lemonad
DESCRIPTION
Размещение дизайнерских рекламных объявлений на экране разблокировки мобильных устройств.TRANSCRIPT
реклама на экранах разблокировки /мобильных устройств/
Прирост пользователей мобильного интернета /в России за последний год составил 54%/
/
источник: TNS Web-Index/
Мобильный интернет//
К 2015 году российский рынок мобильной рекламы вырастет в 4 раза/
Объем рынка, млн. долл./
источник: J'son & Partners /
Рынок мобильной рекламы//
/1. Около 50% переходов (taps) происходит случайно
из-за феномена «толстых пальцев».1/
/2. Из-за небольшого размера и посредственного
дизайна мобильная реклама не вдохновляет пользователей на взаимодействие с брендом./
/3. Отсутствие качественного таргетинга./
Проблемы рынка мобильной рекламы//
1 источник: GoldSpot Media's "Fat Finger Report»/
Решение/
Создание технологически нового информационного канала, который позволит максимально быстро доносить качественную визуальную информацию на экраны разблокировки мобильных устройств таргетированной аудитории./
Прототип/
Lemonad - это рекламная платформа, позволяющая пользователям «сдавать в аренду» экран разблокировки своего мобильного телефона, а рекламодателям – использовать эту рекламную площадь для привлечения нужной им целевой аудитории./
Платформа состоит из мобильного android-приложения для пользователей, веб-интерфейса с личным кабинетом для рекламодателей и модуля для интеграции с крупными партнерами./
Решение/
Решение/
Таргетинг: портрет пользователя//
Как это работает?//
Стадия заключения сделки об эксклюзивном партнерстве с одним из операторов большой тройки./
Партнеры/
Ведутся переговоры о партнерстве с крупными рекламными агентствами.//
LatteScreen/
Реклама на экранах разблокировки android-смартфонов. Запуск – апрель 2013 года. Количество пользователей – 2 миллиона. Целевые рынки – Корея, США, Европа (всего 13 стран, стран СНГ в списке нет). Оборот с момента запуска – $15 млн. /
http://www.latte-screen.com//
/
Locket/
Реклама на экранах разблокировки android-смартфонов. Запуск – июль 2013 года. Количество пользователей – 300 000. Целевой рынок – США. Партнёры – SunnyD, Groupon, Spotify, Zipcar, Scharffen Berger (Hershey's). 80% аудитории – от 18 до 34 лет./
http://getlocket.com/
/
Paisa Swipe/
Реклама на экранах разблокировки android-смартфонов. Запуск – октябрь 2013. Целевой рынок – Индия. Партнёры – McDonalds, KFC./
http://paisaswipe.com//
/
Зарубежные аналоги//
Реклама в мобильных приложениях3
Реклама в виде небольших баннеров и поп-апов, появляющаяся во время использования приложения. Сети, занимающиеся распространением такой рекламы: Admob, Inmobi, Vungle, Tapjoy, Pollfish./
/
Приложения, работающие с экраном разблокировки3
Приложения которые меняют экран разблокировки и не могут работать параллельно с Lemonad. Примеры: Cover – приложение, трансформирующее экран разблокировки в зависимости от обстоятельств. Start – приложение для кастомизации экрана разблокировки./
/Контекстная реклама на веб-сайтах и в социальных сетях3
Google Adwords, Яндекс.директ, ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, а также крупные интернет-порталы, предлагающие размещение баннеров./
/
Реклама на телевидении3
Телеканалы, предлагающие крупным брэндам огромный охват аудитории./
/
Конкуренты//
Конкурентные преимущества//
Преимущества/ Недостатки/
Lemonad/ + Стопроцентный фокус на mobile/+ Привлекательные объявления/+ Качественный таргетинг, основанный на глубоком анализе социального графа/
- Отсутствие базы рекламодателей и репутации/- Необходимость установки дополнительного приложения/
