logo, diseño grafico
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CRAFT FAIR
LOGO Definición,Tipos,Desarrollo,
Identidad Corporativa y
Gráfica.
* * *
Grupo V
Logotipos
Grupo V
Introducción
Muchas veces pensamos que planear, hacer un logo es
una tarea sencilla; que el dueño de la empresa
decide “esto” y “esto” “Si, se ve bien”, y ya.
Pero en realidad, un logotipo es un elemento
demasiado importante dentro de una marca, empresa u
organización por lo que su planeación, su
justificación y su creación no son el resultado de
un proceso de una sola persona ni tampoco es el
fruto de un de un trabajo sin esfuerzo.
Logo, logotipo es la firma , la representación
gráfica de una empresa, una compañía, una marca,
una organización o una institución. Es una parte a
la que se le concede mucha importancia puesto que
posee los elementos connotativos y denotativos que
determinaran que tan presente está en nuestra
identidad en el mercado o en el público al que
queremos enganchar en nuestra idea de negocio. El
logotipo, además, te define como marca.
FAIR
CRAFT
¿Qué es un logo? Importancia
y Desarrollo
Grupo V
FAIR
CRAFT
Un logo es un grupo de letras,
símbolos, abreviaturas, cifras
etc, fundidas en un solo bloque
para facilitar una composición
tipográfica. Un buen diseño de
logo refleja la identidad
corporativa de una empresa y
tiene una relevancia fundamental
en el éxito de ésta.
Es la firma de su compañía que se puede aplicar
en toda clase de material impreso o visual.
Grupo V
El diseño gráfico de un logo adecuado ayuda a su empresa
a ser reconocida y mejor recordada por sus clientes. El
logo estará presente en toda la papelería comercial, ya
sean cartas, membretes, sobres, facturas, tarjetas
personales, publicidades, etc.
FAIR
CRAFT Historia y Desarrollo
En la Edad Media, los artesanos y herreros utilizaban una imagen
distintiva que imprimían sobre sus producciones para
autentificarlas y dejar constancia de su autoría.
También los reyes utilizaban alguna insignia real para marcar las
cartas que debían recorrer largos caminos y era muy susceptibles
de falsificación.
Grupo V
Remontándonos aún más atrás,
podemos hablar de las
cavernas prehistóricas que
presentan una marca que
pareciera indicar la
pertenencia de algún grupo. A partir de la revolución
industrial, las empresas
comenzaron a identificarse
y a diferenciarse de sus
competidoras con un Logo
corporativo que imprimían
en sus productos
FAIR
CRAFT
Logo bien diseñado
Grupo V
Apropiado Estéticamente
agradable
Refleja
credibilidad
El emblema
refleje la
característica
principal de la
empresa o
producto de un
modo sencillo.
Que sea aceptable
sin complicaciones
visuales, pues el
factor más
importante que se
debe tener en
cuenta al momento
de diseñar es la
percepción visual.
Que las personas
se identifiquen
con el logo y que
el sello de
garantía de esa
empresa produzca
la confianza de la
gente en el
producto.
FAIR
CRAFT Í cono y T ipograf ía
• Cada uno de estos elementos cumple una función comunicativa
diferente en el objetivo comunicativo total del Logo que consiste
en transmitir un mensaje de la compañía al público. Cada una de
estas funciones será desarrollada a continuación.
E l L o g o s e c o n f o r m a d e í c o n o y t i p o g r a f í a
La
tipografía
es
denotativo Interpreta
ción de la
imagen.
el material verbal que
se transmite a través de
la tipografía.
Presenta el
nombre de la
empresa.
Hace el nombre
de la empresa
inconfundible.
Material Verbal El material verbal (las
palabras) son signos que
encuentran su justo
significado en el idioma
que todos compartimos y
en la representación
sonora (el alfabeto) que
todos utilizamos de la
misma manera.
Las palabras de un Logo suelen
ser el nombre de la compañía
y, eventualmente, un
brandslogan.
El brandslogan es un
slogan corporativo que
acompaña a la empresa en
todo momento y no sólo
en determinada campaña o
producto como lo hace el
slogan.
FAIR
CRAFT
La Marca
¿Qué es Marca?
Es un nombre o
símbolo con el que
se trata de
identificar el
producto de un
vendedor o grupo
de vendedores y de
diferenciarlo de
los productos
competidores.
