maatschappij der meningen
DESCRIPTION
Lezing voor directeuren Marketing & Communicatie van hogescholen en universiteitenTRANSCRIPT
MAATSCHAPPIJ DER
MENINGEN
Monique JippingMaatschappelijke positionering HO
27 januari 2012
“Maatschappelijke positionering? Waar gaat dit in 's hemelsnaam over?! Gewoon top-onderzoek doen,internationale studenten aantrekken, allianties metuniversiteiten 'abroad' aangaan, publiceren, seminarsorganiseren, en natuurlijk.... heeeeeeeeeeel goedonderwijs!!”
• Even voorstellen als “in-outsider”• Wat ziet “de” burger?• Stromingen• Meningen van outsiders• Communicatie• Discussie
WAAR GAAT DIT OVER?
DE BURGER ZIET DIT
540.000 keer bekeken; 3228 likes, 64 not likes. Een reactie:
“Science needs people like him. It needs meticulous career academics but it also needs David Attenboroughs, Stephen J. Goulds and Brian Coxes who convince the masses - and by extension, the legislators - that this shit is actually interesting and important.”
EN DIT
Google geeft geld voor bètastudies INTERNET &
MEDIA Google doneert een bedrag van 750.000 dollar (554.473 euro) aan het Platform Bèta Techniek. Vandaag wordt de cheque in aanwezigheid van ...
Zuidelijke hogescholen scoren het best ONDERWIJS
Hogeschool Avans in Noord-Brabant is de beste grote hbo-instelling van Nederland. Dat staat in de vandaag uitgekomen Keuzegids Hbo Voltijd 2012. ...
Nederland derde op lijst universiteiten ONDERWIJS
Twaalf Nederlandse universiteiten staan in de top-200 van de internationale ranglijst van het Britse magazine Times Higher Education. Dat brengt ...
EN ZE ZIEN BN’ers
Femke Halsema gasthoogleraar
aan Universiteit U
trecht
YOUP VAN 'T HEK GAAT
LESGEVEN AAN TU DELFT
Wim de Bie gaat lesgeven in satire
EN MAARTEN
32.691 keer bekeken; 49 likes, 0 not likes. Een reactie:
“Hahaha, een typisch publiek wel. Allemaal van die zogenaamde intellectuelen die kritisch met een vinger of hand onder de kin zitten te luisteren.”
Inspectie gaat onderzoek doen
bij Hogeschool Amsterdam
Salarissen medewerkers Radboud
Universiteit op straat
Nederland profiteert niet van
buitenlandse studentenKABINET VREEST TOESTROOM
VAN DUITSE STUDENTEN
'Onderwijs bungelt er een beetje
bij op universiteiten'
Hogeschool: geen vertrouwen meer in
Universiteit Wageningen
HOOGLERAAR ROOS VONK
BERISPT OM ONDERZOEK
VLEESETERS
UNIVERSITEITEN DOEN AANGIFTE NA 'VERBIJSTERENDE FRAUDE' STAPEL
Voorzitter raad van toezicht stapt
op bij kunstopleiding Codarts
EN DIT …
EN TENSLOTTE DIT …
STROMINGEN (1)
• Daling geboortecijfer NL
• Toename (im)migratie/internationalisering
• Economische crisis
• Bezuinigings- en effciencymaatregelen
• Kwaliteit boven kwantiteit
• Technologische ontwikkelingen
Verschuiving aard/omvang doelgroepen Meer bereiken met minder geld Nieuwe communicatiemiddelen, andere communicatiestromen
10
STROMINGEN (2)
GEEN FEITEN MAAR MENINGEN
Gevoel boven ratioFacts free politics
11
STROMINGEN (3)
BEELDCULTUUR
Figuurlijk: imagoLetterlijk: beeld verdrijft tekst Tekst = ratio, beeld = emotie
12
STROMINGEN (4)
ZELF-REFERENTIËLE BENADERING*
What’s in it for me?Lossere/andere sociale verbanden
* Wim van Dinten13
STROMINGEN (5)
WEERSTAND TEGEN GEZAG
Oversystematisering, control Upstairs, downstairsHufters
14
STROMINGEN (56)
POPULISME
Underdog tegen elite Charismatisch leiderschapCommunicatiestijl
15
MENINGEN VAN OUTSIDERS (1)
INVENTARISEREND ONDERZOEK, 3 VRAGEN:
1.Op welke manier kom jij in het dagelijks leven in aanraking met universiteiten en hogescholen? 2.Welk beeld heb jij van het hoger onderwijs en onderzoek in Nederland? 3.Heb je suggesties voor de maatschappelijke positionering van hogescholen en universiteiten?
16
MENINGEN VAN OUTSIDERS (2)
RUIM 50 RELATIES BENADERD, RUIM 30 REACTIES
• 50% mannen, 50% vrouwen• leeftijdscategorie 30 tot 65 jaar• allen hoger opgeleid (en dus jullie alumni!)• niet rechtstreeks (via dienstverband) verbonden aan het hoger onderwijs• werkzaam in zeer verschillende profit en non-profit organisaties en branches• 11 respondenten hebben een communicatie en/of marketing functie
17
18
OP WELKE MANIER KOM JIJ IN HET DAGELIJKS LEVEN IN AANRAKING MET UNIVERSITEITEN EN HOGESCHOLEN?
Het slechte nieuws ....
“Amper. Goddank. Hooguit stagiaire verzoeken. En input van kennissen met 18+ kinderen.”
