l'intérêt de l'e-commerce pour l'exportation d'un service sur le marché...
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L'intérêt de l'e-commerce pour L'intérêt de l'e-commerce pour l'exportation d'un service sur le l'exportation d'un service sur le marché allemandmarché allemand
Martin BUFFETMartin BUFFET
Master 1 ANI Master 1 ANI Mme DUPONT-DOBRZYNSKIMme DUPONT-DOBRZYNSKI
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Rappel du stageRappel du stage
Durée: 16 avril au 28 juillet 2007 Lieu: Paris 1er arrondissement Société: S.G.E.E Responsable: Mr Antoine de Mareuil Mission: Préparation et lancement d'un
moteur de recherche spécialisé dans les espaces événementiels sur le marché allemand.
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PlanPlan
I. La société S.G.E.EI. La société S.G.E.E
II. Analyse du marché et étude de II. Analyse du marché et étude de concurrenceconcurrence
III. Optimisation du positionnement III. Optimisation du positionnement du sitedu site
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La Société de Gestion d'Espaces La Société de Gestion d'Espaces EvénementielsEvénementiels
2 rue de Valois à Paris PDG: Antoine de Mareuil 15 employés 1,2 Millions d'euros de chiffre d'affaire en 2005
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Activités
Repérage d'espaces événementiels ( environ 150 prestations en 2005)
Location d'un espace événementiel: l'Atelier Richelieu Photos de l'Atelier Richelieu
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ActivitésActivités
Exploitations de moteurs de recherche spécialisés dans les espaces événementiels dans le monde
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Le commerce électronique en Europe et en Allemagne
Commerce électronique : secteur en plein essor en Europe
Tendance confirmée en Allemagne Gain de confiance chez les consommateurs Economies d'échelles pour les entreprises
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L'e-commerce en EuropeL'e-commerce en Europe
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Par pays...Par pays...
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Estimations pour les années à venirEstimations pour les années à venir
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Des internautes de plus en plus Des internautes de plus en plus acheteursacheteurs
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Des internautes de plus en plus Des internautes de plus en plus acheteursacheteurs
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A propos de l'AllemagneA propos de l'Allemagne
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A propos de l'AllemagneA propos de l'Allemagne
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En bref...En bref...
Communauté linguistique importante (> 100 millions de personnes)
ADSL très démocratisé: large public Confiance accrue dans les moyens de
paiements à distance Attention: clients très exigeants
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Etude de concurrenceEtude de concurrence
Présentation des concurrents– Concurrents directs– Concurrents indirects
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Présentation de notre produit
Présentation de BesteLocation.com Exemple de fiche produit Exemple de recherche / résultats
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En résumé
Accent sur les lieux atypiques Avoir des fiches produits détaillées Disposer de nombreuses photos
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Le prix du produit
Prix Moyen
Somme de trois prix de location par catégorie-----------------------------------------------------------------
Total des salles utilisées
Commission de 10 à 15% Évaluation du nombre de contrats possibles Comparaison avec les concurrents
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Le marketing électronique
Objectif: être en tête des résultats Techniques pour améliorer son
positionnement sur BesteLocation.com
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Le pack rédactionnel
Exemple de pack rédactionnel Très utilisé mais n’optimise pas le
positionnement
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Le Pack Photo
Exemple de pack photo Le plus utilisé
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Le pack panoramique
Exemple Peu usité
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Les Packs bannières
Exemples Chers donc peu usités mais très efficaces
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Le référencement de Bestelocation.com
Positionnement Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent
d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art d'optimiser la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche. Il est souvent au cœur des actions faites dans le cadre d'une opération de Marketing Internet.
Fonctionnement d’un moteur de recherche
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Campagne Google AdWords / Yahoo search
Les campagnes
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Le référencement Naturel
Mots Clefs Métabalises Pagerank
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Nom du site
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Échanges de liens
Moyen efficace et gratuit d’améliorer son positionnement
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Campagne d’e-mailing
E-Target
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Campagne d’e-mailing
Objectifs: assurer la communication avec les propriétaires:– 1er mail: attirer l’attention– 2e mail: susciter l’intérêt– 3e mail: garder le contact– 4e mail: inciter à passer au pack supérieur
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Sources
http://www.bestelocation.com http://fr.wikipedia.org http://www.journaldunet.com/ http://www.zdnet.fr/ http://www.01net.com/ http://www.weddingdirectory.com http://www.webrankinfo.com
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Conclusion
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Merci de votre attention