maillage interne et seo - seo camp webismybusiness 5 oct 2013
DESCRIPTION
Conférence SEO Camp et WEBISMYBUSINESS le 5 octobre 2013 Comment améliorer son SEO en optimisant son maillage interne ? Quelles sont les limites de la méthode ?TRANSCRIPT
MAILLAGE INTERNE ET SEO
Euh… maillage interne ?
• Maillage = – structure
hypertexte des pages du site
– En clair : les liens (explorables) qui relient les pages entre elles
Pourquoi les moteurs ont besoin de l’info provenant des liens ?
• Pb de comparer un document très court (la requête) avec des documents longs (les pages)– Les anchor texts ressemblent aux requêtes (lexique)– Les anchor texts décrivent des items sans contenu
(images, pages non crawlables)– Les anchor texts sur les liens externes sont moins
faciles à manipuler par les webmasters (quoique…)
• On peut tirer beaucoup d’infos des liens, utiles pour améliorer la pertinence des résultats : – Importance, popularité (pagerank)– Confiance, autorité– Etc.
Le Google Bombing
• Le Google Bombing démontre combien il est efficace d’améliorer les liens pour améliorer ses classements
Liens externes ou internes
• La plupart des pages d’un site ne reçoivent pas de liens externes
• L’analyse des liens internes est donc importante pour ranker les pages qui ne reçoivent pas de liens externes
Rappel : la prime à la taille
• Le potentiel de Pagerank d’un site a une composante dépendant du nombre de pages du site
• Plus un site est gros, plus il a de Pagerank
Conséquence : le double effet bénéfique du maillage interne
Optimiser le maillage interne
• Gérer l’inventaire des pages• Faciliter l’exploration des pages• Booster les pages importantes• Enrichir sémantiquement les pages
Gérer l’inventaire des pages
Les mérites du « noindex, follow »
FACILITER L’EXPLORATION DES PAGES
Eviter de faire mordre la « poussière » au moteur
BOOSTER LES PAGES IMPORTANTES
Booster les pages importantes
Optimiser son linkjuice
Euh… Pagerank Sculpting ?
Attention : le site vu par Google n’est pas forcément le site montré à Google
Ce que vous croyez montrer
Ce que Google
voit
Et le « bot herding » ?
• « herding » -> conduite de troupeau• Bot herding : pratique consistant à mener
Googlebot là où on veut qu’il aille– Sans intérêt depuis Caffeine (2010)
Attention au nofollow sur des pages internes
Concentrer le linkjuice sur les pages importantes
Principe du siloing
• Il s’agit de créer une structure de liens qui :– Structure le contenu
par rubriques thématiques
– Maximise les chances que l’internaute crétin reste dans une catégorie une fois qu’il est tombé dedans :• Ratio nb de liens intra
rubriques / total élevé• Privilégie les liens vers
les rubriques sœurs sur les rubriques cousines
Le « siloing »
Structure en silo sur un site web
Niveau 3
Niveau 2
Niveau 1 Home
Produits culturels
Livres Disques
High Tech
Hi-Fi Informatique
Maison
Jardinage Décoration
SILO
Exemple de siloing sur un blog
• AVANT :aucun rubriquage thématique
Siloing sur unblog
• Après siloing : les billets sont catégorisés
Billes vertes Billes rouges Billes jaunes
Attention au robots.txt
ENRICHISSEMENT SEMANTIQUE
La magie des ancres…
Euh… anchor text ?
L’anchor text, le texte d’ancre, est le texte visible du lien
Où placer les ancres optimisées
En cas de liens doubles, triples : seul le premier anchor text compte !
Les ancres tournantes
• On peut faire varier les ancres sur les pages
Et une fois tout optimisé ça marche !
Cas d’école : site pris en charge par des référenceurs fans de PR sculpting et bot herding puis par nous…
Actions de bot herding et PR
sculpting(bof)
Blocage de pages (obfuscation) très
bof !
Ouverture de pages (en
noindex follow) +
réouverture de pages fermées
Arrêt du PR sculpting
Que change Hummingbird ?
