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LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN

GUÍA DE ESTÁNDARES VISUALES DE

MÉXICO 2009

MATERIAL POP / PUNTO DE VENTA

GUÍA DE ESTÁNDARES VISUALES DE

MÉXICO 2009

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LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe’s México (incluir en todas las que aplique) 2009

POP | Estructura universal – 18" (45.7 cm) de altura

Estructura universal – 18" (45.7cm) de altura Nota: Todos los textos deberán ir SOLAMENTE en Español

(1.27 cm)

(2.5 cm) de diámetro (5 cm)

(5 cm) (1.58 cm)

Gráfico izquierdo para una estructura universal de anuncio de 18” x 102” (45.7 cm x 31 m)

Gráfico derecho para una estructura universal de anuncio de 18” x 102” (45.7 cm x 2.59 m)

(6.3 cm) (6.3 cm)

Logotipo del proveedor (13.9 cm) (13.9 cm)

(44.7 cm) (44.7 cm) Panel gráfico de

(1.30 m x 30.79 m)

Panel gráfico de

(1.30 m x 30.79 m) (5 cm) (2.5 cm) de diám.

(5 cm)

(1.30 m) (1.30 m)

Especificaciones del logotipo del proveedor: El logotipo del proveedor termina a 2.5” (6.35 cm) del borde derecho. Altura máxima: 4” (10.16 cm) Ancho máx.: 12” (30.4 cm) Altura mín. 2” (5 cm) Nota: En caso de que no sea posible hacer una escala del logotipo dentro de los parámetros, omita el logotipo en la Barra azul

El tipo de producto comienza a 2.5” (6.35 cm) desde la izquierda

Barra gris MPMS 429 (superior e inferior)


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LINEAMIENTOS DE SEÑALIZACIÓN Lowe’s 2009

POP | Estructura universal – Especificaciones 18" (45.7 cm) de altura

TAMAÑO: 18" (45.7 m) de altura x estructura con ancho ajustable de 97"-102" (2.46 m – 2.59 m)

Especificaciones gráficas en la siguiente tabla

LOCACIÓN: Estanterías en pasillo a 112" (2.84 m) de altura o menos TIPO DE PRODUCTO: Español: Folio Extra Bold. Texto de 2” (5 cm) de altura MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: se imprime en PVC de 3mm COLORES: Impresión a todo color. En caso de que se imprima en serigrafía, la barra azul debe

imprimirse como color directo, PANTONE® 280c. En caso de que se imprima de manera digital, la barra azul debe ser del mismo tono que PANTONE® 280c.

NOTAS: Las gráficas se superponen 1" (2.5 cm) en el centro.

Las escenas en las gráficas deben separarse con un margen vertical blanco de 1" (2.5 cm). Los números de escenas varían.

Tabla de gráficas de estructura de anuncio universal Estructura de 18”

(45.7 cm) Estructura de 24”

(60.9 cm)

Ancho de sección Número de gráficos/ sección

Altura de gráfico

Ancho de gráfico

Altura de gráfico

Ancho de gráfico

49” (1.24 m) 1 17 5/8 (44.7 cm) 48 3/8 (1.22 m) 23 5/8 (60 cm) 48 3/8 (1.22 m) 60” (1.52 m) 2 17 5/8 (44.7 cm) 30 3/8 (77.1 cm) 23 5/8 (60 cm) 30 3/8 (77.1 cm) 73” (1.85 m) 2 17 5/8 (44.7 cm) 36 7/8 (93.6 cm) 23 5/8 (60 cm) 36 7/8 (93.6 cm) 84” (2.13 m) 2 17 5/8 (44.7 cm) 42 3/8 (1.07 m) 23 5/8 (60 cm) 42 3/8 (1.07 m) 90” (2.28 m) 2 17 5/8 (44.7 cm) 45 3/8 (1.15 m) 23 5/8 (60 cm) 45 3/8 (1.15 m) 97” (2.46 m) 2 17 5/8 (44.7 cm) 48 7/8 (1.24 m) 23 5/8 (60 cm) 48 7/8 (1.24 m) 102” (2.54 m) 2 17 5/8 (44.7 cm) 51 3/8 (1.30 m) 23 5/8 (60 cm) 51 3/8 (1.30 m) 148” (3.75 m) 3 17 5/8 (44.7 cm) 50 3/8 (1.27 m) 23 5/8 (60 cm) 50 3/8 (1.27 m)

