Manual de identidad visual de Marca

Especi�caciones Iniciales

En el siguiente documento, se exponen los lineamientos básicos para el manejo adecuado de la identidad visual de la marca “ZonAnimal”. De igual manera, se describe detalladamen-te el desarrollo y conceptualización de la imagen de marca. Este manual es una ayuda para despejar dudas frente al uso correcto de la identidad.

ZONANIMAL

Misión:

Ofrecer bienestar tanto a la mascota, como a las familias de nuestros pacientes a través de la prestación de servicios médicos veterinarios y complementarios, entregando calidad y satisfacción, superando las expectativas de nuestros clientes, contribuyendo a la innova-ción y desarrollo profesional del sector médico veterinario.

Visión:

Ser líderes indiscutibles en servicios médicos veterinarios y complementarios para brindar a nuestros clientes calidad y profesionalismo, contando con excelentes instalaciones dotadas de tecnología y un equipo médico altamente cali�cado.

Objetivos:

-Asegurar que su mascota tenga una buena calidad de vida.-Prevenir muchas enfermedades, a través de la vacunación oportuna.-Dar pautas de alimentación correcta.-Detectar a tiempo, ciertas enfermedades haciendo diversos exámenes.-Prolongar la vida de su mascota en las mejores condiciones posibles.-Entregar una atención adecuada e idónea.

Valores:

-Calidad en nuestros servicios: Ofrecemos los mejores servicios para nuestros clientes. -Satisfacción de nuestros clientes y mascotas: Nuestros clientes y mascotas con�an y dan fé de nuestras prácticas.-Desarrollo profesional de nuestros empleados: nuestros empleados están certi�cados y avalados por la Secretaría de Salud de Bogotá.-Profesionalismo en nuestras prácticas: Todos nosotros estámos capacitados para atender cualquier tipo de emergencia veterinaria o tratamiento.

Especi�caciones Iniciales

DIFERENCIAL DE ZONANIMAL CON LA COMPETENCIA:

A diferencia de sus competidores, ZonAnimal cuenta con una excelente atención al público lo que incentiva la a�uencia del mismo a la clínica veterinaria.

CONCEPTO DE MARCA

El concepto de marca de “ZonAnimal” se genera a partir de una investigación en donde se recogieron algunos parámetros a partir de la observación general de la Clínica Veterinaria.El trato de los especialistas para con las mascotas y sus respectivos dueños, la salud y la prevención de enfermedades zoonóticas fueron claves para escoger el concepto.

Concepto �nal: Ternura

Identidad grá�ca Final

La fuente tipográ�ca utilizada es AR CarterCaja alta 72 pts. y caja baja 36 pts.

Este elemento representa un gato y de igual manerahace parte de la tipografía formando la letra “A” y la letra “l” representa la cola.

Fuente tipográ�ca:Helvetica.

A continuación, se exponen los lineamientos básicos para el manejo adecuado de la identidad visual de la marca “ZonAnimal” y a la vez es un recurso visual para despejar dudas y tener herramientas e�cientes para su buena aplicación en las diferentes piezas de comunicación en las que se expone.

Tipo de identidad: Isologotipo

1

2

Posibilidades de Identidad Grá�ca

Zonanimal

Durante el proceso de creación de identidad de marca, se tuvieron en cuenta muchas opciones de imagen corporativa de las cuales se realizó una depuración lo que dió como resultado las arriba expuestas. Finalmente, se optó por la identidad inferior ya que cumplía con las condiciones dadas por el concepto �nal: Ternura

En la primera imagen, se tuvieron en cuenta dos conceptos distintos al planteado en este documento; Calidad y Experiencia. El color azúl representaba la experiencia de la clínica y el color naranja la calidad de la misma.

En esta identidad, el concepto fue ternura; acá se comenzó a manejar el gato como símbolo icónico. Los colores fueron opcionales durante el proceso de creación.

Positivo/Negativo

3

Los espacios de positivo y negativo se usan para demostrar el manejo de la identidad en espacios donde se haga necesario manejar este tipo de complemento. Este tipo de imagen se usa en casos en donde la legibilidad de color en algunos materiales no se pueda aplicar.

4Pruebas de tamaño

11,1 cms

4,4 cms

2,9 cms

1,3 cms

El tamaño mínimo de impresión de la identidad corporativa, debe asegurar su lecturabilidad, visibilidad y claridad en cualquier tipo de impresión. Un tamaño por debajo de la medida que se establece aquí, pone en riesgo una buena aplicación visual de la marca.

