lego - pesquisa e desenvolvimento de ação
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Pesquisa e desenvolvimento de ação para comemoração de aniversário da empresa Lego. Este material foi desenvolvido e produzido em grupo para matéria de Planejamento de Mídias Digitais. Por Roger Machado, Lana Wigand e Gabriel Leal.TRANSCRIPT
• O principal objetivo é utilizar o mote da comemoração de 80 anos da marca para fortelecer a marca com os clientes fiéis
• Para a escolha dos colecionadores como público alvo, foi feita uma pesquisa na internet que atingiu aproximadamente 200 pessoas.
• Colecionadores são organizados, são atualizados, possuem bom poder de aquisição, são apaixonados pelo o que colecionam e gostam de compartilhar esta experiência com outras pessoas.
• O ato de colecionar começa por um carinho ou curiosidade despertado por um objeto ou produto. Torna-se um hábito e requer busca de conhecimento constante, além de disposição e paciência.
• Para comemorar os 80 anos (2012) de Lego, preparamos uma ação voltada pra colecionadores, que são apaixonados pela marca.
• Pensando na paixão dos colecionadores e no quão a sério eles levam isto, surgiu o slogan:
“Montar é coisa séria.”
• Optamos por peças Online, por promover a interação dos clientes e entre clientes
• Consideramos rádio e TV como peças online, pela possibilidade de interação que estes meios promovem, ainda mais com as tecnologias de TVs digitais e Rádios Online
• Para rádio pensamos numa peça simples, para sugerir ao ouvinte a visita no site, onde ele oncontrará informações sobre a comemoração.
• 15 segundos / Rádio Atlântida (SC e RS), Mundo Livre (Curitba e RM), Rádio Globo (RJ), Band News (Brasil)
• 15 segundos / Rede Globo e SBT • Roda em intervalos de tele-jornais, novelas e filmes
• 15 segundos / Multishow, History Chanel, Discovery, Discovery Turbo e FX
• App/Game – Disponível para iOS e Android • “Tetris Like a Lego” – Baseado no clássico Tetris. Os blocos de
encaixe são peças de Lego • Conforme você avança, libera ambientes inspirados nos kits, como
Technic, Star Wars, Heróis Marvel e Senhor dos Anéis • Os maiores acumuladores de pontos podem converter esta pontuação
e trocar por peças que lhes faltam, no site comemorativo
• Hot Site 80 Anos de Lego • No site o cliente pode comprar kits comemorativos exclusivos • O cliente pode trocar sua pontuação do Tetris Like a Lego por
peças que faltam para seu kit • Também possível interagir com outros usuários para negociar
a compra ou troca de peças ou kits