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Promocional – Especificaciones de altura de la estructura universal

Opciones de diseño de la estructura universal de 24" (60.9 cm)

Opciones de diseño de la estructura universal de 18" (45.7 cm)

Opción 1 Opción 2

Opción 1 Opción 2

Opción 3 Opción 4

Opción 5 Opción 6

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POP | Estructura universal – 24" (60.9 cm) de altura

Estructura universal – 24" (60.9 cm) de altura

(1.27 cm)

(2.5 cm) Diámetro (5 cm)

(5 cm) (1.58 cm)



(1.30 m)

Panel gráfico de 51.375” x 18.125”

(1.30 m x 30.79 m)

(5 cm)

(5 cm)

(6.3 cm)

Especificaciones del logotipo del proveedor: El logotipo del proveedor termina a 2.5” (6.35 cm) del borde derecho. Altura máxima: 4” (10.16 cm) Ancho máx.: 12” (30.4 cm) Altura mín. 2” (5 cm) Nota: En caso de que no sea posible hacer una escala del logotipo dentro de los parámetros, omita el logotipo en la Barra azul



El tipo de producto comienza a 2.5” (6.35 cm) del borde izquierdo

Panel gráfico de 51.375” x 18.125”

(1.30 m x 30.79 m)

(2.5 cm) de diám.

(13.9 cm)

(6.3 cm)

(44.7 cm) (44.7 cm)

(1.30 m)

(13.9 cm)

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POP | Estructura universal – Especificaciones 24" (60.9 m) de altura

TAMAÑO: 24" (60.9 cm) de altura x estructura con ancho ajustable de 97"-102" (2.46 m – 2.59 m) Especificaciones gráficas en la siguiente tabla LOCACIÓN: Estanterías en pasillo a 142" (3.60 m) de altura TIPO DE PRODUCTO: Español: Folio Extra Bold. Texto de 2” (5 cm) de altura MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Se imprime en PVC de 3mm COLORES: Impresión a todo color. En caso de que se imprima en serigrafía, la barra azul debe

imprimirse como color directo, PANTONE® 280c. En caso de que se imprima de manera digital, la barra azul debe ser del mismo tono que PANTONE® 280c.

NOTAS: Las gráficas se superponen 1" (2.5 cm) en el centro. Las escenas en las gráficas deben separarse con un

margen vertical blanco de 1" (2.5 cm). Los números de escenas varían.

Tabla de gráficas de estructura de anuncio universal Estructura de 18”

(45.7 cm) Estructura de 24”

(60.9 cm)

Ancho de sección Número de gráficos/ sección

Altura de gráfico

Ancho de gráfico

Altura de gráfico

Ancho de gráfico

49” (1.24 m) 1 17 5/8 (44.7 cm) 48 3/8 (1.22 m) 23 5/8 (60 cm) 48 3/8 (1.22 m) 60” (1.52 m) 2 17 5/8 (44.7 cm) 30 3/8 (77.1 cm) 23 5/8 (60 cm) 30 3/8 (77.1 cm) 73” (1.85 m) 2 17 5/8 (44.7 cm) 36 7/8 (93.6 cm) 23 5/8 (60 cm) 36 7/8 (93.6 cm) 84” (2.13 m) 2 17 5/8 (44.7 cm) 42 3/8 (1.07 m) 23 5/8 (60 cm) 42 3/8 (1.07 m) 90” (2.28 m) 2 17 5/8 (44.7 cm) 45 3/8 (1.15 m) 23 5/8 (60 cm) 45 3/8 (1.15 m) 97” (2.46 m) 2 17 5/8 (44.7 cm) 48 7/8 (1.24 m) 23 5/8 (60 cm) 48 7/8 (1.24 m) 102” (2.54 m) 2 17 5/8 (44.7 cm) 51 3/8 (1.30 m) 23 5/8 (60 cm) 51 3/8 (1.30 m) 148” (3.75 m) 3 17 5/8 (44.7 cm) 50 3/8 (1.27 m) 23 5/8 (60 cm) 50 3/8 (1.27 m)

Especificaciones del logotipo del proveedor:

El logotipo del proveedor termina a 2.5” (76.2 cm) del borde derecho.

