manuale di immagine coordinata - okaeri
DESCRIPTION
Realizzazione del Manuale di Immagine Coordinata per un ipotetico studio di architettura. Progetto di esame per l'insegnamento di Comunicazione Visiva per il corso di Laurea Triennale in Comunicazione Digitale presso l'Università degli Studi di MilanoTRANSCRIPT
Manuale di Immagine Coordinata
OKAERI
OKAERI Tavola 0/2
Indice
Indice Tavola 0/2.3Tavola 0/4Tavola 0/5
IntroduzioneI valori aziendali
Capitolo 1 Genesi del marchioOrigine dell’ideaMoodboard
Tavola 1/1Tavola 1/2Tavola 1/3.4Tavola 1/5Tavola 1/6
Tavola 2/1Tavola 2/2Tavola 2/3
Tavola 2/5Tavola 2/6Tavola 2/7Tavola 2/8
Tavola 3/1
Tavola 4/1
Tavola 4/2
Tavola 4/3.4
Tavola 6/1Tavola 6/2Tavola 6/3Tavola 6/4
Tavola 5/2Tavola 5/1
Tavola 5/3
Ricerca iconograficaBozze del marchioMarchio definitivo
Costruzione del marchioCapitolo 2 Marchio e logotipo
Formato minimo del marchioL’area di rispe"o
Versione colore positiva/negativaVersione nera positiva/negativaVersione a rilievoErrori da evitare
Capitolo 3 Il colore istituzionaleCodici cromatici e riferimentiPantone
Capitolo 4 Il cara!ere istituzionaleIl cara"ere istituzionale di primo livelloIl cara"ere istituzionale disecondo livello
Capitolo 5
Capitolo 6
La cancelleria
Altri stampati
Carta da le"ereBusta da le"ereBiglie"o da visita
Badge dipendentiSacche"iCalendarioBrochure
Gli stili del cara"ere disecondo livello
Configurazioni del marchio Tavola 2/4
OKAERI Tavola 0/3
Indice
Tavola 7/1Tavola 7/2Tavola 7/3
Tavola 8/1Tavola 8/2.3
Capitolo 7
Capitolo 8
Ogge�i per l’ufficio
Campioni per la riproduzione
OrologioPost-itAltra cancelleria
CD-ROMSito web
OKAERI
Introduzione
Questo manuale contiene una serie di indicazioni da rispe�are nella produzione degli strumenti dicomunicazione della azienda OKAERI.Al fine di tutelare l’immagine grafica della azienda OKAERI è importante applicare con estremo rigore le regole riportate nel manuale, senza modificare per nessuna ragione misure, colori, posizioni, rapporti indicati o cara�eri tipografici.
Consultate con a�enzione le pagine seguenti per avere maggiori informazioni riguardanti i varielementi grafici.Per ulteriori de�agli si consiglia di me�ersi in conta�o con Enrico Beccalli, Laura Finoia o DanieleGiannini della Bublepix srl e realizzatori del sudde�o manuale di immagine coordinata.
Bublepix srlVia dei pini, 3020134 MilanoTel. 02.24.51.40.25Fax. 02.24.51.40.25Email: [email protected] web: www.bublepix.com
Tavola 0/4
OKAERI
I valori aziendali
Tavola 0/5
I prodo�i della OKAERI sono curati nei minimi de�agli per garantire la loro durata nel tempo e la totalesicurezza sia nelle forme che nei materiali.Arredare la vostra casa con i prodo�i OKAERI assicurerà un risultato raffinato nel pieno stile dell’arte orientale.Una volta scoperti i nostri prodo�i, passare il tempo libero in casa cambierà totalmente, potretefacilmente rilassarvi ed eliminare lo stress e le energie negative accumulate nella vita frenetica di tu�i i giorni al di fuori del focolare.La vostra casa diventerà il luogo che avete sempre desiderato.
zen
Genesi del marchioOKAERI Tavola 1/1
Origine dell’idea Per delineare le linee guida riguardanti la creazione del brand è stata utilizzata la tecnicadel brain storming.Si è partiti dall’idea di creare design di interni basato sulla cultura orientale, e in particolaresull’arte dello zen.Il punto di partenza del brainstorming è appunto la parola zen a cui sono stati associati i valori più vicini alla parola ed all’idea che l’azienda vuole trasme�ere.
