Mala-Direta Carnaval \Ecad

Um dos grandes desafios para o Ecad são os

eventos realizados em datas comemorativas:

Ano Novo, Carnaval, Festa Junina.

Para recolher os direitos das

músicas executadas, o Ecad precisava

de uma comunicação direcionada a

clubes, casas de espetáculo, enfim, responsáveis por esses eventos.

O Ecad queria conscientizar

esse público sobre a importância

do pagamento do Direito Autoral

e também esclarecer que até as

marchinhas de carnaval precisam ter o direito recolhido.

Pois grande parte da população julga que músicas, sambas antigos e marchas são de domínio púbico.

E não são.

Para falar sobre o Direito Autoral

usamos uma comunicação didática

e simpática, bem-humorada.

Em vez de uma mensagem de

cobrança, alertando para ficar

em dia com o Ecad, criamos

uma mala-direta com um

tema bem apropriado:

Olha a Cabeleira do Zezé.

Olha a Cabeleira do Zezé.Será que ele é...

Olha a Cabeleira do Zezé.Será que ele é...

Será que ele é...

Domínio Público?

Olha a Cabeleira do Zezé.Será que ele é...

Será que ele é...

Enviada para os representantes de

clubes, casas de espetáculo, todos

que trabalham eventos de Carnaval,

a peça abordava o assunto com

bom humor e de forma didática.

A peça apresentava o autor

de Cabeleira do Zezé,

João Roberto Kelly, endossando o trabalho do Ecad e

ainda trazia um passo a passo

ensinando como recolher os

direitos das músicas.

“o carnaval é a época do ano onde eu poderia obter uma remuneração mais justa pela minha obra.”

Um brinde vinha encartado na

mala-direta: os clientes mais antigos

e adimplentes com os

Direitos Autoraisganharam uma peruca de carnaval

e os demais, receberam stickers de

perucas para aplicação em fotos.

Resultados:

• A mala-direta obteve 31.8% de retorno. (6.223 peças enviadas/ 2.000 contatos e pagamentos)

• Houve um aumento de 10% no número

de clientes em relação ao ano anterior.

• A peça foi destaque no site do Ecad, como

exemplo de comunicação eficaz, com verba limitada.