Links Patrocinados,

Inovação e Criatividade

Criatividade e Comunicação Digital

Esta é Sônia.

Passa 18 horas do seu dia, conectada a redes sociais e sites de

notícias.

Seu melhor amigo?

Mas Sônia está cansada dessa vida. Ela quer arrumar um namorado.

Tentou bares, boates, festas. E....nada!

Então, ela teve uma ideia.

Resolveu pedir ajuda ao seu melhor amigo:

O que será que ela encontrou...

Criatividade e Comunicação Digital

E não é que ela achou o que procurava? Pelo menos o primeiro passo foi dado.

Sônia agora vai se aventurar no ParPerfeito, Metade Ideal e Namoro On-line.

Os primeiros resultados da consulta ao seu melhor amigo, o Google.

A verdade é que o Google, tem sido amigo de muita gente.

Sabe por quê?

Criatividade e Comunicação Digital

Bing

YahooGoogle

Com a Web 2.0, os usuários se

habituaram a fazer pesquisas na

internet usando os buscadores, como o

Bing, Yahoo e o Google.

O Google possui 98% das buscas. (Fonte: Nielsen Netview Report. Agosto/2010)

Criatividade e Comunicação Digitl

Pesquisas mostram que os usuários não vão além da 3ª

página dos resultados das buscas.

36% dos usuários acreditam que as melhores marcas estão

no topo dos resultados.

Dessa forma as empresas buscam métodos que coloquem

seus sites nos primeiros resultados dos buscadores.

SEO

Search Engine

Optimization

Links Patrocinados

Primeiros resultados

nos buscadores/

Marketing de Busca

Busca Orgânica – Resultado do trabalho de SEO

Links Patrocinados

Links Patrocinados

Links Patrocinados Definição

Links Patrocinados Serviços

Links Patrocinados Vantagens

Links Patrocinados Quando usar

Links Patrocinados Passo -a- passo da campanha

Links Patrocinados Criando Anúncios

Links Patrocinados Métricas

Links Patrocinados Inovação e Criatividade

Links Patrocinados

Links Patrocinados Definição

Links Patrocinados Definição

Links Patrocinados

Sponsored Links

Campanhas Pay-per-Click

Busca Paga

Estratégia

Palavras-

chave

Links Patrocinados são anúncios

criados com palavras-chave, exibidos

em locais de destaques nos resultados

das buscas. O valor cobrado em cada

anúncio é por clique, ou seja,

o anunciante não paga a exposição

do anúncio, paga apenas por cliques

no anúncio.

Veja o vídeo:

Introdução ao Leilão de

palavras-chave do Google

Fatores que influenciam na exibição dos Links Patrocinados

Qualidade Relevância do anúncio para o usuário.

Valor

Os anunciantes que pagarem mais

pelas palavras-chave

têm seus anúncios exibidos nas áreas de Links

Patrocinados.

Links Patrocinados

Links Patrocinados Serviços

Links Patrocinados Serviços

Links Patrocinados

Links Patrocinados Vantagens

Links Patrocinados Vantagens

Exibição de destaque nos resultados dos buscadores;

Recebe 30% a 40% dos cliques;

Comunicação direta com o público- alvo;

Resultados Imediatos;

Gerenciamento da campanha durante todo o período que estive no ar;

Acesso a estatísticas todos os dias;

Há chances da empresa/marca/produto que aparece nos Links

Patrocinados serem lembrados 16% a mais que as empresas que

aparecem na busca orgânica;

A intenção de compra aumenta em 7%.

Links Patrocinados

Links Patrocinados Quando Usar

Links Patrocinados Quando usar

Lançamento de produtos e campanhas promocionais;

Para quem deseja ser encontrado rapidamente pelos usuários nas buscas;

Sites que ainda não foram otimizados para a busca orgânica;

Testar palavras-chave para a otimização orgânica;

Pode-se criar anúncios com palavras erradas, já que é comum os usuários

digitarem algumas palavras incorretas.

Links Patrocinados

Links Patrocinados Passo-a-passo da campanha

Links Patrocinados Passo – a – passo da campanha

Plano de

MKT

EstratégiaLinks

Patrocinados

Objetivo

Específico

Plano de

ação/

campanha

Links Patrocinados Passo – a – passo da campanha

Palavras-

chave

Redes de

atuação –

busca,

conteúdo,

canais

Criação

dos

anúncios

Escolha das

Landing

Page e

display URLInvestimento

Controle da

campanha

diariamente

Links Patrocinados Passo – a – passo de uma campanha

Alguns detalhes:Links Patrocinados além dos buscadores:

Em redes de conteúdo – sites e blogs parceiros (exemplo: Google Adsense).

