linkedin inday madrid feb2013

El Poder de Transformación de la Imagen Corporativa

©2013 LinkedIn Corporation. Todos los derechos reservados.

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• Bienvenida

• La estrategia de Employer Branding en la atracción/retención de

talento.

• LinkedIn como solución corporativa.

• Introducción al concepto de Talent Brand

• Descanso / Networking

• Demo LinkedIn Recruiter

• Debate

Agenda

Se trata de TI

De tu identidad

De cómo te hace sentir

De tu vinculación emocional

¿Qué significaría eso?

Lo bonito de la imagen

corporativa es que no

hace falta que todo el

mundo sepa tu nombre.

Sólo la gente adecuada.

El Caso Empresarial

Historial de ROI

Fuente: Encuesta de LinkedIn, 2010 - 2250 respuestas.

50% de ahorro en coste por contratación

relacionado con una imagen

corporativa sólida

Las empresas con una imagen corporativa más

sólida tienen una tasa de renovación de

personal un 28% menor que las empresas

con una imagen corporativa más débil

$

El concepto de

Imagen de Marca Empleadora de Talento

La imagen de marca

empleadora es la versión

totalmente pública y social

de la imagen corporativa, e

incorpora lo que el personal

- pasado, presente y futuro -

piensa, siente y comparte

sobre su empresa como

lugar de trabajo.

El Poder de la Imagen Qué pueden aprender los responsables de recursos humanos

y adquisición de talento de los mejores vendedores del mundo.


Identidad

Una promesa de calidad

Un atajo en la toma de decisiones

Marca

empleadora es

También es un Potente Motivador

Cuota de mercado de cola

Otras

¿Qué significa trabajar para tu

empresa?

Atributos de la Imagen de Marca de Consumo

Atributos de la Imagen de Marca Empleadora de

Talento

Serie 1 Serie 3 Serie 5 Serie 7

Profesionales 20-30 años

Recién graduado

Soltero

Sin hijos

Gran vida social/nocturna


Con ambiciones laborales

Soltero o casado

Probablemente sin hijos

Estilo de vida activo


Asentado profesionalmente

Casado

Hijos pequeños

Estilo de vida familiar

Profesionales +50 años

Puesto ejecutivo

Casado

Hijos

pequeños/adolescentes

Estilo de vida de lujo

Segmentación de BMW

Ingeniero Jr. Ingeniero Sr. Ventas Dirección

¿Formación?

¿Experiencia?

¿Motivación?

¿Valores?

¿Estilo de trabajo?

¿Ambiciones laborales?

¿Otras consideraciones?

Segmentación del Talento

¿Formación?

¿Experiencia?

¿Motivación?

¿Valores?




¿Formación?

¿Experiencia?

¿Motivación?

¿Valores?




¿Formación?

¿Experiencia?

¿Motivación?

¿Valores?




Los empleados más comprometidos ven

en el orgullo una motivación

Sienten orgullo al decir a los demás

dónde trabajan

Se preocupan profundamente por el

futuro de la organización

Se sienten motivados por los

directivos de la empresa y por quienes

trabajan con ellos

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reservados.

Entrada en el Mercado Proyección de tu imagen de marca empleadora en el mercado de talento.


Proyección de tu imagen de marca empleadora en el

mercado de talento

A través del día a día junto a tus empleados


mercado de talento

A través de tu comunidad


mercado de talento

A través de las redes sociales

INTERNET HA CAMBIADO EL MUNDO Y SUS

REGLAS….

VIDEO SOCIAL MEDIA

http://www.youtube.com/watch?v=QUCfFcchw1w




mercado de talento

A través de LinkedIn

Por qué LinkedIn es vital

Tu empresa en LinkedIn

Tus empleados en LinkedIn

Tus oportunidades de empleo en LinkedIn

¿Por qué LinkedIn? Proyección de tu imagen de marca en el mercado de talento.


200.000.000

Tamaño: Miembros en todo el mundo

2004 - 2013

Alcance: Según las cifras

1 A fecha 3 de mayo, 2012

1

empresas utilizan

nuestras soluciones de

selección de personal

Visitantes únicos al mes Nuevos

miembros por

segundo

+20k +100M +2

Accesibilidad

Trabaja allá donde

nuestros miembros

trabajen

Networking e

Información Conectar, encontrar y

ser encontrados

Sé el mejor en lo tuyo

Identidad

Profesional

Perfil profesional

en la red

¿Por qué formas parte de la red de LinkedIn?

