Manual de Marcawww.conexled.com.br

2

ÍndiceLa marcaColoresAplicacionesTipografíaUsos InadecuadosTaglineElementos GráficosGuía para VídeosMascota • Ed

38

11141516172729

3

1. La marcaLa marca es el elemento principal de una identidad visual. Su uso de manera correcta es fundamental para el reconocimiento de cualquier producto en el

menor tiempo de lectura y espacio.

La firma principal está formada por la unión de símbolo + logotipo. Prioritariamente, debe aplicarse en los colores institucionales, respetando

siempre las proporciones y las alineaciones entre todos sus elementos.

4

1.a SuscripcionesLa marca se puede aplicar de 4 formas: vertical, horizontal o con el símbolo y tipos

aislados. La marca horizontal es la principal y debe predominar sobre las otras. La utilización de las versiones horizontales o con el tipo o símbolo aislados está permitida en piezas gráficas en las que no se pueda aplicar la marca horizontal.

5

1.b Reducción MáximaPara garantizar la reproducción de la marca de manera legible, se ha establecido la reducción máxima para cada una de sus versiones de suscripción. Se debe respetar la proporción entre los elementos de cada firma, no habiendo ningún tipo de alteración en las respectivas formas y espaciamientos para no comprometer la legibilidad.

Impreso Digital

1 cm 29 px

0,4 cm 16 px

1,5 cm 40 px

0,8 cm 22 px

6

1.c Malla de construcciónEl diseño de la marca se constituye a partir de las relaciones entre sus elementos: las distancias y los alineamientos establecidos proporcionan una sensación visual de equilibrio, armonía y estabilidad. El diagrama siguiente permite la visualización de la geometría de la marca y la malla cuadrada establece las proporciones entre los elementos. No se permite volver a dibujar la marca. El archivo ya cuenta con todas las versiones permitidas.

4

10 7,54,5

7

1.d Área de ProtecciónEl área de protección tiene como objetivo preservar la visibilidad y lectura de la marca, evitando la aproximación excesiva de otros elementos. Por lo tanto, ninguna información o elemento gráfico (textos, otras firmas, imágenes, etc.) pueden sobrepasar el espacio delimitado por la línea verde. El módulo X equivale a la altura de la tipografía usada en el logo, y el área de protección es definida por X.

XX

X

X

X

8

2.a ColoresLos colores son importantes en la identificación visual de una marca, y su utilización de forma estratégica optimiza el reconocimiento por parte del público. La marca Conex tiene 3 cromas institucionales que deben ser utilizadas en todos los vehículos de comunicación. La siguiente relación presenta las especificaciones técnicas en las principales escalas para impresión y reproducción digital: Pantone, CMYK y RGB.

C 70M 0Y 100K 0

C 50M 0Y 100K 0

Pantone361C

Pantone375C

Pantone380C

C 20M 0Y 100K 0

R 58G 169B 53

R 149G 193B 30

R 221G 220B 0

9

2.b ColoresColores Auxiliares

Para contrastar con el verde, Conexled cuenta con una paleta de colores auxiliar, formada por tonos rojizos y calientes. Estos colores no pueden ser predominantes. Los tonos de gris también se pueden utilizar como colores auxiliares.

C 0M 100Y 100K 60

C 0M 100Y 100K 0

C 0M 70Y 100K 0

C 0M 30Y 100K 0

C 0M 15Y 100K 0

R 119G 15B 0

R 227G 6B 19

R 236G 102B 8

R 251G 186B 0

R 255G 213B 0

10

2.c Versión Negativa y PositivaEn algunas situaciones, la marca debe aplicarse exclusivamente en los colores negro (versión positiva) o blanca (versión negativa), para que no comprometa la caracterización de la identidad visual.

Versión Positiva Versión Negativa

11

3. Aplicaciones

Para mayor flexibilidad en la aplicación de la marca, es posible aplicarla con los colores originales sobre fondos homogéneos y coloreados, siempre que no comprometa la legibilidad de la misma. Para aplicaciones en fondos de poco contraste (ver ejemplo), se debe optar por una versión monocromática.

Las aplicaciones en fondos fotográficos están permitidas, siempre que la visualización de la marca no se vea afectada, cumpliendo algunos criterios de utilización:

• la marca debe aplicarse sobre un área de color homogénea de la imagen;• el área de protección de la marca debe ser respetada;

12

3.a Aplicación Fondos ColoridosEjemplos

13

3.b Aplicación Fondo Fotográfico

Ejemplos

14

4. TipografíaLa uniformidad de la tipografía es un recurso utilizado para unificar y profesionalizar la imagen de una empresa / marca. Para materiales de carácter institucional (impresos administrativos, diplomas y certificados, documentos corporativos, etc.), se debe utilizar la fuente Helvetica y sus variaciones según los ejemplos abajo

Helvetica35-Thina b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w ya b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Helvetica-Lighta b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w ya b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Helvetica85-Heavya b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w ya b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Helvetica-Blacka b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w ya b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Helvetica Neuea b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w ya b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Helvetica35-Thina b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w ya b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x z w y 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

15

5. Usos InadecuadosLa marca no debe ser alterada, sea en sus colores, diagramación o proporciones. No se puede aplicar sobre o debajo de gráficos. Asegúrese de que la marca se reproduzca con fidelidad. Algunos ejemplos de errores que no se pueden producir:

No insertar textos, símbolos o hacer ninguna interferencia sin respetar el

área de protección.

No rotar los elementos. No modificar la tipografía utilizada. No aplicar la marca conruidos o píxeles.

