PRESENTATION NAMECompany Name

استراتژيهايبينرابطهخصوصدرمطالعهوروزهاستاينبحرانيهايچالشازيکيجهانيبارازيابي

خصوصدرگذشتهتحقيقاتولينيستجديديموضوعصنايعوشرکتهاعملکردوالملليبينبازاريابي

.استقيماندهبانشدهحلهنوزتوريسمموضوعوگردشگريرويبرآناثرات

ازراترفمراتببهکشاورزي-توريسمصنعتدربالقوهمنافعکهاستآنازحاکيگذشتهمتوندربررسي

باشدميکشاورزيهايفعاليت

و ارتباط استراتژي هاي LFاين مقاله به دنبال حذف شکافهايي است که در متون و مقاالت گذشته در خصوص عوامل موثر بر مفهوم •

.بازاريابي با سود و منافع حاصل در اين صنعت وجود دارد

کشاورزي به عنوان هدف اکثر مطالعات قبلي -توريسماز موارد موثر بر ابعاد برخي و تست بررسي •

تغيير پذير بودن پيشنهادات ارايه شده در طول زمان و با تغييرات جغرافيايي•

وجود طرح هاي پژوهشي با اصطالحات، تعاريف و نتايج اجرايي مختلف•

تاثير استراتژي بازاريابي بين المللي بر عملکرد•

LFدر عملکرد و ي استراتژي بازاريابي بين المللي شده پذيرفته و مفموم معني •

به مزيت چگونگي تاثير نيروهاي محيطي و استراتژي هاي بازاريابي برعمکلرد سازمان به منظور دستيابي•

رقابتي بهتر در بازارهاي بين المللي

LFميزان تاثير نيروهاي محيطي با توجه به رويکرد استراتژيهاي فروش و بازاريابي در •

LFسم توسعه مفهوم استراتژي بازاريابي و عملکرد به منظور يکپارچه سازي و ادغام با مفهوم فعلي توري•

وري هاي اثبات وجود رابطه تجربي بين استراتژي هاي بازاريابي بين المللي و عملکرد ترسيم شده در تئ•

سازمانهاي بين المللي

LFايجاد يک زيربناي تئوريکال براي مطالعات آينده در خصوص موضوع توريسم •

ارايه يک مدل مفهمومي به منظور مشخص کردن عملکرد و همچنين تعيين عوامل مهم موفقيت•

محيط اقتصادي بين المللي

محيط رقابتي بين المللي

دولتهاي کمک

بين الملليمحصول استراتژي

ياستراتژي قيمت گذاري بين الملل

بين الملليکانال استراتژي

عملکردPerformance

استراتژي ارتقا بين المللي

I. economic environment

I. competitive environment

Government Assistance

I. Channel Strategy

I. Pricing Strategy

I. Product Strategy

I. Promotion Strategy

شاورزي ايجاد تعامالت مثبت بين کشاورزان و غيرکشاورزان و همچنين باال بردن سطح اطالعات در خصوص ک•

امکان پذير مي باشدLFکه در نهايت منجر به ايجاد منفعت براي کشاورزان مي گردد بوسيله فعاليت در زمينه

2.1 Leisure farm

LFفرصت هاي ايجاد شده توسط

...تست نوشيدني و -سوارکاري-تور کنسروسازي-کالسهاي پخت و پز شيريني:دوره هاي آموزشي •

...جشن سپاسگزاري درو و :سرگرمي •

...راهنماي تور و :خدمات رساني به مهمانان•

Leisure farm is a business concept that merges two areas including agricultural and tourism to open new profitable markets and provide travel experiences for the purpose of enjoyment, education, or active

involvement in the activities of a farm

وکشاورزيصنعتدوادغامازکهاستکاروکسبمفهوميکخانوادگیمزرعهسفرتجربیاتارائههمچنینوسودآورجديدبازارهايايجادمنظوربهگردشگري

يکهايفعالیتزمینهدرفعالمشارکتياوآموزشبردن،لذتمنظوربهباشدمیمزرعه

2.2 International marketing strategy

متغيرهاي موجود در مطالعات•

متغيرهاي وابسته به مديريت، سازمان و عوامل محيطي که بصورت غيرمستقم بر عملکرد تاثير گذارند. 1

متغيرهاي مربوط به استراتژي هاي بازاريابي شرکت که بصورت مستقيم بر عملکرد تاثير گذارند. 2

(هاي آميخته بازاريابياهداف و برنامه )1.

