mainstream vs. underground v mediálnej produkcii

Mainstream

- hlavný prúd, smer, línia v určitej oblasti ľudskej tvorby,

myšlienkovej činnosti a pod.

- niečo, čo je k dispozícii širokej verejnosti

- niečo, čo má väzby na podnikové alebo komerčné subjekty

Masová kultúra

- kultúra definovaná svojim množstvom

- určená pre veľký počet užívateľov

Populárna kultúra

- kultúra, ktorá súvisí s každodennosťou

- zameraná na určitú cieľovú skupinu

- populárna = obľúbená

Underground

- kult nezávislosti na komerčnom úspechu

- označenie pre umelcov, ktorí sa vo svojej dobe nevčleňujú do

žiadneho aktuálneho, známeho umeleckého štýlu alebo

hudobného žánru

- Ivan Martin Jirous: „duchovná pozícia intelektuálov a umelcov,

ktorí sa vedome kriticky vymedzujú voči svetu, v ktorom žijú“

Underground v médiach

- „alternatívne médiá“

- fungujú na základe princípov DIY

- ich cieľom je sebarealizácia, šírenie myšlienok k sympatizantom,

oboznamovanie s alternatívnou kultúrou

- DIY médiá sú vydávané a prevádzkované bez vonkajšej

finančnej podpory

- väčšina týchto médií je úzko spätá s konkrétnou subkultúrou

Mediálne filtre

vlastníctvo - dominantné médiá vlastnia a ovládajú veľmi bohatí ľudia

a korporácie = predpojatosť v prospech elity

reklama - médiá sú finančne závislé na poskytovaní reklamy

sourcing - médiá potrebujú, aby ich niekto každodenne zásoboval

dôveryhodnými a spoľahlivými správami, ktoré nebudú príliš drahé

flak – negatívny ohlas; má účinok najmä v prípade, že pochádza od

mocných skupín a niektoré z týchto skupín sú práve tie, ktoré už

poskytujú správy

Ideológia

Zdroj: Edward Herman, Noam Chomsky - Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media

Underground vo filme

- film, ktorý je mimo hlavný prúd buď vo svojom štýle, žánri

alebo financovaní.

- 1957 – prvé použitie termínu „underground film“

- koncom 50 r. = opis nezávislých filmových tvorcov

- 70 a 80 r. = okraj nezávislej filmovej tvorby

- súčasnosť = film s veľmi nízkym rozpočtom, trangresívnym

obsahom a lo-fi alebo post-punk zvukom

Nezávislý film

- independent - „indie“

- vznikli mimo štúdiový systém s pomerne nízkym rozpočtom

- témy, na ktoré si hollywoodské filmy netrúfnu

- nekomerčný ráz (festivaly, filmové kluby)

- Jim Jarmush: Dead Man, Coffee and Cigarettes

- Joel a Ethan Coenovi: Zbytečná krutost, Muž, který tam nebyl

- David Lynch: Elephant Man, Blue Velvet, Mulholland Drive

- Darren Aronofsky: π, Requiem for a Dream

Independent film

IMDb TOP

Kultový film

- vysoko oddaných no väčšinou relatívne malý okruh fanúšikov

- stanú sa slávnymi a dostanú sa ku širšej verejnosti

- termín „kultový film“ – začiatok 80. rokov - Danny Peary

- excentrickosť, nesledujú štandardy mainstreamu, často

považované za kontroverzné, vybočenie od zaužívaných postupov

narácie príbehu

- Mechanický pomaranč (1971), Blade Runner (1982), Blue Velvet

(1986), Pulp Fiction (1994)

Low budget

Film Budget Earning

1. The Blair Witch Project $22,000 $248,639,099

2. Paranormal Activity $15,000 $150,000,000

3. Once $150,000 $20,000,000

4. Rocky $1,000,000 $225,000,000

5. Napoleon Dynamite $400,000 $45,000,000

6. Super Size Me $65,000 $30,000,000

7. Clerks $27,000 $3,200,000

8. The Brothers McMullen $25,000 $10,000,000

9. El Mariachi $7000 $2,000,000

10. Slacker $22,000 $1,000,000

Underground v hudbe

- smer, ktorý vznikol v 60. rokoch 20. storočia v oblasti

západného pobrežia USA

- vychádza z psychedelickej hudby a avantgardnej vážnej hudby

- žánre: psychedelický rock, punk rock a hardcore, hip hop,

alternatívny rock, grunge, rôzne formy heavy metalu vrátane black

metalu, experimentálna hudba...

Alternatívna hudba

- všetky tzv. menšinové žánre (v protiklade ku strednému prúdu

populárnej hudby)