No aplicar la marca con contornosde ningún color

No aplicar la marcaen otros colores.

No cambiar la proporción delos elementos de la marca.

No distorsionar la marca. Siempre dimensione proporcionalmente.

16

6. TaglineTagline es la frase que define lo que hacemos como empresa. Puede o no acompañarel logotipo de Conexión. Vea cómo, incluso, aplicar la etiqueta en el logotipo.

Tagline sin la marca Posicionamiento del Tagline con la marca

Tagline aplicado con la marca

Iluminación LED de Alto Rendimiento

Distancia del logo: Equivalente a la altura de la letra “D”Alineación: Cara izquierda de la letra “O”, Cara derecha de la segunda letra “E”Fuente: Helvetica NeueRegularColor: Verde más oscuro del logo (C75 M0 Y100 K0) (R58 G169 B53)

17

7. Elementos Gráficosfondo blanco

sombras levesmáximo del 25% de transparencia cuando utilice

(Vectorizar outline de cualquier elemento de la línea) Boxes

Líneas Finas

Hexágonos

Sin borde en la imagen

Imágenes Grafismos de Materiales Conexled Elementos Gráficos

18

7.a Elementos GráficosDiamante Verde • Paso 1

Como construir el grafismo auxiliar, siga el paso a paso abajo

Ce

ntr

o P

olig

on

al

Tra

nsp

are

nc

iaP

ale

ta d

e c

olo

res

Izquierda Arriba

100%

C 30M 0

Y 100K 0

C 50M 10Y 100K 0

C 60M 10Y 100K 0

C 70M 20Y 100K 0

C 90M 30Y 100K 20

C 90M 30Y 100K 40

DerechaArriba

75%

IzquierdaBajo

50%

DerechaBajo

25%

Centrado

10%

19

7.b Elementos GráficosDiamante Verde • Paso 2

Combinaciones

2 3

1

1

2

3

1

2

3

3

2

1100%

75%

50%

25%

10%

123

123

123

123

20

7.c Elementos GráficosIconos

Los iconos son herramientas esenciales para identificar conceptos y temas de forma fácil e intuitiva. Por este motivo, los iconos usados en los materiales de Conexled siempre deben seguir un patrón creativo, respetando la paleta de colores de la marca. Algunos ejemplos de cómo se pueden aplicar y utilizar:

Gradiente con tonos de verde aplicado en las líneas del icono

Colores “chapados” Aplicado en el Hexágono (con o sin gradiente, rellenado o huido)

Versiones positivas y negativas del icono

21

7.c Elementos GráficosIconos de Segmentos

Conexled tiene iconos específicos para cada seguimiento que atiende.

Aeropuertos

Muelles

Hospitales Hoteles Industrias Laboratorios Líneas de Montaje

Talleres Patios Peajes

Oficinas Estacionamientos Fachadas GranjasÁreas aisladas

Áreas sininfraestructura

Ferrocarriles Cobertizos CentralesHidroeléctricas

Almacenes Áreas Ex ÁreasRecreativas

Auditorios Áreas de Lavado

Cámaras Frigoríficas

Condominios

22

7.c Elementos GráficosIconos de Segmentos

Conexled tiene iconos específicos para cada seguimiento que atiende.

Plataformas Puertos Puestos de Combustible

Supermercado Cambiode aceite

Plantas Vías PúblicasCarreteras

Condominios

Petroquímicas Industrias deFertilizantes

Minería

Plazas yParques

TribunalesCamposEstadios

Refinerías Residencias Inodoros

23

7.d Elementos GráficosDibujos Isométricos

Los diseños isométricos se utilizan como una forma de ilustrar los usos de los productos Conexled dentro de un contexto, separando por segmentos industriales o públicos. Cada diseño isométrico debe ser hecho pensando en el contexto insertado y en el tipo de iluminación utilizado, para demostrar de forma didáctica la utilización de las luminarias Conexled en cada sector.

Puertos y Aeropuertos

Minerías

24

7.f Elementos GráficosFormas

La identidad visual de Conexled se construye con formas rectas y asimétricas, que forman patrones elegantes y modernos. Pueden ser usados en la mayoría de los diseños, principalmente para añadir textos e información que quedarían ilegibles de otra forma.

25

7.g Elementos GráficosPresentaciones

El diseño de las presentaciones de Conexled es sencillo y limpio, haciendo énfasis en la información. Sigue las reglas de todos los elementos gráficos ejemplificados en este manual de marca.

Proporción 4:3 Proporción Widescreen

26

7.g Elementos GráficosPresentaciones

Plantillas de diapositivas

Lo importante es seguir la identidad visual de acuerdo con las normas descritas en

esa guía.

27

8.a Guía para VideosViñetas

Los vídeos producidos por Conexled siempre inician y terminan con la viñeta divulgando el logo y el lema de la marca, salvo raras excepciones.

Viñeta de Inicio Viñeta de Cierre

28

8.b Guía Para VídeosGC y Grafismos

Los GC y los grafismos utilizados en los vídeos son variados, con textos cortos e iconos para visualización rápida.

29

9. Mascota • Ed¡Ed es nuestra mascota! Está siempre listo para tomar dudas en cuanto al uso correcto de luminarias LED y pasar las novedades del mercado de iluminación.

Si es necesario, pida el archivo con todas las poses y expresiones del Ed disponibles a nuestro sector de Marketing.

Para más información, póngase en contacto con nuestro sector de Marketing

a través del correo electrónico:

marketing@conexled.com.br

www.conexled.com.br