manual de identidad tigo
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M a n u a l d e n o r m a s
d e i d e n t i d a d v i s u a l
02 Introducción
03 Elementos - Construcción
04 Resguardo y tamaños mínimos
05 Colores
06 Paleta de colores
08 Alternativas cromáticas
10 Usos incorrectos de la marca
11 Usos incorrectos de color - Fondos blancos
12 Usos incorrectos de color - Fondos institucionales
13 Usos incorrectos de color - Otros fondos
14 Usos incorrectos de color - Fondos complejos
15 Gráfica complementaria
16 Tipografía
17 Aplicaciones: Papelería
18 Aplicaciones: Sobres
19 Aplicaciones: Sobre y carta de bienvenida
20 Aplicaciones: SIM Card
21 Aplicaciones: Taco y lapiceras
22 Aplicaciones: Blocks
23 Aplicaciones: Remeras y gorras
24 Aplicaciones: MousePad y Tazas
25 Aplicaciones: Bolsas
26 Aplicaciones: Avisos publicitarios
27 Aplicaciones: Afiches publicitarios
Indice
02
El sistema de identidad visual de TIGO es la
base sobre la que se construye su imagen de
marca. Por eso es que la aplicación de la marca
debe respetar normas que han sido
concebidas con el fin de mantener intacta su
identidad visual.
Esta identidad, compuesta por un logotipo
expresa la actitud vivaz, la simpleza y la
cercanía de TIGO.
Aplicando rigurosamente este manual usted
participa de la notoriedad de la marca y
asegura su reconocimiento. Siguiendo sus
lineamientos, los mensajes serán consistentes,
cohesionados y claros, y contribuirán al éxito
de la Compañía.
Introducción
Los elementos iniciales que conforman la
identidad visual se denominan elementos
básicos, un conjunto de útiles gráficos que
serán utilizados de acuerdo con reglas
específicas.
La marca de TIGO es un logotipo (forma
escrita del nombre), el cual posee dos
elementos complemetarios a la escritura que
complementan el conjunto y aportan
personalidad.
En la presente página se establece la grilla
constructiva del conjunto.
Elementos - Construcción
03
Para evitar incurrir en
errores, se recomienda
siempre aplicar la marca a
partir de un documento
digital original.
Cuanto más espacio exista alrededor de la
marca, mayor será su impacto y su
preeminencia. Para asegurar que este efecto no
se vea nunca comprometido, aquí se establece
cuál es el espacio blanco mínimo o área de
resguardo que deberá respetarse en su
aplicación. De este modo se evitará que la
marca se vea invadida por elementos que le
son ajenos. Respetar este espacio es de
fundamental importancia para preservar el
impacto y el valor de la marca.
Asimismo, para no debilitar la lectura y
pregnancia de la marca, sus aplicaciones
reducidas deberán respetar un tamaño
mínimo, el cual se expresa en la presente
página.
Especificaciones
1. El área de resguardo de la marca es equivalente
al ancho del círculo interno de la letra "O" de
TIGO.
2. El tamaño mínimo admitido para la aplicación
de la marca es de 1,5 cm de extensión y su
correspondiente proporción vertical.
Resguardo y tamaños mínimos
1,5 cm
04
El color es un elemento de soporte importante
en la identidad de TIGO, de la cual es parte
integrante. Los colores institucionales
permiten distinguir comercialmente a la
Compañía.
La marca de TIGO posee 4 colores que juntos
componen la paleta cromática.
Es importante aclarar que el azul es el color
PRINCIPAL, que cobrará importancia respecto
a los otros, como veremos a lo largo del
presente manual.
Para conservar los atributos de identidad
intactos la reproducción de la marca deberá
realizarse preferentemente utilizando los
colores específicamente seleccionados.
Colores
Pantone 2726
05
Pantone
199
Pantone
123
Pantone
368
La identidad de TIGO se contruye a partir de
una paleta de 4 colores.
Este conjunto posee jerarquías que deberán
ser respetadas a la hora de utilizarlos en
eventuales aplicaciones gráficas.
El color principal de TIGO es el azul, que
tendrá mayor presencia que el resto.