Nombre de marca,
consiste en
palabras, letras
o números que se
pueden enunciar
verbalmente.
Símbolo de
Marca, es la
parte de ésta
que aparece en
forma de signo,
trazo, dibujo,
color o tipo de
letras
distintivos.
La marca grafica, suele unir, por un
lado, la denominativa personalizada
con determinada tipografía y , por
otro, un elemento gráfico con diseño
y colores específicos. Es lo que
comúnmente se llama logotipo.
FAIR
CRAFT
La marca gráfica
Tipos
Imagen gráfica que sirve de
emblema a una sociedad, a una
marca comercial, conmemoración o
producto.
Formado por letras que
componen el nombre de
la entidad o empresa a
representar, aunque a
veces también incluyen
elementos
característicos que
definen el objeto de
su competencia.
Octavo
componente
del mensaje
publicitario.
Se usa para
comunicar el
tipo de
producto.
Logotipo
es un diseño
tipográfico
Un buen logotipo deberá cumplir
entre otros estos puntos:
Es importante que el
logotipo pueda ser
reproducido sin
dificultades mediante
cualquier
procedimiento
tipográfico o
informático,
ampliándolo o
reduciéndolo de
tamaño.
Fácil
interpretación
tanto en
posiciones fijas
como móviles,
Se memorice
rápidamente
Que se relacione
con lo que
representa.
Que no se
desfase con el
paso de los
años.
Componente
formal
gráfico-
pictórico que
sintetiza
visualmente a
la marca.
Isotipo
Puede tratarse de un
abstracción geométrica
Un
diseño
heráldico,
insignia o
escudo
un
monograma Un
pictograma
Una mascota,
figurilla o
muñeco-
símbolo
FAIR
CRAFT
La identidad visual de la
marca esta representada por
una estructura simbólica que
fusiona una tipografía
característica o
exclusiva(logotipo) y un
elemento gráfico(isotipo).
Isologotipo
En ocaciones, varias
marcas pueden recurrir
a un mismo motivo en el
isotipo, solo con leves
modificaciones.
FAIR
CRAFT
Trazos , T ipografías y colores
A través de las forma los colores
se construyen un estimulo directo
y se provoca una asociación
inconsciente como determinado
estado de animo, sentimientos,
contenido, etc.
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Tipografías Cada letra condensa
contenidos psicológicos
específicos,
cognoscitivos , ya sean
afectivos ,culturales o
sociales
Así es posible
diferenciar entre un
tipo de escritura
calidad o rígida,
culta o vulgar,
antigua o moderna,
artística o
comercial, etc.
Tipografías
distintas Remiten a
ideas Asociaciones
Sentimientos
Emociones.
El estilo visual de un
logotipo no es indiferente
al receptor.
Todo trazo, por mínimo
que sea, nunca es neutro
desde el punto de vista
simbólico; siempre
introduce una variación
en el sentido secundario
o connotado de la
estructura grafica.
los simbolos
cromáticos y
espaciales pues
constituyen elementos
perceptuales cargados
de significación
FAIR
CRAFT
Colores Fríos y
Cálidos
Colores Fríos
Transmiten calma y serenidad,
El negro y el marrón producen
impresión de pesadez.
Los colores pálidos,
especialmente el azul, hacen
parecer las cosas mas lejanas
Todos aquellos que en su
composición tienen algún
pigmento cian. Estos colores
aportan seguridad y seriedad.
Colores Cálidos
Evocan pasión y falta de
control.
El amarillo y
el blanco los
asociamos con
la luz,
Todos aquellos que en su
composición tengan algún
pigmento amarillo. Estos
colores dan una imagen más
cercana y accesible.
Otros tipos de colores:
•Colores luminosos
Son los que en su composición tienen un alto
porcentaje de blanco. Transmite una imagen
más juvenil y dinámica. Los colores
luminosos aportan más volumen que los
colores opacos.
•Colores opacos
Son los que en su composición tienen un alto
porcentaje de negro. Aportan un punto de
austeridad, seriedad y distanciamiento.
•Una buena combinación, entre prenda y
color, es capaz de realzar todos nuestros
puntos fuertes, aunque el look sea sencillo.
FAIR
CRAFT
Símbolo y Signo
Grupo V
Símbolo es una imagen
que representa una
idea, mientras que un
logotipo o logo es un
grupo de letras o una
palabra completa que se
utiliza como imagen.
