manual de identidad visual pcc

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Mil experiencias, un destino

TABLA DE CONTENIDO

Presentacin

Objetivo del manual

Descripcin

Sub-rutas

Partes

Plano tcnico

Plano tcnico versin ingles

rea de reserva

Tipografa

Colores

- Justicacin

- Sistemas de colores

- Colores de sub-rutas

- Vaciados a color

- Vaciados tonales

- Transparencias

Usos

- Sobre policroma

- Algunos usos incorrectos

Ejemplos de aplicacin

Marco legal

02

03

04

05

06

07

08

09

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

23

1

racias a la inclusin del Paisaje Cultural Cafetero

Colombiano (PCCC) en la Lista de Patrimonio

Mundial por la UNESCO, se amplan las fronteras y se

convierte en una iniciativa regional que logra

potencializar un territorio mediante una unin regional

anhelada y necesaria de tiempo atrs. Este proyecto

empieza como una iniciativa para la promocin de la

regin como ncleo turistico, presentado por la Cmara

de Comercio de Armenia y la Gobernacin del Quindo

ante el Banco Interamericano de Desarrollo, BID, y la

National Geographic.

El Estado colombiano, en un trabajo de 16 aos,

mantenido gracias al conocimiento y trabajo

perseverante de la academia e instituciones como el

Ministerio de Cultura, la Federacin Nacional de

Cafeteros y sus Comits departamentales y

municipales, las Corporaciones Autnomas regionales y

las gobernaciones de cuatro departamentos: Caldas,

Quindo, Risaralda y Valle del Cauca, obtiene este logro

el 25 de junio de 2011, el cual contribuye a la proteccin

internacional del patrimonio cultural y natural,

fomentando su respeto y valoracin. Es de resaltar que

para es to fue necesar io demost rar va lores

excepcionales y universales orientados a resaltar la

cultura cafetera y a contribuir a su conservacin,

sostenibilidad, integridad y autenticidad como un paisaje

evolutivo y dinmico, a fortalecer el sentido de

pertenencia y la cohesin social, a valorar la belleza

escnica, estimular las actividades productivas locales

para la continuidad de la cacultura, consolidar la

denominacin de origen del caf colombiano y a incidir

en los programas de proteccin de la biodiversidad, el

agua y uso racional del suelo.

Con esta unin regional, bajo la marca Rutas del

PAISAJE CULTURAL CAFETERO, se pretende una

mayor cobertura y alcance de la actividad turstica que

garantice el disfrute del PCC y contribuya a su

reconocimiento mediante la difusin y promocin entre

propios y extraos, desarrollando y consolidando un

clster turstico rural sostenible, que tiene como

principal objetivo atraer ms turistas, que permanezcan

ms das y aumenten el consumo.

G

2


OBJETIVO DEL MANUAL

La imagen corporativa de una organizacin nos debe

merecer el mayor de los cuidados y el mximo respeto,

pues esta es tan sagrada como una bandera o un himno.

Atendiendo a las caractersticas de la regin se ha

diseado este documento para dar cumplimiento a lo

relacionado con la difusin que se le desea, tanto a la

organizacin en s como tambin a la imagen

corporativa y todo lo que reside.

Unicar criterios en cuanto a proporciones, color, fuente

y usos adecuados del logosmbolo de Rutas del

PAISAJE CULTURAL CAFETERO ser el punto de

p a r t i d a p a r a u n t r a b a j o d e p e n e t r a c i n y

posicionamiento de la marca en el mercado donde se

desenvuelve.

Este primer contacto dar el nivel de recordacin

necesario para posicionarnos en la mente del grupo

objetivo, como una marca slida, dinmica y

trabajadora; el a las necesidades del mercado y

dispuesta a prosperar.

La marca y su representacin cromtica son el primer

contacto entre una organizacin y el mercado, la

estabilidad y uniformidad que sta transmita incidir

notablemente en la forma como nalmente percibirn la

marca.

