Broj 495 godina XI. 27. ožujka 2015. cijena 18 kuna

977

1845

7110

00

0121

5

www.liderpress.hr

KENNETH MERTEN, VELEPOSLANIK SAD-a: NEĆEMO VAM JOŠ UKINUTI VIZE

JIRÍ DVORJANČANSKÝ, PREDSJEDNIK UPRAVE VIPNETA:

ZA BUDUĆNOST TELEKOMA KLJUČNA JE MONETIZACIJA PODATKOVNOG PROMETA

DIGITALNA EKONOMIJAPODUZETNICI, DIGITALIZIRAJTE SVE ŠTO JOŠ NISTE!

NAJPROFITABILNIJI!HNB-u SAMO TEČAJNE RAZLIKE LANI DONIJELE 2,2 MILIJARDE KUNA PROFITA

U Vladi ozbiljno razmišljajuo uvođenju flat taxaM E Đ U KO R A K : D V I J E S T O P E , N I J E D N A

V I Š A O D S A DA Š N J E G P D V - a

MAGAZIN ZA KULTURU ŽIVLJENJA

LIDER TREND

CAPERZahvaljujemo svim klijentima i poslovnim partnerima na povjerenju i suradnji tijekom naših prvih 10 godina djelovanja.

U naše drugo desetljeće ušli smo još jači, kao član najveće svjetske organizacije savjetnikau projektima spajanja i akvizicija

Od sada zajedno s preko 600 stručnjaka iz različitih industrija, u više od 40 zemalja, dnevno dijelimo znanja i iskustva s ciljem daljnjega unapređenja kvalitete usluga i zadovoljstva naših klijenata.

CAPER d.o.o., Kneza Borne 5, 10000 Zagreb Tel. 01 4603 800 caper@caper.hr

www.caper.hr

10 godina uspješnog poslovanja

5 milijardi kuna vrijednosti zaključenih projekata

više od 50 zadovoljnih klijenata iz Hrvatske i svijeta

1-1 Caper 210x280.indd 1 23.3.2015. 10:23:23

3Lider /// www.liderpress.hr

S A D R Ž A J

RUBRIKE

www.liderpress.hr

5 EKONOMALIJE Miodrag Šajatović o predizbornoj turneji Goniči požuruju krdo: 'Navalite na taj novac iz fondova EU!'

14 AKTUALNONajprofitabilniji! HNB na tečajnim razlikama lani zaradio čak 2,2 milijarde kuna

16 POLITIČKA SEKCIJAVišnja Starešina o ženama u politici Ženska formula kao pobjedničko rješenje u 'muškoj' politici

18 INTERVJU

Kenneth Merten: SAD neće ukinuti vize dok se broj nezaposlenih koji ih traže ne smanji

24 TEMA TJEDNADigitalna ekonomija Digitalizirajte sve što još niste!

30 RAZGOVORJirí Dvorjančanský, Vipnet: Za budućnost telekoma ključna je monetizacija podatkovnog prometa

34 OPINION MAKERBoška Trbojević o ženskim kvotama Tvrtke trebaju više žena u upravama kako bi uspješnije poslovale

35 KONFERENCIJEDržavni kontroling Učinkovitost u javnom sektoru važnija je od broja zaposlenih

40 PODUZETNICIIvan Srakovčić Odmarališta za europsku aristokraciju postaju uzdanice seoskog turizma

44 MARKETINGKsenija Latković Kozarac, OMD: Medijski metajezik preveli smo u mjerljive poslovne rezultate

46 POSLOVNA ZNANJAOsigurajte rast Četiri koraka do uvođenja sljedeće velike stvari na tržište

50 SAVJETNIKIzvlaštenje Zaboravljene naknade vlasnicima nekretnina pretvorenih u ceste

62 SVIJETSingapur Ekonomsko i političko naslijeđe Lee Kuan Yewa ostaje u rukama njegova sina

64 FELJTONCher Wang Izravan ulazak u virtualnu stvarnost cilj je nove šefice HTC-a

74 PRAVDA ZA SVEEdis Felić o doprinosima Direktori tvrtki moraju provjeriti kakvo im je zdravstveno osiguranje

6 KONTEKSTI12 DOIGRAVA4JE 22 KLUB IZVOZNIKA

42 SLK 49 HI-TECH59 ENGLESKI

63 EU-VODIČ67 KNJIGE&FILM68 AUTOTREND

72 UKRATKO73 KARIJERE 73 KRONIKA

8 9Lider /// 27. ožujka 2015. Lider /// www.liderpress.hr

P O R E Z I

U Vladi ozbiljnorazmišljaju o

uvođenju flat taxa

Ideja o jedinstvenoj poreznoj stopi na dohodak, dobit i dodanu vrijednost ovaj put dolazi iz SDP-ova laboratorija. No i mogući

