II

CAPITOLUL II

2.1Promovarea organizaiilor politice prin intermediul mass-median ultimul timp politicul a devenit ceva comercial. Pe baza unui sistem de seducie sofisticat, publicul este ndoctrinat cu imagini i pseudorealiti. Cu alte cuvinte, prea mult comunicare elaborat scenic i prea puin substan politic. n cele din urm, istoria recent arat c electoratul nu este att de uor manipulabil. Am vzut deseori c aciuni politice extrem de bine orchestrate din punct de vedere comunicaional, nu au primit votul electoratului. n cadrul campaniei electorale din 1992 n SUA, candidatul Ross Persot a mobilizat un ntreg dispozitiv comunicaional pentru a ctiga alegerile, dar nu le-a ctigat. Alt exemplu: contradictoriu, de fapt alegerea preedintelui Federaiei Ruse, Vladimimir Putin. Acesta a mobilizat o ntreg armat mass-media pentru ca s ctige un nou mandat la funcia de preedinte al statului. ORT a fost postul de televiziune care l-a sprijiit i i-a promovat intens imaginea. n ajunul campaniei electorale mai multe posturi de televiziune recurg la unele practici de mediatizare tipice. Acestea sunt folosite deseori n emisiunile televizate: ediii speciale, reportaje speciale de la faa locului sau n exclusivitate, care au drept scop:

mediatizarea mai intens a candidatului n tentativa de a cpta un public mai diferit de cel obinuit;

circulaia de cele mai dese ori a discursului candidatuluiu, acesta fiind totodat i cel care este citat cel mai des, sau care apare la ramp, n imagini cel mai des;

candidaii sunt mediatizai mai mult prin anturaj i mai puin prin partid.

Grila elecoral, enunarea tirilor electorale la jurnal, mediatizarea ntreg sistemului electoral sunt mecanisme discursive pe baza crora un post tv valorizeaz fenomenul electoral, stabilindu-i unghiurile de vizibilitate n spaiul public.

Televiziunea public din Romnia a ajutat concurenii electorali n campania prezidenial din 1996 (Petre Roman, Ion Iliescu, Emil Constantinescu) s ajung la putere. Pe poziie final s-a situat Ion Iliescu care era la al treilea mandat neconstituional. Fusese ajutat mult de TVR 1 i de alte posturi comerciale cu audin pentru a ajunge la aceast poziie. Imaginea lui era promovat intens i cu orice ocazie care se ivea. Aceasta nseamn c ntr-adevr televiziunea este o instituie a vedetelor i politicienilor.

2.2.Relaia cu presa n Romnian urma unui conflict deschis ntre Bsescu i pres ,relaiile ntre cele dou prti s-au racit simitor. Presa nu mai sustine aproape n unanimitate ideiile actualei puteri ci au aprut diverse opinii i susinatori.

Astfel se formeaz dou tabere i n presa: cei de partea lui Bsescu i adversarii si.

Bsescu se transform n noul personaj principal de putere politic care conduce i care nu are un adversar pe masur.

Radacina situaiei actuale se gsete n ideea de libertate a presei, care n Romnia las de dorit, att timp ct dup 89 nc n ar mai sunt jurnaliti aruncai n nchisoare sau agresai de persoane din structurile de putere, precum i n faptul c n campania electorala PDL susinea c fat de PSD care incalc libertatea presei ei respect aceast libertate i o vor respecta in continuare.O particularitate a Romniei este faptul c ntotdeauna adversarii puterii se aliaz cu presa n susinerea demersului critic impotriva puterii.

Viaa public romneasc a cuprinso tem surprinztoare, cel puin prin prisma evoluiilor din ultimii ani. Este vorba de declanarea unui conflict deschis ntre preedintele Traian Bsescu i o parte a presei. Modul n care se manifest

conflictul este dat de o rcire accentuat a relaiilor dintre actualul preedinte i unii jurnaliti, nu doar n ceea ce privete atitudinea fa de comentatorii care l critic pe preedinte, dar i fa de corespondenii mass-media la Cotroceni.

ntr-o democraie, relaia dintre pres i putere este de fiecare dat marcat de conflictualitate, iar faptul c i Romnia trece prin astfel de momente de conflictualitate ntre pri componente ale vieii sale publice nu reprezint o excepie,

ci dimpotriv, o dovad a normalitii. Cazul analizat n acest raport aduce din nou n atenie tema libertii presei i a libertii de exprimare.n acest context, ne reamintim ct de mult a dominat acest subiect anul trecut n Romnia, ntr-o perioad n care fosta opoziie (Aliana PNL-PD) critica virulent fosta putere (PSD) pentru nclcri sistematice ale libertii presei.

