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Los comentarios en Internet sobre las marcas influyen en la opinión del 60% de los mexicanos
Camarillo Reyes Santa IsabelClara Hernández Beatriz
Palacios Rodríguez Evelyn
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¿Quién es IAB?• IAB (Interactive Advertising Bureau) • Asociación sin fines de lucro fundada en 1996 en Estados
Unidos con presencia en 30 países.• Principal organismo a nivel global que representa a la industria
de la publicidad interactiva• IAB México cuenta a la fecha con más de 170 empresas
asociadas
Objetivo • Fomentar la utilización y maximizar la efectividad de la
publicidad digital a través de múltiples plataformas.
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Estudio de Consumo de Medios entre Internautas Mexicanos• Quinta edición IAB México y Millward Brown, contando este
año con la participación de Televisa.com como patrocinador• Más dispositivos para conectarse a Internet durante más
tiempo y para hacer más cosas• A las personas les gusta expresar su opinión en Internet-
Responsabilidad de las marcas.
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Resultados• 1156 entrevistas durante Octubre y Noviembre de 2012 a
través de un panel de internautas.
Mayor conexión y movilidad
Promedio 4 dispositivos• Laptop• Teléfono celular• Computadora
escritorio• Consola de
Videojuegos
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El 50% tiene un smartphone, el 19% una tablet y el 25% una televisión con conexión a Internet.
Mayor conexión y movilidad
Lo dispositivos móviles en conjunto representa 70%,
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Las personas se conectan en 3 lugares diferentes regularmente
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Los mexicanos navegan en Internet 4 horas 13 minutos en promedio al día, casi igual que el año anterior, pero lo hacen más
Información
Chatear y mandar mensajes
Publicar información en redes sociales
Múltiples actividades en línea
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Las redes sociales son el segundo sitio donde se busca más información en línea, el 77% de los usuarios las utiliza con ese fin, un 20% más que el año anterior.
Muchos mexicanos comparten:
Redes Sociales
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El 77% de los mexicanos se detiene a ver la publicidad en línea
El 89% busca información de las marcas que le interesan.
Para el 54% la publicidad en Internet le permite tener un contacto más cercano con las marcas
El 25% prefiere poner atención a la publicidad en Internet después de las 6pm y el 22% a cualquier hora del día.
El 63% se entera de un nuevo producto a través de la publicidad en Internet
El 61% en el caso de comentarios en redes sociales
Relación con las marcas
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ACERCA
REDES SOCIALES MARCAS
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CONSIDERACIONES FINALES
Tiempo
Relación: mexicanos -internet.
Comunicación: parte integral de las estrategias de comunicación y publicidad de las marcas.
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Las acciones comunicativas precisan hacer uso de las nuevas tecnologías y del internet.
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Lo relevante de este estudio: “destaca que a las personas les gusta expresar su opinión en Internet”—RETROALIMENTACIÓN-Áreas de oportunidad.
Libertad de expresión Pluralidad inclusión/exclusión
Usuarios piden una respuesta por plataformas digitales.
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Pasamos de la realidad física- “realidad virtual”
Evolución entre la forma de interactuar con los otros en las plataformas digitales.
Modificar la forma en la que nos comunicamos
Atención parcial
discontinua
Crear nuevos contenidos
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La presencia en un medio refuerza el accionar en otro.
ColectividadVs
Individualismo
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GRACIAS