Karamarkov ministar gospodarstva zauzima se za ‘flat tax’, a HDZ sluša i savjete prijatelja koji su ga uveli u Slovačku. Zato bi rasprava o

porezima mogla imati važnu ulogu u predizbornoj kampanji

M E Đ U KO R A K : D V I J E S T O P E , N I J E D N AV I Š A O D S A DA Š N J E G P D V - a

PR

ED

NO

ST

I I

NE

DO

ST

AC

I F

LA

T T

AX

A

pojednostavnjuje porezni sustav (hrvatski je

porezni sustav jedan od kompliciranijih i najčešće

mijenjanih)•

potiče ulaganja (smanjuje porezno opterećenje za najuspješnije, promiče

poduzetništvo i ulaganja u cjelini)

•povećava konkurentnost

i izvoz •

otvara nova radna mjesta •

smanjuje udjel sive ekonomije

(niski 'flat tax' jednostavan je, potiče efikasnost i poštovanje zakona)

socijalno nepravedan (svi plaćaju jednaku stopu poreza bez obzira na

bogatstvo, ne uzima u obzir aspekt siromaštva)

• inozemna su ulaganja pala neovisno o vrsti poreznog sustava neke zemlje, pa bi

učinak bio upitan •

smanjuje proračunske rashode, ne nužno samo

jednokratno•

postiže rezultate u paketu s ostalim reformama (koje su provele i istočne i baltičke

zemlje)•

provodi se na početku mandata, ne u posljednjoj godini jer za njega trebaju

barem dvije godine pripreme

pišu ALAN EDER i GORDANA GELENČERlider@liderpress.hr

z krugova bliskih SDP-u i Mini-starstvu financija doznajemo da među vladajućima opet ozbiljno kruži ideja uvođenja ‘flat taxa’ – jedinstvene porezne stope na do-hodak, dobit i dodanu vrijednost

koju je od ranih 90-ih do početka krize diljem svijeta uvelo 30-ak zemalja, uglavnom manje razvijenih i po-najviše u Europi. ‘Opet’ zato što se posljednji put o tome pričalo ne tako davno – u ljeto 2013. godine. I tada je glavni okidač za priču bio pokušaj da se beznadno ne-privlačnu Hrvatsku učini privlačnijom inozemnim ula-gačima. I tada su se izvori iz Vlade skrivali iza općenite poruke: ‘To je ideja o kojoj razmišljamo kao jednom od mogućih modela porezne reforme. No budemo li o tome ozbiljno razmišljali, moramo napraviti izračune i vidjeti

kakve bi to imalo učinke na proračun. Cilj nam je pove-ćati investicije i uzet ćemo u obzir svaku ekonomski ra-zumnu mjeru koja tome može dati poticaj.’ S obzirom na stanje prihodovne strane proračuna mjera tada očito nije bila razumna.

Vjetar u leđa ICT-u A danas? Proračun ne stoji nimalo bolje, ali ministar financija Boris Lalovac ite-kako je svjestan da se minus ne može dovijeka krpati još većim poreznim nametima, zbog kojih poduzeća i zapošljavanje bezglavo brišu preko granice. Dodjela EY-eve nagrade za najboljeg poduzetnika pokazala je koliko je stanje loše, posebno u ICT industriji, gdje su plaće znatno više od prosjeka, posredno i porezno op-terećenje na plaće, zbog čega većina tvrtki sjedište seli negdje drugdje u EU, gdje zapošljava i jeftinije ‘moz-

I

18 19Lider /// 27. ožujka 2015. Lider /// www.liderpress.hr

I N T E R V J U

ajteži dio intervjua s američkim ve-leposlanikom Kennethom Mer-tenom nije bilo ni dogovaranje ni sâm razgovor, nego dolazak do nje-gova ureda u veleposlanstvu u Bu-zinu. Nakon detaljna pregleda i pri-

vremena oduzimanja mobitela uslužni djelatnici PR odjela prije intervjua ugošćuju nas u kantini. Razgovor s vodi-teljem odjela Christianom Wrightom teče na glatkome hrvatskom jer, kako nam je objašnjeno, da biste radili u Zagrebu na nekom od ključnih položaja, morate znati hr-vatski. Ured veleposlanika dodatno je osiguran, u taj dio ni zaposlenici ne mogu s mobitelima. Ipak, sve su te teh-nikalije brzo zaboravljene jer veleposlanik bez zadrške odgovara na sva pitanja. Iako ima kritika na račun Vlade, ima i pohvala. I na posebno osjetljiva pitanja o TTIP-u i rusko-američkim odnosima odgovara izravno.

