manual de marca de taringa
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MANUALDE MARCA
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MANUALDE MARCAUSOS&CRITERIOS
Versión 1.0. Marzo 2013VOLUMEN I
MANUALDE MARCA
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El presente documento es una guía de usos y aplicaciones de la identidad Taringa!Esta normativa anticipa situaciones de uso para la correcta aplicación de todos los componentes de la marca utilizando situaciones posibles o probables.El fin de esta guía es proveer criterio y previsibilidad.
Para este fin, este manual cuenta con un asistente que indicará los usos correctos y los usos incorrectos de la siguiente manera:
Estos íconos permiten descargar el archivo vectorial en formato .AI (Adobe Illustra-tor) del logotipo o elemento gráfico al cual refiere el manual. El ícono print permite descargar ver-siones para impresión en CMYK y PANTONE.El ícono web permite descargar versiones parausos digitales o web en RGB.
ASÍ NO!USO INCORRECTONUNCA APLICAR ASÍ
ASÍ SÍ!USO CORRECTOAPLICAR ASÍ
PRINT WEB
MANUALDE MARCA
3MANUALDE MARCA
CONTENIDONETO
1.0 LA MARCA
1.1 qué es Taringa!1.2 la historia de Taringa!1.3 la esencia de la marca Taringa!
p. 06p. 09p. 10
2.0 KIT DE MARCA
2.1 signo 2.2 marca
2.3 favicones
2.4 universo T!2.5 espacio de color
2.6 tipografías
p. 12p. 15p. 16p. 17p. 18p. 19p. 20p. 21p. 22p. 23p. 25p.26p. 27p. 28p. 29p. 30p. 31p.32p. 33p. 34p. 36
génesis formalel colorel logotipo
variantesespaciadofondo de color
paleta printpaleta webprintdigitales
versión positivo color y b/nversión negativo color y b/naplicación y espaciadocropeados y reencuadresmención de marcaversión caja redondeadaversiones para fondos colorfondeados: usos correctosfondeados: usos incorrectosreducciones: tam. mínimos
3.0 SUBMARCAS
3.1 submarcas
3.2 Taringa! Música3.3 Taringa! Juegos3.4 Taringa! Solidaria3.5 Aplicación
criterio de diseñoespaciado
fondeados
p. 38p. 39p. 40p. 42p. 44p. 46
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01LA MARCA
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Taringa! tiene presencia en 19 países de habla hispana y en Estados Unidos
CN
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Taringa! es una plataforma social donde millones de usuarios comparten todo tipo de contenido a través de diferentes secciones como Post, Shouts (micro contenido) y Comunidades. Dicho contenido es comentado y valorado por la comunidad. Taringa! permite expresarse y conectarse libremente, exponiendo ideas, pensamientos y contenido con millones de personas alrededor del mundo. Además de su plataforma social, cuenta con un canal oficial de música por streaming, Taringa! Música; una sección de juegos online, Taringa! Juegos; y una versiónen inglés, Socialphy, dirigida a la comunidad anglosajona. Taringa! se encuentra entra las páginas de Internet más visitadas de América Latina.
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Taringa! es un lugar de pertenencia muy arraigado en sus usuarios, quienes son los que día a día construyen la comunidad. Alrededor de esta construcción se configura un escenario icónico propio de lo que podríamos denominar “la cultura taringuera”.
CN
Cuéntanos
más
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¿Y qué tiene esta cultura de particular?
Un lenguaje y un código propio.
CN
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 > Se lanza Taringa!
> T! alcanza las 30.000 visitas.
> Alberto Nakayama y los hermanos Matías y Hernán Botbol toman la posta del proyecto y lo continúan.
> Relanzamiento de Taringa!
> T! alcanza el millón de usuarios registrados.
> Lanzamiento de Taringa! comuni-dades.
> Edición y publicación de Taringa! “el libro”.
> ComScore distingue a Taringa! como uno de los sitios de mayor crecimiento en el mundo.
>Se lanza Mi Taringa!
>Taringa! es reconocido con el premio “Creativo Argentino”.
>Lanzamiento beta de Socialphy.
>Nace Taringa! Música.
>Taringa! es reconocida como “Mejor Web del año”, premio otorgado por MetrixLab.
visitas1.000.000usuarios T!
30.000
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nuestra historiaCN
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NUESTRO PILAR
PROMETEMOS
QUEREMOS
SOMOS
Compartir
Brindar un espacio abierto para compartir todo tipo de expresiones culturales.
