luxury недвижимость и методы ее продвижения в сети
DESCRIPTION
Проект Royal Hills - коттеджный комплекс класса люкс расположенный в Сочи.TRANSCRIPT
Luxury недвижимость и методы ее продвижения в сети
О проекте:
Элитный коттеджный комплекс класса De Luxe, расположенный на морском побережье, в самом сердце курортного Сочи.
Этот образцово-показательный проект разработан Seven Skills в тесном взаимодействии с отделом веб-разработки интернет-компании WorkRocks.ua.
Создать сайт, демонстрирующий все преимущества и сервисы коттеджного комплекса.
Реализовать кампании по продвижению коттеджного комплекса и его услуг в сети, учитывая уникальность и сложность данного сектора недвижимости.
Задача
Ознакомившись с описанием коттеджного комплекса, внимательно изучив предпочтения аудитории потенциальных клиентов и положение дел на рынке недвижимости, мы пришли к наиболее звучному и концептуально-устойчивому названию — Royal Hills.
Описывая легенду бренда, мы приняли во внимание исторические факты о данной местности, поэтому бренд-стори Royal Hills основана на реальных событиях.
Концепция
Разработку веб-сайта Royal Hills и всех элементов фирменной стилистики осуществили специалисты отдела веб-разработки интернет-компании WorkRocks.ua. Написанием текстового контента и наполнением сайта занимались наши специалисты.
Разработка
Также, с целью усиления веса бренда, был создан промо-ролик Royal Hills, основанный на бренд-стори. Ролик использовался в качестве основного презентационного материала в пресс-релизах и рекламных сообщениях в сети.
&
Click to pic:
Промо-ролик
Параллельно с разработкой веб-сайта была сформирована комплексная стратегия по продвижению бренда в интернет-пространстве.
Как только этап разработки подошёл к концу, мы принялись воплощать план внедрения, используя наиболее эффективные инструменты современного веба.
Концепция
РазработкаМедиа план
Задача
Рекламная кампания
Исследование рынка;
Посев промо-ролика на популярнейших видеосервисах интернета;
Контекстная реклама (Google, Yandex);
Таргетинговая реклама в социальных сетях;
Написание и распространение статей о комплексе на тематических ресурсах;
Размещение объявлений на крупнейших риэлторских площадках;
Избирательная покупка платных мест для объявлений;
Аналитика.
Этапы кампании
Написание и публикация статей о комплексе на тематических ресурсах
Пресс-релизы были оформлены в виде тематических публикаций в категориях Архитектура и Дизайн. Это позволило бесплатно разместить материалы на популярных архитектурных и информационно-развлекательных ресурсах и повысило количество упоминаний ТМ в поисковой выдаче.
Большинство публикаций получили положительные отзывы и попали в социальные сети.
Покупка платных мест для объявлений
Общее количество просмотров объявлений за весь период рекламной кампании - 26517
Для повышения эффективности рекламных сообщений на порталах недвижимости ежемесячно покупались премиум-места в выдаче объявлений.
Данный шаг, помимо привлечения дополнительного внимания, не позволил затеряться нашим объявлениям в поисковых выдачах порталов недвижимости.
Посев промо-ролика на популярнейших видеосервисах интернета
и тд.
Контекстная и таргетинговая реклама
Таргетинговая реклама в социальной сети Facebook показала наихудшие показатели из всех задействованных инструментов продвижения. Было принято решение перевести средства на рекламу в социальной сети Odnoklassniki.
Что сделано:
Посев промо-ролика на популярнейших видеосервисах интернета
Контекстная реклама (Google, Yandex)
Таргетинговая реклама в социальных сетях
Написание и публикация статей о комплексе на тематических ресурсах
Размещение объявлений на крупнейших риэлторских площадках
Избирательная покупка платных мест для объявлений
Аналитика
Исследование рынка
Нейминг
Бренд-стори (Основано на реальных событиях)
Лого и Фирменный стиль
Сферические панорамы
Веб-сайт (3D, дизайн, верстка, программирование, копирайт, наполнение)
Изготовление промо-ролика
Результаты
Уникальный сайт Royal Hills демонстрирующий все преимущества коттеджного комплекса класса De Luxe;
Публикации о комплексе попали в социальные сети, где получили положительные отзывы и вирусное распространение, доказав привлекательность комплекса;
26 000 просмотров более 250 объявлений на порталах недвижимости;
Постоянный поток писем и звонков от потенциальных клиентов.
5 000 уникальных посещений веб-сайта, 90% из них - целевая аудитория
