lezione 3 long tail e metadati
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Le 3 forze della long tail.L'importanza dei metadati per le nicchie.I metadati editoriali e l'esempio dei metadati di Amazon.TRANSCRIPT
La Long Tail come La Long Tail come valorizzazione valorizzazione
delle nicchiedelle nicchie
Long TailLong Tail
•Internet vs Retail tradizionale (Rhapsody vs Walmart):•Disponibilità e varietà di prodotti, capillarità del mercato, globalità del mercato•Valorizzazione delle nicchie•Importanza dei metadati per la ricerca
Le imprese di maggior successo su Internet Le imprese di maggior successo su Internet sfruttano la Long Tail, con la vendita di sfruttano la Long Tail, con la vendita di prodotti non disponibili nel mercato prodotti non disponibili nel mercato tradizionale.tradizionale.
Questa la percentuale del loro fatturato realizzata con prodotti non disponibili offline:Rhapsody: 40%Netflix: 21%Amazon: 25%
Altre aziende che sfruttano la Long Tail e le Altre aziende che sfruttano la Long Tail e le nicchie:nicchie:
Cosa trovano i consumatori nella Cosa trovano i consumatori nella coda lunga di Rhapsody?coda lunga di Rhapsody?
•Brani “di catalogo” (ovvero non recenti)•Brani live•“B-sides”•Remix•Cover•CD di importazione•Generi di nicchia
I vantaggi delle nicchie I vantaggi delle nicchie per il negozioper il negozio
•Fatturato aggiuntivo non possibile nelle librerie fisiche•Migliori margini rispetto ai prodotti mainstream•Fidelizzazione del cliente
Forza 1: la democratizzazione dei mezzi di produzione
Con l’avvento del digitale è molto meno costoso produrre libri, brani, video di qualità.
Forza 2: la democratizzazione dei mezzi di distribuzione. I negozi online ospitano un catalogo pressoché infinito, senza le limitazioni del negozio fisico
Forza 3: filtri e motori di ricerca connettono la domanda all’offerta: parte della domanda si sposta dal mainstream alla nicchia.
Un esempio di Long Tail:
gli Oscar All Time del Corso 2007-2008
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6Fight Club
Kill Bill
Matrix
Pulp Fiction(1994)
AranciaMeccanica(1971)Il Signore degliAnelli
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Migliore ruolo femminile
Migliore ruolo femminile
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7Uma Thurman (Kill Bill nellaparte di BeatrixKiddo )
audrey tatou - ilfavoloso mondodi amelie
Nicole Kidman (Moulin Rougenella parte diSatine )
GwynethPaltrow in HelenQuilley (SlidingDoors)
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Migliore ruolo maschile
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7JohnnyDepp/JackSparrow
Edward Norton /Fight Club
Will Smith/Laricerca dellafelicità.
Brad Pitt / TylerDurden
A) Avere un vastissimo catalogo di prodotti
B) Renderli facilmente ricercabili
Imperativi della Long Tail
Brani “di catalogo” (ovvero non recenti)Brani live“B-sides”RemixCoverCD di importazioneGeneri di nicchia
ISBNAutoreTitoloEditorePrezzoDisponibilità (in /fuori catalogo)
Metadati indispensabiliMetadati indispensabili
Metadati utili alla promozioneMetadati utili alla promozione
CopertinaDescrizione fisica (numero pag., formato, rilegatura, illustrazioni)Contenuto
Metadati relativi al contenutoMetadati relativi al contenuto
AbstractTagClassificazione (BIC/CCE, Dewey op personalizzata)Parole chiaveIndice dei capitoliEstratti
ISBNISBN
InternationalStandard
BookNumber
Cos’è l’ISBNCos’è l’ISBN
•Nato negli anni ’70•Usato in 160 paesi •Identifica più di 100 milioni di libri•Identifica in modo univoco e duraturo una pubblicazione monografica
La struttura dell’ISBNLa struttura dell’ISBN
L’ISBN è un “codice parlante”: le sue diverse parti hanno un preciso significato.
1. Il prefisso 978 o 979 definisce l’oggetto “libro”2. il secondo elemento dell’ISBN identifica il paese o l’area
linguistica3. il terzo identifica l'editore4. il quarto identifica il titolo5. l’ultimo elemento è una cifra di controllo
978-88-8335-515-6978-88-8335-515-6
88= Italia8335= Guerini e Associati515= identificativo titolo6= check digit
978-1-84157-554-4978-1-84157-554-4
1= Regno Unito84157= Thomas Cook Pub.554= identificativo titolo4= check digit
Ambiti applicativi dell’ISBNAmbiti applicativi dell’ISBN
Passaggi tra i vari operatori della filiera: editore-distributore-promotore-libreriaMondo bibliotecarioLibrerie onlineMondo accademico
Elementi descrittiviElementi descrittivi
•Metadati tradizionali•Tag inseriti dagli utenti•Copertine, abstract, indici, ecc•Search the book di Amazon•Metatag per ricercabilità da Google
EsercitazioneEsercitazione
Analizzare dettagliatamente la scheda di un libro su Amazon.com, evidenziando i metadati offerti e gli altri strumenti a disposizione dell’acquirente (es tag degli utenti, sistemi di raccomandazione
automatica, search inside, ecc)