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「M&M's 卡拉舖」網站建置與行
銷提案
亞通國際資訊股份有限公司
Asia-Today brings new communication way to you
亞通國際資訊股份有限公司 Asia-Today International Corp.
Asia-Today brings new communication way to you
臺北市松江路 220 號 6 樓 604 室 TEL:02-25819062 FAX:02-25819067
URL: www.asia-today.com E-Mail : [email protected]
「M&M's 卡拉舖」網頁建置提案
一、網頁規劃重點
「M&M's」為國內知名進口巧克力商品,長久以來獲得眾多人的喜愛,其商品象一
直以來都是活潑、有趣、年輕走向,因此在為此商品做一網站規劃時,就必須考量到商
品的屬性,而規劃了具有活潑、互動的「M&M's 卡好舖」。
在架構內容上,不僅讓每個單元都隨著特定主題更動,更設計下載的功能,讓上網
者都可以經由這些管道選擇自己喜歡的內容,達到宣傳的目的。
由於「M&M's」為了提高網站知名度、直接對「M&M's」的愛好者優惠權利,規劃
了「M&M's 卡拉舖」,讓每個上網者都可以選擇自己喜歡的「M&M's」代表人物,在
這個網站進行各項互動單元,使之 讓商品更貼近上網者的心,進而提升向心力。盼能
藉由另種企業經營社群的方式,經營屬於最貼近「M&M's 卡拉舖夥伴」,使整個網站
經由企業與網友間的互動,激盪出更多的不同其他網站經營的模式,讓產品特色完全套
用在網站規劃上,並賦予更深一層的娛樂、互動價值,給予一個更「鮮活」的商品形象
網站。
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二、網頁內容規劃
首頁【M&M's卡拉舖櫃檯、M&M's卡拉舖】
為了獲取更多的上網者基本資料,以便日後發送電子報,因而設置「M&M's卡拉舖
櫃檯」,日後不論此網站的舊雨新知欲進入網站首頁時,一律要求輸入E-mail Address
才能獲准進入網站首頁--「M&M's卡拉舖」,由首頁帶領上網者進入一個「M&M's」的
網路娛樂世界。
至於上網者的E-mail Address處理問題,將會匯入資料庫中建檔以供日後發送電子
報或是舉辦活動時的首要告知者。往後不論此人是否持續瀏覽本網站、是否加入「卡拉
舖」,都將收到由「M&M's卡拉舖」網站發送的電子報,不斷接受到最新最快的M&M's
活動訊息、網站最新資訊。
M&M's卡拉舖入會
此單元主要是講述「M&M's卡拉舖」的會員招募部份,內容包括卡拉舖加入會員的
優惠、引導初次到訪的上網者迅速瀏覽網頁網頁並明瞭網頁架構的【渴拉舖必讀】、提
供上網者加入卡拉舖夥伴的【卡拉舖夥伴宣誓地】等。
M&M's 新鮮報
即為提供任何有關「M&M's」的最新消息,例如新產品(口味)上市、近日所舉辦的
M&M's活動、,以及活動中獎名單公佈等,皆可透過這個管道再次與以發佈,讓想知道
「M&M's」、「M&M's卡拉舖」最新動態消息者,能藉由這個管道獲得第一手訊息。
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M&M's視聽量販店
此單元之所以取名為「M&M's視聽量販店」,是因為本單元提供M&M's有趣、娛樂的內
容如下:
M&M's卡米集--提供以M&M's的四格漫畫,並設計可供下載、列印功能。
M&M's廣告秀--提供M&M's歷年來的廣告短片欣賞,並可提供下載、線上觀看。
M&M's寶貝蛋月曆--以漫畫有趣的方式,設計成每月的月曆,並從中提醒當月
「M&M's卡拉舖」網站更新訊息、最新電子報發送日期,以此柔性提醒訴求,恐固
使用者對「M&M's卡拉舖」的向心力。
