Manual de Marca

Práticas Investigativas I Letícia Cunha, Lucas Almeida e Thalyta Cristina

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Introdução

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A imagem de uma marca é, atualmente, fundamental para o seu reconhecimento. A logomarca funciona como uma assinatura institucional, assim deve aparecer em todos os documentos produzidos pela empresa, fortificando, desta forma, a formação da identidade corporativa de uma organização. Como todas as assinaturas, o logotipo não deve ser alterado graficamente, nem a nível tipográfico, nem das cores utilizadas. Uma lanchonete que estava a ponto de falir a qualquer momento foi nossa inspiração para reformulá-la e lhe dar toda uma estrutura de marca e identidade. iPhome Lanches e Sucos foi o nome escolhido, uma combinação de comida e tecnologia. Sua estrutura será toda voltada para mídias sociais, juntando também o trocadilho com iPhone, da Apple. Nome único e memorável. Então, tivemos o trabalho de construir toda ela, pois a lanchonete antiga não havia nome e estrutura de uma lanchonete de verdade. Parte higiênica, cardápio com alimentos naturais, uniformes e crachás foram os maiores destaques da lanchonete iPhome Por todas estas razões, devem-se seguir os padrões gráficos descritos nos guias de utilização. Assim, este manual providencia todas as ferramentas necessárias para o cumprimento das regras básicas de aplicação da marca.

Conceito

A AGGIUM Comunicação é uma empresa “spin-off ” da Universidade Castelo Branco, que tem por missão promover a investigação e o desenvolvimento de soluções inovadoras e diferenciadas, aplicadas a uma lanchonete, focando a operação na área da publicidade e propaganda . Spin-off ou derivagem é um termo em inglês utilizado para descrever uma nova empresa que nasceu a partir de um grupo de pesquisa de uma empresa, universidade ou centro de pesquisa público ou privado, normalmente com o objetivo de explorar um novo produto ou serviço de alta tecnologia.O projeto de investigação aplicada Iphome lanches, desenvolvido pela Aggium, tem por objeto definir o conceito de lanchonete no futuro, através da análise transversal dos diferentes fatores críticos de sucesso deste setor, sendo a região de Realengo a área sede. Pretende-se, entre outros objetivos, estudar os fatores competitivos da restauração, desenvolver sistemas de informação de base tecnológica de suporte à operação, gestão e dinamização da restauração e produzir um manual de referência para este setor.

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Logomarca

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A evolução da Logo

Nossa ideia sempre foi de fazer uma lanchonete oferecendo a nossos clientes uma refeição saudável e gostosa. Na primeira logo tentamos juntar as mídias sociais (Orkut e facebook) e para dar ideia de uma de lanchonete também teria um hambúrguer no meio. Com o passar do tempo percebemos que a proposta da logo contradizia o que oferecíamos, já que nosso produto seria natural. A segunda tentativa foi de fazer uma logo envolvendo pão integral (com as cores e designer), porém não foi aprovada, pois as cores não chamavam atenção nem despertavam interesse.A terceira e última ideia foi a que finalmente conseguimos gostar, a logo foi tinha com cores compatíveis, envolvendo frutinhas e super inovadora. Observamos bem e vimos que não havia necessidade das frutinhas, pois elas acrescentavam muita informação. Foi então que conseguimos achar o que queríamos, e ficou apenas uma logo com o nome Iphome.

Proporções e Medidas

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50% Altura - 1,20 cm Largura - 3,93 cm

25% Altura - 60 cm Largura - 1,97 cm

100% Altura - 2,40 cm Largura - 7,86 cm

O tamanho máximo e mínimo garantem a legibilidade da marca. A reprodução da logomarca deve respeitar os seus tamanhos originais, cores, limites de segurança e formas de utilização definidas. Assim sendo, as dimensões base a ter em conta para uma utilização correta desta marca são:

Margens de Segurança

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Esta margem de segurança permite delimitar o espaço em torno da logomarca, de forma a não ser ocupada por outro qualquer elemento que perturbe a sua legibilidade. Os valores mínimos a respeitar são os demonstrados na imagem acima mencionada.

Variantes de Cor

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A logomarca apresenta variantes de uso quando não for possível sua utilização plena.

A versão escala de cinza deve ser utilizada na cor preta, e será aplicada nas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra opção. Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor, se essa for a única no processo de impressão.

A versão a uma cor exibida aqui pode ser usada na comunicação em preto e branco, por exemplo, por fac-símile ou comunicação interna. Assim como na versão escala de cinza, admite-se excepcionalmente a utilização de outra cor.

C 62% M 85%Y 0%K 0%

C 34% M 0%Y 89%K 0%

R 193% G 215%B 45%

R 127% G 62%B 152%

Escala de Cinza 87% #C1D72D

Escala de Cinza 33%#7F3E98

Cores da logomarca

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A paleta de cores utilizada remete para o equilíbrio, tranquilidade e algo dinâmico, características que se espera oferecer no ‘IPHOME’ e que se encontram também nas paisagens dinâmicas da região de Realengo. Como amarelo e vermelho dão a sensação de fome, nós utilizamos verde e roxo, para lembrar algo saudável. Pois a lanchonete venderá lanches leves, light e naturais. E o roxo é pra completar esse ar juvenil, ao mesmo tempo em que é dinâmico, causa conscientização.

A logomarca é constituído por uma variação da cor verde e uma variação da cor roxa, com aplicação de transparências e preenchimentos.Na reprodução da marca devem ser mantidas as variações das cores apresentadas.

Aplicação sobre fundos Instáveis

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Aplicação sobre fundos Instáveis

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Versões Monocromáticas

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Usos Indevidos

Não alterar as proporções do Logomarca.

Não alterar cores, nem retirar elementos.

Não alterar o posicionamento dos elementos.

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Tipografia

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Para uso da logomarca, foi escolhida a fonte Chocolate Dealer Normal, pois é uma letra diferente, que transgride o tradicional, quando o assunto é lanchonete, já o seu formato dá sensação de alimento. Letra incomum e memorável.

Uniformes

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Fachada

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Papelaria

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CracháAvenida Santa Cruz , 1502 - RealengoRio de Janeiro Tel (21) 2407-5789

Papel Timbrado

Cartão de Visita

Brindes

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Etiqueta para fechar

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