OKAERI Genesi del marchio Tavola 1/2
Moodboard
Genesi del marchioOKAERI Tavola 1/3
Ricerca iconografica Concluso il brain storming si è passato alla ricerca di immagini e simboli a�inenti alle voci che più rispecchiano l’idea che il brand vuole trasme�ere.Le prime immagini riguardanoil conce�o di casa e luoghi di culto tipici dell’oriente.Si è passati poi ad un’analisi sui simboli capaci di trasme�eremetaforicamente più significatipertinenti all’identità del brand.
Il torii è un forte simbolo dispiritualità.Esso è presente nei maggioritempli del giappone.Il torii richiama assieme spiritualità,tradizione,solidità edanche la forma della porta della casa.
Genesi del marchioOKAERI Tavola 1/4
Ricerca iconografica Qui di seguito altre immagini inerenti al conce�o di relax eusanze orientali, feng shui,“shodo”, tu�i conce�i che ilbrand vuole richiamare e tu�ilegati all’arte orientale
Bozze del marchio
OKAERI Genesi del marchio Tavola 1/5
zen
ZEN
Marchio definitivo Il nome del brand invece è unaparola giapponese il cui significato è “bentornato a casa”.Il suo senso riguarda l’accoglienza che il brand vuoletrasme�ere a tu�i i clienti.
IL logo OKAERI rappresenta tu�i i valori che il brand vuole comunicare.É formato da due simbolistre�amente legati alla culturaorientale.Il portale (Torii) oltre ad essere simbolo di solidità è anche associato allo spirituale e all’extra sensoriale.In secondo luogo il portale vienevisto come la porta d’accesso all’abitazione mentre il quadratorappresenta la linea di confinetra casa e mondo esterno,tranquillità e frenesia.
OKAERI Genesi del marchio Tavola 1/6
OKAERI
OKAERI
Costruzione del marchio
Tavola 2/1Marchio e logotipo
Costruzione del portale
Formato minimo del marchio Il formato minimo è la piùpiccola dimensione alla quale il marchio può essere riprodo�o, aldi so�o di essa il logo potrebbe non essere pieamente comprensibile o addiri�ura franinteso.
OKAERI Marchio e logotipo Tavola 2/2
22 mm
22 mm
14 mm
Configurazione completa
Configurazione ad icona
Configurazione a logotipo
OKAERI
19 mm
OKAERI
19 mm
5 mm
Area di rispe�o L’area di rispe�o è l’area di spaziobianco che va lasciata a�orno almarchio per evidenziarnel’importanza e per evitare chealtri elementi grafici sisovrappongano o nascondanoil marchio.
OKAERI Marchio e logotipo Tavola 2/3
Configurazione ad icona
Configurazione a logotipo
Configurazionecompleta OKAERIX
X
X
X
X
X
OKAERIX
X
X
OKAERI
OKAERI
Configurazione completa
Configurazione ad icona
Configurazione a logotipo
Configurazioni del marchio Il logo può essere rappresentato nelle tre seguenti configurazionidi elementi:
configurazione completa:marchio e logotipo
configurazione ad icona: solomarchio
configurazione a logotipo: solologotipo
OKAERI Marchio e logotipo Tavola 2/4
OKAERI Marchio e logotipo Tavola 2/5
Versione colore positiva/negativa
Versione a due colori
Versione positiva Versione negativa
OKAERI OKAERI
OKAERI Marchio e logotipo Tavola 2/6
Versione nero positiva/negativa
Versione nero
Versione positiva Versione negativa
OKAERI OKAERI
OKAERI
Versione a rilievo
Marchio e logotipo Tavola 2/7
OKAERI
Errori da evitare
1.