M&M's小秘書--為了讓M&M's這項商品有更多的行銷價值,故規劃「M&M's小秘書」
小程式。本程式主要是以輕鬆、活撥、可愛的方式提醒使用者該日的工作行程,讓
使用者不因忙碌而忘記重要行程。
M&M's裝飾小品--此頁面提供多款電腦桌布、螢幕保護程式、佈景主題、ICQ播放面
板等電腦相關裝飾小工具,若欲特殊假日節慶、事件,將特別推出應景的相關工具,
讓上網者感受到「M&M's」網站不斷更新、追逐潮流。
M&M's 寶貝蛋
本單元將運用以寶貝蛋走舞台秀的方式,表現各個「M&M's」寶貝蛋的個性、特徵、
外表、造型等個人相關資料,以便上網者在選擇個人代表物時有個初步的了解。
M&M's 甜言蜜語
此單元規劃為留言版的形式呈現,讓上網者可以直接透過此單元表達自身的意見與
看法。未來此單元亦可搭配相關熱門話題討論等類似活動。
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M&M's 伊卡 郵局
本單元將提供多種動態有趣的電子賀卡,並將依特定的假日節慶設計電子賀卡,讓
上網者選擇寄贈給好友。未來,本單元亦可搭配相關網路活動,提升整個活動的活躍度。
M&M's 語言教室
本單元將針對每期不同的主題,提供相關的英文圖片、文字、聲音檔等相關資料教
學,藉由簡單、生活、活潑的教學方式來達到學習英文的目的。
M&M's 寶貝週記
本單元每期將虛擬不同的主題,利用 Flash 軟體表現出 M&M's 生動、活潑的一面,
讓 M&M's 虛擬人務更真實地貼近大眾的心底。另外,為讓上網者可重覆觀看以往的
Flash 動畫,亦開放下載觀看以往的動畫。
M&M's 限時批
限時批的設立,是以顧客的接觸方便性而建立的一個溝通管道。若是有上網者
想直接透過網路表達意見,並希望艾汾公司針對問題作一個解說,而規劃這個單元
藉由 E-mail 的聯繫,表達自身的疑惑、建議,構成企業與顧客的良性的雙向溝通。
網站架構
M & M's
卡拉舖
M & M's
寶貝蛋M & M's
甜言蜜語M & M's
伊卡郵局M & M
限時批
M & M's
卡米集
Java Script
新鮮短短報
以走秀方式各自表現作為介紹
M & M's
廣告秀
M & M's
視聽量販店
M & M's
卡拉舖櫃檯
近日活動內容
設計多款動態有趣伊卡,供上網者選擇寄予好友
M & M's
小秘書
M & M's
美化區
規劃留言版介面,讓上網者有直接互動的管道
M & M's
新鮮報M & M's
卡拉舖入會
卡拉舖必讀
報到處
卡拉舖宣誓地
M & M's
語言教室M & M's
寶貝週記 M & M's
限時批
將M&M人物擬人化,並設定一些虛擬事件,
讓M&M更具生命力與親切感
當期最新動畫
重溫往事
每期提供主題性英文教學及聲音檔內容,並提供下載
Java Script
伊電報
家族博物館
M & M's歡樂秀
三、網路行銷規劃
在廣大的網路世界中,如何讓自己的網站在眾多網站之中脫穎而出,是企業
在發展網路服務的重要考量之一。一個設計精美細緻、功能完備的網站,如
果沒有適當的網站推廣動作,則網站的效益會大大地降低。因此,在 M&M’S
網站完成後,須規劃連續性的網路推廣活動。規劃說明如下:
1. 推廣目的:以建立網站知名度、提昇產品形象、拓展行銷通路為目的
2. 推廣時機:網站架構完成後
3. 推廣方法:
A. 網路遊戲:可利用所設計的網路遊戲來做第一波網站推廣活動,以讓網
路族知曉 M&M’S網站所在。
B. 搭配媒體:可利用發佈新聞稿、電視廣告或電台廣播來告知消費大眾
M&M’S網站成立的訊息。此外,產品包裝與名片上亦可印製
M&M’S的網址名,以求全面宣傳效果。
C. 廣告 BANNER 曝光:網路廣告曝光就如同發送傳單一樣,讓網路族知
道 M&M’S的網路訊息。此活動可以與網路遊戲結合,可以吸
引網路族閱覽網站內容。依照 M&M’S的產品特性與企業形象,
可選擇在具知名度的網站曝光(如奇摩站、夢想家搜尋網、新
