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LOGÍSTICA
EMPRESARIAL
Cadeia de Suprimentos e
Gerenciamento
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Conceitos Básicos
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Objetivos para
as empresas :
Lucro
Persistência
Papel social
O que buscam as empresas ?
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Sobrevivência
Empresarial
Participação
Social
= f ( lucro)
A Interação de Objetivos
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Alguns conceitos básicos devem ser
discutidos para este propósito:
LOGÍSTICA
VALOR
ESTRATÉGIA
QUALIDADE
INDICADORES DE DESEMPENHO
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Numa Economia Capitalista, o caminho para a lucro e sobrevivência é a Competência...
Competência é capacidade de uma
pessoa ou um conjunto de pessoas se
ajustarem ao ambiente da melhor
forma possível.
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Competitividade Empresarial
Gestão
Qualidade
Inovação
Tecnológica
Gestão
R.Humanos
Gestão
Financeira
Marketing
Tecnologia
Informação
Logística
FATORES DETERMINANTES DA
COMPETITIVIDADE EMPRESARIAL
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O que é Logística?
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PROCESSO DE PLANEJAR + IMPLEMENTAR + CONTROLAR
PONTO DE CONSUMO
PONTO DE ORIGEM
DE FORMA EFICIENTE E EFETIVA EM CORRESPONDÊNCIA COM
NECESSIDADES DOS CLIENTES
Matérias-primas Produtos em processo Produtos acabados informações
Fluxo e Armazenagem
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A LOGÍSTICA EMPRESARIAL trata de todas as
atividades de movimentação e armazenagem, que
facilitam o fluxo dos produtos desde o ponto de
aquisição da matéria-prima até o consumo final,
assim como os fluxos de informação que colocam
os produtos em movimento, com o propósito de
providenciar níveis de serviços adequados aos
clientes a um custo razoável.
DEFINIÇÃO
(Ballou)
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A visão da Logística
• No ambiente
• Na organização
Estratégico
Gerencial
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Logística
Distribuição Logística
Industrial
Fornecedor Estoque MP Produtor Estoque PA Varejista Cliente
Transporte
Externo
Transporte
Interno
Transporte
Interno
Transporte
Externo
Logística de
Suprimentos
Logística
Reversa
INFRA-ESTRUTURA
LOGÍSTICA
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O Enfoque Estratégico
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O que é Estratégia?
É o padrão ou plano que integra as principais metas,
políticas e seqüências de ações de uma organização num
todo coerente.
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• conjuntura
A conjuntura corresponde ao ambiente que
envolve o empreendimento. O ambiente
pode ser favorável ou desfavorável.
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Dificilmente pode-se mudar o ambiente,
porém, pode-se prevê-lo......... (pro-atividade)
Em determinada situação conjuntural,
nada mais resta do que reagir..... (reatividade)
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Mercado
Produção
Ambiente
Cliente
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O Ambiente Logístico
Tipos de ambientes (camadas)
Ambiente
difuso ou
mediato
Ambiente
imediato
Ambiente
interno
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Tipos de ambientes
econômico
social
mercado
tecnologia
Políticas
governamentais
recursos
naturais
Infra-
estrutura
ambiente
representações
Capacidade
empreendedora
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O Ambiente Logístico
ambiente
cultura
clima
economia
social
tecnologia
tradições
Equilíbrio dinâmico
outros
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Uma história sobre estratégias...
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O Ambiente Logístico
As mudanças no ambiente podem ser vistas, do
ponto de vista da Logística, segundo três eixos :
1. As Mudanças Sociais
2. As Mudanças de Mercado
3. As Mudanças na Produção
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O Ambiente Logístico
1. As Mudanças Sociais
A consciência ambiental
O aumento da longevidade
A emancipação feminina
O aumento e disseminação da informação
A facilitação dos transportes
O aumento da democracia
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O Ambiente Logístico
2. As Mudanças de Mercado
Maior exigência do consumidor
O aumento da concorrência
Produtos como commodities
Globalização dos mercados
Aumento da comunicação
O aumento dos serviços
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O Ambiente Logístico 3. As Mudanças da Produção
Redução de Estoques
A filosofia Just-in-time
Flexibilização da Produção
Aumento da Tecnologia
Engenharia Simultânea
O aumento da Qualidade
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O Planejamento Estratégico
Planejamento Estratégico é a definição de um
caminho para adaptar a empresa ao seu ambiente
da maneira mais eficaz possível.