Consolidarnos como la plataforma social líder del mercado hispano, adaptándonos a las necesidades de las personas y del mercado a nivel mundial.
Genuinos, precursores, libres, creativos, tecnológicos, expresivos, rebeldes y transgresores.
>
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>
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02KIT MARCA
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=
individuo pixel
bSigno:génesis formal
02.1_02. KIT MARCA
CN
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Signo:génesis formal
02.1_02. KIT MARCA
=
individuo pixel
b
Proceso constructivo del signo tipográfico, del pixel inicial al signo de exclamación. La modulación de los caracteres y la disposición final para optimizar la lectura.
CN
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El logotipo surge de mirar a Taringa! como un lugar de encuentro entre la vida analógica y la vida digital. Donde el individuo en contacto con otros individuos se potencia en lo colectivo.
El pixel es una unidad visual del mundo digital, y es el punto de partida gráfico de la marca, un pixel que al humanizarse adquiere la capacidad de asombrarse, emocionarse, expresarse.
El pixel-signo de exclamación está construído por elementos modulares en base al pixel inicial. Toda la tipografía surge de esta modulación individual combinada con algunos módulos redondeados que transmiten lo amigable y lo fraternal de este espacio digital.
=
individuo pixel
b
_02. KIT MARCA
02.1 Signo:génesis formal
CN
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El azul de Taringa! habla de lo universal, un denominador común entre todas las personas: el color de nuestro planeta visto desde el espacio.
AzulTaringa!c 100 / m 68Pantone 300
RGB 0 / 94 / 184
WEB 00 / 5E / B8
_02. KIT MARCA
02.2 Marca:el color
ASÍ SÍ!
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oEl elemento central de la identidad Taringa! es el logotipo. Simboliza y concentra todos los atributos de la marca, es por eso que debe ser empleado en toda pieza o situación que refiera a la marca.
Cuando la marca se menciona dentro de un texto corrido debe escribirse siempre “Taringa!”, es decir la T! en mayúscula, el resto en minúscula y con el signo de exclamación, sin dejar espacios.
IMPORTANTE SOBRE EL CLAIMEl claim “inteligencia colectiva” sólo aplica en el header del sitio. No debe ser utilizado con la marca, ya sea en aplicaciones impresas o digitales.
_02. KIT MARCA
02.2 Marca:el logotipo
ASÍ NO!
El logotipo nunca debe ser aplicado en otros colores, no debe modificarse internamente, no debe tener filetes externos ni texturas internas cuando sea usado como firma o como marca en aplicaciones institucionales o de promoción.
1Ejemplos sobre lo que no se debe hacer con la marca.
ASÍ SÍ!
WEBPRINT
CN
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Marca:el logotipoversión positivocolor y b/n
La versión tipográfica de la marca sólo aplica sobre fondo blanco.No se debe aplicar sobre fondos de colores o grises. En estas situa-ciones se debe utilizar la versión del logo con caja. (Ver págs 22/23/24)
1Versión full color/PantoneEsta versión aplica sobre fondo blanco exclusivamente.
1Versión blanco y negroEsta versión aplica sobre fondo blanco exclusivamente.
_02. KIT MARCA
02.2
a
a
ASÍ NO!
El logotipo nunca debe ser aplicado grisado, siempre se aplica al 100% del azul Taringa! o al 100% de negro.
1Ejemplos sobre lo que no se debe hacer con la marca.
ASÍ SÍ!
WEBPRINT
WEBPRINT
CN
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Marca:el logotipoversión negativocolor y b/n
El logotipo principal debe ir en blanco cuando aplique sobre el azul Taringa! Esta versión en blanco sólo puede aplicar sobre el azul Taringa! o sobre negro al 100% (Ver pág. 16)
02.2
ASÍ NO!
Ejemplos sobre lo que no se debe hacer con la versión negativa del logotipo. Esta versión del logoti-po nunca debe ser aplicada sobre imágenes, fondeados o texturas. En esos casos, se debe utilizar la versión con caja redondeada.
3Ejemplos sobre lo que no se debe hacer con la marca.
a
a
1Versión full color/PantoneEsta versión se aplica sobre fondo azul Taringa! exclusivamente.
1Versión blanco y negroEsta versión se aplica sobre fondo negro exclusivamente.
_02. KIT MARCA
ASÍ SÍ!