• U Hrvatskoj ste više od dvije godine. Koliko se stanje promijenilo od tada, ponajprije poslovna klima?– Ljudi u Hrvatskoj danas su mnogo svjesniji utjecaja ekonomije i gospodarskih kretanja na njihov život. To je sada češće tema razgovora. Vlada je bila zaokupljena ekonomskim stanjem. Povukla je neke poteze koji su na-išli na naše odobravanje, kao što je Zakon o strateškim investicijama, Zakon o istraživanju i eksploataciji uglji-kovodika te još neke stvari. Surađujemo s njom na mnogim drugim stvarima kako bi Hrvatska postala ze-mlja otvorena biznisu. Stanje je vrlo teško. Vaši susjedi

nisu se oporavili i imaju slabu ekonomiju, to su objek-tivne zapreke za oporavak. Ljudi razumiju da su teška vremena i da se treba dogoditi još promjena da bi se pre-okrenuo negativan trend.

• Spominjete promjenu poslovne klime. Koje biste reforme istaknuli kao nužne da bi se ona poboljšala?– Nije možda na meni da dajem savjete jer Hrvatska ima Sabor i Vladu koji odlučuju, no mogu reći ono što čujem od američkih poslovnih ljudi koji ovdje imaju tvrtke ili su bili zainteresirati za to da ih otvore. Zamjerka broj jedan jest prečesta promjena zakona i propisa, pogotovo poreznih. Dođu kad je jedna pravna situacija i krenu u posao, a zakon se promijeni. Poslovni ljudi mogu se no-siti s gotovo svime, ali nesigurnost i česte promjene jedna su od stvari na koje se ne mogu naviknuti. Drugo o čemu često čujemo jest prilično teška birokracija. I mi u SAD-u imamo birokraciju, ali to često čujemo i ovdje. Ipak, ne želim se usredotočiti samo na negativne strane. U Hr-vatskoj ima mnogo prilika. Nova ste članica Europske unije s odličnim zemljopisnim položajem i energetskim i logističkim prednostima. Hrvatska ima prednost i kva-litetne kadrove u informatici koji su pravi potencijali.

• Jeste li zadovoljni američkim ulaganjima u Hrvatsku?– Volio bih ih vidjeti više, naravno. Sretan sam što se Ma-rathon Oil natječe za istraživanje Jadrana. U tvrtki su ushićeni što će biti ovdje i istraživati, kao i mi u Velepo-

Kenneth Merten, veleposlanik SAD-a:

N

SAD NEĆE UKINUTI VIZE DOK SE BROJ NEZAPOSLENIH KOJI

IH TRAŽE NE SMANJIrazgovarao ALAN EDER

alan.eder@liderpress.hr

LNG i istraživanje Jadrana test su za jače američko investiranje u Hrvatsku

Foto: Ratko Mavar

POREZI8U Vladi ozbiljno razmišljaju o uvođenju 'flat taxa'

Glavni urednik Miodrag Šajatović miodrag.sajatovic@liderpress.hrZamjenica glavnog urednika Manuela Tašler manuela.tasler@liderpress.hr

Izvršni urednik Goran Litvan goran.litvan@liderpress.hr

Pomoćnica glavnog urednika i urednica Lider trenda Dušanka Figenwald dusanka.figenwald@liderpress.hr

Urednica Tatjana Vukić Tehnopolisa tatjana.vukic@liderpress.hr Web-izdanje Branimir Kovač branimir.kovac@liderpress.hr

Dizajn Halid Malla/Fingere info@fingere.hr

Novinari Matilda Bačelić, Tin Bašić, Alan Eder, Edis Felić, Luka Fišić, Vanja Figenwald (Bruxelles), Gordana Gelenčer, Željka Laslavić, Kata Pranić, Miro Soldić, Valentina Starčević, Biljana Starčić, Darija Tabulov-Truta i Jasmina Trstenjak

Kolumnisti dr. sc. Tihomir Domazet, Andrej Grubišić, Dejan Ljuština, Ivan Miloloža, Dragan Munjiza, mr. sc. Damir Novotny, dr. sc. Đuro Njavro, Višnja Starešina, Boris Teški, Dimitrije Trbović