“Via eigen netwerk/ interesse (alumni) en werktechnisch.”“Ik ben altijd op zoek naar goede stagiaires via hogeschool en universiteit.”
Het goede nieuws ....
19
OP WELKE MANIER KOM JIJ IN HET DAGELIJKS LEVEN IN AANRAKING MET UNIVERSITEITEN EN HOGESCHOLEN?
• MEDIA• PASSIEVE/ACTIEVE ALUMNICONTACTEN• STAGIAIRES• STUDERENDE KINDEREN• FAMILIE/VRIENDEN BIJ HET HO• ZAKELIJKE CONTACTEN• GASTDOCENTSCHAP• BESTUURS-/COMMISSIELIDMAATSCHAP• CURSUS
20
WELK BEELD HEB JIJ VAN HET HOGER ONDERWIJS EN ONDERZOEK IN NEDERLAND?
Het slechte nieuws ....
“Diederik Stapel. Los van wat super bètaspul veel verloren geld, zeker nu NWO ook nog tafels bij een benefiet voor een museum blijkt te kopen. Het hoger onderwijs is deels aardig, op niveau. Maar voor een belangrijk deel leveren ze kritiekloze grijze muizen af, die weliswaar een stel hersens hebben, maar niet kunnen noch durven te gebruiken. Een enkele uitzondering die kritisch en creatief is, neem ik dan gauw aan ;-). Bovendien vind ik de aansluiting van veel (beroeps)opleidingen op de praktijk van het werk ver te zoeken.”
“Ik heb een positief beeld van onderzoekers en studenten. Heb wel het gevoel dat veel medewerkers en docenten van universiteiten beetje stoffig zijn.”
Het goede nieuws ....
21
• ONDERZOEK SCOORT BETER DAN ONDERWIJS• AFSTAND TOT MAATSCHAPPIJ EN PRAKTIJK GROOT• KWALITEIT REDELIJK MAAR GLIJDT AF• INCIDENTEN (FRAUDE) GEVEN TE DENKEN• GELDVERSPILLING (OVERHEAD, BUREAUCRATIE)• TEVEEL ONDERLINGE CONCURRENTIE• FINANCIERING/BEZUINIGINGEN ZORGWEKKEND
WELK BEELD HEB JIJ VAN HET HOGER ONDERWIJS EN ONDERZOEK IN NEDERLAND?
22
HEB JE SUGGESTIES VOOR DE MAATSCHAPPELIJKE POSITIONERING VAN HOGESCHOLEN EN UNIVERSITEITEN?
“MAATSCHAPPELIJKE POSITIONERING? WAAR GAAT DIT IN 'S HEMELSNAAM OVER?! GEWOON TOP-ONDERZOEK DOEN, INTERNATIONALE STUDENTEN AANTREKKEN, ALLIANTIES MET UNIVERSITEITEN 'ABROAD' AANGAAN, PUBLICEREN, SEMINARS ORGANISEREN, EN NATUURLIJK.... HEEEEEEEEEEEL GOED ONDERWIJS!!”
23
• DE KWALITEIT IN ONDERWIJS EN ONDERZOEK VOOROP• KIES VOOR EXCELLEREN• DURF TE FOCUSSEN EN TE SELECTEREN• SNIJD DOOD HOUT WEG (KANSLOZE OPLEIDINGEN, HOBBY- ONDERZOEK, BRANCHEVREEMDE ACTIVITEITEN)• GA WEG VAN DE KWANTITEIT EN GROOTSCHALIGHEID• ZOEK AANSLUITING MET BEDRIJVEN EN ANDERE ORGANISATIES• MAAK MAATSCHAPPELIJKE EN ECONOMISCHE OPBRENGSTEN / BIJDRAGEN ZICHTBAAR• EN HOU OP MET ONDERLINGE CONCURRENTIE
HEB JE SUGGESTIES VOOR DE MAATSCHAPPELIJKE POSITIONERING VAN HOGESCHOLEN EN UNIVERSITEITEN?
24
1. VEEL DAGELIJKS CONTACT MET HO, GROTE PERSOONLIJKE BETROKKENHEID
2. ER IS –NOG- GELOOF IN KWALITEIT HO, MAAR BEELD WORDT BEZOEDELD DOOR (CHRONISCHE) INCIDENTEN
3. KWALITEIT MOET BOVENAAN PRIORITEITENLIJST, GAT TUSSEN THEORIE EN PRAKTIJK MOET GEDICHT DOOR SAMENWERKING MET DE BUITENWERELD
MENINGEN VAN OUTSIDERS
25
IDENTITEITSCRISIS?!
COMMUNICATIE
26
COMMUNICATIE
1. WELKE POSITIE KIEST COMMUNICATIE/KIES JIJ HIERIN?
2. HEB JIJ DE POSITIE EN DE POWER OM FUNDAMENTELE DISCUSSIES OVER DE KOERS VAN DE INSTELLING TE INITIËREN CQ DAARAAN BIJ TE DRAGEN?
3. DURF JE TEGEN DE (CVB-)STROMING IN ANDERE COMMUNICATIESTRATEGIEËN TE KIEZEN?
4. HEB JE DE JUISTE COMMUNICATIEPROFESSIONALS EN ORGANISATIE IN HUIS?
27
www.hilst.nl
www.nl.linkedin.com/in/moniquejipping
www.vanderhilst.wordpress.com (blogs)
Tel. 06- 233 98 666