De esta manera queda construido el puente que

comunica a Rutas de l PAISAJE CULTURAL

CAFETERO con su entorno, proveedores, clientes,

consumidores, visitantes, trabajadores y empresas

aliadas.

L

LOGOSMBOLO

as Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO nacen como una iniciativa regional para promocionar y

posicionar los diferentes atractivos tursticos y culturales de la Zona Cafetera del Paisaje Cultural Cafetero

(PCC).

El propsito de este manual de uso de la marca Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO es el de guiar a los usuarios

autorizados en la correcta implementacin y aprovechamiento de la marca, para identicar sus establecimientos como

pertenecientes a las Rutas Ociales del PCC.

3

DESCRIPCIN

LOGOSMBOLO

4

CAFETERO es una fusin del logo del Paisaje

Cultural Cafetero y una propuesta de rutas tursticas

por los paisajes de los departamentos del Caldas,

Quindo, Risaralda y Valle del Cauca.

El logosmbolo Rutas del PAISAJE CULTURAL

CAFETERO busca identicar a los ojos del turista y

consumidor que visita la regin, los lugares y

establecimientos que conforman las rutas tursticas

ociales del PCC.

E l logosmbolo Rutas del PAISAJE CULTURAL

EJEMPLOS DE IMPLEMENTACIN

PARA LAS SUB-RUTAS

LOGOSMBOLO

Rutas deFONDAS

Rutas deARTESANOS

Rutas deMIRADORES

PAISAJE CULTURAL CAFETERO PAISAJE CULTURAL CAFETERO

PAISAJE CULTURAL CAFETERO

Rutas deCAFS ESPECIALES


Rutas deNATURALEZA

Rutas dePUEBLOS


Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO es una marca

que ofrece a los departamentos de Caldas, Quindo, Risaralda y

Valle del Cauca como centro turstico al mundo. Su oferta se basa

en la creacin de rutas temticas, las cuales el turista puede visitar

y escoger de acuerdo con sus preferencias.

Basados en el logosmbolo de Rutas del PAISAJE CULTURAL

CAFETERO los logosmbolos de las sub-rutas acompaarn la

marca y delimitarn cada ruta independiente, pero formando parte

de una oferta global.

Estos son ejemplos con propsito nico de visualizacin.

5

PARTES

LOGOSMBOLO

MARCO IMAGOTIPO PCC

IMAGOTIPO FLECHA NOMBRE / SLOGAN

El marco es un compuesto que permite la fusin armnica de los

dos imagotipos bajo una misma marca. Este elemento integra bajo

un mismo logosmbolo dos marcas, su losofa, su signicado y su

composicin de colores y formas.

El imagotipo de la marca Paisaje Cultural Cafetero hace parte del

compuesto de la marca Rutas del PAISAJE CULTURAL

CAFETERO como parte integral de la misma. Para conocer su

composicin vea el Manual de Identidad Visual de la marca

Paisaje Cultural Cafetero.

El imagotipo de la echa es la contraparte del compuesto de la

marca Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO,

identicado ahora con una echa en direccin derecha representa

la sealizacin dentro de las rutas temticas en la regin,

elemento esencial en la losofa de la marca.

El nombre de la marca Rutas del PAISAJE CULTURAL

CAFETERO representa la funcin principal de identicacin de

la marca. El smbolo de la se reere a que es una marca

registrada.

6

PLANO TCNICO

LOGOSMBOLO

PLANIMETRA

Para la aplicacin del logosmbolo

manual o digitalmente sin copia

alguna, se debe basar en esta

plantilla de 22 x 14 cuadros a

escala en x valor.

x12

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22

18x

8x

9x 9x

7,5x

Para el diseo del cono se deben tener en cuenta las normas

establecidas tanto en este manual como en el manual de la

marca Paisaje Cultural Cafetero. Los valores X estn basados en

la planimetra antes mencionada.

Estos valores tienen como objetivo principal mantener las

proporciones del logosmbolo y evitar su distorsin.

