ЖИЗНЬ ТОГО СТОИТ, чтобы

играть по правилам!Проект: VOLVO Життя варте!

(VOLVO Жизнь того стоит!)Заказчик: Winner Imports (бренд Volvo)

Автор: Yedynka DigitalПериод: октябрь-ноябрь 2011 года

• Ежегодно в мире в результате ДТП погибают 1,2 млн. человек, 20 - 50 млн. получают травмы. Это составляет более 2,1% всех смертельных случаев в мире и сравнимо с числом смертей, вызванных малярией и туберкулезом.

• Относительное количество погибших в ДТП в Украине  в 7-10 раз больше, чем в развитых странах.

• Более 40% смертей в результате ДТП составляют люди в возрасте до 25 лет.

• Дорожно-транспортный травматизм является второй причиной смертности среди детей и молодежи в возрасте от 5 до 25 лет.

2

Масштаб проблемы

"Осознавая масштабы проблемы, которая, помимо всего прочего, в значительной степени касается нашего будущего - молодых людей, цель инициативы - подчеркнуть ценности жизни и те мелочи, которые делают ее стоящей",

- заявила Валерия Блинова, менеджер по коммуникациям бренда Volvo, который выступил инициатором проекта.

Жизнь того стоит, чтобы играть по правилам

Запущенный в октябре 2011 года, проект "VOLVO Жизнь того стоит!" стал первым социально ответственным проектом, инициированным брендом Volvo в Украине. Проект посвящен

безопасности движения на дороге и нацелен на молодых людей в возрасте 20-25 лет.

• Одним из основных конкурентных преимуществ бренда Volvo является безопасность движения.

• Большинство изобретений, которые обеспечивают безопасность в авто, а также используются всей автомобильной индустрией, придумали инженеры Volvo.

• Cмерть вследствие ДТП занимает в Украине пятое место.

• Водителями автомобиля в ДТП в большинстве случаев являются молодые люди в возрасте до 25 лет.

• Известны 4 основные причины ДТП: превышение скорости; разговоры по мобильному за рулем; вождение в нетрезвом состоянии; игнорирование ремня безопасности.

Исходные данные

• Рассказать о реальной статистике ДТП и их последствиях в Украине.

• Рассказать о том, как простые, казалось бы, действия могут кардинально повлиять на последствия ДТП, спасти тысячи жизней каждый год.

• Позиционировать Volvo как социально ответственный бренд, который видит безопасность в качестве своей ключевой ценности.

Задача

• Мы отошли от «крови» и сконцентрировались на положительной стороне - на том, что в жизни много хорошего, ради чего ее стоит беречь и ради чего стоит соблюдать правила безопасности на дороге.

• По этой причине мы выбрали жызнеутверждающий и интерактивный подход, чтобы привлечь внимание как можно большего количества молодых людей, и призвали собирать «плюсы в карму».

Решение

Проект поддержали

Адрес сайта www.lifeisworth.com.ua

Digital составляющие проекта: сайт

Каждой из основных причин ДТП была посвящена отдельная страница. Мы открыли Online-музей

безопасности Volvo, в котором описали историю изобретений инженеров Volvo, сделавших автомобили более безопасными. Мы создали отдельный блок на сайте, с помощью которого посетители могут ознакомиться с полезными советами по безопасности на дороге.

Digital-составляющие проекта: приложение в facebook

Мы создали приложение, которое позволило интернет-пользователям собирать «плюсы в карму», отвечая на вопросы на тему безопасности движения и получая призы за неравнодушие и смекалку.

В дополнение мы получили возможность разместить баннеры проекта на нескольких влиятельных online медиа ресурсах, таких как: Autocentre.ua, Korrespondent.net, AutoTravel.ua, Djfm.ua.

Digital-составляющие проекта: баннеры

За два месяца баннеры были продемонстрированы 1 000 000 раз!!!!

Поддержка партнеров

Партнеры также поддержали инициативу, публикуя новости проекта на своих сайтах и размещая посты на страницах в социальных СМИ.

Результаты digital-составляющей проекта:

•Более 11 000 просмотров сайта за время кампании.

•Более 2 000 пользователей, воспользовавшихся facebook приложением.

•1 000 000 показов баннера на 4 популярных интернет-площадках.

•Более 50 публикаций о проекте на разных веб-ресурсах и бесчисленные репосты в социальных медиа.

Результаты проекта

Другие результаты проекта:

•  Постеры проекта в 9 университетах страны позволили охватить аудиторию из 340 000 студентов. •  Ситилайты проекта, размещенные на АЗС ОККО, были увидены 15 000 000 посетителями заправок.•  103 000 слушателей радио DJfm слышали упоминания о проекте. •  1 000 000 зрителей MTV видели ролик и слышали упоминания о проекте. •  15 000 читателей журнала Автоцентр узнали о проекте.

Бюджет на продвижение составил 0 грн.

Партнеры выразили желание развивать проект дальше!

Результаты проекта

Заголовок презентации

Спасибо за внимание!