation sur le nombre restreint de hits (produits et marchs courants) la tte de la courbe de lademande vers un nombre important de niches qui se placent la queue de la courbe. Pendant que le cot de lafabrication et de la distribution baisse, particulirement en ligne, il y a moins de besoin de produits uniformes etgnraux qui rpondent la demande gnrale. Dans une re sans contrainte de boutique physique et autresimpasses au niveau de la distribution, les produits qui cibles troitement des biens et des services peuvent treaussi ou plus attractifs que le courant principal.

Ce concept se compare parfaitement la recherche de mots cls dans les principaux moteurs de recherche.Pendant que la vaste majorit du trafic se pose la tte de la courbe du mot cl pour des termes gnraux ilfaut savoir que la vraie valeur se porte sur les milliers de niches uniques et rarement cibls dans la queue de lacourbe du mot cl. Ces termes offrent un taux de conversion exceptionnel ainsi que des visiteurs largementqualifis puisque les termes spcifiques quils ont taps sont en relation directe avec des produits ou servicesque votre site propose.

Par exemple :

Keyword Term/Phrase # of Searches per Month

men's suit 27,770

armani men's suit 723

italian men's suit 615

Jones New York Men's Suit 424


14/32


14

Men's 39S Suit 310

Gucci Men's Suit 222

Versace Men's Suit 178

Hugo Boss Men's Suit 138

Men's Custom Made Suit 126

*Source -Overture Keyword Selection Tool(Sept. '05 data)

Dans le scnario ci-dessus, le trafic pour men suits est bien plus grand que les autres, mais la valeur desmots cls spcifiques est meilleure. Une recherche pour Hugo Boss Mens Suit est plus vidente quand ilsagit de prendre une dcision dachat que pour une simple recherche sur men suits . Ainsi, on peut prendre

des milliers de requtes qui ne reoivent pas un trafic important, mais quand on fait la somme il est facile decomprendre la valeur importante par rapport au retour sur un mot cl gnral. Ainsi, il vaut mieux cibler plusieursmilliers de mots cls plutt que des termes individuels plus gnraux. De plus, il faut garder lesprit quil serabien plus facile dobtenir un positionnement valable sur ces requtes secondaires par rapport aux mots clsgnraux qui sont victimes dune forte concurrence.

Exemple de Charte de Recherche de Mots Cls

La charte suivante vous montre comment conduire une recherche de mots cls. Vous tes invits la copier et lutiliser pour votre propre recherche.

Term/PhraseKW

DifficultyTop 3 OV

BidsOV Mthly Pred.

Traf.WT MthlyPred. Traf.

RelevanceScore

San Diego Zoo 63%$0.41$0.41$0.40

116,229 42,360 25%

Joe Dimaggio 51%$0.28$0.19$0.11

5,847 7,590 10%

Starsky and Hutch 53%$0.16$0.00$0.00

19,769 16,950 30%

Art Museum 77%$0.51$0.50$0.25

19,244 7,410 5%

DUI Attorney 52%$1.63$1.62$1.60

13,923 3,960 60%

Search EngineMarketing

83%$4.99$3.26$3.25

1,183,633 74,430 40%


15/32


15

Microsoft 89%$0.69$0.51$0.32

1,525,265 256,620 10%

Interest Only MortgageLoan

50%$4.60$4.39$4.39

3,745 8,910 75%

Lgende :

KW Difficulty : score surloutil SEOmoz

Top 3 OV Bids : les enchres sur les 3 premiers rsultats commerciaux de Yahoo! Overture MonthlyPredicted Traffic : la masse de trafic estime pour le mois prcdent chez Overture

Wordtracker Monthly Predicted Traffic : la masse de trafic estime pour le mois prcdent chezWordtracker (notez que vous devez additionner tous les termes de leur base de donnes qui sont enrapport avec votre mot cl et multiplier par le nombre de jours dans le mois)

Relevance Score : le pourcentage dutilisateurs qui utilisent la requte qui vous semble intressanteparmi votre offre de services ou produits. Bien que ce chiffre soit subjectif vous pouvez utiliser le taux deconversion ou le taux de clics de vos campagnes prcdentes afin destimer plus prcisment.

Lorsque vous slectionner vos requtes finales qui prsentent le plus bas taux de difficult, la plus grandepertinence et le plus de trafic seront ceux qui prsentent la plus grande valeur.

Les Paramtres Essentiels de lOptimisation d'un Site

Chacun des paramtres suivants sont vitaux pour prsenter un site qui peut tre visit, index et positionn parles robots des moteurs de recherche. Quand ces critres sont utiliss lors de la conception dun site Internet, ilsdonneront une meilleure chance aux pages Web de se comporter profitablement selon les mots cls cibls.

Accessibilit

Un Site accessible est un site qui dlivre son contenu avec succs aussi souvent que possible. Lesfonctionnalits des pages, la validit des lments HTML, le temps de rponse du serveur du site, et le statutfonctionnel du codage du site sont trs importants. Si ces dispositifs sont ignors ou dfectueux, les Moteurs deRecherche et les utilisateurs choisiront d'autres sites visiter.

Les plus gros problmes que rencontrent la plupart des Sites en matire d'accessibilit, sont les suivants :(rgler ces questions techniques vous vitera des problmes avec les moteurs de recherche et les visiteurs verset travers votre site.)

Liens briss - si un Lien HTML est bris, le contenu du Lien peut n'tre jamais trouv. En outre, il estprobable que les Moteurs de Recherche dvaluent le Page Rank sur des Sites et des Pages avecbeaucoup de Liens briss.

