maaseutu mediassa ja politiikassa 22032011 eeva hellström

Maaseutu mediassa ja politiikassaYksilölliset merkitykset ja globaalit ratkaisut haastavat uuteen maaseutuajatteluun

22.3.2011 Helsinki Eeva Hellström

MAAseudun MERKITykset

23.3.2011 3

Keskustelijat

1. Maaseutu mediassa (Pertti Alasuutari, Eeva Hellström)

2. Iso muutos! (Eeva Hellström)

3. Miten maaseutupolitiikka vastaa?(Eeva Hellström)

Keskustelu !

Teemat

Jan Erola (pj)

Pertti Alasuutari

Lauri Kontro

Juha Kuisma

Antero Mukka

Riitta Pollari

Tapani Ruokanen

Teppo Turkki

© Sitra 2009

Keskustelun ainekset

Suoma-laisten

maaseutu-suhde

Toimit-tajien

maaseutu-suhde

Maaseutu-puhe

mediassa

23.3.2011 4

Maaseutu-politiikanretoriikka

Päättäjät,Asiantuntijat

Jne.

Barometri

Barometri

Diskurssi-analyysi Politiikan

dokumentit

Maaseutu mediassa

23.3.2011 5

© Sitra 2009

Maaseudun merkitysulottuvuudet suomalaisessa julkisessa keskustelussa

23.3.2011 6

3. Maisema(Luonto, kaunis maisema, rauha)

2. Maa- ja metsätalousalue(Elinkeino)

4. Epämoderni(Kiireetön elämä, tiivis yhteisö)

1. Kaupungin vastakohta(Erilainen)

TILA

TILALAATU

AIKA/KEHITYS

TILA

Lähde: P. ja E. Alasuutari: 2011. Maaseudun merkitykset suomalaisessa julkisessa keskustelussa

© Sitra 2009

Median maaseutupuheen teemat

23.3.2011 7

0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %

Taide ja kulttuuri

Terveys ja hyvinvointi

Ympäristö

Tasa-arvo

Maaseutupolitiikka”Kehittämisen kohde”, ”Yrittäjyyden tukeminen””

”Palvelujen saatavuus”

”Lähiruoka”, ”Pendelöinti”, ”Ympäristövaikutukset”, ”Bioenergia”

”Ikääntyvien terveyspalvelut”, ”Rauha ja hiljaisuus”

”Alkuperäinen suomalaisuus”, ”Autioituminen””Kulttuurin kohde, ei tuottaja”

Maatalous


© Sitra 2009

Maaseutupoliittisen puheen esiintyminen maaseudusta puhuttaessa

23.3.2011 8


0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Maaseutumainintojen absoluuttinen määrä laskee. Esim. Helsingin Sanomissa:2000: 1159 mainintaa (3,2 per päivä)2009: 641 mainintaa (1,8 per päivä)

© Sitra 2009

Maaseutupuhe 2000-luvulla• Viittauksia maaseutuun on aikaisempaa vähemmän

• Maaseutu ei tematisoidu yhtä usein ongelmaksi kuin aikaisemmin

- Ymmärrettävä muutos maaseutumaisten alueiden todellisuutta ajatellen

• Maaseutupolitiikka on pudonnut päivänpolitiikan agendalta

- Edellyttää usein toimittajien aktiivista panosta

• Mielikuvat näyttävät muuttuneen positiiviseen suuntaan

- ’Exurbanisaatio’

- Ei johdu vain infrastruktuurin kehityksestä

- Maalaisunelmat myyvät hyvin lehtimarkkinoilla

- Maaseudun vetovoima perustuu maalaisromantiikkaan, maaseudun ’brändiin’

- Mielikuvat ovat samoja niin maailmalla kuin Suomessakin: luonto ja kiireettömyys, autenttisuus

• Kuitenkin vanha mielikuva maaseudusta ja maalaisista säilynyt hengissä ja yhteiskunnallisesti merkityksellisenä

• Catch 22:

- Virheellisistä käsityksistä on haittaa

- Niiden eksotiikka myy maaseutua

© Sitra 2009

Maamerkit-barometri

Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

Helmikuu 2011

3075 PAH/tk/tgr

Laskettelukeskukset

Kaupunkien luonnonläheiset alueet

Luonnonympäristössä sijaitsevat lomakylät

Tunturit

Saaristo

Metsäiset erämaat

Peltoaukeat

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

89

78

62

63

37

19

11

Suomalaiset, n=1620

Media, n=48

Yritykset, n=227

Päättäjät, n=160

Asiantuntijat, n=252

Maaseutu maisemana

n=kaikki vastaajat

Ovatko seuraavat paikat mielestäsi maaseutua?