Реклама в мобильных приложениях/
+ Удобство настройки и распространение рекламы /+ Стопроцентный фокус на mobile//
- Небольшой размер и плохой дизайн/- Раздражает пользователей, т.к. отрывает их от взаимодействия с приложением/- Некачественный таргетинг /
Контекстная реклама в социальных сетях/
+ База рекламодателей и репутация/+ Охват аудитории/+ Качественный таргетинг/
- Незначительное внимание к рекламе/- Неглубокое проникновение в mobile/
Конкурентные преимущества//
/ Преимущества/ Недостатки/
Lemonad/ + Стопроцентный фокус на mobile/+ Привлекательные объявления/+ Качественный таргетинг, основанный на глубоком анализе социального графа/
- Отсутствие базы рекламодателей и репутации/- Необходимость установки дополнительного приложения/
Контекстная реклама (в том числе баннеры на сайтах)/
+ База рекламодателей и репутация/+ Охват аудитории в web/+ Удобство настройки и распространение рекламы /
- Некачественный таргетинг (низкая релевантность)/- Неудобство просмотра объявлений/- Неглубокое проникновение в mobile/
Реклама на ТВ//
+ База рекламодателей и репутация/+ Огромный охват аудитории/+ Одновременное визуальное и звуковое воздействие/
- Высокая стоимость изготовления рекламного ролика/- Самая дорогая реклама/- Некачественный таргетинг//
Разработан прототип android-приложения и серверный модуль анализа данных пользователей через API социальных сетей./
Стадия заключения партнерского соглашения с оператором большой тройки. Подготовка к интеграции в качестве внутреннего сервиса с сохранением независимости./
/
/
Стадия проекта/
Месячный доход//
Срок – 6 месяцев. /
Доработка системы, подготовка к высоким нагрузкам./
Заключение соглашения об эксклюзивном партнерстве с крупным мобильным оператором./
Интеграция в качестве внутреннего сервиса с сохранением независимости./
Набор пользователей./
Краткосрочная стратегия/
Срок – 2 года./
Привлечение второго раунда инвестиций./
Расширение компании и экспансия на рынки развивающихся стран Африки и Азии. Заключение партнёрства с местными операторами и рекламными агентствами./
Фокус на максимизацию охвата пользователей с целью привлечения крупных международных брендов (PepsiCo, Nestle, P&G)./
Долгосрочная стратегия/
Запрет или введение комиссии за рекламу на экранах разблокировки компанией Google как владельцем Android./
Стратегии реагирования:/
1. Выход на азиатские рынки, на которых преобладают несертифицированные (независимые от Google) версии Android./
2. Разработка аналогов под iOS и Windows Phone./
Риски/
Копирование технологии действующими игроками рынка мобильной рекламы./
Стратегии реагирования:/
1. Выход вперёд за счёт основного конкурентного преимущества – обеспечения качественного таргетинга, основанного на технологии и многолетнем опыте анализа социального графа пользователей./
2. Партнерство с крупным мобильным оператором./
Риски/
Требуемые инвестиции: 100 000 долларов /Доля инвестора:7%/Срок: 6 месяцев//Назначения: /- расширение штата; /- совершенствование системы, подготовка к
высоким нагрузкам; /- PR./
/
Инвестиции/
Подробнее: bit.ly/1bAaM1Q /
/
Илья Френклах, CEO, co-founder/
Работа в сфере IT 4 года, 2 года в качестве CTO. Опыт создания и руководства собственными IT-проектами. /
Андрей Балясников, co-founder/
Работа в сфере IT и рекламы 4 года. Опыт работы в digital-агентстве и руководства собственными IT-проектами./
Дмитрий Зайцев, android developer/
Опыт разработки android-приложений более 2х лет./
Команда/
Илья +7 (906) 361-15-10&linkedin.com/in/ilyafrenk&
Андрей +7 (962) 507-96-84&linkedin.com/in/abalyasnikov&
Контакты/