浪網、哇塞中文網、蕃薯藤、雅虎中文、HiNet 等),以求得
最高的造訪人次,進而達到網站知名度的建立目的。
D. 上網贈獎:贈品的發送是網路族造訪特定網站的誘因之一。因此,提供
適當的贈品(如 M&M’S玩偶或其他相關產品),有助於網站推
廣,增加上網人群,進而達到網路宣傳目的。
E. 各行銷通路的配合:網站建構完成後,可利用網際網路來發佈最新的促
銷消息或產品訊息。節省了不必要的人力與時間的浪費。如此
更能使網站發揮預期的功能,並且由於網際網路的便利特性,
使得潛在客戶或經銷廠商樂於造訪 M&M’S的網站。
F. 正式開網慶典:網站測試完成,代表 M&M’S 已進入數位網際網路的時
代。因此,可舉辦一個開網慶祝酒會,來正式對外宣佈 M&M’S
巧克力食品進入數位化的世紀。不僅可以創造高知名度與團結
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企業夥伴,亦可開創出另一個行銷通路。
4. 未來網站推廣計劃:
A. 目標:加強網站的新鮮感、擴展網路行銷市場
B. 方法:
(1). 定期改版:定期的首頁與網站版面的改版,可以讓上網者對 M&M’S
常有驚艷之喜,更加深對網站的印象。
(2). 新活動發布:可在網站的首頁來發表最新活動訊息,讓客戶或經銷
廠商能在網路上獲得第一手的產品訊息,進而養成上網
取得資訊的習慣,延續網站的功能。
(3). 網路活動設計:計劃性地設計網路活動(如網路遊戲或網路贈獎活
動等),以保持網站人潮。
(4). 定期媒體曝光:網站改版完成、最新活動發佈、或網路活動設計完
成後,須再做一段時間的網站廣告曝光行動,以求更深
的印象。此外,定期在帄面媒體(報紙、雜誌、廣告 DM)、
電視或廣播中發佈網站相關訊息,可讓網站知名度保持
不墬,甚至可增加產品行銷推廣效益。
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四、網站維護
為確保M&M’s的網頁在網路上所傳送的資料是最新且正確無誤,適時的更
新與維護網頁即成為不可或缺的工作。網頁的維護除牽涉到硬體、軟體與人
力、工時是否能配合的問題,也牽涉到維護的人員是否具備美學與版面的概
念。因此,目前許多大企業紛紛將更新維護的工作委託給專業的網頁設計公
司,以省去人事培養的費用與繁雜的編修工作。以下為網站維護的規劃與方
式:
A. 網站完成一個月內,在現有架構及固定版面之文字修改不另收費,圖片更改
與處理則另議之。
B. 網站完成一個月後,簽訂年度網頁維護合約,其維護內容及金額另議之。客
戶亦可依其需求選擇維護計價方式:
a. 以每工時 480 元計算:以預估每週所需之固定工時,月結方式簽訂維護
合約。
如:每週預估需 8 個工時維護網站,則每月需:
480×8×4=15360 元/月
b. 以每次修改或增加網站內容之多寡計算。
C. 教育訓練:網站製作費在 100,000 元以上,可有 2 小時教育訓練(指導客戶
做資料的收集與簡易的網頁更改)。
D. 網站維護之內容包括:(金額依客戶維護需求另議)
1. 客戶資料處理
2. 網頁內容更新
3. 版面定期美化
4. 上網客戶資料分析
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五、網站製作明細表
項次 主 題 內 容 首頁
規劃
圖片
處理
連結
圖示
標題
圖示
圖片
繪製
影像
合成
動畫
製作
HTML程式
JAVA程式
CGI介面
備註欄
1 卡拉舖首頁 1 1
2 M&M's 卡拉舖入會 2 1 1 1 1
3 卡拉舖必讀
(Site Map) 20 1 1 2 1
4 卡拉舖宣誓地 1 1 1
5 M&M's 新鮮報 1 1 1
6 M&M's 視聽量販店 4 1 1 1
7 M&M's 卡米集
專案報價 8 M&M's 廣告秀
9 M&M's 小秘書
10 M&M's 美化區
11 M&M's 寶貝蛋 2 1 1 1
12 M&M's 家族博物館 專案報價