Aceast poziionare adversativ a existat de fiecare dat n societatea romneasc, prin plasarea opoziiei alturi de pres n susinerea demersului critic la adresa puterii. Faptul c acum, preedintele Bsescu a ajuns i el ntr-o postur conflictualn relaia cu presa (sau, mai corect, cu o parte a ei) nu reprezint deci o inovaie sau o surpriz.

Relaia dintre preedinte i pres se deterioreaz,transformndu-se ntr-o disput aproape deschis.2.2.1 Reacii anti-pres n mandatele anterioare

Dup momentul zero al mineriadelor cnd libertatea presei a fost grav nclcat prin devastarea redaciilor unor ziare, relaia dintre mass-media i puterea politic a evoluat exponenial pn la punctul n care interaciunea a nceput s se se apropie timid de modelul democratic tradiional. Cu toate acestea, n toate perioadele de pn acum (regimul Iliescu, regimul Constantinescu, guvernare PSD 2001-2004) puterea politic a lansat adesea atacuri la adresa presei n momentul n care s-au acumulat semnalele critice .

De la celebrul Mi animalule! a lui Ion Iliescu, la nemulumirile lui Emil Constantinescu 19fa de presa securist care nu-l nelege i fa de analitii care l ursc i caut orice prilej pentru a-l ataca, la reaciile lui Adrian Nstase fa de anumite cotidiane, puterea

Traian Basescu: conflictul cu presa politic din Romnia a considerat presa un inamic adesea mai important chiar dect opoziia. Iar efectele acestei atitudini s-au resimit n mass-media. n perioada 1992-1996, n rndul jurnalitilor importani exista senzaia c puterea ncearc s-i controleze, inclusiv prin ameninarea c vor fi arestai i nchii. n perioada CDR, dup cum remarca un comentator4, una din obsesiile lui Emil Constantinescu a fost faptul c nu a existat nici un analist sau jurnalist suficient de inteligent ca s observe marile sale merite istorice.. Perioadele de graie de dup preluarea mandatului de ctre o nou putere nu au durat niciodat mai mult de un an. i de fiecare dat cnd presa a (re)deschis seria criticilor (fidel practic propriului comportament), noua putere a fost ocat i i-a schimbat automat atitudinea fa de mass-media, nereuind s se adapteze cu succes de la statutul de protejat la cel de int predilect a atacurilor.Este vorba de un mecanism care s-a repetat ciclic: opoziia a contribuit de fiecare dat la escaladarea tensiunii dintre pres i putere, n condiiile n care presa i-a respectat aproape de fiecare dat statutul (de critic al puterii). Ajuns la putere, fosta opoziie, se confrunt cu un nivel de ateptri la care a contribuit direct i este mereu surprins de agresivitatea(a jurnalitilor.

n acest context, este ns necesar de precizat un lucru foarte important: relaia dintre puterea politic i pres s-a meninut totui, dup 1990, ntr-o zon de echilibru n sensul c puterea a atacat presa, dar nu a emis semnale explicite, publice privind blocare apariiilor critice.n aceti cincisprezece ani, se pot identifica n Romnia dou tipuri fundamentale de discurs public preluat i comentat de media. Aceste dou paradigme au fost impuse la nivelul cel mai nalt, de personalitile care au obinut funcia de preedinte.

Comunicarea de tip nchis, a fost impus pe timpul mandatelor lui Ion Iliescu. Ea este caracterizat prin minimalism, rezerv i apel la un jargon specific, o frazeologie care poate s fie folosit ca un peraclu n oricare domeniu de comunicare.Comunicarea de tip deschis, folosit de preedinii Constantinescu i Bsescu. Preedintele vorbete n public des, face destinuiri, apas pe pedala emoional, dezvluie culise, are

abordri greu predictibile. Acest tip de comunicare las larg deschise porile pentru atacuri media. Exprimrile plastice potdeveni rapid leit-motivuri perpetuate polemic.

2.2.2 Preedintele Bsescu n lupt cu presa

Paradigma principal - susinerea categoric a libertii presei nainte

de alegeri i n campania electoral n timpul campaniei electorale pentru alegerile generale din 2004, Traian Bsescu a promis c va asigura independena presei. De asemenea, imediat dup ce a devenit ef al statului, el a afirmat de mai multe ori c acesta este unul dintre obiectivele sale,

preciznd c instituiile satului vor manifesta transparen n relaia cu mass-media.