Maaseutu maa- ja Metsätalousalueena *)

*) Lähde: P. ja E. Alasuutari: 2011. Maaseudun merkitykset suomalaisessa julkisessa keskustelussa

© Sitra 2009

Maamerkit-barometri


Helmikuu 2011

3075 PAH/tk/tgr

Kansantalouden rasite

Stressi

Moderni

Kulttuuri

Syrjäytyminen

Vaihtelu

Aktiivisuus

Avoimuus

Tulevaisuuden voimavara

Yhteisöllisyys

Ympäristöystävällinen elämäntapa

Aitous

Hyvä elämä

Vapaus

Viihtyisä ympäristö

Luonto

1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0

Keskiarvo 1-5

Mielikuvat maaseudusta

Mielikuvat kaupungista

Mielikuvat maaseudusta ja kaupungista

Suomalaiset, n=1620

Miten vahvasti maaseutu tuo mieleesi seuraavia asioita?

Miten vahvasti kaupunki tuo mieleesi seuraavia asioita?

23.3.2011 11

Maaseutu = kaupungin vastakohta *)

*) Lähde: P. ja E. Alasuutari: 2011. Maaseudun merkitykset suomalaisessa julkisessa keskustelussa

Maaseutu ja kaupunki ovat yhtä lailla voimavaroja ja

rasitteita

Maaseutu = maisema *)

Maaseutu = epämoderni *)

© Sitra 2009

Maamerkit-barometri


Helmikuu 2011

3075 PAH/tk/tgr

Maaseutu on voimakkaasti autioitunut

Maaseudulla voivat asua vain ne,

joilla on rahaa ja valtaa

Maatalous on huomattavasti

tehostunut entisestään

Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla

Yhä useammat kaupunkilaiset

asuvat maaseudulla osa-aikaisesti

Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä

Lähiratkaisut nähdään aitona

vaihtoehtona keskittämiselle

Monimuotoinen matkailu

kukoistaa maaseudulla

Monipuolinen yritystoiminta

on lisääntynyt maaseudulla

Maaseudulla on paljon uudenlaista

vihreän talouden liiketoimintaa

Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta

luonnon kohtaamiseen arvostetaan

Maaseutu on kaikkien

helposti saavutettavissa

Luomu- ja lähiruokaa on

runsaasti saatavilla

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

Suomalaiset, n=1620

Valtakunnallinen media, n=20

Maakunnallinen ja paikallinen media, n=28

Toivomukset

n=kaikki vastaajat

23.3.2011 12

Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025?

Maatalouden tehostuminenMaaseudun elitistyminenMaaseudun autioituminen

Toimittajat pitävät suomalaisten tärkeimpiä toiveita vieläkin tärkeämpinä.

Iso muutos!

23.3.2011 13

© Sitra 2009

Maaseutubarometri

Sitra

Helmikuu 2011

3071 PAH/tk/sy

Maaseudun tulevaisuuden merkitys

n=kaikki vastaajat

Ei osaa sanoa

vähenee nykyisestä

pysyy ennallaan

lisääntyy nykyisestä

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

42

31

30

31

22

32

6

6

2011, n=1620

2009, n=1504

Miten arvioit maaseudun merkityksen koko

Suomelle muuttuvan tulevaisuudessa?

Maaseutuoptimismi vahvassa kasvussa!

Erityisesti päättäjät ovat maaseutu-

optimisteja, mutta myös media.