Fotografi Ratko Mavar (urednik) Dražen Lapić1

Priprema Liderova grafička radionica

Tajnica redakcije Vladimira Pavlović vladimira.pavlovic@liderpress.hr

Adresa Savska cesta 41, 10000 Zagreb T +385 1/6333-500; F +385 1/6333-599

Izdavač Lider media d.o.o. Savska cesta 41, 10000 Zagreb

Direktor Željko Vukelić zeljko.vukelic@liderpress.hr

Prodaja i Bojana Božanić Ivanović (direktorica)marketing T +385 1/6333-520; F +385 1/6333-599 bojana.bozanic@liderpress.hr Ana Popović Kišur (online marketing): T +385 1/6333-535; F +385 1/6333-596 ana.popovic@liderpress.hr Hrvoje Klanac T +385 1/6333-545; F +385 1/6333-596 hrvoje.klanac@liderpress.hr Jasmina Džanović T +385 1/6333-537; F +385 1/6333-596 jasmina.dzanovic@liderpress.hr Iva Đerić T +385 1/6333-536; F +385 1/6333-596 iva.deric@liderpress.hr Vedran Višnjić T +385 1/6333-510; F +385 1/6333-596 vedran.visnjic@liderpress.hr

Poslovni skupovi Tomislav Blagaić (direktor)i izdavaštvo T +385 1/6333-500; F +385 1/6333-598 tomislav.blagaic@liderpress.hr

Promocija Željko Krizmanić T +385 1/6333-527; F +385 1/6333-598 zeljko.krizmanic@liderpress.hr

Pretplata Ivana Tomljanović T +385 1/6333-513; F +385 1/6333-598 ivana.tomljanovic@liderpress.hr

Distribucija Tisak d.d., Slavonska avenija 2, Zagreb

Uvoznik i distributer Inter Press d.o.o., za BiH Ulica fra Dominika Mandića bb, Široki Brijeg T +387 39/706-287

Tisak Radin print d.o.o., Gospodarska 9, Sveta Nedelja

1

20122012

51 POSEBAN PRILOGDan otvorenih integracija King ICT-a

POSEBAN PRILOG /// 27. OŽUJKA 2015.

Dan otvorenih integracija 2015.Deset godina

informacijskog razvoja

Intervju s direktorima važnih

sektora King ICT-a

Matija Mandić, direktor Sektora tehničke zaštite i pasive:

Na inovacije smo posebno ponosni

Roko Roić, direktor softverskih isporuka:

Interno smo vrlo 'lean'

Rješenja iz demosobe

Ekskluzive za pametne domove

REGIJE

3. SUSRET

GUVERNERAi predstavnika najvećih tvrtki iz fi nancijskog sektora

Hotel Lone, Rovinj, 27. travanj 2015.

Generalni sponzor Organizator

• ciljevi monetarne politike te stabilnost cijena i tečaja

• monetarna politika i uporaba monetarnog instrumentarija za poticanje gospodarskog rasta

• uspjeh poslovanja banaka i bankovnog sustava u cjelini

• poslovna politika banaka u idućem razdoblju

MONETARNA POLITIKA BANKARSTVO

Kontakt: 01/6333-536 E-adresa: konferencije@liderpress.hr web: lider.media/susret-guvernera-regije

1-1 guverneri 2015.indd 2 17.3.2015. 12:46:26

5Lider /// www.liderpress.hr

ijest glasi: 'Vlada i resorna ministarstva tijekom ožujka i travnja u više će gra-dova na predstavljanjima pod nazivom ‘Zajedno do EU fondova’ predstaviti sve mogućnosti privlačenja novca iz europskih fondova i što se tim novcem

želi postići.' Nakon Zagreba ministri će do Varaž-dina, Rijeke, Osijeka i Splita. Zvuči nekako poznato: proljeće, pet gradova, gomila ministara koji odlaze predstavljati Vladin prioritet u tekućoj godini. Pa da! Prije dvije godine: proljeće, pet gradova, gomila ministara na jednome mjestu nešto predstavlja... Je, je, bio je to 'road show' na kojemu su tada još nadobudni članovi Vlade predstavljali geni-jalno rješenje za izvlačenje zemlje iz recesije: investi-cije. Turneja je išla pod nazivom 'Proinvest'. Još neko vrijeme dečki iz Banskih dvora vjerovali su da će strani investitori preplaviti Hrvatsku i da će se BDP vinuti u nebo. Naravno, pokazalo se da su igrali na po-grešnu kartu. Pad investicija nije zaustavljen ni do danas.