n perioada de opoziie i cu predilecie nainte de alegeri, Traian Bsescu i partidele din opoziie au avut o relaie excelent cu cea mai mare parte a mass-media. Evoluia acestei relaii de la nceputul mandatului i pn n prezent a

fost neliniar. Dei venirea sa la putere se datoreaz n principal credibilitii pe care i-a construit-o n timp i circumstanelor politice i sociale specifice, un factor important care a favorizat-o a fost, cu siguran suportul de care s-a bucurat Bsescu din partea marii majoriti a presei i a societii civile. Presa a acceptat, fr rezerve, s-i acorde credit chiar n situaii care ar fi putut s i suscite semne de ntrebare. Un prim episod care a relevat un comportament diferit al noului preedinte fa de pres a fost legat de presupuselencercri ale sale de demitere a preedintelui TVR. Au existat mai multe prilejuri n care, n condiii normale, presa ar fi reacionat cel puin cu suspiciune la gesturi i declaraii prezideniale, dar nu a fcut-o.

Unul dintre exemplele cele mai ilustrative este discursul su de politic extern, axat de la nceput pe dou dimensiuni majore: activarea rolului Romniei n cadrul securitii regionale, prin amplificarea rolului strategic al zonei Mrii Negre, i axa

Washington Londra BucuretiA fost nevoie de dou evenimente cu impact major asupra opiniei publice care s scurteze dramatic aceast perioad de graie i s anihileze neutralitatea binevoitoare a mass-media, care a nceput treptat s renune la bunvoin i s reacioneze fr anestezia perioadei de nceput: n cazul guvernului, a fost

vorba despre inundaiile din Timii n cazul preedintelui de

evoluia crizei jurnalitilor rpii.

n cazul guvernului, inteniile bune exprimate iniial s-au risipit la apariia primei probleme majore cu care a trebuit s se confrunte: criza inundaiilor. La nceputul lunii mai, la ministerul mediului s-a organizat o conferin de pres

Presa a relatat ns de mai multe ori manifestri de iritare ale guvernanilor, generate de problemele cu care se confrunt (episodul n care premierul Triceanu s-a rstit la evacuaii din Banat ). Actualul guvern are probleme de comunicare similare cu cele al fostelor guverne i are, n mod identic, tendina de a nvinov presa pentru propria ineficien. Principalul element care a determinat o oarecare ncordare n raporturile dintre preedinie i pres nc din primele zile ale crizei a fost opiunea instituiei prezideniale de a nu oferi informaii despre desfurarea cazului.

2.2.3 Concluzii

Unul dintre miturile democraiei este acela c mass-media, ziarele i jurnalele de televiziune sunt atotputernice. Acest mit nu are acoperire n realitate. n acelai timp, una dintre tentaiile autoritarismului este aceea a controlrii totale a societii, inclusiv prin mass-media. Nici aceast pretenie nu ajunge vreodat s fie pus n aplicare n totalitate. Datoria politicienilor este s propun prioriti i soluii. Ei au obligaia lurii unor decizii i a punerii lor n aplicare. Datoria mass-media este aceea de a informa, de a aduce la cunotina opiniei publice durerile i nevoile oamenilor. Nici una dintre aceste zone nu poate juca un alt rol. ). Cu toate acestea, ambele zone doresc s i depeasc propriul statut, pierznd din vederepublicul pe care i-l disput.

2.3 Strategii de promovare a imaginii liderilor politici

Eforturile de promovare a produsului politic n campania electoral au ca scop influenarea atitudinilor i schimbarea comportamentului electoral. Iat cteva strategii de promovare a imaginii liderului politic :

Strategia de contrapunere- cnd un candidat sau partid politic i atribuie un plus de calitate n comparaie cu eecurile unui alt personaj politic, a unei structuri, prezentndu-ne o comparaie ntre doi termini electorali, care sunt total diferii (alb i negru);

Strategia apartenenei politice sau partinice- atunci cnd pentru un candidat vorbete prestigiul partidului sau cnd acesta are sprijinul fi a unei alte personaliti influente (spre exempplu n alegerile prezideniale din 2004, Adrian Nastase s-a bucura t de sprijul lui Ion Iliescu);

Strategia crerii unei imagini negative- cnd candidatul i concentreaz atenia asupra discreditrii oponentului (n 2000 Corneliu Vadim Tudor a lansat un ir de critici dure la adresa lui PSD n general i a activitii lui Ion Iliescu , n particular);

Strategia de convertire, cnd electoratul derutat este preluat de un alt partid sau lider politic care promoveaz un program asemntor , (retragerea de la candidatur a lui Teodor Stolojan si preluarea stafetei de catre Traian Basescu n 2004);

Pentru ca strategia de imagine s poat fi de o eficien maxim, aceasta ar trebui s ndeplineasc urmtoarele condiii (dup Kotler managmentul Marketingului):

S-simpl

M-msurabil

A-uor de atins

R-realist

T-bine stabilit n timp.

