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Manual de Identidade Visual
Uso e aplicação do logotipo
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O Manual de Identidade Visual da Fundação de Apoio à Universidade Federal de São Paulo, FapUnifesp, é um documento técnico, elaborado para normatizar o uso do logotipo da instituição. Contém todas as recomendações de design adequadas para seu uso em meios eletrônico e impresso.
A normatização do uso de seu logotipo preserva a identidade visual da Fundação. Consequentemente, seus valores e objetivos institucionais.
Organizações ganham relevância e inserção social quando sua identidade visual, interna e externa, é constituída por elementos gráficos de comunicação estabelecidos num padrão visual singular e congruente com os seus objetivos.
A construção de uma identidade visual sólida valoriza o trabalho realizado pela Fundação e amplia a possibilidade do surgimento de relacionamentos mais significativos junto aos seus diversos públicos de interesse institucional.
ApresentAção
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A Fundação de Apoio à Universidade Federal de São Paulo (FapUnifesp) foi instituída em maio de 2005. Seu principal objetivo é apoiar a Unifesp em ações, projetos e iniciativas de ensino, pesquisa, extensão, inovação e transferência de conhecimento, assim como no seu desenvolvimento institucional e relacionamento com o seu ambiente externo.
ApresentAção | FapUnifesp
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APreSentAçãO 2
APreSentAçãO | FapUnifesp 3
SUMárIO 4
O lOgOtIPO 5
O lOgOtIPO, COnCeItO 6
COreS InStItUCIOnAIS 7
VerSãO PArA APlICAçãO SObre FUndO eSCUrO eM COr e negAtIVAdO 8
APlICAçãO SObre FUndOS de COr 9
APlICAçãO SObre FUndOS de IMAgeM OU textUrA - USO de bOx 10
áreA de nãO InterFerênCIA 11
FAMílIAS tIPOgráFICAS 12
USOS InCOrretOS 13
USOS InCOrretOS 14
redUçãO MáxIMA dO lOgOtIPO 15
MAlhA COnStrUtIVA 16
MAlhA COnStrUtIVA – eSqUeMA 17
MOdelOS CArtãO de VISItA 19
MOdelO PAPel de CArtA 20
MOdelO enVelOPe 21
sUmário
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5 o logotipo
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6 o logotipo, conceito
O novo logotipo da Fundação de Apoio à Universidade Federal de São Paulo é constituído por um símbolo gráfico e um texto. A sua concepção foi planejada com o intuito de profissionalizar a imagem da Fundação, tornando-a mais atraente por meio de uma linguagem visual contemporânea.O logotipo foi concebido para equiparar a marca FapUnifesp às mais atuais marcas das Fundações existentes no brasil.A idealização do símbolo surgiu pela interpretação gráfica de alguns dos seus valores institucionais: integração, agregação, transparência e união. esses conceitos foram traduzidos em formas orgânicas, arredondadas. A junção dessas formas originou a sigla, a abreviatura, para Fundação de Apoio (Fap). A utilização das cores vermelha, azul e ocre foi outra maneira gráfica encontrada para a diferenciação objetiva das letras da sigla Fap. A opção pelos tons sóbrios, sólidos e densos das cores escolhidas foi
uma das formas visuais definidas para retratar o profissionalismo e responsabilidade institucional da FapUnifesp.Por fim, a parte textual do logotipo é o registro mais direto de identificação da Fundação, seu nome por extenso: Fundação de Apoio à Universidade Federal de São Paulo, escrito na cor azul, selando sua harmonia visual com o símbolo idealizado.
símbolo gráfico texto
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As cores institucionais nas escalas CMYK, rgb, hexadecimal, Pantone e sua equivalência à versão monocromática, estão abaixo relacionadas.
cores institUcionAis
CMYK RGB Hexadecimal Pantone Gray
C90% M55% Y40% K 20%
R27 G91 B113
1B5B71 7708 C K100%
C25% M100% Y90% K20%
R131 G34 B45
83222D 7427 C K80%
C30% M25% Y100% K0%
R189 G174B50
BDAE32 111 C K40%
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8 Versão pArA AplicAção sobre FUndo escUro em cor e negAtiVAdo
em fundos de tons muito escuros, pode ser usada a versão do logotipo com texto negativado uma pequena compensação na cor (eliminando as porcentagens de preto das cores azuis e vermelha), ou a versão negativa do logotipo, em uma única cor, branca.