CONO

20x

12x

6,5x

1x

1,5x

1,5x

TAMAO MNIMO

El tamao mnimo para el uso de la

marca en impresiones es de

33mm x 20,7mm. Para usos

digitales es de 390px x 245px

7

4x

0,5x

Colombian Coee TRAILS OF THE CULTURAL LANDSCAPE

One destination, a myriad of experiences

Colombian CoeeTRAILS OF THE CULTURAL LANDSCAPE


PLANO TCNICO

VERSIN INGLES

LOGOSMBOLO

PLANIMETRA

Para la aplicacin del logosmbolo

manual o digitalmente sin copia

alguna, se debe basar en esta

plantilla de 22 x 14 cuadros a

escala en x valor.

x12

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22

CONO

21x

17x

12x

1x

1,2x

1,5x

TAMAO MNIMO

El tamao mnimo para el uso de la

marca en impresiones es de

33mm x 20,7mm. Para usos

digitales es de 390px x 245px

Colombian CoeeTRAILS OF THE CULTURAL LANDSCAPE


Para el diseo del cono se deben tener en cuenta las normas

establecidas tanto en este manual como en el manual de la

marca Paisaje Cultural Cafetero. Los valores X estn basados en

la planimetra antes mencionada.

Estos valores tienen como objetivo principal mantener las

proporciones del logosmbolo y evitar su distorsin.

8

18x

8x

9x 9x

7,5x4x

0,5x

REA DE RESERVA

LOGOSMBOLO

x

Para la aplicacin del cono se

debe tener en cuenta las normas

establecidas tanto en este manual

como en el manual de la marca

Paisaje Cultural Cafetero. Los

valores X estn basados en la

planimetra antes mencionada.

El objetivo principal es mantener

las proporciones del logosmbolo y

evitar su distorsin.

Ejemplo

En caso de que la marca vaya acompaada de

otras marcas se debe dejar un espacio de

seguridad equivalente a 1x segn el plano.

Co-branding

x



3x

Se sugiere que cuando

se muestren los logos

de soporte, siempre

este acompaado del

logosmbolo madre a

una distancia de 3x

horizontal y 2x vertical

2x

9

TIPOGRAFA

LOGOSMBOLO

Fuente tipogrfica principal:

La fuente tipogrfica usada para el nombre de la marca es Eurofurence

Maysculas:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Minsculas:

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Nmeros y smbolos:

0123456789 !#$%&/()=?*][_:;>,.-{}+|

Fuente tipogrfica de apoyo y cuerpos de texto:

La fuente recomendada para ttulos y cuerpos de texto es: Arial Narrow, aunque est permitido el uso de fuentes similares

Maysculas:


Minsculas:


Nmeros y simbolos:

0123456789 !#$%&/()=?*][_:;>,.- +|

Maysculas:


Minsculas:


Nmeros y smbolos:

0123456789 !#$%&/()=?*][_:;>,.-{}+|

Maysculas:


Minsculas:


Nmeros y simbolos:

0123456789 !#$%&/()=?*][_:;>,.- +|

El uso inadecuado de la tipografa o usurpacin de la misma

puede proporcionar una sensacin diferente a la percepcin

del smbolo.

La versin en ingls y las sub-rutas contemplan la

misma tipografa.

10

JUSTIFICACIN

COLORES

La variedad de colores del imagotipo viene acompaado de toda la filosofa y los objetivos de la marca como tal. Cada

uno significa una parte de la esencia del Paisaje Cultural Cafetero y en conjunto con sus marcas enfocan el

logosmbolo a la promocin de la regin como ncleo de turismo, con sus rutas y las experiencias que se generan

como visitante.

Con energa, el naranja integran la

fauna de cuatro departamentos en

un solo paisaje.

FRUTOS DE CAFCon este color se representa los

frutos de caf maduros.

El violeta representa la variedad

floral presente en las Rutas del


Los verdes, que le dan al paisaje su

caracterstica ms hermosa, estn

presentes.

La riqueza hdrica tambin tiene

su color.

