LPOワークショップ

～組織でサイト改善をする方法～

株式会社VOYAGE GROUP

UIO戦略室 室長

春元 和正

1

Index

1. 自己紹介

2. ランディングページ最適化とは

3. LPOワークショップ

4. 組織でサイト改善をする方法

5. 最後に

2

１．自己紹介

春元 和正

@cafemusic

cafemusic

kazumasaharumoto

kazumasa_harumoto@voyagegroup.com

3

２．ランディングページ最適化とは

4

+93.9%

5

LPOを考える上で

ポイントとなるのはどこか

6

LPOを考える上で

ポイントとなるのはどこか

1.ゴール設定

2.定量化したユーザ理解

3.PDCAを回す

7

収益につながる

ゴールを見つける

1.ゴール設定

8

ウェブサイトの数値に

落としこむ

• 売上

• 粗利

• 購入数

• 購入単価

• etc...

9

2.定量化したユーザ理解

10

どういう人が

何をしたいのかを

定量化する

11

41/52 3.PDCAを回す 12

３．LPOワークショップ

13

LPOを考える上で

ポイントとなるのはどこか

1.ゴール設定

2.定量化したユーザ理解

3.仮説と検証

14

会員登録ランディングページへの

自社媒体誘導バナー

【ゴール】 バナーのクリック数

アンケートに答えるとポイントが貰えるサイト

15

どっちが効果良かった？

16

結果

17

40％

商品一覧ページ

【ゴール】 詳細ページへの遷移数

価格比較サイト

18

どっちが効果良かった？

19

結果

33.8％

20

商品詳細ページ

【ゴール】 申し込みボタンのクリック数

プロバイダー比較サイト

21

どっちが効果良かった？

22

結果

14.2％

23

http://whichtestwon.com/

24

http://www.conversionskills.com/ 25

４．組織でサイト改善をする方法

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27/52

A/Bテスト

28/52

結果に一番近い

29/52

日本で一番、

数値で語れるエンジニアや

デザイナーがいる

スゴい組織を作る

組織化する

定量

＋

PDCA

31/52

メンバーを選ぶ

各事業部からピックアップ

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実業務で必要な人を随時

33

実際に手を動かす人

34

活動する

35

36/52

結果をサポートするために

良いツールを見つける

37/52

• 導入がカンタン

• 分析を主業務としていない人にも比較的使いやすい

• 高くない

選定基準

週次MTG

38

39/52

情報をうけとって

考察を返す

５．最後に

40

継続

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