Un símbolo debe captar en un
instante, si se presta a
interpretaciones erróneas, se
olvida fácilmente o si
resulta imposible de asociar
con la institución a la que
representa, habrá fracasado.
El signo visual, ya sea
un pictograma,
diagrama, ideograma,
señal, etc. Es una
entidad bipartida.
Supone la vinculación
de dos componente: una
forma grafica
significante y la idea
o significado que
deriva de esa forma.
¿Cómo diseñar
un símbolo?
Se confecciona una
lista de todas las
palabras que tengan
algo que ver con el
tema
Hasta agotar las
posibilidades.
Se hace un dibujo
sencillo alusivo a
cada una de ellas
Se trabaja sobre
esa abundante
información visual
hasta dar con buena
representación
simbólica.
FAIR
CRAFT
Identidad Corporativa
FAIR
CRAFT
La identidad corporativa o identidad
visual (IVC) es la manifestación
física de la marca. Hace referencia a
los aspectos visuales de
la identidad de una organización.
I d e n t i d a d C o r p o r a t i v a
Papeler ía Corporat iva
Papeler ía Corporat iva • Hoja con membrete
• Sobres membretados
(Además: Bolsas,
Carta, etc.)
• Carpetas
corporativas
• Invitaciones
• Uniformes
Historia de la Identidad
Corporativa
Otto Neurath Peter Behrens
Objet ivos de la Ident idad Corporat iva
• Definir el sentido de la cultura organizacional.
• Construir personalidad corporativa.
• Reforzar espíritu de pertenencia y liderazgo.
• Motivar el mercado de capitales.
• Impulsar nuevos productos y servicios.
• Generar opinión publica favorable.
• Optimizar inversiones en comunicación.
Manual de identidad visual Un manual de
identidad
organizacional
es un documento
en el que se
concentra y
detalla la
personalidad de
una empresa.
Ident idad V isual
FAIR
CRAFT
Identidad Gráfica
La identidad es un concepto que responde a
¿Quién soy? ¿Cómo soy, cuales son mis rasgos exclusivos?
Podríamos decir que la Identidad de una
Empresa o Marca es el sentimiento de existir
con un posicionamiento respecto a los demás, y asumiendo su propia historia. Con un
proyecto único, personal y estable.
Toda la identidad gráfica es recomendable
normarla mediante un manual, para que se
mantenga una consistencia en las diferentes
sucursales o áreas de dicha institución.
Disponer de una adecuada Identidad Gráfica es primordial para toda empresa, pues la
imagen gráfica es lo que se recuerda y
asocia con la empresa.
Identidad Gráfica
FAIR
CRAFT
Transforma los
mensajes de una
organización en
medios efectivos
de conexión con
el público.
La identidad gráfica es el primer contacto que
tiene una organización con su público y con sus
consumidores potenciales, es la primera parte de
una larga historia de construcción de marca. Los
valores, el discurso, el estilo, el tono y la
personalidad de una marca debe ser perceptible en
un vistazo.
I d e n t i d a d g r á f ic a
Un Buen diseño
es vital pues:
Genera una
conexión
funcional o
emocional en un
instante.
esta sensación
perdurará,
incluso de
manera
inconsciente,
por mucho
tiempo en la
mente del
consumidor.
L a I d e n t i d a d G r á f i c a h a c e u s o d e :
Símbolos
Tipografía Logotipos
Combinación de
elementos.
• se puede usar otros
recursos como
texturas, formas,
etc. que harán aun
más identificable
en sus
aplicaciones.
Importancia de la Identidad Gráfica
Diferenciación Permanencia
Equilibrio Valor
Autenticidad Reconocimiento
Kit promocional para el fotógrafo
Jean Bérard. El diseño debía mostrar
los valores de su trabajo: una
fotografía detallista, exigente y
profesional. El kit incluye seis
postales e información sobre el
fotógrafo y su estudio.
Diseño de identidad y papelería de
Trébol Jardinería Profesional. Hojas
membretadas, tarjetas de
presentación y tarjetas
promocionales.
Presentación del EP de Ro.Ki.
Dreams, la banda de música
indietrónica. Traducir la música en
diseño, eso fue lo que hicimos.
Desarrollo de la imagen promocional
del torneo de golf que Amanc realiza
anualmente para recaudar fondos, a
beneficio de niños con cáncer.