متغيرهايي که عملکرد اقتصادي و غير اقتصادي شرکت را اندازه گيري مي نمايد. 3

2.3 Performance

ROIنرخ بازگشت سرمايه•

فروش، نرخ رشد•

وضعيت فعلي در مقايسه با رقبا•

Marketers have great interest in how various

strategies affect company performance in the

leisure farm context

به پس از مطالعه مقاالت در زمينه بازاريابي بين المللي و مصاح•

.دنفر از مديران بازاريابي خبره فرضيات زير بدست آم20دقيق با

محيط اقتصادي بين المللي

رقابتيمحيط بين المللي

ارتقاي استراتژي بين المللي

استراتژي کانال بين المللي

استراتژي قيمت گذاري بين المللي

استراتژي محصول بين المللي

کمک هاي دولت

عملکردPerformance

H1(+)

H2(+)

H3(+)

H4(+)

H5(+)

H6(+)

H7(+)

3.1 Measures

تايي9مقياس ليکرت

34 بخش7سوال در

3.2 Research context

3.3 Pre-test questionnaire

.تايوان توزيع و جمع آوري داده گرديدLFپرسشنامه بين مديران •

.مرحله اصالح پرسشنامه انجام گرديد2قبل از اجراي تحقيق و پژوهش •

.Aکارشناس صنعت 4بوسيله )سنتي ابزارهاي تحقيق -پااليش نسخه چينيLF از دانشگاههاي مختلف و معتبر روايي و

(پايايي پرسشنامه بررسي گرديد

.B ه سواالت براساس دانش فني و عالقه مندي پاسخگويان تهيه شد)مدير به منظور اطمينان از نوع سواالت20بررسي

(.باشد

N 585

N.D 12

N1 573

n 212

Data Info

mail

3.4 Data Collection

4.2 Overall model fit

Reliability Cronbach’s a > 0.7

Validity CFA ,AVE

AMOS 7 SoftWare

CFA 1

AVE > 0.5

≈

t-Value >1.97

=R میزان همبستگی مقادير واقعی و مشاده شده در متغیر وابسته عملکرد: ضريب همبستگي

=Adjust Rدر میزان مقادير متغیر عمکلرد سهم دارند% 14متغیرهاي مستقل : ضريب تعيين تعديل

محيط اقتصادي بين المللي

رقابتيمحيط بين المللي

ارتقاي استراتژي بين المللي

استراتژي کانال بين المللي

استراتژي قيمت گذاري بين المللي

استراتژي محصول بين المللي

کمک هاي دولت

عملکردPerformance

H1(+)

H3(+)

H4(+)

H5(+)

H7(+)

.داردLFتاثير مثبتي بر روي عملکرد صنعت Productو Promotionمطابق با تجريبات گذشته استراتژي هاي بين المللي •

. داردLFعملکرد صنعت حمايت دولت و محيط اقتصادي بين المللي تاثير مثبت بر روي •

.دجهت کسب موقعيت استراتژيک جهاني قوي تر به شدت نيازمند محيط اقتصادي پايدار و حمايت هاي دولت مي باشLFصنعت •

•LFندرائه نمايها بايد در تمام بازارهاي جهاني عمده داراي عمليات بازاريابي بوده تا بتوانند درجه باالئي ازمحصوالت بين المللي را ا.

. را ارزيابي کنندLFمديران بايد ميزان عالقه مندي بازديدگنندگان مختلف خارجي در خصوص محصوالت •

. فعاليت در بازارهاي خارجي، فرصت پايش رقبا و مشارکت در فعاليت هاي به روز را فراهم مي آورد•

.در کشور تايوان انجام گرفته استLFاين تحقيق صرفا در بين مديران •

.پايين بودن حجم نمونه امکان تعميم يافته ها را نمي دهد•

.داده ها صرفا از طريق ايميل جمع آوري شده است•

. تحقيقات و داده ها براي بازه زماني کوتاهي در نظر گرفته شده است•