HTML valide et CSS - bien que les arguments existent au sujet de la ncessit d'une totale conformitdu HTML et du CSS selon les directives du W3C, on convient gnralement que le code doit rpondre


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des exigences minimales de fonctionnalit et d'affichage russi, afin d'tre parcouru et indexcorrectement par les Moteurs de Recherche.

Fonctionnalit des formulaires et des applications- si des formulaires de soumission, des boutonsde slection, du Javascript, ou d'autres lments type "entre obligatoire" bloquent l'accs direct aucontenu par Liens hypertextes, les moteurs de recherche peuvent ne jamais le trouver. Rservez lesdonnes que vous voulez accessibles aux Moteurs de Recherche, pour les pages qui peuvent tredirectement consultes par l'intermdiaire d'un Lien. Dans un mme esprit, la fonctionnalit etl'excution russie de n'importe laquelle de ces parties est essentielle pour l'accessibilit d'un site auxvisiteurs. Une Page, un formulaire, ou un lment de code dysfonctionnel est peu susceptible desusciter beaucoup d'attention de la part des internautes.

Taille de fichiers - except une petite slection de documents que les Moteurs de Rechercheconsidrent comme d'importance exceptionnelle, les Pages Web de plus de 150K, ne sontgnralement, pas entirement indexes. Ceci est fait pour rduire la taille des index, la largeur de

bande, et la charge sur les serveurs, alors qu'il est important pour tout le monde de crer des pagesavec la plus grande quantit de contenu possible. S'il est important que chaque mot et expression soientparcourus et indexs, garder une taille de fichier infrieure 150K est fortement recommand. Commeavec n'importe quel action en ligne, un plus petit volume de fichier signifie galement une vitesse plusrapide de tlchargement pour des utilisateurs.

Temps d'attente et vitesse de serveur- l'excution du serveur de votre site peut avoir un impactdfavorable sur votre classement dans les rsultats de recherche et sur les visiteurs, si votre site estcaractris par des temps d'attente et de faibles vitesses de transfert. Investissez dans un hbergementde haute qualit pour viter ces problmes.

URLs, Balise Titre, et Mta-description

URLs, balises Titres et balises de Mta-descriptions sont les composants qui contiennent toute l'information qui

dcrit votre site et vos pages aux visiteurs et aux moteurs de recherche. Les maintenir pertinentes, rigoureuseset prcises est la cl d'un bon classement. Vous pouvez galement employer ces balises comme emplacementpour vos mots-cls : les classements russis exigent leur utilisation.

L'URL d'un document devrait idalement tre aussi descriptive et brve que possible. Si, par exemple, lastructure de votre site a plusieurs niveaux de fichiers et de navigation, l'URL reflte ceci avec des dossiers etdes sous-dossiers. Les URLs de pages individuelles devrait galement tre descriptives sans treexcessivement longues, de sorte qu'un visiteur qui voit seulement l'URL puisse avoir une bonne ide du contenude la page. Plusieurs exemples suivre :

Comparaison d'URLs pour un appareil photo Powershot SD400 de Canon

Amazon.com - http://www.amazon.com/gp/product/B0007TJ5OG/102-8372974-

4064145?v=glance&n=502394&m=ATVPDKIKX0DER&n=3031001&s=photo&v=glanceCanon.com - http://consumer.usa.canon.com/ir/controller ?act=ModelDetailAct&fcategoryid=145&modelid=11158

DPReview.com - http://www.dpreview.com/reviews/canonsd400/

Avec Canon et Amazon, un utilisateur n'a pratiquement aucune ide de l'endroit o l'URL pourrait l'envoyer.Cependant, avec l'URL logique de DPReview, il est facile de dduire que l'examen d'un Canon SD400 est lesujet probable de la Page.


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En plus des questions de brivet et de clart, il est galement important de maintenir les URLs limit aussipeu de paramtres dynamiques que possible. Un paramtre dynamique est une partie de l'URL qui fournit des

donnes une base de donnes ainsi que les enregistrement appropris dans lesquelles elles peuvent trerecherches, c.--d. n=3031001, v=glance, categoryid=145, etc...

Notez que dans les URLs d'Amazon et de Canon, les paramtres dynamiques sont au nombre de 3 ou plus.Dans un emplacement idal, il ne devrait jamais y en avoir plus de deux. Des analyses de Recherchesreprsentatives ont confirm de nombreuses occasions que des URLs avec plus de 2 paramtres dynamiquespeuvent ne pas tre parcourues et indexes moins qu'elles ne soient perus comme sensiblement importantes(c.--d. avec beaucoup, beaucoup de Liens pointant vers elles).

Les URLs bien crites ont l'avantage supplmentaire d'tre leur propre Anchor textune fois copi et collcomme Liens dans les forums, les blogs, ou autres emplacements on-line. Dans l'exemple de DPReview, unMoteur de Recherche pourrait voir l'URL : http://www.dpreview.com/reviews/canonsd400/ et donner une plus-value de classement la Page pour des termes dans l'URL comme dpreview, reviews, canon, sd, 400.L'analyse et la casse des termes sont sujettes l'analyse du Moteur de Recherche, mais la chance de gagnerdes plus-values additionnelles se cre en crivant des URLs conviviales et intelligibles.

Les Balises Titres, en plus de leur utilisation d'une valeur inestimable comme emplacement pour des mots-clsde requtes, peuvent galement vous aider diriger vers vous les clic-through-rates (CTRs) des pages dersultats. La plupart des Moteurs de Recherche emploieront la Balise Titre d'une page comme lien hypertextebleu et le titre comme rsultat (voir l'image suivante). Il est important de les faire informatives et rigoureusessans tre excessivement "commerciales". Les meilleures Balises Titres mettront les mots-cls en valeur, ellesaideront le site se dmarquer, et seront aussi claire et concise que possible.