68 %

31 %

0 % 20 % 40 % 60 % 80 %

2009

2011

Uskon, että maaseutu on tulevaisuudessa voimakkaastiautioitunut (Suomalaiset)

© Sitra 2009

Maamerkit-barometri


Helmikuu 2011

3075 PAH/tk/tgr

Maaseudulla ei ole mitään erityistä roolia elämässäni

Teen työtäni osittain tai pääasiassa maaseudulla

Omistan maata tai metsää maaseudulla

Omistan kiinteistöjä maaseudulla

Maaseudulla on minulle henkistä

merkitystä, vaikka en siellä juuri käykään

Asun maaseudulla joko pääasiallisesti tai ajoittain

Minulla on maaseudulla sijaitseva vapaa-ajan asunto

Maaseutu on minulle tärkeä

itseni toteuttamisen ympäristö

Maaseutu mahdollistaa minulle kiireetöntä elämää

Maaseutu on minulle tärkeä harrastusympäristö

Maaseutu on minulle tärkeä elämysten lähde

Maaseutu on minulle tärkeä osa kulttuuriperintöäni

Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä

Maaseutu tarjoaa minulle puhdasta

ja vastuullisesti tuotettua ruokaa

Maaseutu tuo elämääni tilaa ja rauhaa

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

Suomalaiset, n=1620



Maaseudun henkilökohtainen merkitys nyt

n=kaikki vastaajat

Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä?

Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua?

Kiinnittyminen

Elämykset

Merkitykset

Erityisesti nuoret ja nuoret aikuiset arvioivat

maaseudun merkitysten itselleen säilyvän tai

monipuolistuvan tulevaisuudessa.

Toimittajilla on suomalaisia vahvempi

kaupunkilais-identiteetti, mutta maaseudun

merkitys on heille silti suurempi.

© Sitra 2009

Maamerkit-barometri


Helmikuu 2011

3075 PAH/tk/tgr

Maaseudulla voivat asua vain ne,

joilla on rahaa ja valtaa

Lähiratkaisut nähdään aitona

vaihtoehtona keskittämiselle

Maaseutu on kaikkien

helposti saavutettavissa


on lisääntynyt maaseudulla

Maaseutu on voimakkaasti autioitunut

Yhä useammat kaupunkilaiset

asuvat maaseudulla osa-aikaisesti

Monimuotoinen matkailu

kukoistaa maaseudulla

Maaseudulla on paljon uudenlaista

vihreän talouden liiketoimintaa



Luomu- ja lähiruokaa on

runsaasti saatavilla

Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta

luonnon kohtaamiseen arvostetaan

Maatalous on huomattavasti

tehostunut entisestään

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

%

Suomalaiset, n=1620



Uskomukset

n=kaikki vastaajat

Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025?

Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025?

Osa-aika-asuminen

Saavutettavuus

Lähiratkaisut


Etätyö

Luonnon kohtaaminen

Vihreätalous

Luomu- ja lähiruoka

Matkailu

Väljä tilaToimittajat uskovat

maaseutuympäristöön vetovoimatekijänä

Nuoret uskovat luomuun ja lähiruokaan, mutta eivät osa-aika-asumiseen, etätöihin, matkailuun ja väljyyteen.

Miten maaseutupolitiikka vastaa?

© Sitra 2009

Yhteenveto: Suomalaisten maaseututoiveet

• Tila, rauha, latautuminen, kiireettömyys, …

1. Luomu- ja lähiruoka

2. Saavutettavuus kaikille

3. Luonnon kohtaaminen

4. Vihreä talous

5. Monipuolinen yritystoiminta

• Maaseudun autioituminen

• Maatalouden tehostuminen

1. Maaseutuelinkeinojen kehittäminen

2. Palvelujen uudet toteutustavat

3. Tietoliikenneyhteydet

4. Uusien asukkaiden houkuttelu

5. Etätyömahdollisuudet

1. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen ja

ekologinen asuminen

2. Rahoitus ja tuki

3. Imagon kohottaminen

4. Osa-aikainen asuminen ja

kaksoiskuntalaisuus

HENKILÖKOHTAISET

MERKITYKSET

POLTTAVAT KEHITTÄMISTOIMET

23.3.2011 18

TULEVAISUUSTOIVEET

TULEVAISUUSPELOT

KARSITTAVAT KEHITTÄMISTOIMET

© Sitra 2009

Miten eri puolueiden kannattajien toiveetmaaseudun tulevaisuudelle eroavat suomalaisista keskimäärin?

