mamute food truck
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Apresentação de marcaTRANSCRIPT
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IDENTIDADEVISUAL
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IDENTIDADE VISUALIDENTIDADE VISUAL
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Primeiras propostas
Geometria vintageA marca faz uso de fonte geométrica inspirada na tipografia típica de anúncios dos anos 70 e 80, décadas em que os food trucks fizeram sucesso internacionalmente. Para manter o estilo “retrô” foram usadas bordas bem demarcadas que acentuam contorno e volume ao escrito. A propsota final é que os cantos dos tipos (letras) sejam arredondados para dar um aspecto contempoâneo à marca, sem tirar seu estilo “vintage”. A aplicação em cores sugere ainda mais volume, dando a sensação de uma placa antiga. Sobre a escolha tonal, faz-se uso do vermelho, uma das cores mais utilizadas no ramo da alimentação e amplamente difundida na década de 70 e 80, além disso, segundo pesquisa de Eva Heller (A Psicologia das Cores), que entrevistou mais de 10.000 consumidores no ocidente, o vermelho é a cor preferida de 12% da população, estando entre as 3 cores mais amadas internacionalmente. A escolha do vermelho também sugere dinamismo à marca, uma das qualidades mais importantes de um food truck, o vermelho é constantemente associado ao dinamismo e ao alerta, carros em alta velocidade vermelhos são mais bem percebidos do que outras corres. Em pesquisas sobre cognição, o vermelho é a escolha de 24% dos entrevistados sobre qual cor é mais percebida em alta velocidade (A Psicologia das Cores - Eva Heller). Para trazer autenticidade à marca, foi escolhido um vermelho escuro, não tão vivo para não causar a sensação de alerta, uma vez que as outras cores (preto e branco) causam sensações mais amenas.
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Primeiras propostas
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Primeiras propostas
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Primeiras propostasSilhueta simpática.A partir de pesquisas sobre o público-alvo, percebeu-se a necessidade de criar um personagem carismático, uma imagem de fácil identificação e que despertasse atenção do público. O desenho da silhueta da cabeça do mamute sugere um sorriso a partir da contraforma, o que resulta numa figura convidativa que desperta empatia no expectador.
A escolha desta proposta também se deu a partir das escolhas do próprio cliente, que sugeriu a fusão de marcas análogas ao negócio proposto. A escolha de tons amarronzados se deve à pesquisa realizada sobre as sensações que essa cor pode causar. Para Heller, o marrom é “a cor de mais forte sabor”, sendo a cor mais ácida e também mais amarga dentre toda a escala tonal. Os ovos de casca marrom dão a impressão de serem mais saborosos, o cheiro de carne sendo grelhada já desperta cognitivamente a luz marrom em nossa imaginação. Marrom também é a cor dos alimentos cozidos, muitos que eram brancos se tornam marrons e também de alimentos mais calóricos, que consequentemente despertam mais desejo ao paladar. Quem pensa em calorias, considera uma torta de chocolate mais calórica e provavelmente atrativa do que uma torta clara, de creme.
A tipografia utilizada é de contraste médio, tem serifas quadradas e é de fácil leitura, podendo ser identificada sem dificuldade mesmo estanto alinhada em formato circular.
+
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Primeiras propostas
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Primeiras propostas
F O O D T RU C K
MAMUTEMAMUTE
F O O D T RU C K
F O O D T RU C K
MAMUTEMAMUTE
F O O D T RU C K
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Primeiras propostas
A gula do mamute.Seguindo os mesmos preceitos da segunda proposta, de que o público pode se identificar com um personagem simpático, fez-se uso desta vez de um mamute faminto, guloso e vintage.
Um mamute colorido poderia trazer mais irreverência e descontração a marca, os desenhos da proposta 3 sugerem um mamute que não tem medo de ser comer e ser feliz, com cores bem demarcadas, é um personagem contemporâneo com estilo vintage sem deixar de ser jovial. A escolha de tons amarronzados se deve à mesma pesquisa apresentada anteriormente. Já os tonz azuis trazem exatamente as cores complementares ao marrom, apresentando um alto contraste entre as formas, deixando a marca viva e bem identificável. Ao mesmo tempo, o desenho também pode ser usado em apenas uma cor, pois tem formas bem demarcada. Assim sendo, é possível ser aplicado como carimbo. Fez-se uso aqui, apenas para exemplificar, da cor vermelha em estilo carimbo, essa marca pode ser aplicada em papel craft. O vermelho e marrom do craft também são cores bem contrastantes que aliadas despertam fome e dão a sensação de dinamismo.
A tipografia utilizada é de contraste médio, foram realizados efeitos de sombra que claramente ressaltam a ideia de letras retrô.
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Primeiras propostas
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Primeiras propostas
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Primeiras propostas
M A M U T E
F O O D T R U C K
M A M U T E
F O O D T R U C K
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Primeiras propostas
Um mamute tipográfico e elegante.A quarta proposta sugere conceitos gráficos bem diferentes das marcas anteriores. Para este novo símbolo foi utilizado apenas “lettering”, em uma fonte cursiva e elegante que dá forma ao mamute.
A cor sugerida para esta marca é o preto, a neutralidade deste tom ressalta a simplicidade e elegância da marca que pode ser facilmente aplicada sobre qualquer superfície.
Apesar de simples essa marca é forte à ponto de ser bem aceita por diferentes públicos. O requinte facilmente percebido pelo desenho dos tipos sugere um food truck gourmet com pratos de alto valor agregado.
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Primeiras propostas
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Primeiras propostas
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DESENHOS de processo
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EVOLUÇÃO do desenho final
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EVOLUÇÃO do desenho final
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EVOLUÇÃO do desenho final
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EVOLUÇÃO do desenho final
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EVOLUÇÃO do desenho final
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EVOLUÇÃO do desenho final
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EVOLUÇÃO do desenho final
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EVOLUÇÃO do desenho final
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EVOLUÇÃO do desenho final
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Tipografia
ERAZM REGULAR(UPPERCASE)
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Tipografia
erazm regular italic(lowcase)
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Tipografia
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Tipografia
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Geometria
ROTAÇÃO DE 15 GRAUS
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COR
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COR
C:33 M:54 Y:72 K:39
C:00 M:45 Y:72 K:45
C:36 M:59 Y:81 K:63
C:00 M:09 Y:27 K:27
C:00 M:09 Y:27 K:15
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COR
PANTONE 161C82%
PANTONE 7574C100%
PANTONE 161C100%
PANTONE 453C100%
PANTONE 453C60%
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COR
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COR
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COR
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COR
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elEMENTOS
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elEMENTOS
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MEDIDAS E REDUçÃO
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grid de construÇão
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UNIDADE do Símbolo com o logotipo
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APLICAÇÕES
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APLICAÇÕES
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APLICAÇÕES
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APLICAÇÕES