maineen uusi aalto ja sosiaalinen media
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
www.helsinki.fi/yliopisto
Maineen uusi aalto: offline vai online?
28.3.2011
28.3.2011 2Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aula
Suurin osa sisällöstätulee palveluiden käyttäjiltä. Luonnehtii vuorovaikutteisuus, jossa osallistujat lähettävät, vastaanottavat, tuottavat ja käsittelevät sisältöjä muiden käytettäväksi.
Keskeistä: Yhteisöllisyys, sisällön tuottaminen ja julkaiseminen,sisällön jakaminen,yhteisöllinen sisällöntuotanto, mass-self communication(Castells).
www.mosaicglobe.com
28.3.2011 4Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aula
Ei kontrollia, ei ennakkosensuuria.
A B
Y
A B
Y
A B
Y
A B
Y
With the advent of digital and social media,communications anarchy is the new norm.
Burson-Marsteller 2010
Talous perustuu vastavuoroiseen, vapaaehtoiseen osallistumiseen; Käyttäjien välillä on vastavuoroisen auttamisen periaate;Yhteistyö on voimaa;Tiedontuotannon välineet ovat yhteisomistuksessa; Internetiä ei omista kukaan.Ei keskusjohtoa eikä pakkovaltaa;Yhdessä tekeminen on vallitseva normi.
Sosiaalinen media globaalina markkinana; Tiedon ja sisältöjen tuotteistuminen ja tuotteistaminen;Kaikki on myynnissä;Kaiken markkinoillistaminen;Vuorovaikutus on hyötysuhdeBisneksen bisnes on bisnes; myös sosiaalisessa mediassa
28.3.2011 8Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aulahttp://www.socialnetworkingsandiego.com
www.helsinki.fi/yliopisto
Pettymys?
28.3.2011 9Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aula
For example: http://www.mediacenter.org
C standing for, Content; tuottavat ja kuluttavat sisältöjäConnectivity; ovat verkottuneetCreativity; ovat luovia, yhdistävät asioita uudella tavallaCollaboration; toimivat yhteistyössä, puolesta ja vastaanCommunication; viestinnällisesti viisaita ja kyvykkäitä
28.3.2011 14Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aula
Aula & Heinonen 2011 Maineen uusi aalto
“On the internet, nobody knows you’re a dog.”
28.3.2011 21Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aula
• Strategy of (poissaolon strategia)
• Strategy of (läsnäolon strategia)
• Strategy of (osanoton strategia)
• Strategy of (totaalisen osallistumisenstrategia)
» Aula (2010); Social media, reputation risk and ambient publicity management, Strategy and Leadership
[email protected]: www.strategicreputationmagement.comproject: http://reputationproject.wordpress.comtwitter: pekka_aula
28.3.2011 23Valtiotieteellinen tiedekunta / Pekka Aula