l'intérêt de l'e-commerce pour l'exportation d'un service sur le marché...
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L'intérêt de l'e-commerce pour L'intérêt de l'e-commerce pour l'exportation d'un service sur le l'exportation d'un service sur le marché allemandmarché allemand
Martin BUFFETMartin BUFFET
Master 1 ANI Master 1 ANI Mme DUPONT-DOBRZYNSKIMme DUPONT-DOBRZYNSKI
Rappel du stageRappel du stage
Durée: 16 avril au 28 juillet 2007 Lieu: Paris 1er arrondissement Société: S.G.E.E Responsable: Mr Antoine de Mareuil Mission: Préparation et lancement d'un
moteur de recherche spécialisé dans les espaces événementiels sur le marché allemand.
PlanPlan
I. La société S.G.E.EI. La société S.G.E.E
II. Analyse du marché et étude de II. Analyse du marché et étude de concurrenceconcurrence
III. Optimisation du positionnement III. Optimisation du positionnement du sitedu site
La Société de Gestion d'Espaces La Société de Gestion d'Espaces EvénementielsEvénementiels
2 rue de Valois à Paris PDG: Antoine de Mareuil 15 employés 1,2 Millions d'euros de chiffre d'affaire en 2005
Activités
Repérage d'espaces événementiels ( environ 150 prestations en 2005)
Location d'un espace événementiel: l'Atelier Richelieu Photos de l'Atelier Richelieu
ActivitésActivités
Exploitations de moteurs de recherche spécialisés dans les espaces événementiels dans le monde
Le commerce électronique en Europe et en Allemagne
Commerce électronique : secteur en plein essor en Europe
Tendance confirmée en Allemagne Gain de confiance chez les consommateurs Economies d'échelles pour les entreprises
L'e-commerce en EuropeL'e-commerce en Europe
Par pays...Par pays...
Estimations pour les années à venirEstimations pour les années à venir
Des internautes de plus en plus Des internautes de plus en plus acheteursacheteurs
Des internautes de plus en plus Des internautes de plus en plus acheteursacheteurs
A propos de l'AllemagneA propos de l'Allemagne
A propos de l'AllemagneA propos de l'Allemagne
En bref...En bref...
Communauté linguistique importante (> 100 millions de personnes)
ADSL très démocratisé: large public Confiance accrue dans les moyens de
paiements à distance Attention: clients très exigeants
Etude de concurrenceEtude de concurrence
Présentation des concurrents– Concurrents directs– Concurrents indirects
Présentation de notre produit
Présentation de BesteLocation.com Exemple de fiche produit Exemple de recherche / résultats
En résumé
Accent sur les lieux atypiques Avoir des fiches produits détaillées Disposer de nombreuses photos
Le prix du produit
Prix Moyen
Somme de trois prix de location par catégorie-----------------------------------------------------------------
Total des salles utilisées
Commission de 10 à 15% Évaluation du nombre de contrats possibles Comparaison avec les concurrents
Le marketing électronique
Objectif: être en tête des résultats Techniques pour améliorer son
positionnement sur BesteLocation.com
Le pack rédactionnel
Exemple de pack rédactionnel Très utilisé mais n’optimise pas le
positionnement
Le Pack Photo
Exemple de pack photo Le plus utilisé
Le pack panoramique
Exemple Peu usité
Les Packs bannières
Exemples Chers donc peu usités mais très efficaces
Le référencement de Bestelocation.com
Positionnement Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent
d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art d'optimiser la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche. Il est souvent au cœur des actions faites dans le cadre d'une opération de Marketing Internet.
Fonctionnement d’un moteur de recherche
Campagne Google AdWords / Yahoo search
Les campagnes
Le référencement Naturel
Mots Clefs Métabalises Pagerank
Nom du site
Échanges de liens
Moyen efficace et gratuit d’améliorer son positionnement
Campagne d’e-mailing
E-Target
Campagne d’e-mailing
Objectifs: assurer la communication avec les propriétaires:– 1er mail: attirer l’attention– 2e mail: susciter l’intérêt– 3e mail: garder le contact– 4e mail: inciter à passer au pack supérieur
Sources
http://www.bestelocation.com http://fr.wikipedia.org http://www.journaldunet.com/ http://www.zdnet.fr/ http://www.01net.com/ http://www.weddingdirectory.com http://www.webrankinfo.com
Conclusion
Merci de votre attention