Altura máxima: 4” (10 cm) Ancho máx.: 12” (30.4 cm)

Altura mín. 2” (5 cm) Nota: En caso de que no sea posible hacer una escala del

logotipo dentro de los parámetros, omita el logotipo en la Barra azul

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POP | Respaldo Bungee de vinilo

Ganchos superiores para banner gris

Soportes para árbol de navidad

El bungee cubre la longitud del banner

Piezas para el bungee

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POP | Especificaciones del banner de respaldo

TAMAÑOS DISPONIBLES: 60" x 96" (1.52 m x 2.43 m)

73" x 96" (1.85 m x 2.43 m) 97" x 96" (2.46 m x 2.43 m) 102" x 96" (2.59 m x 2.43 m) 144" x 96" (3.65 m x 2.43 m) (Cualquier ancho de sección o punta de góndola x 96" (2.43 m) de altura)

LOCACIÓN: Respaldo de sección o estantería de punta de góndola MATERIAL ESCRITO DEL TIPO DE PRODUCTO: Ninguno (No se permite texto ni gráficas). MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Impresión tipo serigrafía en vinilo de 12oz

Debe imprimirse en ambos lados del material

COLORES DISPONIBLES: PMS 429 (Concordancia especial)

Sandlewood (Concordancia especial)

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POP | Anuncios en sección

Ejemplo El siguiente es un ejemplo de un diseño “Bloque por bloque”.

NOTA: Hay dos lados. Esto se debe imprimir en estireno 060. Ejemplo de un anuncio en pasillo de 36in (91 cm) x 64in (1.62 m).

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POP | Especificaciones del banner de respaldo

Un anuncio rígido o semiflexible que se monte en el interior del poste y se extienda hasta la sección. TAMAÑO: Varía, dependiendo del tamaño de la sección LOCACIÓN: Dentro de la sección entre 4’ (1.21 m) y 8’ (2.4 m). No obstruya por completo

la vista de la sección adyacente. MATERIAL ESCRITO: 48pt (montado hasta a 7’ (2.1m)), 60pt (montado a 7’ (2.1m) y 8’ (2.4m)) MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Impresión de serigrafía en estireno blanco opaco de .060 o impresión digital

en vinilo blanco de 4 mil y montado con adhesivo permanente a estireno blanco de .060.

COLORES: Impresión a todo color. NOTAS: Estos anuncios no sobresalen al pasillo de ninguna manera. EQUIPO DE SUJECIÓN / MÉTODO DE INSTALACIÓN: CINTA DE ESPUMA CON DOBLE CARA NOTAS: Adhiera el anuncio a los estantes poniendo cinta en el refuerzo cruzado y en

el poste.

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POP | Libro para sección

Ejemplo A continuación encontrará unos ejemplos de diseño “anverso y reverso” y “consecutivo”.

No debe exceder las 12.5” (31.7

cm)

Sujeto al formato

del panel

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POP | Libro para sección

Anuncio de varias páginas montado en el poste vertical de la estantería, se utiliza para mostrar información detallada del producto. NÚMERO DE PANELES DISPONIBLES: Hasta 18 paneles NÚMERO DE PÁGINAS GRÁFICAS POR PANEL: Cuatro páginas de 8.5” (21.5 cm) de ancho x 11” (27.9 cm) de altura

y dos insertos de 8.5” (21.5 cm) de ancho x 1.1875” (3 cm) de altura, tal y como se muestra en el presente o sujeto al formato del panel.