Como colores complementarios al azul, el
amarillo aparece como segundo color en
importancia. Por último, el rojo y el verde
tendrán la función de colores terciarios, los
cuales funcionarán como complemento de los
anteriores, especialmente del azul principal.
Paleta de colores
06
Azul
P R I N C I P A L S E C U N D A R I O T E R C I A R I O S
RojoTigo
VerdeTigo
AmarilloTigo
En la presente página se establecen los valores
para cada uno de los colores que conforman la
paleta de TIGO.
Los mismos se expresan en 3 variables:
- Tintas puras (Pantone)
- Cuatricromía (impresos, CMYK)
- Pantalla (RGB)
Paleta de colores - Especificaciones
07
Pantone 2726
C 80 / M 60
R 80 / G 96 / B 186
Pantone 199
M 100 / Y 70
R 230 / G 25 / B 80
Pantone 123
M 30 / Y 90
R 255 / G 215 / B 0
Pantone 368
C 65 / Y 100
R 65 / G 200 / B 0
Para conservar sus atributos de identidad
intactos, la reproducción de la marca deberá
realizarse preferentemente utilizando los
colores especialmente seleccionados para
TIGO.
En la presente página se establecen las
versiones color positiva y negativa, como así
también las versiones en blanco y negro,
también en sus alternativas positiva y negativa.
Alternativas cromáticas
Versión color positiva Versión color negativa
Versión blanco y negro positiva Versión blanco y negro negativa
08
Para evitar incurrir en
errores, se recomienda
siempre aplicar la marca a
partir de un documento
digital original.
Para conservar sus atributos de identidad
intactos, la reproducción de la marca deberá
realizarse preferentemente utilizando los
colores especialmente seleccionados para
TIGO.
La marca también podrá aplicarse sobre
cualquiera de sus otros 3 colores
complementarios, preferentemente en
versiones negativas.
Alternativas cromáticas
09
Para evitar incurrir en
errores, se recomienda
siempre aplicar la marca a
partir de un documento
digital original.
La identidad visual de TIGO no deberá ser
modificada en ningún caso, para evitar que se
destruya la estructura sobre la cual está
basada. Por tanto, la aplicación de las
normativas que se establecen en cuanto al uso
de la marca deberá ser muy cuidadosa. A
modo de guía, aquí se presentan algunas
aplicaciones incorrectas que deberán evitarse,
a fin de proteger la integridad de la marca.
Especificaciones
1. La ubicación de los elementos no puede
variarse.
2. La tipografía debe ser respetada.
3. Ningún elemento de la marca podrá ser
eliminado.
4. La marca no debe condensarse, estirarse ni
deformarse en modo alguno.
5. Las relaciones entre los elementos deben ser
respetadas.
6. La marca no podrá incorporar ningún
elemento nuevo.
Usos incorrectos de la marca
1 2
3 4
5 6
10
El color es un elemento fundamental de la
marca TIGO. Por eso es que su aplicación debe
respetar normas que han sido concebidas con
el fin de mantener intacta su identidad visual.
A modo de ejemplo, esta página presenta una
serie de aplicaciones incorrectas en cuanto al
color, que deberán ser evitadas. De aquí se
desprenderán otras que el responsable de
marca deberá detectar oportunamente para
preservar la identidad de TIGO.
Especificaciones
1. Nunca deberán utilizarse otros grisados del
azul TIGO en elementos de la marca.
2. No se podrán utilizar juntos dos o más colores
de la paleta de TIGO sobre la misma marca.
3. No se podrá utilizar ningún otro color que no
pertenezca a la paleta de TIGO.
4. No es recomendable el uso de degradée o
tonos que no sean plenos, ya que pondrían en
riesgo la correcta legibilidad de la marca.
Usos incorrectos de color - Fondos blancos
1 2
3 4
11
Posiblemente, la reproducción de la marca
sobre fondo de color Azul TIGO resulte
frecuente. En estas circunstancias es muy
importante que el fondo no perturbe el
reconocimiento de la marca. La aplicación de
las normativas en cuanto al uso del color
deberá ser muy cuidadosa, incluyendo en estos
casos, la incorporación del filete blanco.
Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas
aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a
fin de proteger la integridad de la marca,
indicando también su correcta resolución.
Especificaciones
1. Nunca podrá utilizarse color en el logotipo
cuando aplique sobre versiones negativas.
Siempre deberá ser blanco.
2. No utilizar grisados de azul.
3. Nunca aplicar la marca con filete de contorno.
Siempre deberá ser llena.
Usos incorrectos de color - Fondos institucionales
1
2
3
12
Es posible que sea necesario reproducir la
marca sobre fondos de los otros colores de la
paleta de TIGO.
Como en todos los casos, es muy importante
que el fondo no perturbe el reconocimiento
de la marca, para mantener así el impacto
visual de la misma.
La aplicación de las normativas en cuanto al
uso del color deberá ser muy cuidadosa.
Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas
aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a
fin de proteger la integridad de la marca,
indicando también su correcta resolución.
Especificaciones
Nunca se deberán aplicar colores en el
logotipo cuando se esté trabajando con
aplicaciones en negativo.
Cualquiera sea el color del fondo a utilizar, el
logotipo de TIGO deberá SIEMPRE utilizarse
en blanco.
Usos incorrectos de color - Otros fondos
13
1
2
3
4
Es posible que sea necesario reproducir la
marca sobre fondos no plenos, de gran
complejidad (por ej. fotografías). En estas
circunstancias es muy importante que el
fondo no perturbe el reconocimiento de la
marca, para mantener así el impacto visual de
la misma.
La aplicación de las normativas en cuanto al
uso del color deberá ser muy cuidadosa.
Aquí se presentan a modo de ejemplo, algunas
aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a
fin de proteger la integridad de la marca,
indicando también su correcta resolución.
Especificaciones
1. Sobre fondos complejos se aplicará la marca
sobre un recuadro de seguridad equivalente al
área de resguardo.
Usos incorrectos de color - Fondos complejos
1
2
14
La identidad de TIGO posee un elemento
complementario para fondos.
Se trata de un recuadro con una trama que
evoca cierto clima tecnológico.
Dicho recuadro podrá ser utilizado con
flexibilidad, extendiendo los límites de color
pleno dependiendo de las necesidades del
soporte.
En la presenta página se establecen algunos
lineamientos para su aplicación,
especialemente en las situaciones en donde
funcione como soporte del logotipo de TIGO.
Gráfica complementaria para fondos
15
CENTRO
CENTRO CENTRO CENTRO
OPTIMO TOLER ABLE NO RECOMENDABLE
Especificaciones
En los casos en donde la trama funciones
como el soporte de la marca, se recomienda
que el logotipo se ubique lo suficientemente
lejos del centro de la trama, a fin de conservar
intactos su contraste y su legibilidad.
La tipografía es un componente esencial de la
identidad visual de TIGO.
TIGO deberá utilizar la fuente CRONOS para
toda su comunicación, en sus versiones Bold y
Regular.
Como complemento de la misma, a modo de
pequeños acentos visuales se podrá disponer
de la COCON.
La constante y consistente utilización de una
misma familia tipográfica favorece el
inmediato reconocimiento de todas las
comunicaciones de TIGO
Tipografía
Cocon Bold
Cronos Regular
Cronos Bold
16
Avda. San Martín 620 esq. Sucre,
Asunción - Paraguay
Tel/Fax: (595 21) 618 9000
www.tigo.com
En la presente página se ejemplifica como
deberá utilizarse la marca TIGO en sus
soportes de papelería.
Aplicaciones - Papelería
17
Avda. San Martín 620 esq. Sucre,
Asunción - Paraguay
Tel/Fax: (595 21) 618 9000
Cel: (595 981) 400 034
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Pablo MoscatelliGerente Comercial
Avda. San Martín 620 esq. Sucre,
Asunción - Paraguay
Tel/Fax: (595 21) 618 9000
www.tigo.com
En la presente página se ejemplifica como
deberá utilizarse la marca TIGO en sus
soportes de papelería.