Exemples et recommandations pour des Balises Titres

Page sur les Red Panda (pandas rouges) du Wellington Zoo (Zoo de Wellington) :- Titre Courant : Red Panda- Recommand : Red Panda - Habitat, Features, Behavior | Wellington Zoo

Page sur Alexandre Calder de la Calder Foundation

- Titre Courant : Alexandre Calder- Recommand : Alexander Calder - Biography of the Artist from the Calder Foundation

Page sur les Plasma TVs (TV Ecrans Plasma) deTiger Direct :- Titre Courant : Plasma Televisions, Plasma TV, Plasma Screen TVs, SONY Plasma TV, LCD TV atTigerDirect.com- Recommand : Plasma Screen & LCD Televisions at TigerDirect.com

L'ide qui est derrire chacune de ces recommandations est de distiller l'information dans l'extrait de texte leplus clair et le plus courant tout en maintenant l'expression primaire des Mot-cls comme premiers mots dans laBalise. La Balise Titre donne la premire impression d'une page Web et peut servir diriger le visiteur danscette page ou, le contraindre choisir un autre Lien titre cliquable dans les rsultats de sa recherche.

Recommandations de Balise Mta :

Les Balises Mta ont par le pass tenu la distinction d'tre le premier royaume des spcialistes enrfrencement. Aujourd'hui, l'utilisation des Mta Balises, en particulier les Mots-cls de Mta Balises, a diminuau point que les moteurs de recherche ne les emploient plus dans leur classement des pages. Cependant, laBalise Mta Description peut encore tre d'importance, car plusieurs moteurs de recherche emploient cetteBalise pour montrer l'extrait du texte au-dessous du Lien Titre cliquable dans les pages de rsultats.


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Dans l'image gauche, une illustration d'unepage de rsultats de recherche Google

montre l'utilisation des Balises Titres et MtaDescription. C'est sur cette page que leschercheurs prennent gnralement leurdcision sur quel rsultat cliquer, et ainsi,alors que la Balise Mta Description peutn'avoir aucun impact sur le classement d'unepage, elle peut de manire significative, avoirun impact sur le nombre de visiteurs que laPage reoit du trafic du Moteur deRecherche. Notez que les Balises Mta nesont pas toujours employes sur la page dersultat, mais elles peuvent tre affiches (la discrtion du moteur de recherche) si la

description est prcise, bien crite, etpertinente avec la question du chercheur.

Texte Optimis pour les rsultats de recherche

Lcriture de texte convivial et visible sur une page de rsultat de recherche n'est pas complique, mais il fautque ce site soit lisible par les moteurs. Les modles des textes qui ne peuvent pas tre classs par des moteursde recherche incluent :

Le texte inclus dans une application Java ou Flash Le texte dans un fichier image - jpg, GIF, png, etc. Le texte accessible seulement par l'intermdiaire d'un formulaire soumettre ou d'une autre action sur

la page.

Si les moteurs de recherche ne peuvent pas voir le texte de vos pages, ils ne peuvent pas parcourir et indexer lecontenu pour que les visiteurs le trouvent. Ainsi, la cration de texte optimis pour les rsultats de recherche auformat HTML est essentielle pour tre correctement index et bien class. Si vous tes forc d'employer unformat qui cache le texte aux moteurs de recherche, essayez d'employer les bons mots-cls et expressionsdans les balises Titres, les URLs, et les noms de fichiers images de la page. N'utilisez pas cette technique pourtricher et n'essayez jamais de cacher le texte (en utilisant la mme couleur que le fond ou en employant destechnique de CSS). Mme si les Moteurs de Recherche ne peuvent pas le dtecter automatiquement, unconcurrent peut facilement dnoncer votre site pour Spamming et vous faire dclasser entirement.

Quand on veut crer du texte visible, il est important de se rappeler que les moteurs de recherche analysent lestermes et les expressions d'un document afin d'en extraire le meilleur concentr d'informations sur la page. Biencrire pour des moteurs de recherche est un art et une science (car les rfrenceurs ne connaissent pas lamthodologie technique exacte et la manire dont les moteurs de recherche valuent le texte pour les

classements), et peut tre une arme pour raliser de meilleurs classements.En gnral, ce qui suit sont des rgles de base appliquer aux pages de texte optimises pour le classementdans les rsultats de recherche :

Mettez en avant dans votre document le terme ou l'expression la plus importante- les mesurescomme la densit de mot-cl sont inutiles (lire le thread sur le mythe de la densit : kw density myth),mais la frquence gnrale peut aider les classements.


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Crer du texte pertinent (pas de hors sujet) et de haute qualit les moteurs de recherche utilisentune analyse lexicologique sophistique pour trouver des pages de qualit, et sont capables de faire

aussi bien que des quipes de chercheurs pour identifier les lments caractristiques d'une criture dehaute qualit. Ainsi, une excellente criture peut apporter de meilleurs classements, aussi bien que desvisiteurs.

Employez une structure optimise de document- la meilleure mthode est gnralement d'utiliserun format journalistique o le document commence par une description du contenu, puis dcoule degnralits sur le sujet vers des thmes plus spcifiques sur ce mme sujet. Les avantages de cettemthode sont argumentables, mais en plus de la valeur pour le rfrencement, elle produit lesdocuments les plus lisibles et les plus orients vers l'information du lecteur. videmment, dans lessituations o elle est inadquate, cette mthode ne doit pas tre employe.

