Linguaggio visivo e PubblicitàPier Pietro Brunelli

E. Panofskyindica tre livelli di analisi dell’immagine:

° Figurativo° Iconografico° Iconologico

Erwin Panofsky Il significato nelle arti visive, 1962 Torino, Einaudi,.

Leonardo Ultima Cena 1490 -1498

Un esempio scelto da Panofsky è L’ultima cena di Leonardo da Vinci I) livello - figurativo: tredici uomini, vestiti con abiti inattuali, sono seduti intorno ad un tavolo imbandito.

II) livello - iconografico: l’immagine evoca l’ethoscristiano come rappresentazione di una specifica narrazione evangelica.

III) livello - iconologico: si evidenziano le significazioni ‘inconscie’ dell’immagine, come fenomenologia della soggettività di Leonardo, ma anche come espressione di una visione del mondo nel Rinascimento maturo italiano -quindi lo zeitgeist del tempo

Jacopo Bassano 1542

Giotto 1304-1305

Davide La Chapelle

Secondo J. Greimas possiamo leggere l’immagine secondo due livelli:

Livello figurativo è in funzione dell’iconicità(somiglianza) che ci fa riconoscere figure del mondo: persone, manufatti, oggetti, dettagli.Un’immagine non figurativa ha un basso livello di iconicità e un alto livello di astrazione.

Livello plastico analizza non cosa l’immagine mostra, ma in che modo mostra qualcosa.

Vedi Mauro Ferraresi, La marca, Roma, Carrocci, 2003, pp.104-108.Lucia Corrain e Valenti, Mario (a cura di), Leggere l’opera d’arte. Bologna:Esculapio 1991 (in part. A. J. Greimas, “Semiotica figurativa e semiotica plastica”:33-51)

Livello PlasticoCategorie topologicheCategorie eideticheCategorie cromatiche

Kandisky comp IV 1911

Categorie topologiche: punti, macchie, linee campiture, posizionamento (alto/basso sinistra/destra vicino/lontano centrato/periferico). Ad es. comprendiamo che una macchia èun’ombra, per come è collocata.

Kanndiwsky The elephant 1908

Categorie eidetiche:sono relative alle forme degli oggetti: Piatto/rilievo –appuntito/arrotondato curvo/diritto spesso/fine geometrico/non geometrico, ecc.

Il rilievo tridimensionale e la prospettiva sono dati da categorie topologiche ed eidetiche.

Kandinsky comp. VIII

Categorie cromatiche: tono, brillantezza e saturazione. Tono: dipende dalla lunghezza d’onda della luce e quindi dal miscelarsi dei tre colori fondamentali: giallo, rosso e blu.Brillantezza: intensità della radiazione colorata, misurata rispetto al bianco puro (100% di brillantezza).Saturazione: grado di purezza del colore. Un colore quando è meno mescolato ad altri colori si dice più saturo.

Le categorie testurali contraddistinguono le qualità materichedelle superfici.Esprimono visivamente sensazioni tattili.

La testura è composta da microimmagini uguali o simili, ripetute secondo un certo ritmo. Ma può essere anche formata da elementi visivi differenti.

Un punto di vista distanziato, o la sfocatura di un’immagine può favorisce la percezione di testure.Vi sono tipi di testure che evidenziano la tridimensionalità,

cioè la grana (es.: Alberto Burri, Grande rosso1964).

Vi sono tipi di testure che evidenziano la tridimensionalità, cioè la grana (es.: Alberto Burri, Grande rosso1964.

passione e ardore

pace e quiete

tradizionale e conservativo

luce e felicità

Peter BonniciIl linguaggio nascosto

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