23.3.2011 19

-15 % -10 % -5 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 %

Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla

Maaseutu on kaikkien helposti saavutettavissa

Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan

Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa

Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla

Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla

Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle


Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti


SDP

Kokoomus

Keskusta

Vihreät

Perussuomalaiset

Vasemmistoliitto

Lähde: Maamerkit-barometri 2011, Sitra

Puolueen kannattajien näkemys miinus suomalaisten näkemykset

Huom! RKP:n ja KD:nvastaajamäärät jäivät liian alhaiseksi luotettavien tulkintojen tekemiseksi.

Toiveet esitetty suomalaisten toiveiden mukaisessa järjestyksessä

© Sitra 2009

Eri puolueiden kannattajien ja suomalaisten näkemyserot maaseudulle toivotusta tulevaisuudesta

23.3.2011 20

Pitää selvästi toivottavampana suomalaiset keskimäärin

Pitää selvästi vähemmän toivottavana kuin suomalaiset keskimäärin

Keskusta 9. Osa-aika-asuminen8. Väljä tila vetovoimatekijänä10. Etätyömahdollisuudet5. Monipuolinen yritystoiminta3. Luonnon kohtaamismahdollisuudet6. Matkailu

Kokoomus 3. Luonnon kohtaamismahdollisuus7. Lähiratkaisut keskittämisen vaihtoehtona

Vihreät 4. Vihreän talouden liiketoiminta7. Lähiratkaisut keskittämisen vaihtoehtona1. Luomu- ja lähiruoka5. Monipuolinen yritystoiminta2. Saavutettavuus kaikille3. Luonnon kohtaamismahdollisuus

8. Väljä tila vetovoimatekijänä

Vasemmis-toliitto

4. Vihreän talouden liiketoiminta1. Luomu- ja lähiruoka3. Luonnon kohtaamismahdollisuus

9. Osa-aika-asuminen5. Monipuolinen yritystoiminta

Perus-suomalai-set

4. Vihreän talouden liiketoiminta1. Luomu- ja lähiruoka8. Väljä tila vetovoimatekijänä7. Lähiratkaisut keskittämisen vaihtoehtona2. Saavutettavuus kaikille

SDP 2. Saavutettavuus kaikille 3. Luonnon kohtaamismahdollisuus1. Luomu- ja lähiruoka8. Väljä tila vetovoimatekijänä


Lihavoidussa tekstissä yli 10% ero, tavallisessa tekstissä 5-10% ero. Numero edustaa järjestystä suomalaisten toiveissa.


© Sitra 2009

-20 % -15 % -10 % -5 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 %

Maaseutuelinkeinojen kehittäminen

Palvelujen uudet toteutustavat

Tietoliikenneyhteydet

Uusien asukkaiden houkuttelu

Etätyömahdollisuudet

Kylä- ja kunnanosatoiminta

Vihreä talous

Kysyntälähtöiset liiketoimintamahdollisuudet

Rahoitus ja tuki

Osa-aika-asuminen

Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen

SDP

Kokoomus

Keskusta

Perussuomalaiset

Vihreät

Vasemmistoliitto

23.3.2011 21

Eri puolueiden kannattajien ja suomalaisten näkemyserot tärkeimmistä kehittämistoimista


Puolueen kannattajien näkemykset miinus suomalaisten näkemykset


Kehittämis-toimet esitetty suomalaisten näkemysten mukaisessa tärkeys-järjestyksessä

© Sitra 2009

Eri puolueiden kannattajien ja suomalaisten näkemyserot maaseudun tärkeimmistä kehittämistoimista

23.3.2011 22

Pitää selvästi tärkeämpänä kuin suomalaiset keskimäärin

Pitää selvästi vähemmän tärkeänä kuin suomalaiset keskimäärin

Keskusta 9. Rahoitus ja tuki4. Uusien asukkaiden houkuttelu1. Maaseutuelinkeinojen kehittäminen

11. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen

Kokoomus 10. Osa-aika-asuminen8. Kysyntälähtöinen liiketoiminta2. Palvelujen uudet toteutustavat3. Tietoliikenneyhteydet11. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen

9. Rahoitus ja tuki4. Uusien asukkaiden houkuttelu1. Maaseutuelinkeinojen kehittäminen7. Vihreä talous

Vihreät 7. Vihreä talous11. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen5. Etätyömahdollisuudet

