Analisis BCG

SCM Titanium DioxideaPeabody BatubaraaImperial TobaccoSCM Typewriters

1. Question MarksQusetion Marks adalah kondisi suatu unit bisnis dipasar yang berkembang, tetapi memiliki pangsa pasar yang rendah. Kondisi ini biasanya ditemukan pada produk-produk baru, dimana masih sedikit pembeli yang menggunakan produk-produk tersebut. Produk dapat memiliki tingkat permintaan yang tinggi namun tingkat return yang rendah karena pangsa pasar rendah. Tujuan dari strategi pemasaran untuk membuat pasar menggunakan produk-produk tersebut. Strategi yang dapat digunakan adalah penetrasi pasar, pengembangan pasar, atau pengembangan produk. Dalam kasus ini, yang termasuk ke dalam kategori Qustion Marks adalah SCM Typewriters.2. StarsStars adalah kondisi suatu unit bisnis yang memiliki pangsa pasar tinggi di pasar berkembang. Pada kondisi ini, produk menjadi pemimpin dalam suatu unit bisnis yang masih perl banyak dukungan dan promosi dan penempatan. Berbagai alternatif strategi yang dapat dilakukan seperti integrasi backward, fordward, horizontal, penetrasi pasar, dan pengembangan produk. Dalam kasus ini yang termasuk ke dalam kategori Stars adalah SCM Titanium Dioxide dan Peabody Batubara.3. Cash CowsCash Cows adalah kondisi suatu unit bisnis yang berada pada posisi pangsa pasar yang tinggi tetapi bersaing bersaing dalam industri yang pertumbuhannya lambat. Oleh karena pertumbuhan yang rendah, maka promosi dan penempatan investasi juga rendah. Produk-produk pada kondisi ini biasanya diperjuangkan oleh perusahaan. Strategi terbaik adalah pengembangan produk atau diversifikasi. Namun, ketika kondisi melemah maka alternatif strategi lainnya adalah penciutan dan divestasi. Pada kasus ini yang termasuk ke dalam kategori Cash Cows adalah Imperial Tobacco.