limage de marque de la presse
TRANSCRIPT
Congrès du SNPARPérigueux juin 2014
La communication est un moyen d’augmenter son chiffre d’affaires, comment gagner par la marque
et l’image ?
Les Pré-requispar rapport à votre journal
➲ Avoir un contenu de qualité
➲ Avoir une mise en page efficace
➲ Être visible et disponible
Les Pré-requispar rapport à votre environnement
➲ Il faut connaître son lectorat actuel et potentiel parmi les membres de la cible
➲ Connaître ses concurrents
➲ Déterminer sa différence et la cultiver
Les Pré-requisopérationnels
➲ Déterminer un plan de communication
➲ Se fixer un budget, une durée et les tenir
➲ Mettre en place les tableaux de bord de contrôle
Le vif du sujet :l'image de marque
La différence entre des marques concurrentes n'est souvent plus dans
leur bénéfice pour le client, mais dans le chemin suivi pour y arriver
Jean-Nöel Kapferer in « Ré-inventer les marques »
Comment pense un lecteur ?
➲ L'ère des besoins est révolue
➲ L'habit fait le moine
➲ Le développement du moi en accord avec le nous
Une bonne marque de presse,définition :
La marque de presse est un repère de valeurs communes. Qui se concrétisent non seulement par le journal mais également sur tous les autres points de contacts :Internet, réseaux sociaux, événements, produits et services dérivés.
Les caractéristiques d'une bonne marque de presse 1/2
➲ Le positionnement
➲ L'authenticité
➲ Purple Cow
➲ Changer la vie des gens
Les caractéristiques d'une bonne marque de presse 2/2
➲ Symbole d'une expérience remarquable
➲ L'incarnation
➲ Tisser du lien émotionnel
➲ L'engagement
Le choix des supports de communication
➲ Auto-promotion
➲ Échange avec d'autres médias
➲ Diversification de la marque de presse