manual corporativo itop 2015

ITOP CONSULTING

Manual de IdentidadCorporativa

El objetivo del rediseño de la actual marca ITOP Consulting consiste en una mejora del ajuste gráfico actual y un nuevo aporte a la estructura de los elementos que lo acompañan en las diferentes vertientes que requiere.

El ajuste gráfico se plantea tras detectar necesidades de mejora en su construcción. Dichas necesidades y mejoras se verán reflejadas a lo largo de este manual.

Por otra parte, también se ha observado cómo la marca ha ido evolucionando dentro de su estructura de comunicación por lo que se hace necesario una organización clara y coherente de todos los elementos gráficos que han de comunicarse con sus interlocutores.

Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca ITOP Consulting en todas sus posibles expresiones.

Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.

El correcto y consistente uso de la marca ITOP Consulting contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de ITOP Consulting una gran marca.

1.SIMBOLOGÍABÁSICA

2.NORMAS PARA ELBUEN USO DE LAMARCA

3.APLICACIONESDE LA MARCA

1.1 LOGOTIPO CORPORATIVO

1.2 USO DE LA MARCA

1.3 ÁREA DE RESPETO

1.4 LÍNEAS ITOP

1.5 TAMAÑOS MÍNIMOS

1.6 COLORES CORPORATIVOS

1.7 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

1.8 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

1.9 APLICACIONES CORRECTAS

1.10 APLICACIONES INCORRECTAS

1.11 EXPRESIÓN TEXTUAL

2.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

2.2 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

2.3 APLICACIONES CORRECTAS

2.4 APLICACIONES INCORRECTAS

2.5 EXPRESIÓN TEXTUAL

3.1 TARJETA CONTACTO

3.2 SOBRE

3.3 MODELO DE CARTA

3.4 MODELO DE FACTURA

3.5 BLOC

1.1.1 LOGOTIPO CORPORATIVO

El logotipo es el identificador de la marca de uso común en todas las aplicaciones.

EL rediseño de ITOP Consulting se construye tras el análisis en forma y concepto del anterior logotipo. Se identificó que no todos los elementos que componían el logotipo estaban alineados en altura, ni sus pesos y tamaños equilibrados. Se han suavizado las líneas que contenían bordes con aristas, ajustado las alturas e igualado los grosores de las letras.

La marca actual mejora los grafismos existentes, ajusta los pesos y tamaños de las letras para una visualización óptima sin alterar los atributos que ya existían en la marca, siendo totalmente reconocible por cualquier persona que ya conozca la marca.

Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca ITOP Consulting se tienen que seguir una serie de normas genéricas.

ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa

Marca antigua

Marca actual

1.El ajuste gráfico se ha centrado en la corrección de los glifos que forman el logotipo y las distancias entre los mismos.

Cómo se observa en la imagen se busca simplificar las formas y ajustar los pesos a través de la aplicación de un criterio único que establezca una base clara y bien asentada de la marca.


Comparación logotipo base antiguo y actual

1.1.2 USO DE LA MARCA

Para el uso correcto de la marca ITOP Consulting se establece que puede utilizarse tanto el logotipo base como el símbolo identificador de la marca dependiendo de las necesidades momentáneas.


Logotipo base

Símbolo base

1.1.3 ÁREA DE RESPETO

Para asegurar una óptima aplicación y percepción de la marca en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos.


1X

1X

1X

1X

5X

9X

4X

4X

1X

1X

1X

1X

SOLUTIONS

1.1.4 LÍNEAS ITOP

Teniendo en cuenta las diferentes líneas que la marca ITOP Consulting mantiene en la actualidad se ha establecido un sistema de identifica-ción de cada una de ellas en base a la tipografía y color.

En el caso de que ITOP Consulting cree nuevas líneas en el futuro se deberá seguir este mismo sistema.


ACADEMY

APPS

1X

1.1.5 TAMAÑOS MÍNIMOS

Para su correcta visualización se establecen los siguientes tamaños mínimos.