7. riprodurre il logo più piccolodelle dimensioni minime
8. riprodurre il marchio in bassarisoluzione
9. ignorare l’area di rispe�o
E’ importante evitare diversitipi di errori per mantenereintegra l’identità del brand.
1. distorsione del marchio
2. modificare le proporzioni
3. invertire gli elementi delmarchio
4. usare cara�eri tipografici nonistituzionali per il logotipo
5. usare colori non istituzionali
6. usare uno sfondo chediminuisca la comprensibilità
Marchio e logotipo Tavola 2/8
2. 3.
4. 5. 6.
7. 8. 9.
OKAERI
OKAERI
OKAERI OKAERIOKAERI
OKAERI
9.8.
OKAERI
nuova energia per la casa
OKAERI Il colore istituzionale Tavola 3/1
Codici cromatici e riferimentiPantone
Pantone:
RGB:
RGB web:
CMYK:
valore esadecimale:
C: 1%M: 88%Y: 80%K: 0%
C: 0%M: 0%Y: 0%K: 0%
R: 227G: 67B: 52
R: 203G: 51B: 51
R: 255G: 255B: 255
R: 255G: 255B: 255
Colori:
Pantone 805 2X
Pantone Standard white
#E34234 #FFFFFF
Il colore è un’imporante componente mediatica e comunicativa del brand.Ogni colore infa!i richiama unproprio significato ed è quindi importante usarli con cautelaper far si che il brand riesca atrasme!ere tu!o se stesso.La scelta cromatica è ricadutaquindi su due colori: il rossovermiglio e il bianco.Il rosso è un colore dellatradizione giapponese, infa!ila gran maggioranza dei torii sono di questo colore.Infine il bianco rappresenta la purezza, l’onesta e l’amicizia cheOKAERI me!e a disposizione di tu!i i suoi clienti.
Bushido
Cara�eri istituzionali
Il cara�ere istituzionaledi primo livello
OKAERI
Il cara�ere scelto per il brand sichiama “Bushido”, è un cara�eretipografico gratuito disponibile sul web.Il cara�ere presenta solo le�ere maiuscole.E’ stato scelto per le sue forme che ricordano molto la tecnica “shodo” ovvero l’usanza di tracciare con un pennello i cara�eri a mano, arte molto diffusa in oriente
Tavola 4/1
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OKAERI Cara�eri istituzionali Tavola 4/2
Cara�ere istituzionaledi secondo livello
Segoe UIA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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Il cara�ere di secondolivello scelto per uso informaticoè il Segoe UI.Disegnato da Steve Ma�eson nel 2007, questo cara�ere senza grazie è stato proge�ato per visualizzare il testo in qualsiasi lingua.
Arno ProA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Per quanto riguarda le carted’uso, il cara�ere scelto él’Arno Pro.É un cara�ere con graziedisegnato da Robert Slimbach,designer dell’Adobe.Anche se si basa su font delquindicesimo e sedicesimosecolo, questo cara�eretipografico risulta decisamentea�uale.Arno Pro comprende una serie di pesi in cinque distinte categorie di dimensioni o�iche:caption, small text, regular, subhead, and display.
OKAERI Cara�eri istituzionali Tavola 4/3
Stili del cara�ere di secondolivello
Arno Pro Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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Arno Pro Bold
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Arno Pro Bold Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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Arno Pro Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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I cara�eri di secondo livelloviengono utilizzati in qua�ro varianti: regular, italic, bold e bold italic.