WEBPRINT
WEBPRINT
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altu
ra T
altura T
espacio de seguridad del signo
altu
ra T
altura T
espacio de seguridad del signo
Marca:el logotipoaplicación yespaciado
02.2
>Cuando se aplique el logotipo se debe mantener una distancia mínima con otros objetos gráficos (formas, marcas, gráficos, imágenes). Esta distancia mínima, o “espacio de seguridad”, es un margen que surge de las proporciones del logotipo.
IMPORTANTELa caja alrededor de la marca en esta imagen es a modo ilustrativa, con el fin de mostrar el espacio que se debe dejar alrededor del logotipo. Por esta razón, el logotipo se aplica sin estas líneas.
>Se delimita en color cyan el espacio de seguridad neto del logotipo. Ningún otro elemento debe invadir este espacio para asegurar la legibilidad. Este espacio también tiene que ser respetado cuando el logotipo se aplique marginado al corte.
Nombre Apellido15 XCDS [email protected]
Av. Santa fé 1854Piso 5º c1411Buenos Aires Argentina54 11 5031 8500www.taringa.net
3Ejemplos de cómo aplicar el espacio de seguridad.
_02. KIT MARCA
ASÍ SÍ!
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El logotipo no puede reencuadrarse, desar-marse, ni alterar su sentido de lectura. No se debe girarlo, espe-jarlo, ni ponerlo a 90°.
La aplicación del logotipo siempre debe permitir su lectura completa, sin dejar ningún rasgo cortado u oculto ya que la palabra se pierde.
Marca:el logotipocropeados yreencuadres
02.2
ASÍ NO!3Ejemplos sobre lo que no se debe hacer con el logotipo.
_02. KIT MARCA
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Marca:el logotipomención de marca en prensa
02.2_02. KIT MARCA
Cuando la marca aparezca como imagen en comunicaciones de ter-ceros no se deben utilizar versiones que deformen o distorsionen el sig-no, así como tampoco agregados. Asimismo, la marca no debe ser modificada, alterada o intervenida.
Estas son formas incorrectas de redactar el nombre Taringa!-No se debe separar el signode exclamación, ni poner todo en minúsculas o mayúsculas, no poner otros caracteres en mayúscula, no sacar el signo de exclamación, no agregar elementos o caracteres.
3Estas son formas correctas de mencionar la marca en distintas tipografías.
La marca también comprende la manera en que es aplicada en textos líquidos (prensa, noticias, documentos, textos de corrido, etc). La manera correcta de mencionar la marca al texto redactado es “Taringa!”,con mayúscula inicial, el resto del texto en minúsculas y el signo de exclamación sin espacio intermedio.
3En el caso de utilizar un apócope se puede abreviar la marca de la siguiente forma: T!, es decir, la T en mayúscula seguida del signo de exclamación.
El apócope T! / abreviaturas
Taringa!Taringa!Taringa!Taringa!
T!
Taringa !taringa!TARINGA!TarinGa!
Taringataringa!!!tArIngA!taringaaa!ASÍ NO!
ASÍ SÍ!
CN
MANUALDE MARCA
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Marca:el logotipoversión cajaredondeadapara fondeados
02.2
ASÍ NO!
El logotipo con caja no debe ser alterado internamente, no se debe agregar efectos, filetes u otros colores que comprometan su correcta lectura/función.
Para aquellas situaciones donde el logotipo deba aplicar sobre imágenes, colores, texturas o imagen en movimiento, existe la versión con caja redondeada. La caja redondeada es un elemento de seguridad que separa lo tipográfico del fondo sobre el que aplica. (Ver pág. 25)
a
1Versión full color/Pantone
_02. KIT MARCA
WEBPRINT
CN
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23
1versión positivo color para colores cálidos
1versión negativo color para colores fríos
1versión positivo blanco y negro/escala de grises
1versión negativo blanco y negro/escala de grises
Marca:el logotipoversiones para fondos de color / imagen
02.2
ASÍ NO!La caja redondeada no debereemplazarse. No invertir.
No mover la tipografía.No usar outline ni fileteados.
No cambiar los colores.No usar grisados.
No deformar, extruir, condensar o aplicar efectos 3D.
Existen 4 versiones del logo con caja redondeada, que se utilizan en función del fondo sobre el que aplican. (Ver pág. 25 para usos de estas versiones según el color del fondo)
a
_02. KIT MARCA
WEBPRINT
WEBPRINT
WEBPRINT
WEBPRINT
CN
MANUALDE MARCA
24
ASÍ NO!
Marca:el logotipo versiones para aplicar sobre fondos de color
02.2
ASÍ SÍ!
v
CN
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25
Así sí!