2.3. 1Campania electoral a lui Nicoas Sarkozy O strategie foarte eficient a fost ceea lui Nicolas Sarkozy la prezidenialele din Frana din 2007 n care s-au folosit noi strategii de promovare a candidatului.

Candidatul forelor de dreapta, Nicolas Sarkozy, i socialista Segolene Royal s-au calificat n cel de-al doilea tur al alegerilor prezideniale din Franta, n urma rezultatelor primului tur de scrutin. Potrivit sondajelor finale, Sarkozy a obinut 30% la sut din voturile francezilor, n timp ce Segolene Royal a nsumat 25,2 la sut din sufragii.Presa parizian scrie c Segolene Royal n varsta de 53 de ani, care va purta politica Frantei ntr-o nou directie, dup ce mai bine de un deceniu a fost dominat de conservatorismul de dreapta al preedintelui Jacques Chirac. Se pare c armul socialistei fr nici un fel de funcie n partid a fost suficient pentru a-i umili pe cei doi lideri socialisti ce au concurat la nominalizarea pentru prezideniale.... Madame la presidente a ctigat lejer voturile militanilor socialiti. Ceea ce prea aproape imposibil n urma cu mai puin de un an a devenit realitate.

Segolene Royal i-a invins pe aa-numiii "dinozauri" din Partidul Socialist francez, ctignd alegerile primare i intrnd n ultima rund a prezidenialelor care vor avea loc n primavara lui 2007, n Hexagon. Victoria unei femei n dauna bine-cunoscutului patriarhat din politica francez, scriu comentatorii europeni, este deja...., mai scrie presa internaional.

Nicolas Sarkozy a dat dovad de cavalerism i a declarat c n dezbaterile televizate va ncerca s nu aduc critici la adresa oponentului su, Segolene Royal, de altfel o strategie foarte inteligent.

Peste nou milioane de francezi au urmrit cu sufletul la gur prestaia televizat a candidatei socialiste la presedinia Franei, Segolene Royal. Dei contracandidatul su, ministrul Nicolas Sarkozy, este mai bine situat n sondaje, presa francez apreciaz c Segolene a avut o prestaie foarte bun. Mai mult, jurnalitii cred c ansele candidatei socialiste au crescut. Media britanic i cea francez a comentat pe larg relansarea campaniei electorale a lui Segolene Royal. O campanie despre care francezii, de pild, spun c mizeaz pe latura social, "uman", trecnd de la "compasiune la promisiuni".

Un alter ego al su l gsim la Bucureti. Este vorba de Gigi Becalli. Acest personaj controversat este foarte des abordat de presa romaneasc. Becalli nu ezit de fiecare dat s ofere surprize pentru pres. Ba spune c se retrage din fotbal, ba ofer bani pentru cei care care cunosc Crezul i Tatl nostru, sau ajut financiar la nlarea unor biseri.2.4. Influena mesajului politic asupra opiniei publice

2.4.1 Aspecte generale Opinia public este produsul unei anumite atitudini a publicului fa de evenimentele i problemele de ordin general. ns opinia public nu poate fi conceput ca o simpl sum a opiniilor particulare din simplu motiv c acestea din urm rezult din particulariti personale ale individului, particulariti, ce determin s reacioneze ntr-un mod dac ar fi cazul s facem o clasificare, o sistematizare a opiniilor unei colectiviti, aici am observa c avem de a face cu dou tipuri de opinii care se contrapun. ntr-un caz opiniile sunt distribuite n grup haotic, la ntmplare, fiecare individ reacionnd de sine stttor, independent. n alt caz opiniile particulare se acord ntre ele i se sumeaz sub influena unui principiu sau interes comun. Modul, n care se trece de la o structur la alta sau de la absena organizrii la organizare, de la starea de opinii particulare la starea de opinie public, reflecteaz mecanismele psiho-sociale, care duc la formarea opiniei publice. Procesul de formare a opiniei publice nu exclude confruntarea prerilor i opiniilor individuale. Pn a ajunge la un numitor relativ comun au loc discuii serioase, uneori chiar ciocniri. Jurnalistica, prin activitatea sa de informare i analiz a proceselor sociale, contribuie la lichidarea nenelegerilor, influennd i cataliznd gruparea opiniilor individuale, care n fine, duce la formarea opiniei de mas. Opinia public ns se formeaz doar atunci, cnd exist o cantitate de interese suficiente ca s fac minoritatea s accepte opinia majoritii. Aici jurnalisticii i revine un rol primordial. Graie potenialului su analitic ea expune i mobilizeaz acea sum de interese, ce ar fi ndeajuns ca s influeneze minoritatea, ca ea s-i abandoneze poziiile anterioare i s mprteasc punctul de vedere al majoritii. Deci mass -media sunt e un participant activ de formare a majoritii i a opiniei sale.