Aplicaciones - Sobres
18
Avda. San Martín 620 esq. Sucre,
Asunción - Paraguay
Tel/Fax: (595 21) 618 9000
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Asunción - Paraguay
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En la presente página se ejemplifica como
deberá utilizarse la marca TIGO en sus sobres y
cartas de bienvenida.
Aplicaciones - Sobre y carta de bienvenida
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1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8
Nombre
Dirección
Estas ingresando a la mejor comunicación, con servicios
exclusivos, que te permitiran enviar mensajes, fotos, navegar por internet,
jugar y muchas cosas mas.
¡Hola!
Adherida a esta carta se encuentra tu SIM Card TIGO, sigue
los siguientes pasos para conectar tu móvil GSM a la red
TIGO y disfrutalo.
Apaga tu móvil y retira la batería.
Retira la tarjeta SIM e introdúcela en tu móvil con el chip
dorado hacia abajo, teniendo en cuenta que la esquina
cortada de la tarjeta coincida con el espacio de igual forma.
Presiona la tarjeta ligeramente para asegurar que este bien
colocada
Coloca la batería en tu móvil.
Enciende tu móvil, aparecerá un mensaje solicitando que
ingreses el código PIN.
Ingresa el código PIN de 4 dígitos que figura en la tarjeta
TIGO y en esta carta y confirma. El PIN inicial es: 8446
(TIGO) y cada vez que enciendas tu móvil deberás ingresar
este código a menos que lo desactives o cambies el código
PIN. (consulta en el manual de tu móvil).
Ahora tu móvil TIGO estará listo.
Busca el Menú
para disfrutar de los mejores
servicios y entretenimientos.
Puedes intentar ingresar el PIN solamente tres veces,
en caso de no recordarlo e intentar ingresarlo una vez
mas tu SIM Card TIGO será automáticamente
bloqueada.
Si te equivocas al ingresar un digito del código PIN
puedes borrar e ingresar el dígito correcto.
Podrás desbloquear tu SIM Card TIGO con el código
PUK que está impreso en el dorso de tu tarjeta TIGO
y en esta carta (mas abajo…mas arriba…indicar
donde esta ubicado).
P I N : 1 2 3 4 5
P U K : 1 2 3 4 5
En la presente página se ejemplifica como
deberá utilizarse la marca TIGO en sus SIM
Card.
Aplicaciones - SIM Card
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Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos
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67
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45
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89
0
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P I N : 1 2 3 4 5
P U K : 1 2 3 4 5
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Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri
En la presente página se ejemplifica como
deberá utilizarse la marca TIGO en sus
elementos de mercandising
Aplicaciones - Taco y lapiceras
21
En la presente página se ejemplifica como
deberá utilizarse la marca TIGO en sus
elementos de mercandising
Aplicaciones - Blocks
22
En la presente página se ejemplifica como
deberá utilizarse la marca TIGO en sus
elementos de mercandising
Aplicaciones - Remeras y Gorros
23
En la presente página se ejemplifica como
deberá utilizarse la marca TIGO en sus
elementos de mercandising
Aplicaciones - MousePad y Tazas
24
En la presente página se ejemplifica como
deberá utilizarse la marca TIGO en sus
elementos de mercandising
Aplicaciones - Bolsas
25
En la presente página se ejemplifica como
deberá utilizarse la marca TIGO en su
comunicación publicitaria.
Aplicaciones - Avisos publicitarios
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Estoycontigo
w w w . t i g o . c o m
Si meliora dies, ut vina, poemata reddit,
scire velim, chartis pretium quotus
arroget annus. scriptor abhinc annos
centum qui decidit, inter perfectos
veteresque referri debet an inter vilis
atque novos? Excludat iurgia finis, “Est
vetus atque probus, centum qui perficit
annos.” Quid, qui deperiit minor uno
mense vel anno, inter quos referendus
erit? Veteresne poetas, an quos et
praesens et postera respuat aetas?
w w w . t i g o . c o m
w w w . t i g o . c o m
En la presente página se ejemplifica como
deberá utilizarse la marca TIGO en su
comunicación publicitaria.
Aplicaciones - Afiches publicitarios
27
w w w . t i g o . c o m
Estoy con
Ante cualquier duda uted
puede comunicarse al Dto.
de Marketing deTigo