Quando um usuário clica no anúncio dentro de um site da rede de conteúdo, o dono do site recebe uma

porcentagem dos cliques dados nos anúncios exibidos.

Landing Page:

Página que recebe o usuário após o clique no anúncio.

Aqui é onde acontece a conversão. Essas páginas devem ser atrativas, estarem otimizadas , e principalmente

atender a demanda do usuário e ser fiel ao que foi anunciado nos de Links Patrocinados.

Display URL:

Link que aparece no anúncio.Display URL

Links Patrocinados Passo – a – passo de uma campanha

O que não fazer na

hora de produzir

os anúncios

Pontuação e espaçamento excessivo;

Abreviações e símbolos nos lugares de palavras;

Uso de letras maiúsculas em uma palavra completa;

Repetir palavras;

Linguagem inapropriada, apelativa e o uso de superlativos.

Criatividade e Comunicação Digital

Links Patrocinados

Links Patrocinados Métricas

Criatividade e Comunicação Digital

Links Patrocinados Métricas

CTR – Click Through Rate : cliques nos anúncios dividido

pelas impressões. O valor é dado em porcentagem.

CPC– Custo por Clique: valor pago por clique em cada

anúncio.

BID – Oferta: valor dado por cada palavra-chave.

CPM – Custo por mil: valor investido na campanha dividido

por mil.

Criatividade e Comunicação Digital

Links Patrocinados Métricas

CPA- Custo por aquisição: valor pago por cada conversão.

ROI- Return On Investiment: valor ganho com a campanha

dividido pelo valor gasto.

Bounce rate – Taxa de rejeição.

Visualizações dos anúncios e landing pages.

O Google Analytics é

parceiro dos Links

Patrocinados.

Links Patrocinados

Links Patrocinados Inovação e Criatividade

Links Patrocinados Inovação e Criatividade

Links Patrocinados Inovação e Criatividade

O Redator, Alec Brownstein comprou no Google Adwords, os nomes de

grande profissionais da publicidade. Produziu anúncios com esses nomes, e

conseguiu emprego em uma das melhores agências de publicidade de Nova York.

Sabe quanto ele gastou por isso? US$ 6. E ainda recebeu prêmios na categoria

de auto-promoção, e duas premiações de publicidade: The One Show e The Clios.

Veja o vídeo:

The Google Job

Experiment

Links Patrocinados Inovação e Criatividade

Veja o vídeo:

Sixt ASCII Text

Na Alemanha uma empresa de aluguel de carros, a Sixt, usou códigos

ASCII nos anúncios de Links Patrocinados para criar ilustrações de carros.

ASCII são caracteres de oito bits baseados no alfabeto inglês.

O fato é que anúncios como esse não são aceitos pelo Google, pois não é

permitido a repetição de pontuação na produção dos anúncios.

Links Patrocinados Inovação e Criatividade

Veja o vídeo:

Em busca de dias + Lindos

A Dakota inovou na promoção: “Em busca de dias + lindos”. O usuário ao acessar o site da

Dakota, recebia dicas em nuvens que formavam uma frase para a pergunta “O que faz seus

dias mais lindos?”. O usuário ao formar a frase tinha que pesquisá-la no Google, se a frase

fosse a mesma cadastrada pela Dakota, aparecia um Link Patrocinado como resultado da

busca.

Foram 100 pares de sapatos para 100 frases diferentes. No hotsite da promoção ainda

havia o contador das frases e quais já tinham sido encontradas.

Fontes:

Blog Adwords BR

Blog Segredos do Adwords

GABRIEL, Martha. SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca. São Paulo:

Novatec Editora, 2009.

[ESPM] Mecanismos de Busca e os Links Patrocinados.

http://www.slideshare.net/leolongo/espm-mecanismos-de-busca-e-os-links-

patrocinados

SEO e Links Patrocinados: 1+1=3 | UaiSEO.

http://www.slideshare.net/truelynx/seo-e-links-patrocinados-113-uaiseo

Jeniffer Santos

www.twitter.com/jeniffersantos

www.subindonotelhado.com.br

www.jeniffersantos.com.br