BAB 1Sederhana

Buku Made to StickDosen pengampu:Dr. H. Antar Venus,Drs.,M.A.CommPuji Prihandini, S.Ikom., M. Ikom

Oleh:• Hanpy Fathurrahman 210110140117• Agung Setiawan 210110140145• M. Azzam Alfarisi 210110140166

CONTENT

Gagasan

Menemukan Inti Gagasan

Pengertian

Kalimat Utama

Skema Pleno

Analogi Generatif

SEDERHANA

Tahun 1980-an Tentara Angkatan Darat Amerika menyesuaian proses perencanaannya dengan menemukan konsep yang disebut Commander’s Intent (CI).

Setiap tindakan yang dilakukan tentara Agkatan Darat Amerika didahului oleh perencanaan yang luar biasa namun seringkali menjadi tidak berguna

Ketika orang-orang mengetahui tujuan yang diinginkan, mereka bebas berimprovisasi, sebagaimana yang diperlukan, untuk mencapai tujuan.

Commander’s Intent berusaha mengsejajarkan perilaku tentara di semua tingkatan tanpa mengharuskan instruksi langkah demi langkah dari para pemimpin mereka.

Menemukan Gagasan Inti

Menentukan Intipada Southwest Airlines

Telah diketahui kita semua bahwa shouthwest adalah perusahaan yang berhasil. Tetapi ada kesenjangan kinerja yang mengejutkan antara southwest dan para pesaingnya. Walaupun industri penerbangan secara keseluruhan hanya sedikit yang mengenal keuntungan, Southwest secara terus menerus telah memperoleh keuntungan selama lebih dari tiga puluh tahun.

Mungkin satu-satunya faktor besar dalam keberhasilan perusahaan ini adalah fokusnya yang mantap dalam mengurangi biaya

Southwest memiliki sebuah Comender’s Intent, sebuah inti yang membantu memimpin koordinasi tentang fokus utama perusahaan ini. Commender’s Intent perusahaan ini berasal dari CEO Southwest yang

paling lama bekerja, Herb Kelleher.

Kita Perusahaan Penerbangan

Murah

Fakultas Ilmu Komunikasi - Manajemen Komunikasi

Universitas Padjadjaran

Commender’s Intent Kelleher adalah:

Mengubur Kalimat Utama

Para reporter berita diajarkan untuk memulai cerita mereka dengan informasi yang paling penting. Kalimat utama dalam sebuah berita berisi unsur paling penting dari berita tersebut. Kalimat utama dalam sebuah berita yang baik dapat menyampaikan banyak informasi

Seperti contoh berikut;

YERUSALEM, 4 November – soerang ekstremis Yahudi sayap kanan telah menmbak dan el Perdana Mentri tadi malam pada waktu ia meninggalkan pertemuan untuk perdamaian yang dihadiri oleh lebih dari 100.000 orang di Tel Aviv, sehingga pemerintah Israel dan proses perdamaian di Timur Tengah terjerumus ke dalam situasi yang tidak menentu.

Setelah kalimat utama tersebut, informasi dikemukakan sesuai urutan kepentingannya , makin lama makin tidak penting. Para wartawan menyebut ini sebagai struktur ‘’Piramida Terbalik’’ info yang paling penting (bagian terluas dari piramida) ada di puncak.

P

Kesalahan umum yang dilakukan para reporter saat ini adalah bahwa mereka terjerat dalam hal-hal kecil sehingga gagal melihat inti pesannya.

Penulis surat kabar kawakan Ed Cray mengatakan: “Semakin lama anda mengerjakan sebuah artikel, semakin anda mendapati diri sendiri kehilangan arah. Tidak ada detail yang terlalu kecil. Anda tidah tahu lagi apa isi artikel anda.”

“Mengubur kalimat utama”

terjadi ketika wartawan membiarkan unsur cerita yang paling penting jatuh ke dalam struktur berita.

Kelumpuhan KeputusanTerkadang kita tidak dapat membedakan apa yang

‘’kritis’’ dan apa yang bermanfaat. kadang-kadang ini tidak jelas. kita sering kali harus mengambil keputusan di antara keputusan’’ yang tidak diketahui dan yang lain. Jenis kompleksitas ini dapat melumpuhkan. Para psikolog telah menemukan bahwa orang-orang dapat digerakkan pada keputusan-keputusan yang tidak rasional karena terlalu banyak kompleksitas dan ketidakpastian.

Pada tahun 1954, ahli ekonomi L.J Savage menggambarkan apa yang dipersepsikannya sebagai aturan dasar pengambilan keputusan oleh manusia. Ia menyebutnya “prinsip kepastian”

Contoh:Seorang pengusaha akan membeli sebidang tanah. Pemilihan umum akan segera diadakan, dan pada awalnya ia berpikir bahwa hasil dari pemilu mungkin relevan dalam memutuskan pembelian ini. jadi ia punya dua skenario:

1. Jika Partai Republik menang, ia akan membeli tanah2. Jika Partai Demokrat menang, ia akan membeli tanah

Amos Tversky dan Eldar Shafir menerbitkan sebuah artikel yang membuktikan bahwa “prinsip kepastian” tidak selalu hal yang pasti.