Gardez le texte li - beaucoup de rfrenceurs recommandent d'employer les CSS plutt que lesattributs de rdaction afin de garder l'coulement continu des textes du document et d'empcher la

rupture du texte par du codage. Ceci peut galement tre ralis avec des zones textes - assurez-voussimplement que les sections des textes (contenu, publicit, navigation, etc...) se droulent la suite l'intrieur d'une zone simple ou n'utilisez pas trop de zones multiples qui amnerait des rupture dans lesphrases et les paragraphes.

N'oubliez pas que la disposition des textes et l'utilisation de mot-cl dans un document n'a plus beaucoupd'influence sur le classement dans les moteurs de recherche. Tandis qu'une bonne structure et une justeutilisation peuvent donner une lgre pousse votre classement. tre obsd par les mots clefs ou ladisposition des textes ne vous ramnera globalement que trs peu de bnfices.

Architecture de l'Information

L'organisation des documents et des liens d'un site Web correctement fate peut apporter des bnfices dansles classements des rsultats de recherches. La clef d'une architecture efficace est de suivre les rgles quirgissent l'utilisation humaine d'un site :

Utilisez un Plan du Site - il est sage d'avoir une page de Plan du Site lie chacune des autres pagesdu site, ou au moins chacune des pages des catgories importantes du plus haut niveau et la paged'accueil. Le plan du site devrait, idalement, avoir des liens avec toutes les pages internes du site.Cependant, si plus de 100-150 Pages existent sur le site, un systme plus sage est de crer un plan desite avec des liens vers toutes les pages du niveau des catgories, de sorte qu'aucune page dans un sitene soit plus de 2 clics de la page d'accueil. Pour les sites particulirement volumineux, cette rgle peuttre augmente 3 clics de la page d'accueil.

Employez une structure de catgorie qui dcoule de gnral vers le spcifique- commencez parles sujets plus larges en tant que pages de catgorie hirarchiquement haute, puis continuez enprofondeur vers les pages avec des sujets spcifiques. Employer la plupart des techniques d'organisationautour de votre sujet indique aux moteurs de recherche que votre Site est fortement pertinent et couvreun sujet en profondeur.

Pour plus d'information sur la rpartition et l'organisation des documents et la hirarchie des liens, lire l'excellentguide du Dr. Garcia : guide to on-topic analysis

Edition Originale et Contenu Dupliqu


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Un des problmes les plus courants et les plus ennuyeux pour des crateurs de Site Web, en particulier les trsgrands Sites dynamiques qui puisent leur contenu dans des bases de donnes est la question du contenu

dupliqu. Les moteurs de recherche sont principalement intresss par les documents et le texte uniques, etquand ils trouvent des exemples multiples du mme contenu, ils sont susceptibles d'en choisir un seul commeunique et original et de ne montrer que cette page dans leurs rsultats.

Si votre site a des pages multiples avec le mme contenu, utilisez un systme de gestion de contenu qui creles duplications dans une navigation spare, ou, causes de ces copies multiples, vous pouvez diminuer leschances de ces pages d'tre bien classes dans les rsultats de recherche. En outre, la valeur apporte parl'anchor text et par les Liens internes et externes, sera dilue par ces versions multiples.

La solution est de prendre toutes les pages dupliques et d'utiliser des redirections 301 (description en dtailici) pour pointer toutes les versions vers une dition unique et originale du contenu.

Un endroit trs courant o dtecter cette erreur se trouve sur la page d'accueil d'un site - souvent, un site webaura le mme contenu sur http://www.url.com, http://url.com, et http://www.url.com/index.html. Cette seuleduplication peut causer la dvaluation de nombreux liens et de svres dommages au classement de la page

d'accueil du site. Si vous trouvez beaucoup de liens externes pointants vers les versions www et non-www, ilpeut tre sage d'employer une redirection 301 pour que toutes les pages qui pointent vers une version, soientrediriges vers l'autre.

Ralisation d'un site qui mrite du trafic.

Un des objectifs les plus importants (et souvent donn comme le plus important) du rfrencement, est deraliser un site qui mrite les sommets des classements des moteurs de recherche. Un site qui se classepremier pour un ensemble de requtes dans un secteur concurrentiel ou sur un segment de march, doitpouvoir justifier sa valeur ou risquer de perdre sa place face des concurrents qui offrent plus. Le but desmoteurs de recherche est de classer les meilleurs sites, les plus ergonomique, les plus fonctionnels, et avanttout, ceux dlivrant la meilleure et la plus complte information. En faisant se rejoindre, le contenu et la qualitde votre site avec leurs objectifs, vous pouvez aider vous assurer un avenir long terme dans les hauteurs

des classements des moteurs de recherche.

Ergonomie

L'ergonomie reprsente la facilit d'utilisation propre la conception, la navigation, l'architecture, et lafonctionnalit de votre site. L'ide derrire la pratique est de rendre votre site intuitif de sorte que les visiteursaient la meilleure exprience possible sur le site. Une foule entire de dispositifs influent sur l'ergonomie :

Le DesignLes lments graphiques et la disposition d'un site Web ont une forte influence sur la faon dont le siteest facilement utilisable. Les normes sont : des liens bleus et souligns, des barres de menu en haut etsur les cts, des logos en haut dans le coin gauche. Ces rgles peuvent vous paratre comme pouvanttre contournes, mais adhrer ces repres (avec lesquels de nombreux utilisateurs du Web sont djfamiliers) aidera rendre votre site ergonomique. Le design influe galement sur des lmentsimportants comme la visibilit et le contraste, affectant la facilit avec laquelle les utilisateurs vonts'intresser aux textes et aux images du site. La sparation en diffrentes sections de la navigation, de lapublicit, du contenu, des barres de recherche, etc. est galement essentiel, car les utilisateurs suiventles indicateurs graphiques que vous aurez implants pour les aider comprendre le contenu d'une page.Pour finir il est aussi important de s'assurer que les lments essentiels du site (comme les menus, leslogos, les couleurs, et la disposition) ont t utiliss uniformment dans tout le site.