Conclusión El logo establece la marca puesto que es el primer
contacto que el cliente meta tiene con la marca. Un
logo bien diseñado permite que nuestra identidad visual
y corporativa, sea reconocida y conocida. Los elementos
que se le adoptan para desarrollar un buen logotipo,
crean y definen la percepción que el cliente tiene con
nuestra marca.
Hoy en día, se puede ver la importancia que recae sobre
el logo y su forma, estilo y color puesto que es la
representación visual de la ideologías de la empresa.
Muchas veces las representación gráficas dicen más que
las mismas presentaciones tipografías; el logo, de por
sí, es una mezcla de lo gráfico y lo escrito.
Es tanta la importancia que se le concede, que en la
actualidad muchas empresas consideran un logo amigable,
reproducible y expandible más necesario que cualquier
cosa. Muchas veces se considera el logo primero antes
de confeccionar la imagen corporativa.
Además, actualmente los logotipos tienen tanta
importancia que muchas veces los clientes piensan primero
en el logo que en la marca. Por otro lado, los logotipos
permiten que los clientes hagan relaciones mentales con
otras simbologías, aquí recae la importancia de hacer un
logo simple y fácil de recordar.
Lo principal a la hora de hacer un logotipo será pensar
que vivimos en un mundo de constantes cambios, surgen
nuevas empresas, salen otras, se mantienen las líderes,
etc. Estos cambios debemos tenerlos en cuenta para crear
un logo que se pueda identificar, que no lleve a
interpretaciones erróneas y que transmitan, de forma en
que los clientes puedan recordar fácilmente, las ideas.
Aparte, de que estos no se desfasen rápidamente.
Un ejemplo de logos que han permanecido debido a su buen
uso de los elementos, color, planteamiento de la idea,
iconografía, tipografía, es Coca-cola. Se menciona éste
debido a su gran reconocimiento, pero existen muchas
marca más que han sabido incluir sus logotipos en la
mente de la gente.
Bibliografías • ¿Qué es identidad Gráfica?
• http://mx.answers.yahoo.com/question/index?qid=20080612163806AA
fVBrb
• Identidad Gráfica. C-Co consultores. http://c-
coconsultores.blogspot.com/2011_04_10_archive.html
• Identidad Gráfica e imagen corporativa.Efoque 5.
• http://www.enfoque5.com/Grupo_Enfoque_5/Identidad_Grafica.html
• Identidad Gráfica Varios proyectos. Sé, taller de ideas.
• http://taller-se.prosite.com/20776/226581/aqu-
hacemos/identidad-grfica-(varios)
• ¿Qué es un logo? http://www.infologotipo.com/Que-Es-Un-Logo.htm
• Importancia del logo. http://sp.soslogodesign.com/Importancia-
Del-Logo.aspx,sp.soslogodesign.com/Importancia-Del-Logo.aspx
• Identidad Corporativa.
http://es.wikipedia.org/wiki/Identidad_corporativa
• Castanón Ruiz,José Luis(2004). Medios gráficos. Cassbell
Editora.
Más Bibliografías •Figueroa Bermúdez,Romeo Antonio(1999).Cómo hacer
publicidad: un enfoque Teorico-práctico.Pearson
Educación.
•Walton,Roger;Gillies,Keith;Heppell,Lindsey;Lain
g,John(1989).Haga usted mismo su diseño
gráfico.. Ediciones AKAL,
•Ordozgoiti de la Rica, Rafael; Perez Jimenez,
Ignacio(2003).Imagen de marca. ESIC editorial.
•Pol, Andrea(2005).Secretos de marca, logotipos
y avisos publicitarios. Editoria Dunken, Buenos
Aires, Argentina.
•Ricupero, Sergio(2007)Diseño gráfico en el
aula. Buenos Aires, Nobuko Editorial.
•Cuadrado Esclapez, Carmen(2007).Protocolo y
comunicación en la empresa y los negocios. FC
editorial.
Más Bibliografías
• Estilo e Historia.
http://www.ulb.ac.be/soco/matsch/info-d-
203/framakey/Tutoriels%20Framakey/www.inkscape.org/doc/c
alligraphy/tutorial-calligraphy.es.html
• Planificación estratégica de la imagen corporativa" Paul
Caprioti. Manual de identidad corporativa
de Evaluación Ambientalhttp://www.evaluacionambiental.es
/descargas/01_elementos_basicos_web.pdf
• La Influencia de los colores en nuestra piel.
http://www.nosinmiestilista.com/?p=614