OKAERI Cara�eri istituzionali Tavola 4/4
Stili del cara�ere di secondolivello
Segoe UI Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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Segoe UI Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
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Segoe UI Bold Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 à è é ì ò ù
( ) ! ” % & / = * + @ # , . ; : - [ ]
Segoe UI Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 à è é ì ò ù
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OKAERI La cancelleria Tavola 5/1
Carta da le�ere Le dimensioni standard delda�iloscri�o sono 210 mm per297 mm
10
30 mm Marchio 20 mm
40 mm
21048
37.537.5 37.55
297
12 righeda 8pt
13 righeda 8pt
20pt
160
OKAERI
O�ERI SPAVia dei ciliegi 1212134 Cimiano (MI)Tel. 4642 124512
Alla cortese a�enzione della Do�.ssa Paola TrapaniDipartimento Scienze dell’informazioneVia Comelico 39/4120135 Milano (MI)Italia
Per conoscenzadel Do�. Enrico DelitalaDipartimento Scienze dell’informazioneVia Comelico 39/4120135 Milano (MI)Italia
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Nunc dapibus varius leo eu tempor.
Filiale di VeneziaPiazza gondole 1340512 Ponticello (VE)Tel. 2345 235894
Filiale di RomaPiazza dei marmi 1323056 Lupara (RO)Tel. Fax 5253 095194
Busta da le�ere La busta da le�ere ha un formatostandard di 230 mm per 110 mm.
OKAERI La cancelleria Tavola 5/2
marchio
marchio
10
40mm
40mm
48 mm 537,5 mm 37,5 mm
12 righeda 8 pt
12 mm
50 mm
11 righe da 8 pt
120 mm 16,5OKAERI
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Fax
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Tel
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Biglie�o da visita Il biglie�o da visita ha un formato di 85 mm per 55 mm.Viene solitamente stampato sucartoncino Bristol con grammatura compresa tra i250 gr e 300 gr.
OKAERI La cancelleria Tavola 5/3
5,-528 X 22,5
5,-27,528 X 22,5
35,-521,5 X 22,5
58,-521,5 X 22,5
35,-27,521,5 X 22,5
58,-27,521,5 X 22,5
85 mm
55
mm
45
mm
5
5 5
5
75 mm
OKAERI
OKAERI
O�ERI SPAVia dei ciliegi 1212134 Cimiano (MI)Tel. 4642 124512
Dir. Gen. Yuji Hizama
Filiale di RomaPiazza dei marmi 1323056 Lupara (RO)Tel. Fax 5253 095194
Filiale di VeneziaPiazza gondole 1340512 Ponticello (VE)Tel. 2345 235894
OKAERI
Badge dipendenti Le miusure del badge sono 92 mm per 52 mm.
Tavola 6/1Altri stampati
OKAERI
Nome
FOTO
Cognome
Sacche�i
OKAERI Altri stampati Tavola 6/2
OKAERI
Calendario
Tavola 6/3Altri stampati
OKAERI
www.okaeri.com
Brochure La brochure è un buon mediumcomunicativo, il suoformato è 297 mm per 210 mme viene divisa a metà verticalmente in mododa o�enere un fascicolo diqua�ro facciate.
OKAERI Altri stampati Tavola 6/4
L o re m i p su m d o l o r s i t am e t , co n s ec te t u r ad i p i s c i ng e l i t .
Pellentesque at sagi!is purus.
Vivamus sed sapien at ligula
convallis condimentum.
Suspendisse potenti. In hac
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vitae tellus.
OKAERI
OKAERI
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Interno
OKAERI
Orologio
Tavola 7/1Ogge�i per l’ufficio
OKAERI
Post-it
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OKAERI Ogge�i per l’ufficio Tavola 7/3
Altra cancelleria
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CD-ROM
OKAERI Campioni per la riproduzione Tavola 8/1
O�ERI
www.okaeri.com
OKAERIO�ERI srlVia dei ciliegi 1212134 Cimiano (MI)Tel. 4642 124512
Piegare ale�a
Piegare ale�a1 2 3Piegare a metà
Costruzione
Sito web
OKAERI Campioni per la riproduzione Tavola 8/2
940 px
1034 px
235x216 pxx: 0 pxy: 27 px
705x216 pxx: 235 pxy: 27 px
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940x28 px x: 0 px y: 0 px
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OKAERI
Sito web
OKAERI Campioni per la riproduzione Tavola 8/3
758 px
979 px
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759x35 px x: 0 px y: 897 px
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OKAERI