4. Uusien asukkaiden houkuttelu1. Maaseutuelinkeinojen kehittäminen10. Osa-aikainen asuminen3. Tietoliikenneyhteydet

Vasemmisto-liitto

11. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen7. Vihreä talous

3. Tietoliikenneyhteydet8. Kysyntälähtöinen liiketoiminta2. Palvelujen uudet toteutustavat1. Maaseutuelinkeinojen kehittäminen

Perus-suomalaiset

4. Uusien asukkaiden houkuttelu 11. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen7. Vihreä talous2. Palvelujen uudet toteutustavat

SDP 4. Uusien asukkaiden houkuttelu2. Palvelujen uudet toteutustavat

5. Etätyömahdollisuudet



Lihavoidussa tekstissä yli 10% ero, tavallisessa tekstissä 5-10% ero. Numero edustaa järjestystä suomalaisten toiveissa.

© Sitra 2009

Maaseutupolitiikan avainsanoja

23.3.2011 23

0,0 2,0 4,0 6,0 8,0

Manner-Suomen maaseudun

kehittämisohjelma (EU-pohjainen)

Kansallinen maaseutupolitiikka

*)

Puolueiden maaseutuohjelmat

**)

Palvelut

Yritystoiminta

Matkailu

Saavutettavuus

Maa- ja metsätalous

Asuminen

Vihreä talous (pl. maa-ja metsätalous)Virkistys (tila, rauha ym.)

*) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä dokumentista: kokonaisohjelma (2009), selonteko (2010), periaatepäätös (2011)

**) Vihr, Kok, PS, KD

Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava.

Ilmaisun esiintyminen sivua kohden(eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden)

34

2

(1)

(5)(5)

Suomalaisten toiveet:

1. Luomu- ja lähiruoka

2. Saavutettavuus kaikille

3. Luonnon kohtaaminen, tila,

rauha, latautuminen

4. Vihreä talous

5. Monipuolinen yritystoiminta

Vihreä talousMerkitystalous

© Sitra 2009

Sisään- vs. ulospäin kääntynyt politiikka?

23.3.2011 24

0,0 2,0 4,0 6,0 8,0

Manner-Suomen maaseudun

kehittämisohjelma (EU-pohjainen)

Kansallinen maaseutupolitiikka *)

Puolueiden maaseutuohjelmat **)

Rahoitus, tuki, avustus, turvaaminen, säilyttäminen, oikeus, tasa-arvo

Kysyntä, kuluttaja, markkina, kilpailu, kansainvälinen, globaali, tulevaisuus

*) Keskiarvo 3:sta keskeisimmästä dokumentista: kokonaisohjelma (2009), selonteko (2010), periaatepäätös (2011)

**) Vihr, Kok, PS, KD

Huom! Laskenta ei perustu tieteelliseen analyysiin, joten se on vain suuntaa-antava.

Ilmaisun esiintyminen sivua kohden(eri muodot ja lähi-ilmaisut huomioiden)

23.3.2011 25

YHTEENVETO(”Etelän”) mediasta tehty syntipukki, mutta…

Toimittajat maaseutumyönteisiä

Diskurssi heijastaa suomalaisten maaseutukäsityksiä

- Maaseudusta puhutaan ilman ”maaseutua”

MUUTOS: Maaseutuoptimismi kasvanut (uutta kysyntää)Maaseutu ei ole enää vain maaseudun asia

Vihreä talous => Globaali kysyntä

Merkitystalous => Yksilöllinen kysyntä

Politiikka laahaa perässäEU- ja puoluepolitiikka maa- ja metsätalouspainotteista

Kansallinen politiikka laajakatseisempaa

”Kysyntä” puuttuu maaseutupolitiikan retoriikasta,

kaikilla tasoilla !

© Sitra 2009

Maaseutupolitiikkaan näkökulman laajennus !

23.3.2011 26

Maaseudun kysyntäSuomalaisten

yksilöllinen kysyntäKysyntä globaaleille

ratkaisuille

Esim.Luomu- ja lähiruoka

Tila ja rauha

Esim.Vihreä talous

Esim.SaavutettavuusLähiratkaisut

Palvelut

Uudet toimintatavat

Luonnonvaratvihreässä taloudessa

27

Maamerkit:

UTELIAISUUTTA

JA USKALLUSTA !

www.sitra.fi/maamerkit

maaseutu mediassa ja politiikassa 22032011 eeva hellström

Documents