13 M&M's 歡樂秀 5 1 5 1 1
14 M&M's 留言板 專案報價
15 M&M's 伊卡郵局
16 M&M's 語言教室 1 1 1 1
17 M&M's 寶貝週記 2 1 1 1
18 當期週記 專案報價
19 M&M's 限時批 1 1 1 1
項次 主 題 內 容 首頁
規劃
圖片
處理
連結
圖示
標題
圖示
圖片
繪製
影像
合成
動畫
製作
HTML程式
JAVA程式
CGI介面
備註欄
總 數 量 1 0 35 10 2 0 14 9 4 2
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六、網站製作費用預估表
項 次 摘 要 數 量 單 價 小 計 備 註
1 首頁規劃 1 5000 5,000
2 圖片處理 0 400 -
3 連結圖示 35 400 14,000
4 標題圖示 10 400 4,000
5 圖片繪製 2 600 1,200
6 影像合成 0 1,500 -
7 動畫製作 14 1,500 21,000
8 HTML 內頁程式設計 9 2,500 22,500 單元內頁程式編寫
9 JAVA 程式設計 4 5,000 20,000
10 CGI 介面 2 10,000 20,000
11 留言版 1 12,000 12,000
12 FLASH 程式設計 1 25,000 25,000 說明
附加功能程式
13 M&M's 卡米集 1 5,000 5,000
14 M&M's 廣告秀 4 5,000 20,000
15 M&M's 小秘書 1 150,000 150,000
16 M&M's 美化區 1 30,000 30,000
17 M&M's 家族博物館 1 20,000 20,000
18 M&M's 各色歡樂秀 5 5,000 25,000
17 M&M's 伊卡郵局 1 25,000 25,000
18 M&M's 寶貝週記 1 25,000 25,000
19 網站規劃費 14,470 網站製作費之 10%
小計 459,170 元
營業稅 22,959 元
總計 482,129 元
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說 明:
1. 網站規劃費包含網站設定、網站架構設計、規劃網站內容、網站人數計數器、
文案資料整理與規劃、以及登錄搜尋引擎等。
2. LOGO 及 圖案設計以數量計算,不計重複使用部份。
3. Graphic 以難易程度計算,如影像處理、圖片繪製及影像合成、而有不同計價
方式。
4. FLASH 程式設計:為運用 FLASH 多媒體軟體編排而成之網站首頁。
5. 卡米集:為網路漫畫四格漫畫區,可定期或不定期更新替換,此次規劃有 2 個
四格漫畫。
6. 廣告秀:為M&M’s 巧克力廣告 CF 專區。此次規劃有 4 個 CF 轉檔撥放單元。
7. 小秘書:為桌面上的小秘書。可設定行程提醒與直接連結至 M&M’s網站。
8. 美化區:提供 5 個桌布、1 個螢幕保護程式,讓上網者下載。
9. 家族博物館:為介紹歷年 M&M’s角色的演變,並利用 FLASH 軟體編排而成。
10. M&M’s各色歡樂秀:主要是以點選的方式來介紹各種顏色的 M&M’s主角,
並且有滑鼠跟隨的模式,更能吸引上網者。
11. M&M’s伊卡郵局:為電子賀卡傳送區。此次規劃有 5 張電子賀卡,讓上網者
挑選。
12. M&M’s寶貝週記:為主題性的簡短多媒體單元。可提供上網者觀賞與下載。
此次規劃有 1 個寶貝週記。
13. 連結圖示含 image map、圖示設計繪圖及 hyper link 設定。
14. 因亞通欲發展網頁製作之新技術,故此 360×360 度之功能贈送與立衛科技。
15. 網站之製作總金額以實際製作價格計算。
16. 製作時間:簽約收訂金後,依合約書訂定條件完成。
17. 付款方式:依合約書訂定條件付款。