Una din sursele fundamentale de formare a opiniei publice la scar macrosocial o reprezint informaiile i comentariile interpretative, oferite de mijloacele de comunicare n mas. i acesta are loc din motivul c :

- pot oferi simultan aceeai sum de tiri unui public larg, alctuit din oameni foarte dispersai, fr contacte directe ntre ei; - pot oferi acestora un centru comun de interese, subiecte de dezbateri simulare la un moment dat; prin informaiile i comentariile puse la dispoziie pot genera reacii identice ale unui public foarte diferit; Jurnalistica apare ca un mediator ntre realitile din lumea nconjurtoare i populaie. Ea se impune la nceput ca un productor de secvene din realitate, de curente de opinii, ca un mijloc important de influenare i shimbare a comportamentelor individuale i chiar colective. Informaia, mpreun cu aciunea de propagand, care nsoete n mod obligatoriu procesul de informare d natere curentelor de opinie public, modific direcia acestora.

Figurile imaginative utilizeaz n principal, pentru constituirea mesajelor politice, fantasme i miturile colectivitii cruia se adreseaz, folosind ca metode principiile publicaii politice.

Publicitatea politic, aprut ca urmare a dezvoltrii noilor tehnologii electronice i tehnologiilor de transmitere a informaiilor a reui s extind expunerea politic a indivizilor la maximum, accesibilitatea i penetrarea fiind mult mai ample, timpul petrecut n faa unor medii de informare n mas depind timpul de expunere la formele tradiionale de captare a mesajelor politice. Aici trebuie spus c publicitatea negativ, spre deosebire de efectele discursive ale sarcasmului, critici sau iconici, influeneaz n dublu sens i imaginea celui care o utilizeaz. Distorsiunea realitii i manipularea imaginilor ca arsenal politic devin eficiente mai ales atunci cnd sunt utilizate de un grup exterior, neimplicat n mod direct i numai dac mediul de informare este neutru.

Influena coninutului politic al materialelor publicate n pres prin instrumente de modelare, de ncadrare metafore, formulri speciale, expresii colocviale, exemple i descrieri cu putere imagistic, produce stabilirea unor legturi i descrieri cu putere imagistic, produce stabilirea unor legturi precondiionate n nelegerea cititorilor, spectatorilor i conduce la influenarea modului de nelegere a fenomenelor prezentate.

Profesionalizarea produciei de tiri i dominarea acesteia de ctre modalitile standard reprezint un alt mod de predeterminare a mesajelor. Coninutul subiectelor prezente este marcat de principalele slbiciuni ale formrii tirilor. Decizia cu privire la ce este i ce nu este o tire, ce eveniment i ce personaj politic devin subiecte de tire, depinde o schem a programelor care, la rndul su, este marcat de prejudeci fundamentale ale procesului de comunicare a evenimentelor politice:personalizarea i transferul informaiilor despre sfera social i de interes comun spre interesul particular al indivizilor;

fragmentarea care presupune incapacitatea prezentrii fenomenului n ansamblu i limitarea acestuia la elementele simplificatoare i uor inteligibile;

dramatizarea ce face ca toate evenimentele prezentate s fie concentrate asupra aspectului spectaculos, emoional i ieit din comun;

nivelarea ce presupune aducerea , la numitor comun, interpretativ, prin prisma sistemului social existent i n favoarea ntrrii convingerilor generale acceptate;

Contextualizarea este o alt funcie major prin care se exercit o constant presiune interpretativ asupra evenimentelor. Punerea ntr-o anumit context a unui subiect i asocierea acestuia cu alte evenimente cu conotaie negativ sau pozitiv conduc la deformarea total a situaiei informative. Structurile retorice i de expresivitate ce nsoesc procesul contextualizrii conduc la o accentuare a procesului amintit.

Jurnalitii i exercit funcia primordial ca resurse de definire a evenimentelor, ei fiind primii care pot s pun pe o traiectorie intrpretativ un eveniment, un personaj politic , un mesaj trimis n corpul, acestea dobndind din start un anumit nivel de inteligibilitate, un grad anume de acceptabilitate i o determinant ideologic.

2.4.2Publicitatea politic:

Expansiunea logisticii mediatice n cadrul procesului politic a determinat proliferarea n societatea contemporan a fenomenului publicitii politice, element esenial al acoperirii mediatice n cadrul campaniilor electorale. n mod tradiional denumirea de publicitate politic este atribuit unui anumit tip de propagand electoral, bazat pe utilizarea metodelor i tehnicilor publicitare n perioada preelectoral. Mesajul propagandistic electoral al subiectului politic i sunt imprimate astfel semnalele formale proprii publicaii propriu-zise, inclusiv difuzarea prin mijloace de comunicare n mas, orientarea coninutului spre promovarea atitudinilor favorabile unei doctrine politice, unui partid sau candidat , unui program electoral, identificarea clar i explicit a mesajului drept o aciune publicitar.