GRÁFICAS: Varía dependiendo del tipo de información que se muestra. Todas las

gráficas deben estar aprobadas por Lowe’s México. MATERIAL ESCRITO: 12pt mínimo. Debe incluir el logotipo de Lowe’s México y la

información de derechos reservados en la última página. OPCIONES DE DISEÑO: ANVERSO Y REVERSO o CONSECUTIVO (siempre utilice el

español). Vea las ilustraciones del diseño simplificado.

El contenido debe estar aprobado por el Gerente de mercadotecnia de productos.

MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Impresión offset con texto de mínimo #100 o cartulina de un máximo

de 11pt. COLORES: Impresión a todo color más barniz. NOTAS: A continuación se presenta el formato de más de 2 paneles– hay

otros formatos disponibles. En caso de que se vaya a colocar en exteriores, utilice materiales resistentes a las inclemencias del tiempo y tinta UV. Imprima cada página en un solo lado. Se colocarán dos páginas en posición de anverso y reverso en cada funda. Los paneles se montan para crear un efecto cascada. En caso de que el contenido del libro incluya instrucciones, identifique de manera clara los pasos de la tarea agregando la palabra ‘paso’ frente a cada número en la orden de las instrucciones, y utilice el icono de instrucciones o How-To. Al presentar el anuncio, debe indicar el largo del libro ya ensamblado.

EQUIPO DE SUJECIÓN / MÉTODO DE INSTALACIÓN: LIBRO TAMAÑO: Hasta 12.5” (31.7 cm) de ancho x varias alturas dependiendo del formato y el número de paneles en

cascada. MONTAJE: Vea la siguiente página para instrucciones de instalación.

Anverso y reverso Consecutivo

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POP | Instrucciones de instalación del libro en la sección

Cómo utilizar su catálogo de ala de pivote

Montar a la derecha o izquierda en el poste vertical o lateral de la

estantería

Montar sobre cualquier superficie plana (aquí se muestra montado en el marco de una

puerta) O

Nota: Para todas las tiendas de Lowe’s, el libro DEBE montarse de manera que no sobrepase la estantería. El montaje perpendicular a la estantería queda estrictamente prohibido

Cómo unir a la estantería Cómo unir a cualquier superficie plana

Vista desde arriba

O

Superficie Utilice la tuerca mariposa y el conjunto de pernos y arandelas que se proporcionan para el montaje plano en la estantería. Se incluyen dos arandelas. Utilice la que mejor se adapte a la estantería que esté utilizando.

Superficie Inserte las pestañas de plástico en la parte superior e inferior del canal y únalas a la superficie, utilizando los tornillos autoroscantes que se proporcionan.

Vista lateral

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POP | Folletos

Ejemplo A continuación encontrará ejemplos del “Folleto anverso y reverso” y el diseño “Dar vuelta”.

Reverso

Reverso de folleto con tres paneles – Sólo españolEl panel de la izquierda queda como contraportada cuando el folleto está cerrado.

Reverso de folleto con cinco paneles – Sólo españolEl panel de la izquierda queda como contraportada cuando el folleto está cerrado.

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POP | Especificaciones del folleto

Pieza colateral impresa que se da a Lowe’s para que la coloque en el punto de compra. TAMAÑO: Dos tamaños: se dobla a 3.6” (9.1 cm) de ancho x 8.5” (21.5 cm) de altura (#10);

se dobla a 8.5” (21.5 cm) de ancho x 11” (27.9 cm) de altura. Sin importar el número de paneles.

MATERIAL ESCRITO: Mínimo de 12pt. Debe tener el logotipo de Lowe’s y la información de derechos

reservados en la contraportada. OPCIONES DE DISEÑO BILINGÜE: cuando el número de paneles SE divide de manera uniforme entre tres o cinco,

la técnica preferida de diseño es FOLLETO ANVERSO Y REVERSO (con doblez en forma de acordeón). El diseño CONSECUTIVO o PLEGABLE puede también ser aceptable.