Para la aplicación de la marca sobre diferentes fondos el criterio a emplear es el de contraste, con el fin de asegurar la correcta lectura del signo. En estos casos siempre se debe utilizar la versión con caja redondeada.
Si la marca aplica sobre escala de grises, de blanco y negro al 40%, utilizar la versión con caja negra.
Si la marca aplica sobre escala de grises a partir del 40% o de negro al 100%, utilizar la versión con caja redondeada blanca.
Si la marca aplica sobre fondos de colores cálidos, utilizar la versión con caja en color azul Taringa! al 100% y la tipografía en blanco.
Si la marca aplica sobre fondos de colores fríos, utilizar la versión con caja en color blanco y la tipografía en azul Taringa! al 100%.
Marca:fondeados
02.2_02. KIT MARCA
ASÍ NO!
Importante: la versión de caja redondeada no debe grisarse o transparentarse con respecto al fondo, ya sea aplicada sobre escala de grises o de color.
CN
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26
Así no!
Marca:fondeados
02.2
Los siguientes son ejemplos sobre el uso incorrecto de las versiones del logotipo con caja redondeada. El contraste con el fondo se pierde y la legibilidad queda comprometida. No utilizar las versiones de esta manera.
_02. KIT MARCA
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El tamaño mínimopara garantizar la lecturade aplicacióndel signo es 20 mm de ancho.
En el caso web el anchomínimo es de 60 pixels.
Espacio de seguridad alrededor delsigno versión caja redondeada.
Marca:el logotipotamañosmínimos
02.2
20 MM 20 MM
20 MM 20 MM
20 MM 20 MM
20 MM 20 MM
_02. KIT MARCA
20 mm
20 mm
60 px60 px
web sizeprint size
20 mm
20 mm
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Faviconesvariantes
02.3
Para aplicaciones reducidas de espacio se debe aplicar los favicones: una variante especial del logotipo para ciertos casos.
Los favicones siguen la misma lógica de aplicación que el logotipo y el logotipo con caja redondeada.
Es un elemento que funciona circunscripto a sí mismo.
Los favicones no son la marca de Taringa!, son sólo una variante de aplicación. No debe confundirse con el logotipo.
No debe ser utilizado como firma.
_02. KIT MARCA
favicones mínimos
Este grupo es la versión mínima de los favico-nes, con el fin de tener presencia de marca en situaciones micro. Admiten una reducción máxima de 15 mm.
favicones máximos
Grupo de favicones con anclaje tipográfico que puede ser usado hasta 20 mm de reducción. Su utilidad es que la marca tenga presencia en situaciones de espacio reducido y que se pueda leer completa la palabra Taringa!
versión sin caja versión con caja redondeada
versión positivo color versión positivo color
versión positivo color versión positivo color
versión negativo color versión negativo color
versión negativo color versión negativo color
versión positivo B/N versión positivo B/N
versión positivo B/N versión positivo B/N
versión positivo B/N versión positivo B/N
versión positivo B/N versión positivo B/N
Aplicación sobre fondos
Para ver el uso de los favicones con caja redondeada (Ver página 29)
WEBPRINT
CN
MANUALDE MARCA
29
Faviconesespacio de seguridad
02.3
>Cuando se apliquen los favicones se debe guardar un espacio de seguridad en relación a otros elementos gráficos.
_02. KIT MARCA
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30
Faviconesfondos de color
02.3_02. KIT MARCA
Para la aplicación de los favicones sobre diferentes fondos el criterio a empleares el de contraste, con el fin de asegurar la correcta lectura del signo. Se debe utilizar siempre la versión con caja redondeada.
Si la marca aplica sobre fondos de colores cálidos, utilizar la versióncon caja en color azul Taringa! al 100% y la tipografía en blanco.
Si la marca aplica sobre fondos de colores fríos, utilizar la versión con caja en color blanco y la tipografía en azul Taringa! al 100%.
Importante: la versión de caja redondeada no debe grisarse o transparentarse con respecto al fondo, ya sea aplicada sobre escala de grises o de color.
El criterio de aplicación es el mismo del logotipo con caja redondeada. (Ver pág. 24)
CN
MANUALDE MARCA
31
Universo Taringa!02.4
Logotipo Taringa! versiones principales
Estos logos son para aplicar sobrefondo blanco, azul Taringa! o sobre negro.
Favicones para usos máximos y mínimos. Aplican sólo sobre blanco, azul Taringa! o negro.