Experiena electoral a ultimilor ani n Romnia a demonstrat evoluia rapid a publicaiilor n presa, att n cea scris ct i n cea electronic, cristalizndu-se deja cteva forme principale de realizare a interveniilor politico-publicitare:

spoturile informaionale ale partidelor sau ale candidailor cu o durat de 30-40 sec., cuprinznd un text, imaginea sau prezntarea siglelor respective;

adresrile directe ale formaiunelor politice sau ale candidailor ctre alegtori. n acest caz se pedaleaz pe expunerea programului politic, un rol deosebit revenind sensibilizrii cu audiovizualul;buletinele de tiri sau emisiunile informative speciale pentru reflectarea activitii candidailor i a partidelor politice abordarea problemelor legate de campania electoral;

Informaia ordinat privind organizarea alegerilor, explicarea particularitilor procesului electoral (acest gen de spoturi publicitare sunt produse de obicei de ctre Comisia Electoral Central i sunt plasate gratis la toate posturile de radio i TV);n cadrul unui regim totalitar cu o structur monopartidist este imposibil de a recurge la o astfel de publicitate. Dar stabilirea unei noi relaii dintre ceteni i dimensiunea politic , afirmarea cu adevrat a mecanizmului competitiv poate asigura condiii pentru dezvoltarea publicitii politice. E evident c publicitatea politic , poate s se manifeste plenar doar n condiiile unei societi pluraliste.

Acum cnd publicitatea politic a devenit o arm a luptei politice, cnd formaiunele politice s-au lansat constant ntr-o confruntare acerb pentru cucerirea puterii, n prim plan avanseaz problemele elaborrii normelor , capabile s garanteze antrenarea echitabil a subiectelor politici n competiie, s asigure accesul egal al acestora la mijloacele de informare n mas. Totodat aceasta este un indice foarte elocvent al recunoaterii centralitii sistemului mass-media n societatea contemporan.

Publicitatea politic nu afecteaz n mod direct activitatea jurnalitilor, instituiile de pres vnd spaiu su de timp candidailor, partidelor au organismelor politice, care i plaseaz aici mesajele lor concepute i elaborate de specialiti proprii. Astfel prin publicitate, un reprezentant politic cumpr controlul asupra comunicrii. El asigur sprijinul unei instituii de pres , cel puin pentru a-i difuza , ntr-un moment sau pe un spaiu dat , un mesaj int ctre un public mai mult sau mai puin larg, fidel acelei publicaii . n prezent n rile occidentale, ponderea publicaiilor politice a ajuns s reprezinte circa 70% din bugetul unei campanii electorale. Managerii posturilor i redaciilor agreeaz publicitatea politic din trei motive:1. este surs important de venituri;2. difuzarea publicaiilor politice creeaz o impresie de echilibru i neutralitate, presa ofer astfel anse egale partidelor, grupurilor, liderilor importani, care pot plasa mesajele care le doresc, pe suporturile mediatice pe care le ale. Redacia nu poate interveni n aceste mesaje, deci nu poate fi acuzat de favorizarea sau defavorizarea unui candidat sau grupri politice;3. publicitatea politic este uor de programat i paginat, spre deosebire de alte evenimente politice, care au durate imprevizibile, se desfoar n momente neconvinabile, au coninut adeseori neclar, mesajele publicitare, n schimb, sunt predate la timp, au durat sau dimensiuni precise, nu ntrzie producia i nu afecteaz grijile de programe sau precise, sumarele stabile ale instituiei mass-media;

Publicitatea politic este opus principiilor spaiilor public, bazat pe raionalitate, dezbatere, analiza lucid, ea valoreaz afectivitatea, imaginile ocante, impresii trectoare i pulsiuni de moment ale maselor. Publicitatea vinde o imagine atrgtoare a unui om i a ideilor sale. Dar este rareori informativ. Astfel, publicitatea politic produce un dublu efect. Reductor care acioneaz asupra coninutului mesajului, adic asupra imaginii omului politic i a ideilor sale, seductor- care acioneaz asupra ceteanului i care aduce deformri i tendine de influenare.2.5.Tehnici de imagine folosite de P.N.L.

Nu putem ncepe s prezentm tehnicile de imagine folosite de P.N.L. fr a face un succint istoric al situaiei sale politice din ultimii ani.