Las caractersticas especiales,

como el "bahareque" en las Rutas

del PAISAJE CULTURAL CAFETERO,

inspiraron este color en la paleta.

11

SISTEMA DE COLOR

COLORES

CMYK - RGB - Pantone - Web

Pantone 1955

C:0 M:100 Y:60 K:37

R:163 G:2 B:52

WEB: A30234

Pantone 158

C:0 M:61 Y:97 K:0

R:245 G:128 B:37

WEB: F58025

Pantone 2425

C:37 M:100 Y:0 K:26

R:133 G:12 B:112

WEB: 850C70

Pantone 562

C:85 M:0 Y:50 K:31

R:0 G:133 B:118

WEB: 008576

Pantone 364

C:65 M:0 Y:100 K:42

R:56 G:124 B:49

WEB: 387C2C

Pantone 4705

C:0 M:62 Y:71 K:49

R:144 G:73 B:45

WEB: 90492D

Se presentan las equivalencias en colores Pantone, CMYK, RGB y hexadecimal. Las reproducciones deben coincidir lo ms

aproximadamente posible con dichas referencias, teniendo en cuenta que la percepcin de cada color vara un poco dependiendo del medio en el

que se aplique.

Los colores que se muestran en esta pgina, y en general en este manual, no pretenden igualar los estndares de los colores PANTONE.

Para ver las equivalencias en PANTONE se debe consultar una gua de colores PANTONE.

Naranja

Rojo

Violeta

Verde

Azul

Caf

12

COLORES DE SUB-RUTAS

COLORES

Rutas deFONDAS

Rutas deARTESANOS

Rutas deMIRADORES





Rutas deNATURALEZA

Rutas dePUEBLOS


Para diferenciar las sub-rutas se ha buscado identificarlas

con un color dentro de la estructura general del logosmbolo

madre, para ello se ha respetado la gama de colores general

y cada cono con su nombre representa una ruta dentro del

proyecto.

El logo de Fondas

est representado por

el color naranja.

El logo de Miradores

esta representado por

el color violeta.

El logo de Naturaleza


el color verde claro.

El logo de Artesanos


el color azul.

E l l o g o p a r a l o s

Cafs Especiales


el color caf.

El logo de Pueblos


el color rojo.

13

VACIADOS A COLOR

COLORES

Cualquier versin del logo de Rutas del PAISAJE CULTURAL

CAFETERO y sus logos de apoyo, puede tener esta gama cromtica

con sus versiones positivas, invertidas y vaciados tonales.

Esta gama de colores aplica tambin a los logos de apoyo y sus

vaciados.

Los colores que se muestran en esta pgina, y en general en este

manual, no pretenden igualar los estndares de los colores

PANTONE.

Para ver las equivalencias en PANTONE se debe consultar una gua

de colores PANTONE.

14

VACIADOS TONALES

COLORES

Color

Negro

Blanco

Cualquier versin del logo de Rutas del PAISAJE CULTURAL

CAFETERO y sus logos de apoyo, puede tener esta gama cromtica

con sus versiones positivas, invertidas y vaciados tonales.

Esta gama de colores aplica tambin a los logos de soporte y sus

vaciados.

Los colores que se muestran en esta pgina, y en general en este

manual, no pretenden igualar los estndares de los colores

PANTONE.

Para ver las equivalencias en PANTONE se debe consultar una gua

de colores PANTONE.

15

TRANSPARENCIAS

COLORES

El cono de las echas puede aplicarse como transparencia sobre

colores, desvanecidos, reas blancas o policromas.

Sobre reas de color plano o desvanecidos, pueden usarse

transparencias de blanco hasta un 10% de opacidad.

16

SOBRE POLICROMA

USOS

El cono del isotipo puede aplicarse como transparencia

sobre colores, desvanecidos, reas blancas o policromas.

Las versiones invertidas del

logo se ubican sobre reas

que tengan color y textura

uniformes, y que permitan su

ptima visualizacin sobre

fondos oscuros generalmente.