Favicones para usos máximos y mínimos. Aplican sobre colores cálidos. fríos y grisados.
Logotipo Taringa! versiones para fondos de color, texturados, con imagen fotográfica o ilustraciones.
Estas variantes sólo deben utilizarse cuando la marca se aplique sobre fondos de color, imágenes y texturas.
Este cuadro muestratodas las variantes del logotipoprincipal, el logotipo con cajaredondeada y los favicones.
El cuadro es un resumende los distintos elementosque componen la marcaTaringa!
Cada variante tiene un usodefinido en este manual.
_02. KIT MARCA
CN
MANUALDE MARCA
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Pantone 300C100 M68
Pantone 300C100 M68
Negro K100
C100 M65 Y10 K60
C100 M65 Y10 K60
C70
C70
C30 Y100
C90 Y100
C100 Y25
Pantone 300C100 M68
M90 Y100
C30
M50 Y100
Paleta de colores secundarios paracomunicacióninstitucional
Paleta de colores secundarios paracomunicaciónpersuasivamarketing
Coloresbásicosde la marca
2
0
1Espacio de colorpaleta cromática print
02.5_02. KIT MARCA
CN
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33
HEX EF/42/23RGB 239 66 35
HEX F7/93/1ERGB 247 147 30
HEX OO/2A/54RGB 0 42 84
HEX 23/1F/20RGB 0 0 0
HEX 1F/C4/F4RGB 31 196 244
HEX OO/2A/54RGB 0 42 84
HEX OO/5E/B8RGB 0 94 184
HEX OO/5E/B8RGB 0 94 184
HEX OO/5E/B8RGB 0 94 184
HEX 1F/C4/F4RGB 31 196 244
HEX OO/AB/C5RGB 00/171/197
HEX AC/E1/FARGB 172 225 250
HEX C6/D9/2DRGB 198 217 45
HEX OO/AB/4ERGB 0 171 78
Espacio de colorpaleta cromática web
02.5Paleta de colores secundarios paracomunicacióninstitucional
Paleta de colores secundarios paracomunicaciónpersuasivamarketing
Coloresbásicosde la marca
2
0
1
_02. KIT MARCA
CN
MANUALDE MARCA
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flama (thin/light/book/basic/semibold/bold) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789 !@#$%^&*()
flama semicondensedabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789 !@#$%^&*()
flama condensedabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789 !@#$%^&*()
Tipografíasprint
02.6
Pasan más de 7 minutos al día en T!
18-25 años26-35 años36-45 años46-+ años
43%8%
13%
36%MUJERESHOMBRES
7’7000
posts
97.000.000comentarios
LOS USUARIOSQUIÉNES SON Y QUÉ HACEN
Se generan 7.000 post
al día.
En total, hay 15 millones de post
publicados y 97 millones de
comentarios totales.
COMPOSICIÓN POR SEXO Y EDAD
Para contactarnos o recibir más información escribinos a: [email protected]
TARINGA! ES UNA EMPRESA ARGENTINA QUE NACIÓ EN 2004. ES UNA PLATAFORMA SOCIAL DONDE LOS USUARIOS COMPARTEN Y COMENTAN TODO TIPO DE INFORMACIÓN COMO POR EJEMPLO NOTICIAS, ARTE, VIDEOS, MÚSICA, RECETAS DE COCINA, ETC., A TRAVÉS DE DIFERENTES SECCIONES: POSTS, COMUNIDADES O SHOUTS (MICRO CONTENIDO).
PRESENCIA GLOBAL
75.000.000DE VISITAS/MES
Taringa! tiene presencia en 19 países de habla hispana y Estados Unidos
Con 8 años de trayectoria Taringa! es el 9° sitio web más visitado de Argentina, según Alexa.
En el año 2010, Taringa! fue reconocida por ComScore como el sitio Web de entretenimientos de mayor crecimiento del mundo.
En 2011 Taringa! recibe el premio Creativos Argentinos que otorga el Círculo de Creativos Argentinos.
RECONOCIMIENTOS
MOVIMIENTO
9º
20.000.000de usuarios registrados
La actividad principal es compartir y comentar la mejor información en formato de post (artículos), comunidades
o shouts (micros contenidos de 256 caracteres).
INTELIGENCIA COLECTIVA
CONOCÉ LA INTELIGENCIA COLECTIVA
_02. KIT MARCA
La tipografía institucional para la identidad de Taringa! es la Flama.Para textos utilizar la versión Book.Para titulares, bajadas, destacados, utilizar las versiones semibold, bold.Las versiones thin y light pueden emplearse para usos gráficos de la tipografía.Las versiones semicondensed y condensed son para numeralias o situaciones de espacio reducido.
