lÝsing Á mÁlstofu – markaðssetning og vörumerkið Ísland · the story a-Ö of taste the...
TRANSCRIPT
Markaðsstarf- grunnur að sölustarfsemi
Sjávarútvegsráðstefnan15.-16.nóv. 2018
Guðný Káradóttir, forstöðumaður
Vörumerkið Ísland
Vörumerkið Ísland
150 milljón leitarfyrirspurnir eftir Íslandi áætlaðar árið 2018
285 leitir á hverri mínútu!
Hvað er helsttengt við Ísland?
Hlutfall þeirra sem tengdu tiltekna þættisérstaklega við landið
Heimild: Viðhorfskönnun Íslandsstofu meðal neytenda í Bandaríkjunum, Kanada, Bretlandi, Þýskalandi, Frakklandi og Danmörku, janúar/febrúar 2018, Maskína
17%
3%
4%
4%
7%
9%
9%
11%
11%
21%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Annað
Dýr
Klæðnaður
Flugfélög
Björk
Áfengi
Matur
Ull
Skyr
Fiskur
Hvaða vörur, vörumerki eða þjónustu dettur fólki fyrst í hug í tengslum við Ísland?
ATH: 76% gátu ekki nefnt neinar íslenskar vörur.
Heimild: Viðhorfskönnun Íslandsstofu meðal neytenda í Bandaríkjunum, Kanada, Bretlandi, Þýskalandi, Frakklandi og Danmörku, janúar/febrúar 2018, Maskína
Hvaða vörur, vörumerki eða þjónustu dettur fólkifyrst í hug í tengslum við Ísland? Frakkland
Heimild: Viðhorfskönnun Íslandsstofu meðal neytenda í Bandaríkjunum, Kanada, Bretlandi, Þýskalandi, Frakklandi og Danmörku, janúar/febrúar 2018, Maskína
Allt 40,6%
Upprunisjávarafurða
Heimild: Viðhorfskönnun Íslandsstofu meðal neytenda í Bandaríkjunum, Kanada, Bretlandi, Þýskalandi, Frakklandi og Danmörku, janúar/febrúar 2018, Maskína
78% sögðu það myndi hafa jákvæð áhrif á ákvörðun sína þegar pantaður er fiskur á veitingastað, ef þau vissu að fiskurinn væri frá Íslandi
Hverju viljum viðná fram?
Hegðun neytenda
• Nýjir drifkraftar sem við þurfumað þekkja
• …og læra að nýta okkur
MEGATRENDS og DRIFKRAFTAR
• Breytt gildismat og forgangsröðun • Hagsæld og heilsa
• Upplifun umfram fjárfestingar
• Deila í stað þess að eignast
• Tæknin breytir innkaupum
• Tæknin breytir samskiptum
• Tæknin gerir fólki kleift að bera saman verð og gera góð kaup
• Tæknin færir okkur nær sjálfbærni
• Treysta stöðu íslenskra sjávarafurða á erlendum mörkuðum
• Styrkja ímynd Íslands sem upprunalands sjávarafurða þar sem stundaðar eru ábyrgar fiskveiðar
B2B
Að litlu leyti B2C
Stuðningur við
fyrirtækin í þeirra B2C
105 fyrirtæki í
13 löndum
Vinna með áhrifavöldum
Íslandskynning í Bremerhaven í lok ágústFyrirlestur, Seefischkochstudio, Eldhús – ferð til Íslands í vinning
Fisch und Fussball 16. júní í Berlín
The Telegraph Magazine í Bretlandi (460.000 lesendur)Feinschmecker í Þýskalandi
ALMANNATENGSL
Smakkaðu og deildu!
Sögur á samfélagsmiðlum
Vina með áhrifavöldum – alla leið…
Rannsóknir: Brand image – Iceland in Barcelona
33,3%
34,5%
39,0%
43,9%
44,7%
48,1%
50,8%
51,9%
53,0%
56,8%
64,0%
34,5%
35,7%
40,4%
43,5%
40,8%
47,8%
52,5%
50,2%
54,9%
51,4%
66,3%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%
STABLE AVAILABILITY
QUALITY/PRICE
THICKNESS
ROCESSING METHODS
WHITENESS
APPEARANCE
GOOD TASTE
HEALTHINESS
RESPONSIBLE FISHING
CLEAN OCEAN
STRONG TRADITION
Barcelona 2017 Barcelona 2016
Preferences
3,22
3,58
3,65
3,76
3,79
3,88
4,01
4,18
4,25
4,33
4,44
4,46
0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5
MANUFACTURER BRAND
STABLE AVAILABILITY
THICKNESS
WHITENESS
CONVENIENCE
RESPONSIBLE FISHING
COUNTRY OF ORIGIN
CLEAN OCEAN
QUALITY/PRICE
APPEARANCE
HEALTHINESS
TASTE
Importance - 2017
A-Ö of IcelandInspired By Iceland | Autumn and Winter 2018
The Story A-Ö of Taste The story for A-Ö of Taste will focus on how Icelandic food is ingrained in Icelandic culture. For example how the fish, skyr and lamb is a stable in the Icelandic diet.
How the pure ingredients are responsibly sourced from the cold clean waters and nature.
The A-Ö of Taste, will help our audience to learn about the quality food and drink available in Iceland but also the products available abroad, the passion of the chefs and the methodology behind Iceland’s traditional recipes.
