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Manual de Identidad Visual
Manual de Identidad Visual 2
La empresa Orgánica dispone este manual con la finalidad de establecer pautas para la correcta utilización de la marca. Se detallaran las constantes universales, puntos que deberán ser respetados en cualquier tipo de reproducción, sea web o en impresos.Se establecerán medidas, márgenes, colores, ti-pografías. Además se incluirán ejemplos de pa-pelería comercial. Manteniendo una coherencia en los elementos gráficos, se logra una Identidad visual de la mar-ca, que ayudará al posicionamiento de la em-presa en el mercado.
Sobre la empresaLa empresa Orgánica es reconocida por su tra-yectoria y calidad. Se basa en el equilibrio entre la Naturaleza y el Hombre, una convivencia en armonía. Está comprometida con el bienestar humano y la protección de la naturaleza. Las materias primas provienen siempre que es po-sible de cultivos orgánicos, tanto de su propio huerto biodinámico como de acuerdos con pro-veedores de todo el mundo. Todos sus productos están realizados a partir de sustancias naturales, siguiendo fiel a su filosofía.
Sobre la marcaEl fonograma se basa en la transformación de una G en una hoja, dándole un sentido natural a la marca. Se utilizó una tipografía que trans-mitiera esa sensación de calidad, que se com-plementa con la forma blanda de la G. Así tam-bién, se refleja en cierto modo la filosofía de la empresa, ese equilibrio entre las formas orgáni-cas y las más rígidas.
Las asociaciones utilizadas para su creación fueron: - Natural - Calidad - Orgánico
Manual de Identidad Visual 3
Contenido
4 Aplicación de la marcaPruebas de usos incorrectosAplicación sobre fondos Sobre colores corporativos Sobre colores diversos, claros y oscuros Sobre fotografías, tramas y texturas
5Sistema de constantes particularesSistema de papeleríaPapel carta, primera y segunda hojaTarjeta personalSobre oficio americanoSobre bolsa carta
Presentación de marca1Propuesta policromáticaPropuesta monocromáticaPropuesta policromática con grilla soporteVersión pluma positivo y negativo
5678
Usos cromáticos3Colores corporativosAplicación policromática positivaAplicación monocromática en negroAplicación monocromática en color institucional
141516
18
192021
23242526
Aclaración de marca2Asociación de partes Criterios de marginación y diagramación Márgenes de seguridad o protección Familia tipográfica Dimensiones
1010111112
IntroducciónÍndice
23
Sistema de constantes universales
6 Sistema de packagingVista general del packagingFotografías
2830
Presentaciónde marca1
Manual de Identidad Visual 5
Presentación de marca
La marca solo utiliza dos colores, para dar mayor simpleza y pregnancia. Con el color verde se destaca la G, representando lo na-tural.
Propuesta policromática
Manual de Identidad Visual 6
Presentación de marca
En la variante monocromática del fonogra-ma, lo único que se modifica visualmente es el color de la G. Se intenta mantener esa diferencia de colores entre la G y las demás tipografías.
Propuesta monocromática
Manual de Identidad Visual 7
Presentación de marca
Como base para la construcción de la grilla, se tomó el ancho del trazo de la tipografía. En total, se utilizan 18 módulos de alto y 46 módulos de ancho.
Propuesta policromática con grilla soporte
Manual de Identidad Visual 8
Presentación de marcaVersión pluma
Positivo
Negativo
Aclaración de marca2
Manual de Identidad Visual 10
Aclaración de marca
El slogan se coloca debajo de la marca. En el caso de querer utilizarse de otra manera se debe eliminar el slogan, o ajustarlo al ta-maño de la marca. Esto se determina a par-tir de que la marca tiene un eje principal horizontal, y cualquier elemento que no se relacione de manera adecuada con ese eje alterará la percepción del mismo.
Asociación de partes y Criterios de marginación
Manual de Identidad Visual 11
Aclaración de marca
Se deben utilizar tres módulos de seguridad para la parte superior y la izquierda, y dos y medio para la parte inferior y derecha de la marca.