Stari model – nova mantra Prošle godine ekipa iz Vlade uzela je predah, ali s obzirom na to da je ovo izborna godina, treba se pokrenuti. Pa je uzet stari model, samo je pronađen novi čudotvorni napitak koji će bez velikih muka preporoditi zemlju. Spasit će nas fondovi EU. Kad već nije bilo snage stvoriti klimu za privatni kapital, sad se ide na sigurno. Uzet će se novi iz proračuna EU.Premijer Zoran Milanović čak poručuje da će se 'vri-jednost našeg članstva u EU mjeriti time koliko ćemo iskoristiti novca iz Bruxellesa'. I da je važno dobiti iz proračuna EU više nego što uplatimo. Kao i često puta do sada, predsjednik Vlade šalje sasvim pogrešnu po-ruku. Vrijednost hrvatskog članstva u EU mora se mje-riti na sasvim drugačiji način. Bit ćemo uspješni ono-liko koliko ćemo, kao članovi tržišta EU, u druge ze-

mlje zajednice više prodati svoje robe i usluga! Premda, treba priznati, Milanović šalje poruku koju većina ov-dašnjeg stanovništva, svjesno ili nesvjesno, zapravo želi čuti. Mi bismo, kao društvo, kako se to nekad govorilo, kruha bez motike. Jako nam godi ona varijanta da imamo odličan geostrateški položaj i da bismo mogli živjeti od ubiranja prolaznine za tuđu robu koja bi pro-lazila Lijepom Našom. Nadali smo se i tim stranim investitorima da oni otvore radna mjesta, da se mi poduzetnički ne mučimo jako. Ali uz uvjet da ti ulagači ne pomisle uzeti ni kunu do-biti. E, sad nam je privlačno to da bismo Bruxellesu mogli maznuti puste milijarde, pazite, sada dolazi ono nabolje – nepovratnih sredstava. Kud ćeš bolje!

Ministarske autobusne muke Gotovo sam siguran da će se na najavljenome 'road showu' ponav-ljati još jedna teza koju je premijer iznio na prvom skupu u Hrvatskome državnom arhivu (simbolično mjesto, nema što!). A svodi se to na zahtjev da se javne investi-cije moraju financirati novcem iz fondova EU, a ne iz proračuna jedinica lokalne (samo)uprave. To bi bilo u redu uz jednu sitnicu – da za te planirane iznose bude smanjeno izdvajanje biznisa i građana za državu i lo-kalnu administraciju. Ovako, novac poreznih obveznika koji bi išao za neke komunalne investicije ostat će za trošenje prevelikog i neučinkovitog državnog aparata. Da ne bude zabune: nisam protiv korištenja fondovima EU. Uostalom, pola planiranog novca koji bismo tre-bali povući novac je nas poreznih obveznika koji se čla-narinom transferira u Bruxelles. Drugo, prezaduženi poduzetnici koji nemaju pristup jeftinom kapitalu mogu novcem iz EU zatvoriti neke svoje projekte. Samo sam protiv još jedne euforije. Dovoljno je sjetiti se burzovnog ludila neposredno prije sloma svjetskih tržišta kapitala. Pa spomenute investi-cijske euforije. Pa kolektivnog ludila vezanog uz dobi-vanje poticaja u poljoprivredi i guranja seljaka da uzi-maju kredite za npr. farme krava. Sada se slično po-navlja s fondovima EU. Oprostite na izrazu, ali krdo je krenulo... A vlast ga odostraga povicima potiče da krene još brže. Da bi neka zemlja bila uspješna u korištenju sredstvima fondova EU, mora znati kamo i kako želi. Pa onda novac iz sjedišta EU upotrebljavati za te, una-prijed određene ciljeve. Kad zemlja, poput Hrvatske, godinama glavinja, onda se dogodi da struktura raspo-loživih sredstava određuje naše prioritete. Postaje važno uzeti drugima iz blagajne više nego što smo dali. Ipak, čini se da u Vladi izvlače pouke. Jedna od kritika one turneje s investicijama bila je što je svaki ministar, npr. u Split došao svojim autom. Sad vidimo premijera i ministre kako se, kiselih lica zbog neudobnosti, voze u zajedničkom autobusu. Težak je i frustrirajući život ministarski... L

piše MIODRAG ŠAJATOVIĆ miodrag.sajatovic@liderpress.hr

E K O N O M A L I J E

Goniči požuruju krdo: 'Navalite na taj novac iz fondova EU!'Pogrešna je premijerova poruka da se vrijednost članstva u EU mjeri količinom uzetog novca iz fondova EU. Prava je mjera koliko više robe i usluga plasiramo na zajedničko tržište Europske unije

Ministri kreću na turneju 'Zajedno do EU fondova'. Prije dvije godine na jednak su način išli po Hrvatskoj i uvjeravali da će nas spasiti investicije. Pa su investicije pale...

V@Msajatovic