CN
MANUALDE MARCA
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Tipografíasprint
02.6_02. KIT MARCA
La tipografía flama guarda similitudes formales con el logotipo pero permite distintos usos, desde títulos jugados gráficamente a texto de corrido.La elección de una fuente con distintas variables
de ancho de caja permite enriquecer y jerarquizar las distintas tipologías de información, textos que puedan aparecer en piezas de comunicación.
Para texto base se recomienda utilizar la versión flama book en cuerpo 9 interlineado 11.
Para destacados se pueden utilizar versiones en caja alta y negritas, siempre y cuando sean textos cortos. El criterio general es proteger el texto base o de corrido (flama book 9/11) y matizarlo para generar ritmos con variantes de tamaño y estilo, sin llegar a convertir la pieza en un catálogo de variantes tipográficas. Siempre se debe apostar a la claridad y serenidad en lo que se comunica.
Taringa! es una empresa argentina que nació en 2004. es una plataforma social donde los usuarios comparten y comentan todo tipo de información como por ejemplo noticias, arte, videos, música, recetas de cocina, etc., a través de diferentes secciones: posts, comunidades o shouts (micro contenido).
LO NUESTRO LO TUYOES COMPARTIR
Taringa! tiene presencia en 19 países de habla hispana y Estados Unidos
19.000.00075.000.000DE VISITAS/MES
de usuarios registrados
COMPARTIR COMUNIDADESAdemás, los usuarios crean comunidades online en base a temas de interés común y hobbies.Hay más de 80.000 comunidades
La actividad principal es compartir y comentar la mejor información en formato de post (artículos), comunidades o shouts (micros contenidos de 256 caracteres).
Hay más de 80.000 comunidades
JUEGOS MÚSICAJuegan online con otros usuarios. Por día juegan más de 50.000 usuarios.
Escuchan música vía streaming a través de una nueva plataforma: Taringa! Música. Más de 500.000 escuchas mensuales.
arios.más de 50.000 usua
500.000 escuchas00.000 escucMás de
egan Por día jue
Los contenidos son votados por la comunidad y se elaboran rankings (Top Post y los Post Destacados), según cantidad de visitas, comentarios, puntos recibidos, recomendaciones, veces que fueron guardados en favoritos, etc.
EL CONTENIDO T!
PRESENCIA GLOBAL
www.taringa.net
Pueden aplicarse versiones condensadas o ultracondensadas para numeralias o estadísticas.
CN
MANUALDE MARCA
36
04b08
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%^&*()
Arialabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 123456789 !@#$%^&*()
Tipografíasmaterial digital
02.6_02. KIT MARCA
Para aplicaciones web o digitales hay dos fuentes disponibles: 04b08 (pixelada) y Arial (universal). Ambas aplican en presentaciones digitales.
La fuente Arial se debe utilizar para los textos largos, mientras que la tipografía pixelada para títulos y destacados. No utilizar la tipografía pixelada para textos de corrido o largos, ya que se compromete la legibilidad.
lo nuestro lo tuyoes compartir!
PRESENCIA
GLOBAL
ALCANCE
PUBLICITARIO
Taringa! es una empresa argentina que nació en 2004.
es una plataforma social donde los usuarios
comparten y comentan todo tipo de información como
por ejemplo noticias, arte, videos, música, recetas de
cocina, etc., a través de diferentes secciones: posts,
comunidades o shouts (micro contenido).
compartir
01
1506
#1
Que hacen
los usuarios?
76%19%5% +40años
35-40años
-35años
CN
37
03SUBMARCAS
MANUALDE MARCACN
MANUALDE MARCA
38
temaCriterios para la creación de nuevas submarcas
El criterio para el diseño de las submarcas del universo Taringa! es el de intervenir el logotipo. Cada submarca deberá referir a una actividad, una acción, un nicho específico o tema.
La submarca surge cuando el tema interviene desde la parte inferior, pisando parte de la puesta tipográfica.
La aplicación del tema debe ser tipográfica.La elección tipográfica debe ser relacionada con el tema.
La aplicación sobre la palabra Taringa! debe cuidar la legi-bilidad de los caracteres que quedan por debajo. La nueva puesta tipográfica debe sobresalir de la caja redondeada, para que quede claro que es la marca Taringa! intervenida. Sin embargo, la puesta tipográfica nueva NO debe sobre-salir del espacio de seguridad. La puesta tipográfica nueva debe contrastar en orma y color con la marca Taringa!
