maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

18
www.helsinki.fi/yliopisto Maineen uusi aalto: offline vai online? 28.3.2011

Upload: pekkaaula

Post on 05-Dec-2014

1.925 views

Category:

Documents


2 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

www.helsinki.fi/yliopisto

Maineen uusi aalto: offline vai online?

28.3.2011

Page 2: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

28.3.2011 2Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aula

Page 3: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

Suurin osa sisällöstätulee palveluiden käyttäjiltä. Luonnehtii vuorovaikutteisuus, jossa osallistujat lähettävät, vastaanottavat, tuottavat ja käsittelevät sisältöjä muiden käytettäväksi.

Keskeistä: Yhteisöllisyys, sisällön tuottaminen ja julkaiseminen,sisällön jakaminen,yhteisöllinen sisällöntuotanto, mass-self communication(Castells).

www.mosaicglobe.com

Page 4: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

28.3.2011 4Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aula

Ei kontrollia, ei ennakkosensuuria.

Page 5: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

A B

Y

A B

Y

A B

Y

A B

Y

Page 6: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

With the advent of digital and social media,communications anarchy is the new norm.

Burson-Marsteller 2010

Page 7: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

Talous perustuu vastavuoroiseen, vapaaehtoiseen osallistumiseen; Käyttäjien välillä on vastavuoroisen auttamisen periaate;Yhteistyö on voimaa;Tiedontuotannon välineet ovat yhteisomistuksessa; Internetiä ei omista kukaan.Ei keskusjohtoa eikä pakkovaltaa;Yhdessä tekeminen on vallitseva normi.

Sosiaalinen media globaalina markkinana; Tiedon ja sisältöjen tuotteistuminen ja tuotteistaminen;Kaikki on myynnissä;Kaiken markkinoillistaminen;Vuorovaikutus on hyötysuhdeBisneksen bisnes on bisnes; myös sosiaalisessa mediassa

Page 8: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

28.3.2011 8Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aulahttp://www.socialnetworkingsandiego.com

Page 9: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

www.helsinki.fi/yliopisto

Pettymys?

28.3.2011 9Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aula

Page 10: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

For example: http://www.mediacenter.org

Page 11: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

C standing for, Content; tuottavat ja kuluttavat sisältöjäConnectivity; ovat verkottuneetCreativity; ovat luovia, yhdistävät asioita uudella tavallaCollaboration; toimivat yhteistyössä, puolesta ja vastaanCommunication; viestinnällisesti viisaita ja kyvykkäitä

Page 12: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media
Page 13: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media
Page 14: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

28.3.2011 14Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aula

Aula & Heinonen 2011 Maineen uusi aalto

Page 15: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

“On the internet, nobody knows you’re a dog.”

Page 16: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

28.3.2011 21Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aula

• Strategy of (poissaolon strategia)

• Strategy of (läsnäolon strategia)

• Strategy of (osanoton strategia)

• Strategy of (totaalisen osallistumisenstrategia)

» Aula (2010); Social media, reputation risk and ambient publicity management, Strategy and Leadership

Page 17: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

[email protected]: www.strategicreputationmagement.comproject: http://reputationproject.wordpress.comtwitter: pekka_aula

Page 18: Maineen uusi aalto ja sosiaalinen media

28.3.2011 23Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aula