Las versiones positivas del

logo se utilizan sobre reas

muy claras, y de tonos planos

para mejor presencia.

17

INCORRECTOS

ALGUNOS USOS

Cambiar las proporciones de los

elementos del logosimbolo

Rotar o reejar el losogimbolo

Rotar o darle perspectiva. Bordes o sombras

Crear versiones o cambiar la fuente

tipogrca

Suprimir elementos o usarlos

independientes.

Usar colores diferentes a los

planteados en este manual.

Cambiar los colores de los elementos

en el logosimbolo.

Los usos no permitidos en este manual se aplican tambin a las sub-marcas.

18

EJEMPLOS DE APLICACIN

USOS

PublicidadExterior

19


USOS

Publicidad

QUIND

O E

N

FOTO

GRAF

IA

Web

Folletos

Libros

20


USOS

Papelera empresarial

Membrete

Nombre del titularCargo

Sobre carta

Tarjetaspersonales

21


USOS

Distintivos

Placa de cermica, se pegar en

las fachadas de establecimientos

comerciales como restaurante,

hoteles, ncas, etc.

P laca de a lumin io y

acrlico para ubicar sobre

recepciones y mesas de

atencin al pblico.

Parche bordado para

pegar sobre chalecos y

gorras, diseado para

guas de turismo.

Placa de cermica

Hablador

Parche

22

MARCO LEGAL

l logosmbolo Rutas del PAISAJE CULTURAL

CAFETERO es una marca registrada.

Este manual de identidad visual del logosmbolo Rutas del

PAISAJE CULTURAL CAFETERO fue desarrollado por la

Cmara de Comercio de Armenia y del Quindo, con el

apoyo de la Federacin Nacional de Cafeteros de

Colombia.

En el caso en que una persona o compaa no autorizada

obtenga acceso a este manual, bajo ninguna

circunstancia debe este ser considerado como una

autorizacin para usar el logosmbolo Rutas del PAISAJE

CULTURAL CAFETERO y/u otra marca registrada por la

Federacin Nacional de Cafeteros de Colombia.

Todo uso de las marcas incluidas en este manual de

identidad visual y/u otras marcas registradas por la

Federacin Nacional de Cafeteros de Colombia (FNC)

por parte de un tercero, debe ser autorizado por la FNC

y/o la Cmara de Comercio de su regional, a travs de

comunicacin formal escrita.

Cualquier aplicacin del logosmbolo Rutas del

PAISAJE CULTURAL CAFETERO que no se ajuste a los

parmetros denidos por este manual, se considera una

infraccin a la marca registrada, y como tal, est sujeta a

acciones legales o a la terminacin del contrato de

acuerdo con el caso.

E

* Marca registrada por la Federacin Nacional de Cafeteros de Colombia.

El logo Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO es

una marca registrada por la Federacin Nacional de

Cafeteros de Colombia. En cualquier pieza que incluya

la aplicacin del logo, se debe incluir al menos una

referencia a la titularidad de la misma. Para este n,

debe incluirse un asterisco * al lado derecho del

smbolo .

Referencia de Titularidad

Las aplicaciones debern entonces contener en un lugar

visible, la frase Marca registrada por la Federacin

Nacional de Cafeteros de Colombia o Trademark

registered by The Colombian Coffee Growers

Federation, para su aplicacin en ingls.

En caso de requerirse la impresin de la referencia de

titularidad en una lengua diferente, por favor notique a

la FNC para la aprobacin de la traduccin respectiva.

23

*

www.rutasdelpaisajeculturalcafetero.com

Manual de Identidad Visual elaborado por:

Entidades licenciatarias de la marca:

Pgina 1Pgina 2Pgina 3Pgina 4Pgina 5Pgina 6Pgina 7Pgina 8Pgina 9Pgina 10Pgina 11Pgina 12Pgina 13Pgina 14Pgina 15Pgina 16Pgina 17Pgina 18Pgina 19Pgina 20Pgina 21Pgina 22Pgina 23Pgina 24Pgina 25Pgina 26Pgina 27

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