mandy van der wal (tmg) @ cmc wat doet de jeugd?
TRANSCRIPT
CROSS MEDIA CAFE Wat doet de jeugd? iMMovator network
Bron: PWC Outlook 2017
GLOBAL ENTERTAINMENT AND MEDIA (E&M) INDUSTRY
Internet video, Internet ads, gaming, and access are the engines powering global E&M growth
+6% Internet Video
+4,3% Internet advertising
+2,7% Video Games
+0,5% Internet access
-1,2% Cinema
-1,7% Out-of-home ads
-2,0% Music
-2,8% TV advertising
-2,9% B2b
-3,4% Radio
-4,2% Traditional TV & video
-4,5% Books
-6,0% Magazines
-8,3% Newspapers
Het kijken naar live televisie op het 'grote scherm' in Nederland is in augustus jaar-
op-jaar met 6,0 procent gedaald tot gemiddeld 156 minuten per kijker per dag.
Bron: Reuters Institute Digital News Report 2016
In het tweede kwartaal van 2017 heeft iets minder dan negen procent van de twintigers geen TV-aansluiting meer, bij de dertigers ligt dit op ruim vier procent. Twee jaar eerder lag dit bij beide leeftijdsgroepen nog drie procentpunten lager.
Bron: ConsumerLab TV & Media Rapport, Ericsson 2017
Een onverminderde groei van on demand tv-kijken tot 2020, waarbij uiteindelijk bijna de helft van het totaal on demand gekeken wordt. De helft van al het TV- en videokijken gebeurt dan op mobiele schermen (tablets, smartphones en laptops).
Bron: ConsumerLab TV & Media Rapport, Ericsson 2017
Smartphones are now as important for news inside the home as outside. More smartphone users now access news in bed (46%) than use the device when commuting to work.
Bron: Reuters Institute Digital News Report 2017
Bron: PWC Outlook 2017
0
15
30
45
60
Social media Video platform News website
Haven’t accessed any news video via this platformShort news videoLive news broadcastLonger news video
VIDEO CONSUMPTION BY PLATFORM AND BY TYPE – ALL MARKETS
Bron: PWC Outlook 2017
There are three key takeaways from these data. (1) Most video being consumed is short. (2) On every platform, around half of users don’t consume any online news video in a given week. (3) Only a minority of video is being consumed on news websites and this is particularly true for younger groups and in countries where social media are a bigger part of the media mix. As a format, video is already far more distributed than text.
WAT IS TMG?
9
PLAY
EEN DAG UIT HET LEVEN VAN DE MODERNE CONSUMENT.
10
ON DEMANDOP MAAT
ONLINE
TRENDS IN MEDIAGEBRUIK KRANT, TV & DIGITAL VIDEO.
11
Papieren krant
In 2017 zal het wereldwijd gemiddeld aantal leesminuten 14,1 per dag bedragen. Dat is een daling van 35% ten opzichte van 2010.
Papieren magazine
De wereldwijde gemiddeld leestijd per dag zal in 2017 afnemen met 7,3 minuten; dat is een daling van 29%.
Lineare televisie
De gemiddelde duur van kijken op het uitzendmoment zelf, is in 2013 licht gedaald met 7 minuten: van 2uur31 min naar 2uur24 minuten.
Digital video
Het gemiddeld aantal kijkminuten ten behoeve van streaming & vod bedraagt in 2017, 19,4 minuten. Dit is een toename ten opzichte van 2013 van 5 minuten.
Bron: Media Tijd 2016 & ZenithOptimedia report 2016
ONLINE VIDEO IS HOT.
12
In broadcasting, over-the-top content (OTT) is the delivery of audio, video,
and other media over the Internet without the involvement of a multiple-
system operator in the control or distribution of the content.”
- Wikipedia
12
types content
type merken
type doelgroepen
type play-out
ONLINE VIDEO, HOE ZIEN WIJ HET?
13
360°Wij definiëren online video op een andere, rijkere dan de gangbare manier. Waarom? Omdat wij Telegraaf zijn en dat voor TMG typische pluriforme bereik hebben. Daarom zien wij online video niet louter als een stand-alone (online) videopropositie, maar brengen en “wrappen” wij online video in voor onze klanten interessante bundels met al onze andere consumentenproposities. Zodat zij elkaar - 360 - versterken.