Semiactivos

10%

Muy activos

8%

Pasivos

60%

Superpasivos

22%

Accede a los MEJORES, a todos, no sólo a los

disponibles

En absoluto

No, si el puesto es relevante

Sí, a menos que la conozca

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

13918 respuestas

“ En absoluto, siempre y cuando la oferta sea relevante para mi

experiencia.” VP, empresa del Fortune 500

Los candidatos pasivos quieren oiros!

Fuente: Encuesta de LinkedIn, enero de 2011 - 13918 respuestas

“¿Te importa que una empresa de la red de LinkedIn se ponga

en contacto contigo?”

Candidatos activos

• Visitan los portales de empleo

• Escuchan ofertas

• Responden rápidamente

• Buscan información

Candidatos pasivos

• Interesados en hacer mejor su

trabajo

• Desarrollan contactos

• Solo interesados en oportunidades

interesantes para ellos.

Hay que abordarlos de forma totalmente diferente

Tu empresa en LinkedIn Cómo proyectar tu imagen de marca en el mercado de talento.


Tu Empresa en LinkedIn

Tus empleados en LinkedIn Cómo hacer que vuestro personal destaque en LinkedIn.


Cada Empleado es un Embajador

Da ejemplo Estructura de un perfil de técnico de selección que favorece la marca

Fotografía simpática

¿Quién no querría trabajar

con Stacy?

Enlaces

a destinos de la marca

Resumen personal

Escrito en primera persona,

repleto de entusiasmo.

Título descriptivo

Describe más que el cargo

OTRAS CARACTERÍSTICAS

QUE NOS GUSTAN

• Aptitudes principales,

respaldadas por su red

• Experiencias como

voluntaria

• Cantidad adecuada de

cargos anteriores suficiente

para transmitir credibilidad

Principales consejos para conseguir embajadores de

marca

Asegurarse de poder contar con los directivos.

Conseguir el apoyo de los responsables superiores para

fomentar la participación.

Formar a los empleados en la marca.

Cuanto más vinculados estén a la marca, mejor embajadores

serán.

Fomentar las publicaciones y el boca a boca.

Compartir historias, imágenes y eventos de empresa a través

de diversos medios para que los empleados (y seguidores)

puedan publicarlos en su perfil e impulsar un debate a nivel

masivo.

Supervisar el nivel de éxito.

Medir la participación y crear planes de acción para conseguir

unos embajadores de marca entusiastas y comprometidos.

Tus oportunidades de

empleo en LinkedIn Cómo hacer que vuestras oportunidades de empleo destaquen en LinkedIn


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Jim Young Ejecutivo de cuentas, xyzCo San Francisco Bay Area | Software

Addison Augusto

Ejecutiva de cuentas Sr. xyzCo– San Francisco, CA

Actual xyzCo, Ejecutivo de cuentas

Anterior Acme System, Ejecutivo de cuentas asociado

Educación San Jose University


55

Sólo 1 de cada 3

¿Cómo se mide el éxito? empresas mide su imagen corporativa

de forma cuantificable

Una imagen de talento sólida aumenta el impacto de

todo lo que haces

Mejor tasa de respuesta por

InMail

Más visitas a los

perfiles de tus empleados

Más visitas a tu

página de empresa

y página de empleo

Más

seguidores

= Menor tiempo para

cubrir la vacante

= Menor coste por

contratación

= Mejor calidad de

contratación

Cómo medir la fuerza de tu imagen

264,362

personas a las

que se atrae

1,873,354

personas a las que se

llega

264.362

1.873.354

14%

Tu imagen de talento vs. la competencia

Competencia:

Dynamic, Inc.

Golden Phase

six28 Enterprise

Wavesynthe

Commona

Paularino Systems

18%

17%

15% 14%

11%

9%

Empresa preferida Imagen corporativa más débil

4/6

Tu imagen de talento según la función

23%

18% 18%

15%

13% 12%

Talento más fácil de atraer Talento más difícil de atraer

Ingeniería Operaciones Marketing Medios y comunicación

Ventas Recursos

Humanos

19%

15%

13% 12%

11% 11%

Talento más fácil de atraer Talento más difícil de atraer

Estados Unidos Canadá Argentina La India Francia Reino Unido

Tu imagen de talento según la geografía

Mide. Atrae. Mejora. Repite.


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¿CUANTO TIEMPO MAS PUEDE TU EMPRESA ESTAR FUERA

DE ESTO?

¿PREGUNTAS?

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