lo scenario italiano della digital economy
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Lo scenario italiano della Digital Economy Raffaele Cirullo 29 maggio 2014
Presentazione dell’associazione
IAB Italia è un’associazione non profit che rappresenta le aziende attive sul mercato della comunicazione digitale: • Concessionarie / editori • Centri media • Web agency / agenzie creative • Istituti di ricerca / società di consulenza • Aziende
La nostra Mission
Contribuire allo sviluppo del mercato digitale in Italia: • Sviluppo e divulgazione di dati e informazioni • Attivazione di relazioni istituzionali/politiche a livello nazionale/internazionale • Rilevazione del fatturato dell’online advertising • Definizione e applicazione degli standard/guidelines • Attività di ricerca
Cosa Facciamo Nell’arco dell’anno IAB Italia organizza diversi momenti di incontro e
confronto attesi da tutto il mercato: • IAB Forum Milano: il più importante evento italiano sulla comunicazione digitale
interattiva con oltre 10.000 partecipanti • IAB Events – Roma: in risposta alla richiesta di formazione e supporto al mercato
nell’area del Centro Sud • IAB Seminar: eventi verticali dedicati a una specifica tematica dell’adv online.
Vengono organizzate 3 diverse edizioni nell’arco dell’anno. • TaskForce: Gruppi di Lavoro tematici attivi con la collaborazione dei Soci • Ricerche italiane ed internazionali • Training:
• Master IAB – Università Cattolica di Milano Cattolica: • Master MUMM: Master Universitario in Marketing Management
• Attività di Public Affairs e accreditamento presso le Istituzioni • Stretta collaborazione con IAB Europe • Partnership
La rete è investimenti
FONTE: IAB Europe
Il Pil in Europa
La crescita del mercato in Europa
FONTE: IAB Europe
Uno sguardo all’Italia in Europa
FONTE: IAB Europe
Raggruppamento dei formati
DISPLAY • 51%
19% • CLASSIFIED AND DIRECTORIES
30% • PAID SEARCH
FONTE: IAB 2013
Investimenti Internet 2013
FONTE: IAB Europe 2013
+13,3% € 1.703.114.000
Investimenti Internet 2013
DISPLAY
+12,7% € 720.349.000
FONTE: IAB 2013
Investimenti Internet 2013
FONTE: IAB 2013
DISPLAY
-0,2% € 412.667.000
STANDARD DISPLAY (in pagina e fuori pagina)
Investimenti Internet 2013
+++ € 177.539.000
VIDEO
FONTE: IAB 2013
DISPLAY
Investimenti Internet 2013
PERFORMANCE
+2,0% € 57.000.000
FONTE: IAB 2013
DISPLAY
Investimenti Internet 2013
SOCIAL
+++ € 96.000.000
FONTE: IAB 2013
DISPLAY
Investimenti Internet 2013
MOBILE
+++ € 78.000.000
FONTE: IAB 2013
DISPLAY
Investimenti Internet 2013
PROGRAMMATIC BUYING
+++ € 20.000.000
FONTE: IAB 2013
DISPLAY
Investimenti Internet 2013
CLASSIFIED AND DIRECTORIES
-0,5% € 286.736.000
FONTE: IAB 2013
Investimenti Internet 2013
CLASSIFIED AND DIRECTORIES
FONTE: IAB 2013
STANDARD CLASSIFIED & DIRECTORIES
-1% € 245.000.000
Investimenti Internet 2013
E-MAIL MARKETING
+4,0% € 24.695.000
CLASSIFIED AND DIRECTORIES
FONTE: STIME IAB 2013
Investimenti Internet 2013
SMS / MMS
+1,0% € 17.041.000
FONTE: STIME IAB 2013
CLASSIFIED AND DIRECTORIES
Investimenti Internet 2013
Previsioni di crescita 2014
Previsione investimenti Internet 2014
VIDEO MOBILE PROGRAMMATIC BUYING
DATA DRIVEN ADVERTISING
I driver della crescita 2014