Penelitian Tversky dan Shafir:1. Mahasiswa hasil ujian bagus, pergi berlibur2. Mahasiswa hasil uian jelek, pergi berlibur3. Mahasiswa belum tahu hasil ujian, menunggu hasil ujian

Study Tversky dan shafir menunjukan kepada kita bahwa ketidakpastian yang tidak relevan dapat melumpuhkan kita.

Study yang lain yang dilakukan oleh Shafir dan rekannya, Donald Redeilmeier, menunjukan bahwa kelumpuhan juga dapat disebabkan oleh pilihan.Itulah alasan mengapa menemukan inti itu begitu berharga.

“Klinik Gagasan”

Intisari: Jangan mengubur kalimat utama. Jangan memulai dengan sesuatu yang menarik tetapi tidak

relevan dengan harapan untuk menghibur pembaca. Sebaliknya berusahalah untuk membuat pesan inti itu

sendiri lebih menarik.

Nama, Nama, dan Nama

Dunn, di North Carolina adalah kota kecil kira-kira enam puluh kilometer di selatan Raleigh. Penduduknya 14.000 orang dan pekerjaan utama penduduk adalah sebagai pekerja kasar. Secara keseluruhan, Dunn adalah tempat yang betul-betul normal, kecuali untuk satu fakta. Hampir semua orang di sana membaca surat kabar lokal, Daily Record.

Hoover Adams mendirikan Daily Record pada tahun 1950. Di sepanjang lima puluh tahun kariernya di bidang penerbitan surat kabar, Adams memiliki filosofi editorial yang luar biasa konsisten. Ia percaya bahwa surat kabar harus benar-benar gigih untuk berusaha agar liputannya bersifat lokal. Pada kenyataanya, ia adalah seorang yang fanatik tentang liputan masyarakat.

Apa penjelasanUntuk keberhasilanYang luar biasa ini ?

Asumsi

Dengan kata lain, menemukan inti tidak lah sama dengan menyampaikan inti. Manajemen puncak dapat mengetahui apa prioritasnya tetapi benar-benar tidak efektif dalam membagikan dan mencapai prioritas-prioritas tersebut. Adams telah berusaha menemukan dan membagikan intinya

Sederhana = Inti dan Padat

Kata-kata yang mudah lebih baik dari pada yang rumit. Ini adalah masalah tentang jalur informasi: Semakin sedikit jumlah informasi dalam sebuah gagasan, semakin melekat gagasan itu.

Kepadatan itu sendiri tidaklah cukup. Kita dapat terpaku pada sebuah pesan padat yang bukan merupakan inti; dengan kata lain, sebuah slogan yang ringkas dan tajam yang tidak mencerminkan Commander’s Intent kita. Pesan-pesan yang padat mungkin mudah diingat, tetapi pesan itu tidak mengatakan apapun tentang nilainya.

“Seekor Burung di Tangan’’ Selama ribuan tahun, orang-orang telah bertukar kalimat-kalimat yang disebut peribahasa. Peribahasa bersifat sederhana namun mendalam. Cervantes mendefinisikan peribahasa sebagai ‘’kalimat-kalimat pendek yang diambil dari pengakaman yang panjang”

Contohnya:‘’Seekor burung ditangan bernilai dua ekor di semak’’

Palm Pilot dan Peribahasa VisualAda persamaan mencolok antara pengembangan Palm pilot dan kampanye Clinton yang dipimpin James Carville. Dalam kedua kasus ini, tim terdiri dari orang-orang yang berpengetahuan luas dan sangat bersemangat dengan pekerjaan mereka. Kedua tim membanggakan adanya banyak orang yang memiliki kemampuan dan keinginan untuk melakukan banyak hal yang berbeda dalam memperdebatkan setiap hal dan merekayasa fitur. Namun dalam kedua kasus ini, tim tersebut memerlukan pengingat sederhana untuk melawan godaan berbuat terlalu banyak hal.

Karena gagasan yang padat membantu kita belajar dan mengingat pesan inti

Menggungakan apa yang adaPesan-pesan kita haruslah padat, karena kita hanya dapat mempelajari dan mengingat sejumlah terbatas informasi secara bersamaan. Tetapi misalkan kita telah menilai inti pesan kita dan kita memiliki terlalu banyak informasi yang ingin disampaikan, sehingga tidak dapat disampaikan seperti sebuah peribahasa yang padat.

Latihan berikut dirancang untuk menegaskan kebutuhan akan kepadatan dan memberikan petunjuk tentang cara untuk menjejalkan lebih banyak informasi ke dalam sebuah pesan yan padat.

Inilah aturan latihan ini, Sediakan waktu sepuluh sampai lima belas detik tidak lebih, untuk mempelajari huruf-huruf di bawah ini. Kemudian tutup buku, keluarkan sehelai kertas dan tuliskan sebanyak mungkin huruf yang dapat anda ingat.

