logein storytelling lone 2012 def
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/1.jpg)
Het verhaal van UNICEF
We want stories Logeion 27 november 2012
Lone Vaerndal
Manager Communicatie
![Page 2: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/2.jpg)
Even voorstellen – de organisatie
• UNICEF Nederland
• Filmfragmenten
![Page 3: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/4.jpg)
Het belang en de kracht van verhalen
• Verhalen geven emotie, kracht aan cijfers en feiten
• Verhalen zijn makkelijk(er) te onthouden
• Maakt het persoonlijk en passievol
• Creëert verbinding
• Intern en extern te gebruiken
![Page 5: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/5.jpg)
Waarom een corporate
story/storytelling?
• Continu op zoek naar manieren om onze communicatie-
impact te verhogen
• We wilden een corporate story ontwikkelen gebaseerd
op storytelling om meer eenheid in (en impact van) onze
communicatie te realiseren
• Traject begonnen in voorjaar 2011
![Page 6: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/6.jpg)
Het proces; wat we hebben gedaan (1)
• Gekozen voor samenwerking met
• Start in kleine werkgroep
Zoektocht naar belangrijkste kenmerken organisatie
• Verhalen workshops: Workshop 1
Delen informatie en verhalen
Vragen zoals:
waarom werk jij bij UNICEF?
waar ben je trots op?
![Page 7: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/7.jpg)
Het proces; wat we hebben gedaan(2)
• Workshop 2
Verdieping van het basisverhaal
Delen van verhalen van medewerkers
• Workshop 3 Train de trainer (met medewerkers van alle afdelingen
binnen UNICEF – vooral met externe klantcontacten)
![Page 8: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/9.jpg)
Resultaten tot nu toe
• Zeer enthousiast ontvangen in de organisatie
• Interne doorvertaling: bijeenkomsten, presentaties en
nieuwsbrieven, richting vrijwilligers en callcenters
• Vooral extern veel toegepast: nieuwe corporate story/
film, in campagnes, DM, website, sociale media,
jaarverslag en ook binnen UNICEF Internationaal
![Page 10: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/10.jpg)
Website
![Page 11: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/13.jpg)
Campagnespecial
![Page 14: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/14.jpg)
Storytelling in advertorials
![Page 15: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/15.jpg)
Aandachtspunten en geleerde lessen
① Creëer draagvlak, ook bij het management
② Laat één iemand verantwoordelijk zijn voor het traject
③ Maak het praktisch en pas het toe
④ Laat mensen zelf de kracht van verhalen ervaren en
pas het ook toe in je externe communicatie
⑤ Houd het levend: Maak van je corporate story een
LIVING story
![Page 16: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/16.jpg)
Verbinding & kracht!
![Page 17: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/17.jpg)
Vragen?
![Page 18: Logein storytelling lone 2012 def](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042613/547c429cb4af9fb4158b50c4/html5/thumbnails/18.jpg)