FOTOGRAFÍA: La necesaria para dar información o mejorar el efecto visual. MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Impresión Offset o digital en papel. Peso mínimo, texto #80. COLORES: Impresión a todo color. NOTAS: En caso de que se vaya a colocar en exteriores, utilice materiales resistentes a las

inclemencias del tiempo y tintas UV. Los folletos deben estar empaquetados con plástico en cantidades de 100. Los folletos sólo se aprobarán si son del tamaño especificado y se exhiben en el equipo de sujeción aprobado. El proveedor tendrá la responsabilidad de proporcionar el equipo de sujeción. Puede encontrar información sobre equipo de sujeción en las páginas 104-110.

El proveedor tiene la responsabilidad de proporcionar el equipo de sujeción y de asegurar que se incluya la información de cómo hacer un nuevo pedido en cada paquete. Se deben incluir los detalles de cómo hacer un nuevo pedido en una etiqueta que se adhiera al equipo de sujeción del folleto. Puede encontrar información sobre el equipo de sujeción y la etiqueta en las páginas # y #.

NOTA: No se aprobará ningún anuncio, folleto u otro material de literatura para el consumidor que incluya los precios previamente impresos del producto.

Consecutivo Folleto anverso y reverso

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POP | Soporte de literatura

Es necesario que se incluya una etiqueta blanca de nuevo pedido de 3”x1” (7.6 cm x 2.5 cm) en cada soporte de literatura de manera que a medida que el material se vaya terminando, el encargado de la tienda pueda identificar sin problemas la literatura de la pieza y ponerse en contacto con la persona responsable para que vuelva a surtir el material. Esta etiqueta debe incluirse siempre que se envíen materiales a la tienda, no sólo la primera vez. Debe incluirse una etiqueta en cada paquete de folletos/bloc de hojas desprendibles. Los folletos deben colocarse en un soporte aprobado por Publicidad de Lowe’s México y el bloc de hojas desprendibles debe utilizar soportes de bloc de hojas desprendibles aprobados por Publicidad de Lowe’s México, ambos pueden encontrarse en la sección de exhibición. Las abrazaderas de plástico no son un método aprobado de montaje para los blocs de hojas desprendibles.

SOPORTE METÁLICO ESTÁNDAR DE FOLLETOS – SÓLO PARA USO EN INTERIORES: SOPORTE METÁLICO DE CATÁLOGO:

Diseño recomendado para la etiqueta de nuevo pedido

Montaje en viga*

Montaje en poste *

Etiqueta para nuevo pedido

SOPORTE DE ACRÍLICO PARA FOLLETOS – SÓLO PARA USO EN VIÑETAS: SOPORTE DE ACRÍLICO PARA CATÁLOGO – SÓLO PARA USO EN VIÑETAS:

Montaje en pared*

SOPORTE DE FOLLETOS CON TAPA – SÓLO PARA USO EN EXTERIORES:

Gráfico de cabecera Independiente*

Montaje en pared o viga*

La etiqueta de nuevo pedido se coloca en el interior de la tapa

* Disponibles en tamaños grande y pequeño Nota: Las ilustraciones no están a escala

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POP | Blocs de hojas desprendibles y soporte

Ejemplo A continuación encontrará un ejemplo del diseño.

Los iconos de instalación garantizada y/u orden especial pueden colocarse en la parte frontal o en el reverso de las hojas desprendibles, siempre que sea adecuado para el producto.

El área para el número de aprobación de Lowe’s México se encuentra a 0.25” de los bordes derecho e inferior.

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POP | Especificaciones del bloc de hojas desprendibles y soporte

Bloc de hojas desprendibles montado en el tablero de respaldo y colgando de la estantería para que los cliente puedan tomar una. TAMAÑO: 4” (10.16 cm) de ancho x 6” (15.2 cm) de altura, 8.5” (21.5 cm) de ancho x 11”

(27.9 cm) de altura como máximo (orientación tipo retrato o paisaje) UBICACIÓN: Montada en poste. MATERIAL ESCRITO: Mínimo 12pt. Debe incluirse el logotipo de Lowe’s y la información de derechos

reservados en la parte de atrás de las hojas desprendibles. El contenido debe estar aprobado por el Gerente de mercadotecnia de producto.