J FKFB INAT OUP SNA SAI RS

Jika anda seperti kebanyakan orang kemungkinan besar anda mengingat kira kira tujuh sampai sepuluh huruf. Itu tidak banyak, kepadatan itu penting, karena ada batasan pada jumlah informaasi yang dapat kita tangkap secara bersamaan.

Sekarang beda, kami tidak merubah huruf-huruf maupun urutannya. Kami hanya mengubah pengelompokan huruf. Sekali lagi, keluarkan sehelai kertas dan tuliskan sebanyak mungkin huruf yang dapat anda ingat.

JFK FBI NATO UPS NASA IRS

SkemaPomelo

Para ahli psiklogi mendefinisikan skema sebagai kumpulan sifat-sifat generik sebuah konsep atau kategori.

Sejauh ini kita telah menyajikan situasi-situasi dimana satu gagasan sederhana, atau sejumlah kecil gagasan sederhana berguna dalam membimbing perilaku. Tetapi harus di akui, kebanyakan orang di dunia melakukan hal-hal yang rumit. Bukan maksud kami untuk mengajukan argumentasi bahwa hal-hal yang rumit itu hokum, ilmu kedokteran, pemrograman kontruksi, pengajaran dapat dikurangi menjadi dua atau tiga pesan yang padat. Jelaslah kita tidak dapat menggantikan sekolah arsitektur dengan satu gagasan padat (“Mempertahankan gedung agar tidak runtuh”).

“Kerumitan dan Kesederhanaan”Skema membantu kita menciptakan pesan-pesan yang rumit dari bahan-bahan yang sederhana. Namun pemakaian skema kadang-kadang dapat melibatkan rute yang lebih lambat manuju “kebenara sejati.”

Pilihannya:1. Keakuratan yang diutamakan, dengan mengorbankan

aksesibilitas; atau2. Aksesibilitas yang diutamakan, dengan mengorbankan

keakuratan.

Tetapi dalam banyak situasi, ini adalah pilihan yangsalah untuk satu alasan yang kuat: Jika sebuah pesan tidak dapat digunakan untuk membuat prediksi atau keputusan, pesan itu tidak bernilai, betapapun akurat atau lengkapnya pesan itu.

Orang-orang tergoda untuk menceritakan segalanya kepada anda, dengan akurasi yang sempurna, semua secara sekaligus, ketika mereka seharusnya hanya memberi anda cukup info agar dapat berguna, kemudian menambahkan sedikit lagi, kemuadian sedikit lagi.

Skema di Hollywood:Gambaran Berkonsep Tinggi

Cara yang hebat untuk menghindarai akurasi yang tidak berguna, dan menjauhi kutukan pengetahuan, adalah dengan menggunakan analogi. Analogi memperoleh kekuatannya dari skema. Analogi memungkinkan untuk memahami pesan yang padat karena analogi membangkitkan kembali konsep-konsep yang teah anda ketahui.

Di Hollywood orang-orang menggunakan gagasan-gagasan inti yang disebut “gambaran berkonsep tinggi” kemungkinan anda telah mendengar beberapa diantaranya;

1. “Speed” adalah “Die hard” di atas bus2. “13 going on 30” adalah “Big” untuk wanita3. “Alien” adalah “Jaws” di pesawat luar angkasa.

Gambaran berkonsep tinggi adalah versi Hollywood peribahasa inti. Seperti kebnayakan peribahasa, peribahasa itu memanfaatkan kekuatan analogi.

Jika;gambaran berkonsep tinggi dapat memiliki keuatan di bidang film, kita seharusnya merasa yakin bahwa kita dapat memanfaatkan ekuatan yang sama di lingkungan kita sendiri.

Analogi GeneratifBeberapa analogi sangat berguna sehingga tidak

hanya membuat konsep menjadi bersinar, tetapi juga benar-benar menjadi panggung untuk pemikiran baru dan luar biasa.Contoh:

Metafora otak sebagai komputer. Lebih mudah mendefinisikan bagai mana komputer bekerja dari pada otak bekerja.

Metafora yang baik bersifat “generatif.” Ahli psikologi Donald Sehon memperkenalkan istilah ini untuk menggambarkan metafora yang membangkitkan “persepsi, penjelasan, dan penemuan baru.

Contoh:Disney menyebut para karyawannya “para anggota panggung”

Kekuatan KesederhanaanMetafora generatif dan peribahasa keduanya menempatkan kekuatan dari sebuah subtitusi yang pandai; mereka menggantikan sesuatu yang mudah dipikirkan untuk sesuatu yang sulit. Metafora generatif menjalanan peran yang sama.

Peribahasa adalah kesederhanaan. Menghasilkan serangkaian kata yang singkat dan padat itu mudah, setiap orang dapat melakukannya. Sebaliknya, menghasilkan serangkaian kata yang singkat dan mendalam adalah luar biasa sulit.

THANK YOU