5Propuestas de Color

En las propuestas de Color, se exponen las opciones de color manejados en la identidad de la Clínica Veterinaria “ZonAnimal”. De las tres propuestas expuestas, se optó por la primera ya que es acorde al concepto principal de marca.

Aplicaciones de Color para la Identidad

6

En las aplicaciones de Color, se indican los porcentajes correctos de cada color para el uso adecuado de la marca “ZonAnimal”.

C: 0M: 85Y: 3K: 0

R: 200G: 68B: 136

Pantone Ref. 7424C

C: 4M: 6Y: 81K: 0

R: 244G: 225B: 83

Pantone Ref. 604C

C: 66M: 60Y: 32K: 10

R: 100G: 99B: 123

Pantone Ref. 431C

Outline

7

El outline o Contorno de líneas sirve para veri�car como está construida la identidad grá�ca de la Clínica Veterinaria “ZonAnimal”, así como los detalles y elementos los cuales constituyen la imagen. Esta versión se usa en los casos en los que la identidad a color no tenga contraste con el fondo.

X

8

Plano Técnico

El plano técnico corresponde al grá�co generado para veri�car y mantener las proporciones de la imagen. Se crea a partir de una medida [X] que es una dimensión proporcional tomada desde una fracción de la imagen.

37,8 X

9,8 X

6,2 X

16,1 X

13,2 X

5,3 X

4,2 X

10X7 X

X

X

X

X

X

Área de Reserva

9

El área de reserva para el isologotipo se ha creado con el fín de asegurar la identidad corporativa. Los elementos de la identidad no deben ser intervenidos por textos u otros objetos que impidan la lectura de la identidad. Espacios a partir de la medida [X] establecida en el plano técnico de la página 8.

Versión Horizontal y Vertical

10

En esta página se demuestra como la marca tiene funcionalidad tanto horizontal como vertical reubicando los elementos para esta última opción. Estas pruebas aclaran dudas respecto al uso de la imagen en pendondes verticales y/o horizon-tales, o en cualquier tipo de publicidad. Las formas presentadas arriba, son las únicas válidas para este propósito.

Versión Horizontal

Versión Vertical

Usos debidos

11

Bolsa comercial ZonAnimal en polímero biodegradable.

Carpeta Corporativa- tamaño 48.31 x 41 cms. Cuenta con un bolsillo interior para guardar documentos.

Tarjetas convencionales de 9x5 cms

Tarjeta no convencional de 9x5 cms

Walter salazar , VeterinarioCalle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos

email: clinica.zonanimal@gmail.comTel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia

ZonAnimalClínica Veterinaria

Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos email: clinica.zonanimal@gmail.comTel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia

Walter Salazar

Veterinario

Email: clinica.zonanimal@gmail.com Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia

Walter salazar Veterinario

Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos

Clinica Veterinaria ZonAnimal. Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritose-mail: zonanimal@gmail.com, Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia.

Email: clinica.zonanimal@gmail.com Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia

Usos debidos

12

Uniforme de mujer Uniforme de hombre

Usos Indebidos

13

Aplicar colores diferentes a los expuestos en la guía

No tener en cuenta el área de reserva para la imagen

Aplicar efectos sobre el isologotipo

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Usos Indebidos

14

Hacer aplicaciones sobre fondos que afecten la lectura

Distorsionar sus proporciones

Anexos

15

Hoja con Membrete - tamaño de la hoja: DIN A4 210 x 297 mm Transparencia: 53%

ZonAnimal Clínica Veterinaria Walter salazar , Veterinario Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos email: zonanimal@gmail.com Tel: (57) 2593305 Bogotá, Colombia

Anexos

16

Recetario y formato de servicios con identidad. Transparencia manejada al 50%

FORMATO DE SERVICIOS

FECHA_____________

FIRMA

MASCOTA_______________________________________________

PROPIETARIO____________________________________________

TELEFONOS_____________________________________________

ESPECIE_______________________ RAZA____________________

NOMBRE_____________________CEDULA____________________

CEDULA_______________________VALOR____________________

HORA_____________

Calle 147 No. 13-25, Barrio Cedritos Tel: (57) 2593305

la mascota se entrega únicamente presentando este vale

Al confirmar este documento declaro que recibo a satisfacción mi mascota y exonero a la clínica Veterinaria Zonanimal de cualquier responsabilidad sobre ella.

N° 0050

Investigación y elaboración de marca por:

Yuliana GonzálezDaniel Vargas

2012