18 x
46 x3 x
2,5 xRomanA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
DemiA B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
Optima
Márgenes de seguridad y Familia tipográfica
Manual de Identidad Visual 12
Aclaración de marcaDimensiones
Aplicación sin el slogan
Aplicación con el slogan
2 cm 3 cm5 cm
5 cm7 cm
UsosCromáticos3
Manual de Identidad Visual 14
Usos cromáticosColores corporativos
Aplicación policromática positiva
Pantone 370 CC: 50; M: 0; Y: 80; K: 15R: 132; G: 173; B: 76Hexagesimal: #84AD4C
Pantone Cool gray 9CC: 0; M: 0; Y: 0; K: 70R: 112; G: 113; B: 115Hexagesimal: #707173
Los colores corporativos (verde y gris) se uti-lizan al 100%, pero pueden utilizarse com-binado con los mismos colores tramados. Por ejemplo: el color Pantone 370 C al 30% puede ser utilizado como fondo.
Manual de Identidad Visual 15
Usos cromáticos
Aplicación monocromática en negro
C: 0; M: 0; Y: 0; K: 40 C: 0; M: 0; Y: 0; K: 70
Colores corporativos
Manual de Identidad Visual 16
Usos cromáticos
Aplicación monocromática en color institucional
Pantone 370 C al 60% Pantone 370 C al %100
Colores corporativos
Aplicación de la marca4
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Aplicación de la marcaPruebas de usos incorrectos
No se podrá alterar el color de las partes.No se podrá alterar el orden de los elemen-tos ni su ubicación, a menos que no sea la dispuesta por este manual.No se podrá expandir ni contraer la marca.No se deberá girar ninguna de las partes en cualquier otra posición.
Manual de Identidad Visual 19
La marca debe utilizarse con sus respectivos colores corporativos sobre fondos cuyo va-lor lumínico sea mayor a estos. Por ejemplo, sobre fondos grises (negro al 30%), amari-llos, verdes amarillentos, etc. De esta mane-ra se forma un buen contraste.En el caso de tener que aplicarse sobre fon-dos cuyo valor lumínico sea menor a los co-lores corporativos, deberá calarse la marca.
Aplicación de la marcaAplicación sobre fondos
Sobre colores corporativos
Manual de Identidad Visual 20
Aplicación de la marcaAplicación sobre fondos
Sobre colores diversos
Se permitirá el uso de fondos degradadados preferentemente si uno de los colores es el blanco.En el caso de utilizar colores más oscuros, con valores lumínicos bajos, deberá calarse la marca.
Aclaración para cualquier aplicaciónDependiendo del color de fondo utilizado, puede mantenerse el color de la G. Esto que-da a criterio del diseñador de cada pieza.
Manual de Identidad Visual 21
Aplicación de la marcaAplicación sobre fondos
Sobre fotografías, tramas y texturas
Sistema depapelería5
Manual de Identidad Visual 23
Sistema de papeleríaPapel carta, primera y segunda hoja
En el papel carta, el texto principal debe-rá colocarse justificado, con su última línea marginado hacia la izquierda.La G modificada que se encuentra detrás deberá colocarse lo más transparente posi-ble, para permitir una buena lectura.La segunda hoja es igual, sin embargo no se repite la dirección del receptor.
Manual de Identidad Visual 24
Sistema de papeleríaTarjeta personal
La tarjeta personal consta de frente y dor-so, en el cual se colocan distintos datos. El formato que aquí se presenta es el real, de 9cm x 5cm.
Manual de Identidad Visual 25
Sistema de papeleríaSobre oficio americano
Los datos de la empresa que se colocan son: la dirección, email, y página web. El teléfo-no y fax no se incluyen porque no se consi-deran pertinentes en esta pieza.
Manual de Identidad Visual 26
Sistema de papeleríaSobre bolsa carta
Los datos de la empresa que se colocan son: la dirección, email, y página web. El teléfo-no y fax no se incluyen porque no se consi-deran pertinentes en esta pieza.
Sistema depackaging6
Manual de Identidad Visual 28
Vista general del packaging
Sistema de packaging
Este packaging pertenece al rubro infantil, para bebés. Estos productos fueron diseña-dos pensados como una línea de produc-tos. Esta es la variante “Caléndula”.
Manual de Identidad Visual 29
Sistema de packagingVista general del packaging
Este packaging pertenece al rubro infantil, para bebés. Estos productos fueron diseña-dos pensados como una línea de produc-tos. Esta es la variante “Lavanda”.
Manual de Identidad Visual 30
Sistema de packagingFotografías