Se utilizan los mismos criterios de espaciado de la versión con caja redondeada del logotipo. (Ver pág. 27)
X = tema
ASÍ NO!
Ejemplos sobre lo que se no se debe hacer en las puestas de las submarcas.
tema tem
a
tematema
La puesta no debe quedar porencima por una cuestiónde jerarquías.
La puesta no debe taparla palabra Taringa!
La puesta no debe quedarpor afuera de la caja redondeada.
La puesta no debe tachar oatravesar verticalmentela marca Taringa!
Submarcascriterio de diseño
03.1_03. SUBMARCAS
CN
MANUALDE MARCA
39
Submarcasespaciado
03.1_03. SUBMARCAS
altu
ra T
altura T
espacio de seguridad del signo
tema
temaPara el espacio de seguridad de las submarcas se aplica el mismo criterio del logotipo versión sin caja y con caja redondeada. (Ver págs. 19 y 22)
Las submarcas son un elemento subsidiario del logotipo principal, por lo tanto cualquier uso no debe contradecir los usos definidos en el Kit de marca, capítulo 2, del presente volumen. (Ver págs. 11 a 36) Las submarcas no son elementos ajenos al sistema de identidad definido a partir del logotipo. Las submarcas son extensiones de la identidad, generando sub-universos que sirven para segmentar, crear nuevos vínculos con los usu-arios y posibilidades comerciales, pero siempre dependen de la identidad general. Las submarcas expanden pero no rompen el paradigma gráfico del logotipo.
CN
MANUALDE MARCA
40
m 68c 100m 65y 10
Pantone298
Pantone300
41B6E6
005EB8
1versión positivo color para fondo blanco
1versión negativo color para fondo azul Taringa!
1favicón versión negativo color para fondo azul Taringa!
1favicón versión positivo color para fondo blanco
5PANTONE 5CMYK 5RGB
Taringa! Música03.2_03. SUBMARCAS
Para la aplicación de las submarcas sobre diferentes fondos de color, el criterio a emplear es el mismo que en la marca Taringa, en su versión de caja redondeada. (Ver págs. 25 y 26)
Taringa! Música ofrece un espacio para que artistas de difer-entes partes del mundo puedan compartir su música y ser escuchados por toda la comunidad. Se trata de una plataforma que sigue la lógica de Taringa!, donde usuarios y artistas se encuentran para valorar y propagar la música.
WEBPRINT
1versión positivo blanco y negro para fondo blanco
1versión negativo blanco y negro 1favicón versión negativo blanco y negro
1favicón versión positivo blanco y negro para fondo blanco
CN
MANUALDE MARCA
41
m 68c 100m 65y 10
Pantone298
Pantone300
41B6E6
005EB8
1versión negativo color para colores fríos
1favicón versión negativo color para colores fríos
1favicón versión positivo color caja redondeada para colorescálidos.
1versión positivo color caja redondeada para colores cálidos
m 68c 100m 65y 10
Pantone298
Pantone300
41B6E6
005EB8
5PANTONE 5CMYK 5RGB
Taringa! Músicaversiones con caja redondeada
03.2_03. SUBMARCAS
WEBPRINT
1versión negativo blanco y negro 1favicón versión negativo blanco y negro
1favicón versión positivo blanco y negro
1versión positivo color caja blanco y negro
CN
MANUALDE MARCA
42
m 10y 60
c 100m 65y 10
pantone 300
pantone 021
F7931E
0060A2
1favicón versión negativo color para fondo azul Taringa!
1versión positivo color para fondo blanco
1versión negativo color para fondo azul Taringa!
1favicón versión positivo color para fondo blanco
Taringa! Juegos03.3_03. SUBMARCAS
5PANTONE 5CMYK 5RGB
Para la aplicación de las submarcas sobre diferentes fondos de color, el criterio a emplear es el mismo que en la marca Taringa, en su versión de caja redondeada. (Ver págs. 25 y 26)
Taringa! Juegos es una plataforma multijuegos con el fin de ofrecer un espacio de entretenimiento para los usuarios. Jue-gos populares como el bingo, el chinchón, buraco, entre otros, tienen presencia en este canal, donde la premisa es divertirse y pasar un buen momento.