KERNDOELGROEP.
De online video propositie richt zich op de
Telegraafliefhebber; de huidige en de toekomstige. Daarmee spelen wij een duaal spel van retentie en
acquisitie.
50 jaar bij print
18-55 jaar bij digitaal
50/50 m/v
gemiddeld boven modaal
14
hardwerkende NL’er
huidige liefhebber
toekomstige liefhebber
millenials/digital nativesfase 1
fase 1
fase 2
Bron: Reuters Institute Digital News Report 2016
Telegraaf-intern kwalitatief en kwantitatief onderzoek, 2016
15
First thing in the morning
After- noon
Later in the morning
Lunch time
Early evening
Late evening
Last thing at night
•weten wat er vannacht is gebeurd
•op de hoogte zijn van het belangrijkste nieuws voor
vandaag
•wil ge-update worden in de loop van de ochtend
•met de voor mij belangrijkste topics
•wil kortstondig vermaakt worden
•niet enkel en alleen met nieuws
•ook entertainment
•wil up to date blijvende nieuwe topics en topics
die ik volg
•sta open voor korte
vermaaksprikkel
•wil kortstondig vermaakt worden
•niet enkel en alleen met nieuws
•ook entertainment
•wil achtergrond van het nieuws
•ontspannen met hoogwaarde
entertainment
•wil up to date blijvende nieuwe topics en topics
die ik volg
Nieuws Entertainment Moments of relevance
KERNBEHOEFTEN T.A.V. CONTENTCONSUMPTIE.
De behoefte aan nieuws
en entertainment content vertoont een duidelijk
dagpatroon. Op momenten dat de
nieuwsbehoefte afvlakt, ontstaat er ruimte voor
entertainment. Telegraaf biedt van nature reeds
een mix aan, waardoor wij met het nieuwe aanbod
optimaal kunnen aansluiten bij deze
dagpatronen.
16
hier komt via van 184 dagen vndg
PLAY
Dumpert.nl is met maandelijks 150 miljoen bekeken video’s de grootste nederlandse videobestemming. Dumpert biedt een stroom aan bizarre, grappige, schandalige en maffe content die de wereld te bieden heeft. Het platform wordt actief gevoed door bezoekers, die grote aantallen video’s en plaatjes ‘dumpen’.
Bron: Google Analytics augustus 2017, * gebaseerd op unieke browser/cookies, GfK DAM
1,7 MILJOEN
PAGINA LIKES
34 MILJOEN
VIDEO VIEWS
1,3 MILJOEN
VOLGERS
APP STATS
APP STATS PER MAAND
SOCIAL
52%
11 MILJOEN
SESSIES
4,8%
1 MILJOEN
SESSIES
43,2%
9,4 MILJOEN
SESSIES
WEBSTATS: BEZOEK
16,3%VROUW
83,7%MAN
18-24
25-34
35-44
25%
42%
17%
5,2 MILJOEN SESSIES
8,1 MILJOEN SESSIES
3,5 MILJOEN SESSIES
05:07 62% MAN38% VROUW
INTERESSE
GADGETS & TECH AUTO’S &
MOTORENMEDIA ENTERTAINMENT
TELECOMELECTRONICA
WETENSCHAP& TECHNIEK
52% 52% 35% 54% 54%
WEBSTATS: DOELGROEP PER MAAND
58%Android
42%IOS
13 - 17 6% 4%18 - 24 24% 14%25 - 34 17% 9%35 - 44 8% 4%
FASE 2
Verder af van de huidige kerncontent. Meer diepte waardoor nieuwe betaalde kanalen ontstaan naast en in aanvulling op de bestaande Telegraaf- merken en activiteiten.
FASE 1
Dicht op de huidige kracht van de Telegraaf, op de huidige kerncontent en met gebruikmaking van het beste van de huidige merken.
FASE 3
Verder af van de huidige Telegraaf doelgroepen, met nog meer content en formats gericht op jongere doelgroepen en millenials die video als voorkeursmedium hebben en significant minder tot geen gebruikmaken van klassieke media zoals print en lineaire TV.
NOT THE END, JUST THE BEGINNING.
19