lo nuevo de google analytics - ecommerce day peru 2013
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La presentación de Daniel Falcón, gerente de Neo Consulting, en el Ecommerce Day Perú 2013TRANSCRIPT
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Lo nuevo de Google Analytics
Twitter: @danielfalcon Hashtag: #Edaype
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Empecemos, pero con analí/ca personal
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Fitbit Flex
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Dashboard personal
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+
Y hay más
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Nike Running
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Zombie Run!
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La analí/ca ya es parte de nuestra vida personal
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¿cómo ha cambiado la forma como vemos series y películas?
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Breaking Bad
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Una empresa basada en analí/ca
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• When you pause, rewind, or fast forward • What day you watch content (NeClix has found people watch TV shows during the
week and movies during the weekend.) • The date you watch • What /me you watch content • Where you watch (zip code) • What device you use to watch (Do you like to use your tablet for TV shows and your
Roku for movies? Do people access the Just for Kids feature more on their iPads?) • When you pause and leave content (and if you ever come back) • The ra/ngs given (about 4 billion per day) • Searches (about 3 million per day) • Browsing and scrolling behavior • NeClix also looks at data within movies. They take various “screen shots” to look at
“in the moment” characteris/cs. NeClix has confirmed they know when the credits start rolling; but there’s far more to it than just that. Some have figured these characteris/cs may be the volume, colors, and scenery that help NeClix find out what users like.
“Eventos” que Netflix mide
Fuente: h]p://blog.kissmetrics.com/how-‐neClix-‐uses-‐analy/cs/
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USD 100 millones. 10 trailers personalizados.14 Nominaciones a EMI. Reducción del churn. Aumento de suscripciones
Contenido propio
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Las personas estamos cambiando, la forma de hacer negocios, el marke/ng y la analí/ca también
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Y por supuesto Google Analy/cs también
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Google Analytics 2007
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GACP y Google Partner Summit 2011
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GACP y Google Partner Summit 2012
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Google Partner Summit 2013
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Lo nuevo de Google Analy/cs
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Mobile Social
Tendencias y respuestas
Nuevo CDJ Más touchpoints
Atribución Integración
Universal Analy/cs Mejoras en Mobile App Analy/cs Google Tag Manager: Web y Apps
Mejoras en los reportes de atribución Tag Manager para Apps y Auto event
Demographic Data
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Realidad
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Universal Analytics
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Mobile App Analytics - Reportes
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Mobile App Analytics - Reportes
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Mobile App Analytics - Reportes
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Tag Manager: web y Mobile Apps
Permite al área de marke/ng depender menos del área de tecnología
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Tag Manager para Apps y Auto event
El sistema detecta automáticamente los eventos realizados en los elementos HTML y envía la información a GTM. Ya no se requiere la implementación manual de event tracking.
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Demographic Data
Google Analytics contará con 2 nuevas dimensiones en los reportes demográficos: - Edad - Intereses La información se obtiene mediante algoritmos en base al comportamiento del usuario en internet.
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Google Analytics y Google Play
La información del comportamiento de los usuarios en Google Play se reporta en Google Analytics de forma similar a los reportes de páginas para comprender mejor la forma en la que los usuarios llegan a instalar las aplicaciones en Android.
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Innovación
Tendencias y respuestas
Más experimentación Mejores decisiones Acciones más rápidas
Visualización Real Time
Mejoras en Google Experiments Mejoras en Google Real Time
Mejoras en UX Mejoras en Dashboards
Google Analy/cs Premium
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Mejoras en Google Experiments
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Mejoras en Google Experiments
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Mejoras en Real Time
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Mejoras en UX y funcionalidades
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Big Data
Tendencias y respuestas
Volumen Variedad Velocidad
Mayor Complejidad
Google Cloud PlaCorm BigQuery
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Google Analytics y Big Query
La versión Premium de Google Analytics cuenta con integración con Big Query para analizar los datos sin segmentar. SQL se convierte en el nuevo lenguaje de consulta para datos sin segmentar.
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Conclusiones
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Google Analy/cs ha cambiado en estos 2 úl/mos años más que en todos los 6 años anteriores
juntos
Conclusiones
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Google Analy/cs dejó de ser una herramienta y es ahora una plataforma de analí/ca
Conclusiones
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El campo de análisis de Google Analy/cs es el marke/ng integral no solo el digital
Conclusiones
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El marke/ng actual es más cienqfico y exige mayor análisis ¿estamos preparados?
Conclusiones
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Google Analytics Academy
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La analí/ca puede cambiar nuestros negocios y nuestra vida, apliquémosla
Conclusiones