Architecture de l'informationLa hirarchie d'organisation d'un site peut galement fortement affecter son ergonomie. Les sujets et lacatgorisation influent sur la facilit avec laquelle un utilisateur peut trouver l'information dont il a besoinsur votre site. Tandis qu'une structure intuitive et intelligemment conue guidera avec fluidit l'utilisateur


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vers ses buts, une hirarchie complexe et obscure peut rendre la qute d'information sur un site,frustrante et dsagrable.

NavigationUn systme de navigation, qui guide facilement les utilisateurs travers les pages suprieures aussi bienque dans les profondeurs de votre site, et qui fait en sorte que la plus grande partie de votre site soitfacilement accessible est essentiel pour l'ergonomie. Puisque que la navigation est l'une des fonctionsprimordial d'un site Web, fournissez aux utilisateurs, tous les systmes de navigation vidents : desbalises alt pour les liens image, et de l'anchor text bien rdig qui dcrit clairement ce que l'utilisateurobtiendra s'il clique sur le lien. Des standards de navigation comme ceux-ci peuvent drastiquementamliorer l'ergonomie d'un site.

FonctionnalitPour crer une ergonomie aussi parfaite que possible, assurez-vous que les outils, les scripts, lesimages, les liens et toutes les fonctionnalits de votre site, soient ce qu'elles doivent tre et fonctionnentcomme elles doivent le faire. Ne provoquez pas d'erreurs pour les navigateurs non standard, lessystmes d'exploitation alternatifs, ou les utilisateurs nophytes (qui souvent ne savent pas ni quoi, ni o

cliquer). AccessibilitL'accessibilit se rfre principalement la capacit technique des utilisateurs accder et parcourirvotre site, ainsi qu' l'accs au site pour les utilisateurs handicaps ou les systmes affichage rduit.Pour le rfrenceur, les aspects les plus importants sont de rduire les erreurs de code au minimum, derparer les liens briss et de s'assurer que le contenu est accessible et visible dans tous les navigateurset sans actions spciales.

ContenuL'ergonomie du contenu lui-mme est souvent nglige, tort. La nature descriptive des titres,l'exactitude de l'information et la qualit du contenu sont tous des facteurs levs dans la capacit d'unsite garder des visiteurs et gagner des liens.

De faon gnrale, l'ergonomie est l'orientation d'un site vers tous les utilisateurs potentiels. Le succs dans ce

domaine se traduira par des taux de conversion accrus, de meilleures chances que d'autres sites se joignent auvtre, et de meilleurs rapports avec vos utilisateurs (moins de plaintes, moins de tickets rclamations, etc.).

Design professionnel

Le fort impact d'un design lgant et de grande qualit, est essentiel pour gagner la confiance de vosutilisateurs. Si votre site semble tre petit budget ou seulement professionnellement marginal, il peut rduirevos chances de gagner un lien et, de manire plus gnrale, vos chances de gagner la confiance de vosvisiteurs. La premire impression d'un site Web sur un utilisateur se produit en moins de 7 secondes. C'est ltout le temps dont vous disposez pour convaincre de l'importance et de la crdibilit de votre entreprise traversle design du site. J'ai prpar deux exemples ci-dessous :


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Le site Web pour le Royaume Uni de Workplace Office

Styles des logos : amateurCouleurs discordantesAucun lment clair de navigationPhotographies courantes de baseTemplate standard basique

Le catalogue en ligne de Haworth Furniture

Navigation bien dfinieChartres des couleurs lganteLignes et nuance attrayantesPhotographie de haute qualitLe design cre la navigation intuitive jusqu'

l'information

Bien que les exemples ci-dessus ne soient pas parfaits (notez que qu'il manque Haworth Furniture unlment essentiel - un champs de recherche, alors que Workplace Office ena un), il est facile de voir pourquoiles consommateurs qui visitent des sites Web comme ceux-ci sont plus inclins faire confiance et acheterchez Haworth plutt que chez Workplace Office. L'application d'un design professionnel un site peut gnrerun plus grands nombre de liens crs par des visiteurs satisfaits, un plus grand nombre d'utilisateurs quireviendrons sur votre site, un taux de conversion plus lev, et une meilleure perception gnrale de votre sitepar ses visiteurs.

Bien que la haute qualit d'un design professionnel ne soit pas l'un des facteurs directs valus par les moteursde recherche, elle influence indirectement beaucoup d'autres facteurs qui affectent les classements (c.--d.architecture des liens, confiance, ergonomie, etc.).

crire du contenu de grande qualit

Pourquoi un moteur de recherche devrait-il classer votre site avant les autres dans un mme domaine ?

Si vous ne pouvez pas rpondre cette question clairement et avec prcision, atteindre le haut du classementsera exponentiellement plus difficile. Les moteurs de recherche essaient de classer en premier dans leursrsultats, les meilleurs sites avec le contenu le plus appropri, et jusqu' ce que votre site ai le meilleur contenudans son domaine, vous lutterez toujours contre les moteurs plutt que de les amener votre page d'accueil.

C'est dans la qualit de son contenu qu'un site montre son vrai potentiel, et bien que les moteurs de recherchene puissent pas mesurer la probabilit des utilisateurs apprcier un site, le vote par l'intermdiaire du systme


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de liens fonctionne comme mesure pour identifier le meilleur contenu sur un march. Avec le contenu de qualitviennent donc, les liens de qualit et, finalement, les classements levs. Fournissez le contenu dont les

utilisateurs ont besoin, et les moteurs de recherche rcompenseront votre site.Le contenu de qualit, cependant, comme le design professionnel, n'est pas toujours dict par des rglesstrictes et des recettes. Ce qui passe pour tre le top dans un secteur peut tre au-dessous de moyenne sur unautre march. La comptitivit et les intrts de vos pairs et concurrents dans un domaine dterminent souventquel genre de contenu est ncessaire pour bien se classer. En dpit de ces variables, plusieurs recettespeuvent tre presque universellement appliques pour produire du contenu digne d'attention :

Explorez votre domaineSortez dans les forums, les blogs, et les communauts o les gens de votre secteur d'activit passentleur temps en ligne discuter. Notez les questions les plus souvent poses, les sujets les plus en cours,et les posts ou les titres qui gnrent le plus d'intrt. Utilisez cette connaissance quand vous crez lecontenu de haute qualit de votre site et satisfaites directement les besoins de votre march. Si 10.000personnes dans le domaine de la botanique recherchent des articles qui contiennent des diagrammesplus illustrs au lieu de simples photos, fournir ces lments peut faire monter votre contenu (et votresite) indpendamment de la concurrence.

Consultez et publiez en partenariat avec des experts dans votre domaineDans tout secteur, il y a des experts de haut niveau "reconnus" et un deuxime niveau de personnesavec "de bonnes rputations dans certains cercles et communauts Web". Ciblez chacun de cesgroupes pour raliser du travail collaboratif comme, publier des articles ou valuer votre travail. cescontributions (mme par l'intermdiaire de quelques petites citations) peuvent normment apporter. Decette manire, vous pouvez tre assur que votre contenu et vos liens sont dignes de visite. En outre,quand vous fates du partenariat avec des experts, des occasions de visibilit supplmentaires sontautomatiquement gnres et crent des moyens et des angles de promotion nouveaux.

Crez des documents qui peuvent servir de ressources rfrences Si vous pouvez produire un article ou une page simple qui montre toute la richesse et tout les aspectsdu potentiel d'informations qu'un ventuel visiteur ou chercheur pourrait trouver sur votre site, vos

chances d'tre bien class dans les moteurs augmentent. Une ressource "rfrence" peut fournir plusd'opportunits qu'une ressource spcifique simple, dans beaucoup de cas. Ne soyez pas trop gnralquand vous essayez de crer ce genre de contenu - il est toujours important de garder un angle troit etprcis quand vous crez votre contenu. Le meilleur quilibre peut tre trouv en se mettant la placedes utilisateurs potentiels - si votre contenu est adapt leurs besoins et couvre chaque aspect de leursintrts possibles, votre site est fin prt.

Crez du contenu unique et originalAssurez-vous que quand vous esquissez les grandes lignes de votre contenu, vous incluez desdonnes et de l'information qui ne peuvent tre trouves nulle part ailleurs. Bien que la collected'informations sur le Web et leur amalgame sur un site puisse crer du bon contenu, ce sont les seulslments dans votre travail qui seront remarqus et recommands.

Publiez le contenu important dans un format non-publicitaireCrer un format de document non-publicitaire est d'une importance extrme pour capter des liens et

l'attention. Les communauts des concepteurs de sites et de contenu sont particulirement habitus lapublicit du Web et consciemment et inconsciemment, ils font des liens vers, et recommandent lesressources qui ne sont pas envahies par de la publicit trop voyante ou trop intrusive. Si vous devezafficher de la pub, faites le aussi subtilement et discrtement que possible.

Une excellente page vaut mieux q'un millier de bonnes pagesBien que des douzaines ou des centaines de pages qui couvrent tous les aspects d'un secteur soitprofitables la croissance d'un site Web, il vaut rellement bien mieux investir une quantit significativede temps et d'nergie sur quelques articles/ressources de qualit vritablement exceptionnelle. Crerdes documents qui deviennent incontournables dans leur domaine sur le Web et sont dsigns maintes reprises en tant que "la source" pour davantage de recherche, de rclamations, de documents,


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d'informations, etc. est le vritable cl du succs de la guerre des classements. La valeur de lapossession de cette source de trafic et de lien est de loin suprieure une myriade d'articles ou de

pages rarement lus ou points par des liens.

Susciter des liens

Dans le but de publier le contenu le plus digne de liens possible, penser en dehors des sentiers battus etcrer un document, un outil ou un service vritablement rvolutionnaire peut booster votre site. Mme surles sites institutionnels d'entreprise ou les sites de ventes de petites socits, un seule, passionnante partiede contenu qui obtiendrait d'tre reprise en masse par votre communaut Web vaut une petite fortune pourles relations publiques et la visibilit. Amliorez toujours, les liens que vous gagnez avec un renouvellementconstant et de nouvelles versions passionnantes de votre site. Cela lui permettra de rester visible dans lesmoteurs de recherche longtemps aprs que l'vnement lui-mme ait t oubli.

Utiliser du contenu pour gnrer des liens est devenu une activit si efficace, que crer du contenu dans leseul but de gagner des liens est devenu une pratique populaire pour les rfrenceurs de talent. Afin deprofiter de ce phnomne, il est ncessaire de commencer par un brainstorming. Voici quelques ides dedpart qui peuvent vous aider construire le contenu dont vous avez besoin pour gnrer d'excellents liens.

Outils libresLes outils automatiss qui interrogent des bases de donnes, combinent l'information ou aident ladcision sont minemment dignes de lien. Pensez aux ides des calculateurs de crdit et des outils ded'analyse de site, puis dveloppez le dans votre secteur professionnel.