FOTOGRAFÍA: Las necesarias para transmitir información o mejorar los efectos visuales. MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Impresión Offset o digital en papel. Peso mínimo texto #80. Máximo de 50 páginas

por bloc. COLORES: Impresión a todo color. ACABADO: Orificio con un diámetro de 0.375” (0.95 cm), posicionado a .25” (0.6 cm) del borde

superior del bloc. NOTAS: En caso de que se coloquen en exteriores, utilice materiales adecuados que sean

resistentes a las inclemencias del tiempo y tintas UV. MATERIAL ESCRITO / MÉTODO DE INSTALACIÓN: SOPORTE DE BLOC DE HOJAS DESPRENDIBLES TAMAÑO: 2.75” (6.9 cm) de ancho x 4.25” (10.79 cm) de altura MATERIALES: Metal recubierto con pintura en polvo del mismo tono que PANTONE® 429c MONTAJE: Se fija a los orificios del poste de la estantería. NOTA: Utilizar ganchos de equipo de sujeción de blocs de hojas desprendibles con

longitudes de 0.375” (0.95 cm), 0.5” (1.27 cm), ó 0.75” (1.9 cm).

El proveedor tiene la responsabilidad de proporcionar el equipo de sujeción y de asegurar que se incluya la información de cómo hacer un nuevo pedido en todos los paquetes. Se deben incluir los detalles de cómo hacer un nuevo pedido en una etiqueta que se adhiera al equipo de sujeción del bloc de hojas desprendibles.

Soporte de bloc de hojas desprendibles fijo al poste

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POP | Volantes para bolsa

Ejemplo A continuación encontrará un ejemplo del diseño.

Reserve un área de 1.25” (3.17 cm) de ancho x 0.75” (1.9 cm) de altura para el logotipo de Lowe’s y una leyenda (incluir la información de derechos reservados en letra de mínimo 7pt en la parte inferior de la página).

El área para el numero identificador de Lowe’s México se encuentra a 0.25” (0.63 cm) del borde derecho inferior.

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POP | Especificaciones de los volantes para bolsas

El Corporativo de Lowe’s establece que los eventos publicitarios deben anunciarse por medio de volantes que se ponen en las bolsas con las compras de los clientes. Favor de contactar a Publicidad de Lowe’s México para más información. Volante impreso que se agrega a la bolsa en la que se ponen las compras del cliente cuando pasa a pagar. TAMAÑO: 8.5” (21.5 cm) de ancho x 11” (27.9 cm) de altura; (de dos caras, cuando sea

necesario) MATERIAL ESCRITO: Mínimo de 12pt. MENSAJE PROMOCIONAL: El mensaje promocional incluye precio u otra información importante de ofertas. Folio

medio, texto de mínimo 1” (2.5 cm) de altura. Si se usan los símbolos de pesos y centavos deben ser 50% del tamaño de la fuente en que estén los pesos.

FECHA DE RETIRADA: Fecha posterior a la fecha de expiración de la promoción y a partir de la cual ya no

deben repartirse los volantes. PANTONE® 280c, negro, o inverso. FOTOGRAFÍA: Hasta un 75% de cobertura. MÉTODO DE IMPRESIÓN / SUSTRATO: Impresión Offset o digital en papel. Peso mínimo, texto #80. COLORES: Impresión a todo color. DISTRIBUCIÓN: Los volantes para bolsas de Lowe’s deben imprimirse, empacarse y distribuirse a

todas las tiendas; Publicidad de Lowe’s México determinarán la cantidad que necesita cada tienda.

NOTAS: Número identificador, número de teléfono de contacto para reemplazos, y la fecha de

retirada debe ir impresa en la página. Los anuncios de nuevos productos deben distribuirse por un máximo de 60 días. Otros anuncios promocionales pueden distribuirse únicamente por el término de la promoción, con un máximo de 90 días.

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