live mobile: "business models of mobile applications" by ilya laurs, getjar
TRANSCRIPT
1 GetJar Confidential1
2 GetJar Confidential2
Выбор правильной бизнес модели для Вашей мобильной апликации
Live Mobile!Moscow, 2012 November 21-22
Ilja Laurs
3 GetJar Confidential
Рынок моб. апликаций оценивается в $17.5 млрд. в этом году, $40 млрд. в 2015
Платные
Реклама
Виртуальные
товары
Другое
2012: $17.5 млрд.
Источник: Sizing up the global mobile apps market / Chetan Sharma, Forrester
Платные
Реклама
Виртуальные товары Другое
2009: $4.1 млрд.
4 GetJar Confidential
Модель ценности/объема пользования
Объем пользавания (длительность, длина сессии, частота)
Цен
ност
ь дл
я по
льзо
вате
ля Платныевысокая ценностьнизкий объемсредняя доходность пользователя
Виртуальные товары / подпискавысокая ценностьвысокий объемвысокая доходность пользователя
Рекламанизкая ценностьвысокий объемсредняя доходность пользователя
нулевая/низкая доходность пользавателя
1 2
4 3
5 GetJar Confidential
Конверсия платежейКо
нвер
сия
и/ил
и вы
плат
ы
Платная, вирт. товары, подписка
Реклама
высо
кие
низк
ие
6 GetJar Confidential
«Раскручиваемость»
Затраты на раскрутку
Пол
ьзав
ател
и (Условно)/Бесплатные (Реклама, Виртуальные товары)
Платные
7 GetJar Confidential
Цель: увеличение общего дохода
• Доход = ƒ(Кол. пользавателей, Доходность)try to maximize user value and scale
• Кол. пользователей = ƒ (Маркетинг, Раскручиваемость)выбор бизнес модели влияет на раскручиваемость и на объем маркетинга (через доходность)
• Доходность = ƒ(Объем пользования, ценность для пользователя)качественный продукт + выбранная ниша влияют на объем и ценность
8 GetJar Confidential
Angry Birds
Source: Sizing up the global mobile apps market / Chetan Sharma 2010
• бестселлер #1
• платная iPhone версия
• Бесплатная (реклама) Android версия
9 GetJar Confidential
200+ упоминаний в прессе200+ твитов/мин. 1000000+ загрузок в первые 24ч
Source: Sizing up the global mobile apps market / Chetan Sharma 2010