Din punct de vedere strategic, de aproape 10 ani P.N.L.-ul ia decizii corecte. O situaie singular n viaa noastr politic. Intrarea n C.D.R., accesul pe liste i la guvernare ntr-o proporie mai mare dect permitea ponderea electoral de atunci a partidului, ieirea din C.D.R., intrarea n noul parlament, procesul lung i continuu al reunificrii i gestionarea calm a crizelor interne sunt rezultate ale deciziilor corecte despre care vorbeam.

Acum 10 ani, cnd erau divizai, liberalii emiteau totui, semnale liberale. Astzi este aproape imposibil de asociat partidul cu un set minimal de teze specifice. Putem afirma deci, c P.N.L. este partidul de dreapta care se opune P.S.D., aa cum P.D. este partidul de stnga care face acelai lucru. Aceste dou direcii politice sunt simbolice i istorice i n aceast situaie s-a ajuns treptat, printr-un parcurs complicat care ine i de evoluia partidului, dar i de cea a societii i lumii politice romneti.

Pe fondul unei crize la nivelul purttorilor de imagine liberal, reunificarea a adus n partid personaliti care i-au format imaginea aproape de zona social-democraiei, cele mai ilustrative personaje ale acestui proces fiind Teodor Stolojan i Teodor Melecanu.

n 2004, artnd i funcionnd n consecina acestor evoluii, P.N.L. decide alturi de P.D. formarea alianei politice D.A..

Evenimentul prezentat n acest referat l putem considera ca fiind chiar alegerile din anul 2004, un eveniment oportun pentru a exemplifica tehnicile de imagine folosite n campania electoral de P.N.L. i reprezentanii si.

Pornind de la discursul lui J. F. Kennedy, care spunea c dac o societate nu i poate ajuta pe cei muli, care sunt sraci, nu i va putea pstra nici pe cei puini, care sunt bogai, putem face referire la una din tehnicile folosite de P.N.L. n campania electoral, n cadrul Alianei D.A., i anume, tehnica atacului frontal. 1

Strategia de succesiune a mesajelor folosite prin atacul frontal debuteaz cu concentrarea asupra defectelor contracandidatului (n spe P.S.D.), ntr-un discurs negativ i comparativ prin raportare la sine. Principalul element de discurs al P.N.L. n campania politic electoral este corupia P.S.D., mesaj care s-a dovedit a fi suficient la scara alegerilor din 2004. Una din greelile adversarilor politici ai P.N.L. ca rspuns la acest mesaj (vezi corupia din interiorul partidului, baronii locali, licitaii trucate etc.) a fost folosirea sintagmei cea mai bun aprare este atacul. Astfel, la toate aceste acuze grave formulate de P.N.L. n cadrul Alianei D.A. mpotriva P.S.D. s-a rspuns nu prin demontarea pas cu pas i nsoit de argumente la adresa electoratului ci printr-o permanent trimitere la perioada C.D.R.-ist de guvernare dintre 1997 i 2000.

O alt tehnic folosit de P.N.L. n campania electoral din 2004 a fost tehnica de contaminare, constnd n asocierea imaginii adversarului politic (P.S.D.) cu o imagine negativ, fcndu-se n permanen referire la eecurile Guvernului Nstase, la problemele din cadrul P.S.D., la problemele sociale etc.

Modificarea discursului politic al reprezentanilor P.N.L. dintr-un discurs de tip liberal ctre un discurs de tip social-democrat (asemntor celui din C.D.R.) a speculat foarte bine contextul social al acestor alegeri, innd cont i de faptul c electoratul din Romnia este unul preponderent de stnga. Astfel, P.N.L. a trecut uor, uor de la dreapta scenei politice spre centru-stnga, acolo unde se regsesc majoritatea formaiunilor liberale din Europa de Vest.

Cu un discurs adecvat, de tip social, P.N.L. rspunde astzi orizontului de ateptri a electoratului romn. Din echipa liberal, Teodor Stolojan este una din puinele personaliti politice credibile care pot da mesaje de acest tip.

Odat confiscat aceast tem de un lider mult mai carismatic, cum este Traian Bsescu, resorturile politice ale lui Stolojan n echipa Alianei se vor diminua simitor. El va rmne n umbr, ori la Cotroceni, ori n propriul partid.

Folosirea n campania electoral a imaginii bune de lider a lui Teodor Stolojan, alturi de alte tehnici de imagine prezentate mai sus au condus P.N.L. n cadrul Alianei D.A. la stabilirea i atingerea obiectivului propus: ctigarea alegerilor.