WEBPRINT
1versión positivo blanco y negro para fondo blanco
1versión negativo blanco y negro 1favicón versión negativo blanco y negro
1favicón versión positivo blanco y negro para fondo blanco
CN
MANUALDE MARCA
43
m 10y 60
c 100m 65y 10
pantone 300
pantone 021
F7931E
0060A2
Esta submarca no debe aplicarse sobre fondo naranja, para evitar conflicto de lectura de la palabra Juegos.
ASÍ NO!
1versión negativo color para colores fríos
1favicón versión negativo color para colores fríos
1favicón versión positivo color caja redondeada para colorescálidos.
1versión positivo color caja redondeada para colores cálidos
Taringa! Juegosversiones con caja redondeada
03.3_03. SUBMARCAS
1versión negativo blanco y negro 1favicón versión negativo blanco y negro
1favicón versión positivo blanco y negro
1versión positivo color caja blanco y negro
WEBPRINT
CN
MANUALDE MARCA
44
m 63y 10
c 100m 65y 10
Pantone311
Pantone300
05C3DE
005EB8
1versión positivo color para fondo blanco
1versión positivo blanco y negro para fondo blanco
1versión negativo color para fondo azul Taringa!
1versión negativo blanco y negro 1favicón versión negativo color para fondo azul Taringa!
1favicón versión negativo blanco y negro
1favicón versión positivo color para fondo blanco
1favicón versión positivo blanco y negro para fondo blanco
Taringa! Solidaria03.4_03. SUBMARCAS
5PANTONE 5CMYK 5RGB
Para la aplicación de las submarcas sobre diferentes fondos de color, el criterio a emplear es el mismo que en la marca Taringa, en su versión de caja redondeada. (Ver págs. 25 y 26)
Taringa! Solidaria es un canal de Taringa! cuyo objetivo es potenciar, ayudar a difundir y liderar acciones solidarias. Se trata de un espacio de conciencia colectiva, donde el usuario participa activamente para diferentes causas.
WEBPRINT
CN
MANUALDE MARCA
45
m 63y 10
c 100m 65y 10
Pantone311
Pantone300
05C3DE
005EB8
m 63y 10
c 100m 65y 10
Pantone311
Pantone300
05C3DE
005EB8
1versión negativo color para fondo azul Taringa!
1versión negativo color para colores fríos
1favicón versión negativo color para fondo azul Taringa!
1favicón versión negativo color para colores fríos
1favicón versión positivo color caja redondeada para colorescálidos.
1versión positivo color caja redondeada para colores cálidos
5PANTONE 5CMYK 5RGB
Taringa! Solidariaversiones con caja redondeada
03.4_03. SUBMARCAS
1versión negativo blanco y negro 1favicón versión negativo blanco y negro
1favicón versión positivo blanco y negro
1versión positivo color caja blanco y negro
WEBPRINT
CN
MANUALDE MARCA
46
Para la aplicación de las submarcas sobre diferentes fondos el criterio a empleares el de contraste, con el fin de asegurar la correcta lectura del signo. Se debe utilizar siempre la versión con caja redondeada. Se usan los mismos criterios que en la marca Taringa! en su versión de caja redondeada. (Ver págs. 25 y 26) Si la submarca aplica sobre fondos de colores cálidos, utilizar la versión con caja en color azul Taringa! al 100%.
Si la submarca aplica sobre fondos de colores fríos, utilizar la versión del logotipo con caja redondeada en color blanco.Aplicación
fondeadoscolor
03.5_03. SUBMARCAS
ASÍ NO!
Importante: la versión de caja redondeada no debe grisarse o transparentarse con respecto al fondo, ya sea aplicada sobre escala de grises o de color.
CN
MANUALDE MARCA
47
Para la aplicación de las submarcas sobre diferentes fondos el criterio a empleares el de contraste, con el fin de asegurar la correcta lectura del signo. Se debe utilizar siempre la versión con caja redondeada. Se usan los mismos criterios que en la marca Taringa! en su versión de caja redondeada. (Ver págs. 25 y 26)
Si la submarca aplica sobre fondos grises hasta negro al 40 % se debe utilizar la versión con caja negra y tipografía en blanco
Si la submarca aplica sobre fondo con un gris superior al 40% , utilizar la versión de la submarca con caja redondeada en color blanco.Aplicación
fondeadosgrises
03.5_03. SUBMARCAS
ASÍ NO!
Importante: la versión de caja redondeada no debe grisarse o transparentarse con respecto al fondo, ya sea aplicada sobre escala de grises o de color.
CN
Si tienes alguna consulta por favor escríbenos a: