le référencement organique (seo) à l'automne 2015
TRANSCRIPT
Le référencement 2
OBJECTIF DU DOCUMENT
• Offrir une vision vulgarisée et explicite des bases du référencement organique.
• Offrir une démarche stratégique permettant de greffer le référencement organique à une stratégie d’entreprise.
• Comprendre l’évolution des moteurs de recherches, leur modèle d’affaires.
• Anticiper les changements à venir et prendre les meilleures décisions en fonction de ces éventuels changements.
Septembre 2015
Le référencement 3
AUDITOIRE CIBLÉ
Ce document est idéal pour vous si vous êtes :• Un néophyte curieux du marketing Web.• Un professionnel qui a besoin de
communiquer l’enjeu stratégique que cela implique à un supérieur ou une équipe.
• Un dirigeant d’entreprise toujours en quête d’une meilleure compréhension des enjeux du marketing Web.
Septembre 2015
Le référencement 4
LIMITES DU DOCUMENT
• Afin de permettre une couverture générale du sujet et d’avoir un document le plus à l’abri possible des effets des mises à jour des moteurs de recherche, les facteurs ne sont pas extrêmement approfondis.
• Les données et facteurs utilisés datent d’avant l’automne 2015, ainsi il se peut que des éléments changent dans le temps, soyez attentifs, et concentrez-vous sur la méthodologie à mettre en application.
Septembre 2015
Le référencement 5
À PROPOS DE L’AUTEUR
• Diplômé de la maîtrise en gestion du commerce électronique de l’Université de Sherbrooke.
• Praticien du marketing Web pour des dizaines de clients de diverses envergures.
• Adepte de la synthétisation de l’information.• Conseiller en stratégie et performance
numérique chez Solo Communications• Chargé du cours de Marketing numérique à
l’Université de Sherbrooke, niveau maîtrise.
Septembre 2015
Le référencement 6
CONTENU
• Objectif• Définition• Enjeu• L’évolution• Facteurs• Bonnes pratiques• Comment s’y prendre• Outils• L’avenir• CasSeptembre 2015
Le référencement 7
OBJECTIF
Le SEO n’est pas une fin en soit, c’est une démarche qui s’inscrit dans une stratégie d’affaires globale, une stratégie marketing globale, etc. Traité de façon isolé, le référencement organique pourrait plutôt que d’aider votre entreprise.
Exemple : a) 1 000 000 visiteurs – 10 000 appels – 0 venteb) 10 000 visiteurs – 100 appels – 2 ventesSeptembre 2015
Le référencement 8
DÉFINITIONS
Search engine optimization (SEO, ou référencement organique) is a methodology of strategies, techniques and tactics used to increase the amount of visitor to a Website by obtaining a high-ranking placement in the results page of a search engine (SERP).http://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html
Ainsi, selon cette définition, le référencement correspond à une méthodologie composée de stratégies, de techniques et de tactiques utilisées pour augmenter le nombre de visiteurs d’un site Web, sans égard à la source de ce visiteur.
Septembre 2015
Le référencement 9
POURQUOI LES NUANCER
Septembre 2015
https://www.google.com/trends/explore#q=facebook%2C%20google&date=1%2F2004%20141m&cmpt=q&tz=Etc%2FGMT%2B4
Le référencement 10
L’ENJEU INITIAL
Septembre 2015
Site Web
Moteurs de recherche
Visites directes Blog, forums
et autres sites Web
Performer dans cet environnement
Le référencement 11
L’ENJEU ACTUEL
Septembre 2015
Site Web
Réseaux sociaux
Moteurs de
rechercheVisites
directesBlog,
forums et autres sites
Web
Performer dans cet environnement en perpétuel changement!
Le référencement 12
L’ÉVOLUTION DE L’ENJEU
Septembre 2015
http://www.pewinternet.org/2011/08/09/search-and-email-still-top-the-list-of-most-popular-online-activities/
Le référencement 13
DONNÉES GLOBALES 2015
Septembre 2015
http://wearesocial.net/blog/2015/01/digital-social-mobile-worldwide-2015/
Le référencement 14
VERSUS 2014
Septembre 2015
http://wearesocial.net/blog/2015/01/digital-social-mobile-worldwide-2015/
Le référencement 16
EN CHANGEMENTS
Septembre 2015
http://blog.hubspot.com/marketing/google-algorithm-visual-history-infographic
33 changements majeurs à l’algorithme de Google depuis 2003, soit environ 1 à chaque 4 mois.
Le référencement 17
POURQUOI - 1
Septembre 2015
1. Améliorer les réponses2. Améliorer les réponses3. Améliorer les réponses4. …5. …6. …7. …8. …9. …10.Améliorer les réponses
Le référencement 18
POURQUOI - 2
Septembre 2015
• Contrer des abus d’utilisation– Des balises <Keyword>– Des balises <Description>– De parking page– De multiples noms de domaines– Etc.
• Intégrer de nouvelles fonctionnalités– Adaptation aux réseaux sociaux– Adaptation légales– Adaptation à chaque utilisateur– Adaptation en fonction du contexte– Adaptation mobiles
BLACK HAT SEO!!!!
Le référencement 19
LES FACTEURS
Septembre 2015
Plusieurs références pertinentes, utile pour corroborer l’évolution :• MOZ Search ranking factors
https://moz.com/search-ranking-factors• Search Metrics ranking factors
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/
• Search engine land factorshttp://searchengineland.com/seotable
Le référencement 20
LES FACTEURS - DÉTAILS
Septembre 2015
• On-page– Contenu
• Mots utilisés, qualité, volume, âge, mis à jour, etc.– Expérience utilisateur
• Rebonds, temps, taux de clic, site mobile, etc.– Structure / architecture / programmation
• Visibilité du domaine, vitesse du site, sécurité, erreurs de code, etc.
• Off-page– Backlinks
• Domaines avec un lien vers le vôtre, volume, récents, etc.– Signaux sociaux
• Partages de pages du domaine, activités de profils associés (G+)
Le référencement 22
CONTENU
Septembre 2015
• Mots utilisés– 5 à 10 occurrences des mots clés.– Choix des mots clés stratégique en fonction du besoin.
• Qualité– Lisible, grammaticalement adéquat, varié (images,
vidéos, etc.)• Volume de mots
– Le top 10 a plus de 2000 mots par page, selon SERPIQ.http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-trumps-guru-opinions/
• Fréquence des mises à jour et âge– Augmentez le nombre de mots d’une même page dans
le temps.– Créez de nouvelles pages.
Le référencement 23
EXPÉRIENCE UTILISATEUR
Septembre 2015
• Taux de clic dans les résultats de recherche– Probablement le meilleur indicateur de la pertinence de
votre réponse à la recherche d’un utilisateur.• Rebonds
– Les utilisateurs restent-ils survotre site?
• Temps moyen de la visite• Expérience mobile adéquate
– https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr
Le référencement 24
STRUCTURE
Septembre 2015
• Robots.txt existant et bien configuré• Utilisation de « noindex » et de « nofollow »• Sitemap.xml existant et bien configuré• Redirection http://www vers http://• Utilisation des URLs canoniques• Favicon en place• Renseignement du contenu
– <meta-title> de moins de 60 caractères avec votre mot clé, lisible et attirant.– <meta-description> de moins de 150 caractères avec votre mot clés, lisible, attirant et
contenant un appel à l’action vers la suite du contenu– Titres, descriptions et textes alternatifs des images– Utilisation adéquate des H1, H2, jusqu’à H6, au besoin.– Utilisation des schémas pour les résultats de recherche enrichi http://schema.org
• Redirection 301 des pages 404• Code de sécurité https• Vitesse du site : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr• Durée de l’enregistrement du nom de domaine
Le référencement 25
BACKLINKS
Septembre 2015
• Un backlink, c’est– Un vote de confiance pour un site Web.
• Plus le vote provient d’un site à la réputation importante, plus le vote a de valeur.• Plus vous avez de vote, mieux c’est.• MOZ Score est un bon indicateur : https://moz.com/researchtools/ose/• Google page rank aussi : https://support.google.com/toolbar/answer/79837?hl=fr
• Le terme sur lequel le lien vers votre site Web est lié gagne en valeur.
• Un mauvais backlink peut ternir votre réputation.• En plus de la valeur SEO, un backlink contribue aussi à
amener du trafic via les sites Web où ils se trouvent.– Recherchez les portails gratuits.– Recherchez des blogueurs reconnus dans le milieu.– Recherchez des partenaires, clients et fournisseurs pertinents.– Usez de stratégie dans la façon d’amener ce lien, ou cette entente,
afin que ce soit gagnant-gagnant.
Le référencement 26
SIGNAUX SOCIAUX
Septembre 2015
• Nombre d’interactions, ou engagements, reliés à une page d’un site Web.– Une fois l’URL partagée, les j’aime, les commentaires, les
partages subséquents, les tweets, les favoris, etc.• Peut être lié au niveau du compte du réseau
social– Cas de Google+, pour lequel le site Web peut être validé.– Pinterest a également une validation d’URL reconnue, quoique
dans une moindre proportion que Google+.• Favorisez le partage des pages de votre site Web à
l’aide d’outils de partage, et de la contribution des employés.
Le référencement 28
CHOIX DES MOTS CLÉS
Septembre 2015
•Contenu•Titres•Sections•Produits•Opportunités
Analyse des concurrents
•http://trends.google.com
•http://buzzsumo.com
Analyse des tendances
•Champs lexicaux•Croisement de liste avec mergewords.com
•Google Keyword Planner
Analyse du volume
•Océan bleu•Termes génériques•Longue traîne
Choix stratégiques
Le référencement 29
CRITÈRES DÉCISIONNELSLorsque vous choisirez vos mots clés, utilisez les critères suivants, ainsi que d’autres qui pourraient vous apparaître pertinent selon votre contexte :• Enchères suggérées par Google – Indicateur de la valeur
commerciale – faible ou élevée.• Volume de recherche – Indicateur de volume, mais non de
la qualité.• Qualité des recherches – Si vous faites cette recherche, est-
ce que les résultats sont pertinents face à votre objectif, auriez-vous avantage à être parmi ces résultats au-delà de l’apparence du mot clé.
• Compétitivité – Est-ce que les mots clés en question sont trop compétitifs, ou occupés par des entreprises avec beaucoup plus de moyens et de pouvoir que nous? Dans ce cas, raffiner les recherches.
Septembre 2015
Le référencement 30
Raffiner les recherchesSelon le concept de la longue traîne. Évaluer ce qui est le plus pertinent
Septembre 2015
http://www.miss-seo-girl.com/la-longue-traine-ou-long-tail/
Le référencement 31
ÉVALUER LA STRUCTURE
Septembre 2015
• Inscrivez l’URL http://votresite.com/robots.txt– Si page 404, c’est une erreur.
• Inscrivez l’URL http://votresite.com/sitemap.xml– Si page 404, c’est une erreur.
• Regardez l’onglet de votre page• Allez dans le code source de la page.– Recherchez et analysez « title »,
« description », « h1 », « h2 », etc.
Le référencement 32
ÉVALUER SES RÉSULTATS
Septembre 2015
• Dans Google, recherchez site:votresite.com– Cela va filtrer uniquement les pages qui
contiennent votre nom de domaine, ce qui vous permettra d’évaluer la qualité des titres et des descriptions de vos pages, dans Google.
Le référencement 34
MOZ - http://moz.com
Une des plateformes les plus utilisées mondialement pour l’analyse de la performance d’un site Web au niveau organique.• Suivi du classement de mots clés• Diagnostic de la santé du site Web• Évaluation de mots clés sur une page• Évaluation des signaux sociaux• Évaluation de la réputation en ligne et des
backlinks.• Campagnes et rapports faciles à implanter.Septembre 2015
Le référencement 35
OUTILS POUR LES WEBMASTER
Qui de mieux placé que Google pour fournir une rétroaction sur comment est-ce que notre site Web est perçu par Google?
http://webmaster.google.com
À installer assurément sur tous vos sites Web futurs, ainsi que celui de Bing si cela s’avère stratégique.
Septembre 2015
Le référencement 36
PLUSIEURS AUTRES
Quelques outils tirés de http://seo-tools-review.toptenreviews.com/ :• Raven tools• Web CEO online• SEMrush
Peu importe l’outil que vous utiliserez, ils ne compenseront jamais un manque de planification et de vision stratégique, car le SEO n’est pas une fin en soit.
Septembre 2015
Le référencement 37
L’AVENIRL’intelligence artificielle de Google progresse continuellement. Initialement, son interprétation se faisait différemment de celle d’un être humain.
Maintenant, et de plus en plus, Google est en mesure d’interpréter une page Web à travers les yeux d’un être humain.
Comme la mission de Google est de donner la meilleure réponse aux êtres humains (pour les rentabiliser et demeurer leader), avoir comme objectif de proposer ce qui est le mieux pour notre clientèle cible va de soit.Septembre 2015
Le référencement 38
BESOIN DE FORMATION?
N’hésitez pas à me contacterPersonnellement• Linkedin : ca.linkedin.com/in/philbussieres• Twitter : @Phil_BussieresVia Solo CommunicationsEmail : [email protected] :http://solocom.ca/blogue/gestion-de-marque/
Septembre 2015