Applications Web 2.0Bien que le terme Web 2.0 soit plus un mot la mode qu'une technicit, les applications qui adaptent lepositionnement de dispositif dcrit par O'Reilly dans son document what-is-web-2.0, obtiennent unnombre fantastique de liens de la communaut Web et des disciples de cette tendance. Pensez auxcartes, aux communauts, au partage de fichier, aux tags, aux RSS, et aux blogs.

Documents de travail collaboratif

Travailler en partenariat avec d'autres est une bonne manire de produire du contenu plus rapidementet avec gnralement une meilleure qualit. Si vous pouvez amener des experts de haut niveau ouplusieurs personnes connues dans votre secteur d'activit collaborer avec vous, vos chances dedvelopper l'amorage de lien vont sensiblement augmenter.

Dnoncer les mauvais comportementsLa publication d'un article - sur un modle journalistique - dtaillant les mfaits de tiers (que ce soit desorganismes, des sites Web, des individus ou des entreprises) peut produire de beaucoup de liens et dutrafic si c'est fait de manire professionnelle (et que vous avez la primeur de la publication). Soyez srde prendre toutes les prcautions avec ce type d'actions, car le retour de manivelle peut tre pire queles bnfices si votre action ne provoque pas les ractions attendues.

Les Top listesLes listes numrotes (de trucs et astuces, de liens, de ressources, de sites, etc.), en particulier cellesqui classent leurs lments, peuvent tre un excellent moyen de faire du Buzz. Ces listes favorisent

souvent la discussion, donc, le rfrencement. Humour relatif votre secteur

Mme le plus srieux des secteurs professionnel peut pratiquer un peu d'humour de temps en temps.Comme avec des exposs, soyez attentif ne pas offenser (bien que cela aussi peut mriter desmentions) - utiliser votre connaissance des strotypes et des histoires de votre profession ou secteurd'activit pour obtenir les rires de toutes les personnes concernes par le sujet et les liens seront vous.

Revue des vnements de votre secteur d'activitLes rassemblements professionnels, des tournes publicitaires aux confrences, aux discours, et auxsminaires, peuvent tous recueillir de bons liens avec une revue bien crite. crivez


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professionnellement, en tant que journaliste, et essayez d'utiliser autant de noms et prnoms quepossible. Il est galement sage de faire un lien tous ces gens que vous mentionnez, car ils verront les

liens dans leurs log de rfrencement et en auront connaissance. Interviewsavec des professionnels connus

N'importe qui, dans un secteur d'activit, dont le nom apparat frquemment dans la presse interneprofessionnelle est un bon candidat pour une interview. Mme s'il ne s'agit que de quelques courtesquestions travers un email, une interview rvlatrice peut tre une grande source des liens, et lesprofessionnels estims sont susceptibles de rpondre des demandes mme des plus petites sources,car ils peuvent tirer bnfice du buzz, eux aussi.

Analyses ou collectes des donnesOffrir une large palette de donnes professionnelles recueillies par des sondages individuels, uneanalyse en ligne, ou une simple recherche avec un rassemblement ou un recoupement des donnespeut fournir une ressource trs digne de lien.

Films ou AnimationsEn particulier dans les secteurs d'activit o les clips visuels et les animations sont rares, une vido ou

une animation de haute qualit, amusante ou instructive peut obtenir plus que quelques visiteursintresss Diagrammes, graphiques, ou tableurs

Ces graphiques de gestion standard devraient certainement inclure l'analyse et la dissection desrsultats, mais peuvent fournir une bonne source des liens s'ils sont promus et construit correctement.

Critiques de noms connusSemblable au systme d'expos, des critiques bien crites de produits populaires, d'entreprises, desites, ou d'individus dans un secteur peuvent vous permettre de tirer quelques liens, de gens qui serontd'accord ou en en dsaccord.

Concours, prix et rcompensesDonner des prix ou des rcompenses publiques (mme si c'est seulement pour les graphiques d'un siteWeb) peut amener beaucoup de gens en ligne tre intresss, participer et faire des liens.

Dcouvrir les TendancesDcouvrir les histoire avant les autres s'appelle "un scoop " en journalisme. Faites-en en ligne, et tous(ou en tous cas beaucoup) les posts, de blogs ou de forums sur le sujet, mettront votre site en rfrenceen tant que premier en avoir parl

Conseil de multiples expertsSi vous crez un article qui offre du conseil, l'appui des avis d'experts bien connus dans le domaine estun excellent moyen de s'assurer des liens vers vous. Les experts eux-mmes seront souvent d'accordpour vous pointer des liens.

Il y a des douzaines d'autres excellents moyens pour conduire des bloggers, des auteurs, et des diteurs de siteWeb dans votre domaine ajouter des liens vers votre site. Imaginez-vous comme blogger de votre domained'activit, cherchant couvrir les tendances et les pages les plus passionnantes et les plus originales, rares etuniques du secteur. Si vous tombiez sur votre contenu, seriez-vous susceptibles d'crire son sujet ? Si larponse est oui, il est qualifi pour susciter des liens.

Croissance de la popularit d'un site

Dvelopper un excellent site Web est la moiti de l'quation du rfrencement, l'autre moiti est la promotion.Les moteurs de recherche sont trs attentifs augmenter leur capacit dtecter les manipulations artificielleset le spam de lien, aussi, un rfrencement pertinent qui veut favoriser des sites jusqu'au maximum despossibilits doit utiliser des processus naturels et organiques de construction de lien pour russir.