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9 AplicAção sobre FUndos de cor
O logo pode ser aplicado sobre fundos coloridos, desde que não prejudique sua leitura. na aplicação sobre cores de mesma tonalidade das usadas no logo (azuis, vermelhos, ocres), a cor do fundo deve ser escurecida com no mínimo 50% a mais de preto, para garantir a leitura e o contraste suficiente entre os elementos. O texto pode ser convertido em branco no caso dos fundos muito escuros.em casos de confusão na leitura do logo, utilizar a caixa branca ao redor dele (ver página 8)
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10 AplicAção sobre FUndos de imAgem oU textUrA - Uso de box
na aplicação sobre fundos de textura ou imagens com fundo irregular, manter a caixa de segurança em branco, cuja largura equivale à largura da letra A. A referência à letra mantém a escala da caixa de fundo branca sempre igual, qualquer que seja o tamanho do logotipo usado. Se permitir legibilidade, pode ser usado o logotipo na versão negativada.
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11 áreA de não interFerênciA
A margem de segurança ao redor do logotipo deve ser igual a largura interna, entre os dois elementos (azul e vermelho) do símbolo. A margem de segurança limita a proximidade de outros elementos com o logotipo, por exemplo, um uso de outro logotipo associado.
não pode
Correto:
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A tipografia usada no logotipo é a Whitney book.
As tipografias secundárias são as Core Sans, utilizada em títulos e papelaria; e a din light e regular, utilizada em textos mais extensos. todas as fontes utilizadas são de leitura agradável, de desenho moderno e sem-serifa,
Para mídias digitais, usar a fonte trebuchet.
Tipog
rafia p
rincip
al
FAmíliAs tipográFicAs
Tipog
rafia s
ecun
dária
e au
xiliar
Tipog
rafia m
ídia d
igita
l
Whitney Book
aBcdefghijklmnopqrstuvWxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
core sansAbcdeFghijklmnopqrstUVwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
din lightAbCdeFghIjKlMnOPqrStUVWxYzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
din regularAbcdeFghijklmnopqrstUVwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Trebuchet MSabcdefghijklMnopqrSTuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
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13 Usos incorretos
A marca não pode ser alterada, nem nas cores, nem proporções, nem tipografias. Abaixo, algumas formas incorretas de uso da marca.
não pode alterar as cores da marca, bem como, a tipologia usada, nem as proporções dos elementos constituintes do logotipo.
não podenão pode
não pode
Fundação de Apoio à Universidade Federal de São Paulo
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14 Usos incorretos
não pode
não pode
não pode
não pode usar o símbolo como elemento gráfico para textura ou fundo; distorcer ou rotacionar a marca; modificar o lugar dos elementos (texto e símbolo), salvo opções dadas neste manual e ainda, usar separadamente o símbolo do texto.
não pode
não pode
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15 redUção máximA do logotipo
O logotipo pode ser reduzido até a largura máxima de 25 mm de largura, garantindo assim a legibilidade do texto.
25 mm
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16 mAlhA constrUtiVA23
x
4 x
7 x e 5/8
5 x e 5/8
7 x e 3/4 11 x e 3/4
A malha construtiva auxilia o fornecedor na fabricação de letreiros, placas luminosas e outras aplicações, principalmente quando o processo for manual.
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17 mAlhA constrUtiVA – esqUemA23
x
4 x
7 x e 5/8
5 x e 5/8
7 x e 3/4 11 x e 3/4
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Papelaria
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19 modelos cArtão de VisitA
São dois os modelos de cartão de visita da Fundação. O modelo ocre, para diretoria e presidência, e o modelo azul para gerências.Fonte utilizada: Core Sans.
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20 modelo pApel de cArtA
São dois os modelos de papel de carta. O da esquerda, para impressão, o da direita para uso direto no word.
Fonte endereço: din light, corpo 8/10
site e email: din regular, 8/10
logo com 5 cm de largura
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21 modelo enVelope
Rua Dr. Diogo de Faria, 1087, 8° andar, cj 801 – Vila Clementino 04037-003 – São Paulo, SP – Fone/Fax: 55 11 3369-4000www.fapunifesp.edu.br email: [email protected]
Modelo para uso em envelopes formato ofício.
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São Paulo, 2015