lviv icamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування...
TRANSCRIPT
![Page 1: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/1.jpg)
Комплекснеформування іміджу та репутації бренду
![Page 2: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/2.jpg)
Від ТМ до бренду
![Page 3: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/3.jpg)
Від ТМ до бренду
![Page 4: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/4.jpg)
Бізнес без комплексів
![Page 5: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/5.jpg)
Кількість представництв: 36
Кількість країн у рітейлі: 2
Сегмент: дешевий/середній
Асортимент: 6 моделей дитячих колясок + аксесуари
![Page 6: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/7.jpg)
Задача: провести ребрендинг та створити новий імідж бренду
![Page 8: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/8.jpg)
все навколо однієї ідеї,одна ідея навколо всього
![Page 9: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/9.jpg)
Візуальна ідентифікація
Логотип
Фірмовий стиль, упаковка
Концепція, дизайн система
Дизайн носіїв бренду
![Page 10: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/10.jpg)
Вербальна ідентифікація
Неймінг
Субнеймінг
Слоган
Копірайт
![Page 11: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/11.jpg)
Інсайт
8 топових блогів та форумів
37 тем
346 користувачів у обговореннях
Ми знайшли те, що потрібно мамам
29%
20%22%
17%
13%
![Page 12: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/12.jpg)
Перетворення продукту на особливий атрибут мам, що наділяє стилемта емоціями.
![Page 13: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/15.jpg)
Фірмовий стиль
![Page 16: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/16.jpg)
Упаковка, аксесуари
![Page 17: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/17.jpg)
Фото та відео контент
![Page 18: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/18.jpg)
Веб-сайт
![Page 19: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/19.jpg)
Рекламні офлайн носії
![Page 20: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/20.jpg)
Виставкові стенди
![Page 21: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/21.jpg)
Брендинг соціальних мереж
![Page 22: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/22.jpg)
Субнеймінг
Ivory Gray quartzNavyMarsalaNoir
![Page 23: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/23.jpg)
КОЛЯСКА, ЯКІЙ МОЖНА ДОВІРИТИ НАЙЦІННІШЕ
![Page 24: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/24.jpg)
У ритмі великого містаЧарівність нестаріючої класики
Спокуса стилем
![Page 25: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/25.jpg)
Рекламні тексти
Тексти у соціальних мережах
Копірайт
©Тексти для сайту
![Page 26: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/26.jpg)
«Імідж в маси!»
Сайт Реклама
Контекст
Управління репутацією
Відео SMM
![Page 27: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/27.jpg)
Управління репутацією
Бачити все, чути кожного
![Page 28: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/28.jpg)
Моніторинг + аналітика
![Page 29: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/31.jpg)
Діянейтральний відгук
позитивний відгук
негативний відгук
100500 адвокатів бренду спростовують негатив
якщо ситуацію не можна вирішити—жартуйте :-)
якщо ситуацію можна вирішити—залишаємо контакти сервісу або просимо детальну інфу щодо покупки
дякуємо за відгук
+10 відгуків«фанатів»
![Page 32: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/34.jpg)
Блогери. Наше. Все.
![Page 35: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/35.jpg)
17 публікацій за перший місяць
+ 8,5 тис. підписників
1,1 млн. охоплення
14 блогерів
49 197 лайків
![Page 36: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/36.jpg)
Результат
Найкраща коляска 2016 року за версією Kids Time
Вибір батьків №1 за версією Kind+Jugent 2016
![Page 37: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/37.jpg)
22 країни у рітейлі
602 представництва
1,5 млн. аудиторії, лояльної до бренду
у 7 разів зріст продажів
![Page 38: Lviv iCamp 2016 Лук’яненко Дарія “Комплексне формування іміджу та репутації бренду”](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022020203/5871807c1a28ab230b8b7693/html5/thumbnails/38.jpg)
#мисліть_ідеями#працюйте_над_іміджем#керуйте_репутацією#поводьтесь_комплексно