Toutes les techniques et les approches dcrites ci-dessous sont finalement conues pour amliorer leclassement dans les moteurs de recherche en accroissant le nombre et la qualit des liens qui pointent vers unsite Web. Cependant, un site connat galement la croissance naturelle de sa base d'utilisateur et obtient des


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visiteurs qui viennent par des systmes autres, que les moteurs de recherche. trangement, bien que le but durfrencement soit de meilleurs classement dans les moteurs, les meilleurs sites dans chaque domaine

reoivent souvent moins de 50% du total leurs visites des moteurs de recherche. Pourquoi ? Parce que, si desmilliers de visiteurs sont impatients de visiter votre site par l'intermdiaire, des signets, des liens, et des saisiesdirectes dans la barre d'adresse, c'est que vous avez ralis le contenu et sa bonne organisation ncessairepour tre non seulement, particulirement bien class, mais avez des visiteurs qui connaissent votre site et quiveulent visiter, sans tenir compte ce que les moteurs de recherche indiquent. Cette mthodologie estparticulirement efficace, parce qu'un site qui ne fonde pas entirement son trafic sur les moteurs de recherche,a ironiquement, une bien meilleure chance d'obtenir des visiteurs par leur intermdiaire.

Construire une Communaut

Crer une base d'utilisateur qui se dveloppe en large communaut n'est pas une tche facile, mais c'est l'undes Saint Graals du marketing et de la promotion en ligne. L'ide est de dvelopper du contenu frquemmentmis jour sous forme de blog, de forum, de wiki, ou de tout autre systme d'change muti-utilisateur qui peutdevenir une rfrence et lieu de rassemblement pour un nombre significatif d'individus dans une domaine ou unsecteur.

Une fois qu'une communaut est tablie, les contributions individuelles des membres et la couverture desvnements du domaine sont des sources naturelles pour les liens venant des bloggers et des auteurs, qu'ilssoient membres ou simples visiteurs. En outre, beaucoup de membres qui ralisent leurs propres sitesdsigneront la communaut comme leur lieu de rassemblement, crant encore plus de liens de grande valeur.Construire une communaut exige de la finesse et une habilet certaine pour les relations humaines en ligne,mais les rcompenses sont normes.

Communiqus de presse et relations publiques

Influencer la presse gnraliste ou la presse spcialise pour couvrir votre entreprise ou ses actions peut treune voie hautement pertinente pour attirer l'attention sur votre site, qui, s'il est digne de lien, peut gagner un

nombre fantastique de liens dans un minimum de temps. Les sites de communiqus de presse commePRNewsWire et PRWeb (PR = Public Relation) sont un bon point de dpart pour attirer du trafic et des liens, carles deux alimentent les principaux moteurs de recherche de news en ligne (Yahoo ! News et Google News), tousdeux peuvent fournir une aussi bonne visibilit. Optimiser les communiqus de presse, est une techniquespcifique choisir les bons titres et sous-titres, crire une histoire captivante, et structurer proprement soncontenu sont tous des lments importants.

Au del de ces optimisations, cela peut, de toute faon, amener des journalistes crire des ditoriaux ou desnews sur le sujet de votre communiqu et inclure un lien ou la mention de votre site. Certaines des socitsles plus rputes au monde dans le domaine des relations publiques dpensent une fortune pour ce service,mais petite chelle, cela peut tre ralis en interne. Le principe est d'avoir de linformation aussi captivante etintressante que ce que des journalistes aimeraient couvrir. Si vous avez les lments d'une bonne histoireavec un raccordement naturel ou une excellente intgration avec votre site, envoyez un email quelquesjournalistes dont vous aurez trouv un travail sur des sujets similaires. Ne commencez quand mme pas par le

New York Times ou Le Monde. Jouez la carte du local, indpendant, et amical ou pour augmenter vos chancesde succs.

Construction de liens bas sur l'analyse de la concurrence

Examinez les liens obtenus par vos concurrents mieux classs et employez vos propres mthodes pour obtenirque les vtres soient aussi lists sur ces sites/pages est un excellente moyen de rester concurrentiel dans lacourse aux liens. C'est galement un bon moyen de gnrer du trafic naturel ; car si ce sont ces liens et cessites qui envoient du trafic vos concurrents, ils apporteront galement des visiteurs votre site. Lamthodologie pour tudier les liens d'un concurrent est directe et transparentes, bien que des mthodes pluscomplexes puissent tre employes par le chercheur avanc.


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La meilleure source de donnes sur les liens est Yahoo ! car Google n'enregistre pas de donnes prcises surles liens pointant vers un site. Les classements de liens par MSN peuvent souvent montrer des liens moins

valables et pertinents. Yahoo! montre actuellement la plus grande exactitude dans les nombres de liens, et lestrient galement bien, plaant typiquement les liens les plus valables en premier dans les rsultats

Dans Yahoo! , les recherches suivantes peuvent tre employes pour trouver les pages qui pointent versd'autres sites/pages :

1. Linkdomain:url.comCette commande vous montrera toutes les pages qui pointent vers n'importe quelle page hberge sur ledomaine url.com.

2. Link:http://www.url.com/page.htmlCette commande montrera seulement les pages qui pointent directement vers la page indique.

3. Linkdomain:url.com motCette recherche montrera toutes les pages avec le terme "mot" qui pointent vers les pages hberges l'URL.

Vous pouvez employer ceci pour trouver des pages avec des liens qui parlent du mme sujet, ce qui peut treun avantage pour des zones spcifiques.

4. Linkdomain:url.com -motUtiliser le signe "-" , indique que les pages qui contiennent le terme "mot" devraient tres exclus de larecherche ; par exemple, recherche tous les liens qui pointent vers un site qui ne contient pas le nom de votreentreprise sur la page. Notez que les recherches peuvent contenir de multiple fois le signe "-" et diffrentstermes si vous avez besoin d'informations trs spcifiques (ou si souhaitez exclure un bon nombred'informations trop rptes).

5. Linkdomain:url.com -site:url.comEn plus du sig