2.6 .Blogurile politiceUn blog este un jurnal updatat frecvent i publicat pe internet pentru consumul publicului general, construit pe o platforma de CMS (Content Management System). El se difereniaz de alte pagini prin faptul c datele sunt afiate n ordinea invers a introducerii lor.

Blogurile ofer informaii, comentarii, opinii despre un subiect predilect (de exemplu: politic, publicitate, tiri locale, informaii personale), iar coninutul poate fi n format text, audio, video. ntregul spaiu al blogurilor i al bloggerilor a devenit cunoscut drept blogosfer.

Blogul modern a evoluat din jurnalele online, care erau la nceput doar componente updatate ale unor situri obinuite. Odat cu evoluia programelor care faciliteaz introducerea i afiarea articolelor ntr-o ordine invers cronologic, procesul a devenit accesibil unui public mai larg.

n Statele Unite, site-urile Internet au avut o mare importan n campania electoral recent incheiat. n marea majoritate a discursurilor pe care cei doi candidati le-au susinut pe parcursul campaniei, tribunele de la care vorbeau cei doi aveau imprimat, cu litere uriae, numele site-urilor lui Barack Obama i al lui John McCain, care primeau practic prioritate chiar i in fata mesajelor electorale ale celor doi candidati.

Blogul politic

Blogul este un site de internet creat i ntreinut de ctre o persoan, care realizeaz

intervenii regulate sub form de comentarii, relatri ale unor evenimente sau sub form de

nsemnri de jurnal. O caracteristic important a blogului este aceea c, de regul, permite

postarea de reacii, comentarii sau subiecte noi din partea utilizatorilor. Prin acest fapt, crete

interactivitatea acestor site-uri.

Interesant n aceast lume n expansiune a blogurilor este faptul c unii bloggeri (aa cum

se numesc cei care ntrein site-ul) scriu din dorina de a oferi o alternativ pentru mass-media

clasic, ngrdit de unele reguli i de prezena unor gatekeeperi, dar o alt parte sunt exact

membri ai sistemului media consacrat. Acetia din urm se pare c neleg nevoia de a fi present pe ct mai multe vehicule media, pentru a avea acces la ct mai multe publicuri. Blogurile lorsunt o completare la clasica munc de jurnalist.

Prin faptul c sunt aproape imposibil de controlat de ctre o autoritate regulatoare,

blogurile au devenit n ultimul timp i o platform pentru exprimarea fr reineri a unor idei i a unor atacuri politice pe care cu greu le putem vedea n mass-media mainstream. Datorit acestuilucru, au luat natere blogurile politice, pe care se exprim idei i comentarii care, datorit diverselor interese ale trusturilor media convenionale i datorit prezenei unei autoriti de monitorizare a coninutului audiovizualului, nu ar putea ajunge sau ar ajunge dup multe filtre la public.

De aici, exist un singur pas pn la preluarea ideii de blog politic de ctre politicieni,

care i pot transmite mesajul direct pe blogul personal, nu doar prin intermediul unor reporteri de ziar sau televiziune. Acest pas a fost fcut de ctre unii oameni politici Adrian Nstase, Ludovic Orban, Mircea Geoan, Vasile Dncu, Elena Udrea care astfel devin mai disponibili pentru audienele lor.

Aceste instrumente de comunicare au uneori un caracter jurnalistic, de tip editorial,

alteori sunt folosite pentru publicitate politic, n alte situaii putem vorbi despre ele ca parte dintr-un sistem de relaii publice, ca platform pentru dialog ntre cel care ofer servicii politicianul i cei care le primesc alegtorii, iar n multe momente exist pasaje cu un bogatconinut metaforic, artistic, care apropie textul de unul literar.

Marin Constantin, Comunicarea instituional, Chiinu 2002

Dan Pavel, Iulia Huiu, Nu putem reui dect mpreun, Polirom 2003

"Dac un simplu articol ar fi motiv de btaie, eu ar trebui s bat n fiecare zi un

ziarist". Adrian Nastase

Camelia BECIU Comunicare politic, comunicare.ro, Bucureti, 2004

//new.themoneychannel.ro

www.cotidianul.ro

Stire de pe www.antena3.ro

Dicionar de psihologie social Editura tiinific i enciclopedic .Bucureti ,1981,p.158

Andrei Novak. Sondarea opiniei publice.Ed.Studeniasc.Bucureti,1996,p.6

Benett W.L.The Politics of Ilusion. New York,1888

Gertle J. La communication politiqie .-Paris, 1992, p.56.

Academia Caavencu- nr.3/26 ianuarie- 1 februarie 2005

tefan Stnciugelu- Tehnici de imagine i comunicare politic, curs, 2004

Termenul weblog a fost inventat de Jorn Barger pe 17 decembrie 1997

PAGE 39