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LOCALIZAÇÃO
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OBJETIVOS DA AULA
Nesta aula, estudaremos quais são os principais fatores que influenciam na localização das instalações das empresas.
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EURODISNEY
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PONTO POSITIVO
O local foi especialmente alocado pelo governo da França, demonstrando assim seu total apoio;Localização acessível distante apenas duas horas de carro a 17 milhões de europeus;Além da população residente, há ainda um fluxo enorme de turistas;A excelente infraestrutura de transporte público ferroviário de Paris, conecta-se com a estrutura local onde o parque está localizado;O local é bem servido por uma estrutura de estradas que permite alcançar toda a Europa facilmente.
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O QUE DEU ERRADO?
O clima de Paris;A resistência cultural da população europeia, (castelos);Preços mais acessíveis;Mão de obra.
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As decisões sobre a localização de uma empresa, seja de serviços, seja industrial, são estratégicas e fazem parte do planejamento global do negócio.
Dois aspectos são os mais importantes:
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1- Como o preço de venda da grande maioria dos bens produzidos é feito pelo mercado, sobra para as empresas administrarem seus custos. Dessa forma, a localização de uma empresa deve ser feita de maneira a minimizar os custos totais de produção. Deve-se considerar nesse cálculo o custo de:transportes (matérias-primas e produtos acabados);estoques;mão-de-obra;visibilidade; eoutros insumos (água, energia elétrica, combustíveis, etc).
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2. A re - localização de uma unidade da empresa gera um custo alto demais, tornando-se muitas vezes proibitivo.
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Localizar significa determinar o local do centro de operações, onde serão prestados os serviços e/ou fabricados os produtos que geram as receitas da empresa e onde se fará a administração do empreendimento.
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Cada empresa possui sua particularidade, fazendo com que os problemas referentes à sua localização sejam específicos de cada situação.
Algumas empresas precisam ficar próximas de seus clientes (supermercados, farmácia, padaria, etc.) Outras são atraídas pela proximidade das matérias-primas (indústria cerâmica, fábrica de cimento, etc.). Algumas necessitam de mão-de-obra especializada e se limitam a regiões que possam oferecê-la.Existem, também, os polos de tecnologia onde empresas de tecnologia de ponta se instalam.
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Às vezes, o crescimento da demanda não pode ser atendido somente com a mera expansão da capacidade, tornando então necessária a busca de um novo local para as operações.
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Escassez de matérias-primas e aspectos de legislação ambiental ou urbana também forçam as empresas a se mudarem para outras regiões.
Sempre que tratamos do assunto de escolher um local para uma instalação, estamos tratando de uma nova instalação.
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Quando uma empresa já está operando, existem três opções para se localizar uma unidade.
1. Expandir a unidade existente. Dependerá de espaço e do tamanho dessa expansão.
2. Instalar uma nova unidade ao lado dessa existente. Também dependerá do espaço e do tamanho dessa unidade.
3. Fechar uma unidade e abri-la em outro local.
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Vários autores classificam os bens de produção quanto a sua disponibilidade ao cliente.
Para serviços e alguns produtos, a análise dessa classificação é muito importante para a localização das empresas:
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1. Bens de conveniência são aqueles em que a disponibilidade imediata é um fator importante da venda. Nesse caso, o estoque é fator de sucesso do negócio.
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2. Bens de comparação são aqueles produtos que se comparam antes de comprar. Um carro modelo “A” custa R$ 40.000,00, mas a entrega é daqui a 30 dias. O modelo “B” custa R$ 42.000,00 e a entrega é imediata, na cor que o comprador quer, já vem com seguro etc. O comprador compara os produtos, bem como sua relação custo/benefício, e decide.
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3. Bens de consumo especiais incluem produtos cujos compradores aguardam o prazo normal de fabricação para adquiri-los. Carros especiais, obras de arte, apartamentos em construção, algumas joias e objetos de grande valor fazem parte desse grupo. Neste caso, a disponibilidade imediata não é tão importante.
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FATORES DETERMINANTES NA LOCALIZAÇÃO
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O material a seguir foi tirado de uma série de autores que estudaram os fatores a serem considerados para a instalação de uma nova unidade fabril ou de serviços.
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1. Fatores de avaliação quantitativa:
Dizem respeito aos volumes dos recursos necessários ao bem a ser produzido, que podem ser encontrados em uma determinada região. Os mais importantes são:
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1.1. Disponibilidade e transporte de matéria-prima e semiacabados.1.2. Energia e combustíveis.1.3. Água e esgoto (escoamento de resíduos e efluentes tratados).1.4. Transportes em geral.1.5. Facilidades governamentais e atrativos diversos.
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2. Fatores de avaliação qualitativa:
Tratam da qualidade dos recursos necessários, disponibilizados na região:
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2.1. Mão-de-obra da região, ambiente sindical e social.2.2. Perspectivas do mercado local.2.3. Alternativas para o transporte local de qualidade ou saturação de seus meios.2.4. Fatores geográficos, clima e segurança.2.5. Sistemas de comunicação existentes.
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3. Macro-fatores:
Diz respeito ao ambiente externo.
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3.1. Fatores ecológicos.3.2. Necessidade da criação de núcleos sociais, cooperativas, vila operária etc. 3.3. Definição de meio rural, urbano ou grandes centros.3.4. O processo de fabricação e suas necessidades de energia, matéria-prima, mão-de-obra e sua integração com outras empresas locais.3.5. Análise de previsão futura das demandas e dos recursos disponíveis.
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4. Micro-fatores:
Está relacionado com a posição da empresa em relação às situações diversas.
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4.1. Consequência para a comunidade (ruído, trânsito, efluentes etc.).4.2. Posição com relação aos transportes (aeroportos, portos, rodovia e ferrovias).4.3. Segurança local contra acidentes (inundações, incêndios, roubos, etc.).4.4. Acesso dos funcionários à empresa.
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5. Fatores da seleção regional:
São fatores que dizem respeito à macro região:
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5.1. Matéria-prima e meios de transporte e relação peso/volume entre matéria-prima e produto acabado.5.2. Mão-de-obra.5.3. Custos logísticos (armazenagem, movimentação, transportes etc.).5.4. Condições climáticas, umidade e aspectos voltados ao produto e ao processo.5.5. Leis, cultura e costumes regionais.5.6. Incentivos e subsídios locais.
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6. Fatores para a escolha da região específica:
São fatores para escolha entre cidades próximas.
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6.1. Região urbana, rural ou periferia.
6.2. Transporte, saneamento, serviços e impostos municipais e sindicalização locais.
6.3. Clima.
6.4. Facilidade de aquisição e qualidade de terrenos.
6.5. Incentivos municipais.
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Grandes redes espalhadas no país decidem a localização de suas instalações, utilizando modelagens matemáticas complexas, pesquisa operacional, e se apoiam na rede dos modais de transportes utilizados para receberem suas matérias-primas e distribuírem seus produtos.
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Grandes transportadoras, que, em um único trajeto de caminhão, carregam e descarregam várias cargas de vários pesos e tamanhos, necessitam de sistemas informatizados para decidirem os trajetos e, também, a localização ideal de suas filiais e a melhor rodovia para acessá-las.
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SUCESSO!!!
A localização das empresas é fator decisivo para o sucesso. Um erro na escolha do local pode decidir sobre a longevidade de uma empresa. A escolha do melhor local, ao contrário, pode garantir uma vantagem competitiva para a empresa e firmá-la no mercado.