Branded Content

Louise Doorman

1 februari 2011

Regelgeving

  Europese Richtlijn

  Mediawet (geliberaliseerd tot minimumniveau ER)

  Mediabesluit

  Beleidsregels Commissariaat

Mediawet

  Geen wet zo vaak gewijzigd

  Vanwege voorkomen censuur: open normen

  Daardoor casuïstisch

Geadresseerden

  Omroep

  Via de omroep: de producent / adverteerder

  Iedereen is verplicht het Commissariaat inzage te geven in relevante gegevens:Commissariaat kan contracten opvragen

Wat zijn de risico’s?

Maximumboete is 225K

Boetes formeel tussen 50 en 85K

Welke media?

  Bij publieke omroep: alles

  Televisie

  Radio

  ‘Televisie-achtig’ internet, mobiele telefonie etc

  Alleen “video’s” Geen: stilstaande beelden op internet, print

Publieke / commerciële omroep

  Voor publieke omroep geldt het dienstbaarheidsverbod

  Voor commerciële omroep geldt ‘beeldnorm’

Commerciële omroep

  (Sluik)reclame

  Sponsoring

  Productplaatsing (PP)

  Zelfpromotie

Sluikreclame

  Sluikreclame is verboden

  (Sluik)reclame is reclame in een programma

  Sluikreclame gaat over beeld

  Restcategorie: bijvoorbeeld niet toegestane PP en verboden vertoning producten van sponsors, ook exposure voor niet-sponsors

Sponsoring

  Sponsoring is toegestaan

  Maar niet in geval van tabak, nieuws, actualiteiten of politieke informatie (hier vallen weer/verkeer niet onder)

  Sponsoring gaat over financiering

Sponsorvermelding

  Kan op billboard maar ook op aftitelrol

  Aan begin en/of eind programma en rond de reclameblokken

  Geen aansporing tot koop dmv aanprijzingen

  M.b.t. vorm en inhoud gelden gedetailleerde regels: •  “mede mogelijk gemaakt/gesponsord door” •  Geen: kwalificaties, ‘een slagzin die aanspoort tot koop’,

herkenningsmelodie, adres, tel- of faxnummer (wel URL)

  Alcohol: tussen 6 en 21 uur neutraal

Sponsorvermelding

Vifit Breakbumpers

Sponsor in de programmatitel

In de programmatitel mag naam/merk/logo/product/dienst worden verwerkt.

  Naam/(beeld)merk moet neutraal getoond of vermeld in de programmatitel

  De programmatitel zelf wordt beperkt en neutraal getoond of vermeld

  De naam van de sponsor wordt alleen beperkt in het programma als bronvermelding getoond of vermeld.

Producten van sponsors verboden als sprake van:

  Het geven van verkoopinformatie (prijzen van producten/diensten /verkooppunten)

  Een oproep of een aanprijzing

  Een nadrukkelijke of uitgebreide vermelding of vertoning (product of dienst wordt onderwerp van het item of beeld / louter positief benaderd / nadrukkelijk, lang, beeldvullend of veelvuldig vermeld/getoond / in- of uitgezoomd / onvoldoende onderscheid tussen programma en commercial

  Het gebruik van publiciteitsmateriaal van de sponsor

Productplaatsing

  Alleen in “films, series, sportprogramma’s en lichte amusementsprogramma’s” voor zover niet gericht op kinderen < 12 jaar

  redactionele onafhankelijkheid in tact   Geen aansporing tot koop, ihb door specifieke

aanprijzingen   Product krijgt geen overmatige aandacht   Kijker moet worden gewezen op p.p. (igv televisie aan

begin/eind programma én na reclameblok)   Niet voor tabak, alcohol (06.00 – 21.00 uur) en

geneesmiddelen

sponsoring ≠ productplaatsing

  Voor productplaatsing mag wel worden betaald; voor het tonen van producten van sponsors niet

  PP onderdeel van plot / sponsoring niet   PP melding moet aan begin/eind programma én rondom

reclameblokken / bij sponsoring moet aan begin/eind programma en mag rondom reclameblokken

  PP in beperkt aantal categorieën: films, series, sportprogramma’s en lichte amusementsprogramma’s

  Lijkt erop dat bij productplaatsing wel in positieve context mag geplaatst (CvdM komt met regels)

Voor de praktijk groot verschil?

PP / tonen producten/diensten sponsor

Oxxio

Zelfpromotie

  Zelfpromotie = een bijzondere vorm van reclame waarbij omroep eigen producten, diensten, programma’s of netten aanprijst.

  CvdM: ontheffing voor uitzenden promo’s onder de voorwaarde dat deze niet wordt gecombineerd met reclame-uitingen voor derden. Promo is geen programma en mag dus niet worden gesponsord.

  Europese richtlijn 2010: een promo is een programma.

Zelfpromotie

Eneco cromo Het Beste Idee

Zelfpromotie

Promo RTL Life 4 You

Sarphatikade 11 1017 WV Amsterdam

T (020) 52 000 52 F (020) 52 000 59 E info@denkkjuristen.nl