Logotipo base Logotipo muestra líneas

Símbolo base

SOLUTIONS

ACADEMY

APPS

10mm.

5mm.

20mm.

1.1.6 COLORES CORPORATIVOS

Las referencias de color de ITOP Consulting son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatrico-mía, o en negro.

Este es el color principal de la marca y el que debe predominar. Puede ir combinado con los otros colores especificados dentro de este manual corporativo más blanco y negro.


Color principal

AZUL ITOP

Pantone 540 CPC100% M57% Y31% K166%

R0 G44 B77

html 002C4D


Este es el color que se utilizará para identificar la línea de ITOP Solutions.

Puede ir combinado con los otros colores especificados dentro de este manual corporativo más blanco y negro.


Colores secundarios

AZUL SOLUTIONS

Pantone 540 CPC100% M57% Y31% K166%

R0 G44 B77

html 002C4D


Este es el color que se utilizará para identificar la línea de ITOP Apps.



Colores secundarios

ROJO APPS

Pantone 49-8 CC0% M99% Y91% K22%

R185 G23 B30

html B9171E


Este es el color que se utilizará para identificar la línea de ITOP Academy.



Colores secundarios

NARANJA ACADEMY

Pantone 21-8 CC0% M50% Y100% K25%

R195 G123 B0

html C37B00

LATO LIGHT

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

LATO REGULAR


LATO MEDIUM


LATO BOLD


2.2.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Con el fin de unificar la proyección de la imagen que ITOP Consulting proyecta en todos sus medios de comunicación tanto internos como externos se establece el uso de la tipografía LATO como elemento corporativo y que deberán utilizar toda persona encarga-da de trabajar dentro de la marca.

Se recomienda el siguiente uso:

·LATO LIGHT: redacción de textos. ·LATO REGULAR: elementos destaca-dos dentro de un texto.·LATO MEDIUM: títulos.·LATO BOLD: títulos de mayor impor-tancia.


HELVÉTICA LIGHT


HELVÉTICA REGULAR


HELVÉTICA BOLD


2.2.2 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA

Se establece una tipografía secundaria para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la principal.


2.2.3 APLICACIONES CORRECTAS

Siempre que sea posible se aplicará el logotipo en su versión principal o su negativo. En el caso de que técnica-mente no sea posible se utilizará la versión en blanco y negro.


SOLUTIONS

ACADEMYAPPS

Aplicaciones principales

SOLUTIONS

ACADEMYAPPS

Aplicaciones blanco y negro

SOLUTIONS

ACADEMYAPPS

Aplicaciones fondo color corporativo

2.2.3 APLICACIONES CORRECTAS

La máxima legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.

Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo.


Aplicación fondo color no corporativo claro

SOLUTIONS

ACADEMYAPPS

Aplicación fondo color no corporativo oscuro

SOLUTIONS

ACADEMYAPPS

2.2.4 APLICACIONES INCORRECTAS

El logotipo tiene unas medidas, propor-ciones y forma relativas determinadas por criterios de composición, jerarquía y funcionalidad.

En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.


Aplicación incorrecta color

Aplicación incorrecta colocación

APPS

SOLUTIONS

APPS

SOLUTIONS

ACADEMY

ACADEMY

2.


Aplicación incorrecta colocación

Aplicación incorrecta deformación

APPS

SOLU

TIO

NS

ACADEMY

APPS

SOLUTIONS

ACADEMY

Escritura correcta

Ejemplo de cómo se escribe la marca ITOP Consulting.

Escritura incorrecta

Ejemplo de cómo no se escribe la marca ITOP CONSULTING.

Escritura incorrecta

Ejemplo de cómo no se escribe la marca Itop Consulting.

2.2.5 EXPRESIÓN TEXTUAL

Cuando la marca esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.


3.3.1 TARJETAS

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3.3.2 CARPETA PRESENTACIONES







3.3.3 SOBRE AMERICANO



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