A logística pode ser um dos caminhos
disponíveis
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Competitividade = Planejamento Estratégico
Logística
Estratégia
Logística Estratégica
Estratégia Logística
( logística : ferramenta
da estratégia global )
( logística : fonte para
estratégia global )
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Abordagem Logística Estratégica Estratégia Logística
Custos Reduzir Custos
Logísticos
Reduzir todos os custos
através da Logística
Diferenciação Qualidade dos
serviços Logísticos
Logística como
diferenciação
Inovação Suporte Logístico
para a inovação
Logística como fonte
de inovação
Alianças Logística como
significado de aliança
Logística como fonte
de Aliança
Credo
Missão
Logística como
suporte à integração
Logística como um
novo produto
Logística como
suporte à expansão
Logística para ganhar
novos clientes
Diversificação Uso da sinergia
Logística
Diversificação através
ou na Logística
TIPOLOGIA DE LOGÍSTICA ESTRATÉGICA E
ESTRATÉGIA LOGÍSTICA
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O Enfoque Gerencial
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O Ambiente Interno
organização
Um modelo organizacional
Áreas Meio
Áreas Fins
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O Ambiente Interno Um modelo organizacional
tradicional
Áreas Fins Áreas Meio
Marketing
Produção
Finanças
Recursos
Humanos
Adm. Geral
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O Ambiente Interno
Um modelo organizacional atual
Áreas Fins
Marketing
Produção
compras
estoques
transporte
informações
distribuição
Logística
Agregam
valor ao
cliente
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fins meios
MARKETING PRODUÇÃO
LOGÍSTICA
EMPRESA
O Ambiente Interno
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O Ambiente Interno
Um modelo organizacional
contemporâneo ?
Áreas Fins Marketing
Produção Logística
cliente
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Distribuição
Logística
Logística
Integrada
Suporte de
Logística
Integrada
Logística
Total
EVOLUÇÃO DA LOGÍSTICA
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A Integração:
Gerenciamento Estratégico
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• Explosão do serviço ao cliente
• Compressão do tempo
• Globalização da indústria
• Integração organizacional
Desafios para a competitividade
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Estes desafios levam a um caminho ?
A resposta é competitividade estratégica
Serviços Agregados (diferenciação)
Custos
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Criação de Diferenciais
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A área de Logística é uma área onde a criatividade é um importante elemento de criação de diferenciais.
Os desafios são importantes etapas a serem vencidas
Inovação e Criatividade
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Fatores que tornam necessária a
criatividade organizacional
1. Imprevisibilidade
2. Aumento da competição
3. Mudanças rápidas no cenário global
Criatividade
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Características do pensamento criativo
1. Abundância de idéias diferentes sobre
um mesmo assunto
2. Capacidade de propor diferentes respostas
3. Respostas incomuns
4. Quantidade de detalhes presentes na idéia
5.Capacidade de avaliar idéias
Criatividade
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Criatividade
Não basta que as pessoas da organização sejam
criativas. É necessário que a organização seja
consciente deste potencial, o reconheça de forma
adequada e crie uma estrutura capaz de aproveitá-lo
para agregar valor aos produtos.
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Variáveis cognitivas
•Inteligência
•Conhecimento
•Habilidades técnicas
•Talentos especiais
Variáveis ambientais
•Fatores político-religiosos
•Fatores culturais
•Fatores sócio-econômicos
•Fatores educacionais
Variáveis de personalidade
•Motivação interna
•Confiança
•Não-conformismo
Variáveis que atuam sobre a criatividade
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Criatividade
Dimensões organizacionais da criatividade
1. Estrutura organizacional
2. Clima organizacional
3. Estilo gerencial
4. Mecanismos para redução de bloqueios
5. Comunicação
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Razão X Intuição
Problemas do modelo fundamentado na razão
•Tendência conservadora
•Não considera parte importante do problema
•Abstrato
•Insensível aos aspectos humanos
•Paralisia pela análise
•Não valoriza a experimentação, abomina o erro
Criatividade
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Integrando razão e intuição:
O modelo sistêmico
Consequências:
•Inovação é um processo sistêmico e holista
•Inovação é um processo cultural
•Inovação é uma decisão organizacional
•Inovação é um processo conflitivo
Criatividade
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•Transfira poder e iniciativa
•Adote perspectiva holística na solução de
problemas
•Procure flexibilidade
•Melhore a comunicação
•Incentive a mudança
•Trate adequadamente direitos e egos
•Crie uma visão de futuro
•Postura otimista
•Crie um ambiente de aprendizagem
Criando a Organização
Criatividade
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Motivação
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Qualquer modelo normativo para definição do
perfil do profissional de logística constitui um
sério desafio em função de:
Ideologias
Contextos Ambientais
Cultura Organizacional
Estágio de Ciclo de Vida da Organização
Nível hierárquico e especialização
O Desafio
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Características do bom executivo
•Experiência
•Percepção
•Capacidade Executiva
Cognição •Estudo
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Gestão do Conhecimento
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O PERFIL DO PROFISSIONAL DE
LOGÍSTICA
Conhecimento = Competência
informação
dado
inovação
eficiência
posição
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Cognição
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Percepção
Jovem ?
Anciã ?
Musico ?
Mulher ?
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Percepção
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Evolução do Conceito do
Executivo
Empreendedor
Especialista
Funcional
Generalista
Generalista de
Eficiência
Generalista de
Empreendimentos
Supergeneralista
Generalista
Especialista
Produção
Finanças
P & D
Marketing